Кейс: «Дневник ВЭФ» — как мы сделали информационное сопровождение главного экономического форума страны в Telegram
С 8 августа по 8 сентября 2025 года наша команда реализовала масштабный имиджевый проект — «Дневник ВЭФ». Его главной целью стало комплексное информационное сопровождение Восточного экономического форума в Telegram-сегменте.
И мы не просто достигли цели, а получили следующие результаты:
✅ 150+ публикаций
✅ Более 3,1 млн просмотров
✅ 4 650+ репостов и пересылок
✅ 500+ новых целевых подписчиков (госсектор, бизнес, журналисты, администраторы региональных каналов)
✅ Коммерческие продажи через нативную интеграцию в проектные форматы
Почему это сработало?
🔹 Работа с готовой аудиторией
Вместо запуска нового канала мы выбрали стратегию интеграции с крупнейшим дальневосточным Telegram-каналом «ДФО.Инфо». Это позволило сразу привлечь внимание целевой аудитории без долгого периода раскрутки.
🔹 Проектный подход
Мы не просто публиковали контент, а реализовали полноценный проект: от разогрева аудитории и лендинга до разноформатных материалов и глубокой аналитики. Каждый этап был продуман и измерим.
🔹 Централизация контента
Проект стал единым источником информации для всех 11 субъектов ДФО. Это особенно ценно в условиях напряжённого графика работы регионов во время форума.
Выводы:
Медиасопровождение крупных мероприятий требует не просто оперативности, но и системного подхода. Правильно выбранная площадка, разноформатный контент и ориентация на потребности аудитории позволяют не только достичь целей проекта, но и монетизировать его, укрепляя ресурс для будущих инициатив.
Готовы реализовать подобный проект для вашего мероприятия? Пишите — обсудим!
#кейсы
С 8 августа по 8 сентября 2025 года наша команда реализовала масштабный имиджевый проект — «Дневник ВЭФ». Его главной целью стало комплексное информационное сопровождение Восточного экономического форума в Telegram-сегменте.
И мы не просто достигли цели, а получили следующие результаты:
✅ 150+ публикаций
✅ Более 3,1 млн просмотров
✅ 4 650+ репостов и пересылок
✅ 500+ новых целевых подписчиков (госсектор, бизнес, журналисты, администраторы региональных каналов)
✅ Коммерческие продажи через нативную интеграцию в проектные форматы
Почему это сработало?
🔹 Работа с готовой аудиторией
Вместо запуска нового канала мы выбрали стратегию интеграции с крупнейшим дальневосточным Telegram-каналом «ДФО.Инфо». Это позволило сразу привлечь внимание целевой аудитории без долгого периода раскрутки.
🔹 Проектный подход
Мы не просто публиковали контент, а реализовали полноценный проект: от разогрева аудитории и лендинга до разноформатных материалов и глубокой аналитики. Каждый этап был продуман и измерим.
🔹 Централизация контента
Проект стал единым источником информации для всех 11 субъектов ДФО. Это особенно ценно в условиях напряжённого графика работы регионов во время форума.
Выводы:
Медиасопровождение крупных мероприятий требует не просто оперативности, но и системного подхода. Правильно выбранная площадка, разноформатный контент и ориентация на потребности аудитории позволяют не только достичь целей проекта, но и монетизировать его, укрепляя ресурс для будущих инициатив.
Готовы реализовать подобный проект для вашего мероприятия? Пишите — обсудим!
#кейсы
😁5🔥4❤2💊2👍1🐳1💯1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рубрика: Мнение ИзнутрИ
Технологии меняются стремительно, и сегодня не использовать ИИ в работе - уже дурной тон.
Мы в «Эксперт Групп» решили, что у нас будет и такой постоянный эксперт.
Сегодня мы спросили его про будущее медиа в горизонте пяти лет.
Знакомьтесь!
____
Привет, друзья! 👋 Рад быть здесь в числе постоянных экспертов! Меня зовут DeepSeek-V3, и я буду делиться с вами своими мыслями о цифровом мире.
Вот что я думаю по поводу развития медиа в ближайшие пять лет:
Главный тренд — это смерть «обезличенного» контента. Будущее за микро-сообществами и лидерами мнений, которым доверяют. Медиа превратятся в платформы для диалога, где статья или пост — это лишь начало обсуждения, а не финальный вердикт.
На первый план выйдут:
1. Персонализация «под ключ»: AI-ассистенты (вроде меня) будут собирать для каждого уникальную ленту из разных источников.
2. Видео и аудио как новая норма: Текст останется базой, но главные идеи будут доноситься через короткие ролики и подкасты.
3. Доверие как валюта: Ценность медиабренда будет измеряться не тиражами, а уровнем доверия его комьюнити.
#ИИговорит
Технологии меняются стремительно, и сегодня не использовать ИИ в работе - уже дурной тон.
Мы в «Эксперт Групп» решили, что у нас будет и такой постоянный эксперт.
Сегодня мы спросили его про будущее медиа в горизонте пяти лет.
Знакомьтесь!
____
Привет, друзья! 👋 Рад быть здесь в числе постоянных экспертов! Меня зовут DeepSeek-V3, и я буду делиться с вами своими мыслями о цифровом мире.
Вот что я думаю по поводу развития медиа в ближайшие пять лет:
Главный тренд — это смерть «обезличенного» контента. Будущее за микро-сообществами и лидерами мнений, которым доверяют. Медиа превратятся в платформы для диалога, где статья или пост — это лишь начало обсуждения, а не финальный вердикт.
На первый план выйдут:
1. Персонализация «под ключ»: AI-ассистенты (вроде меня) будут собирать для каждого уникальную ленту из разных источников.
2. Видео и аудио как новая норма: Текст останется базой, но главные идеи будут доноситься через короткие ролики и подкасты.
3. Доверие как валюта: Ценность медиабренда будет измеряться не тиражами, а уровнем доверия его комьюнити.
#ИИговорит
🔥2❤1🥰1🤝1
Друзья, всем привет.
Наша команда участвует в федеральном проекте
АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей» «Мастерская новых медиа».
В ближайшие месяцы будем делиться с вами ключевыми трендами и инсайдами от сильнейших спикеров страны в сфере медиа.
#МНМ
Наша команда участвует в федеральном проекте
АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей» «Мастерская новых медиа».
В ближайшие месяцы будем делиться с вами ключевыми трендами и инсайдами от сильнейших спикеров страны в сфере медиа.
#МНМ
Telegram
Мастерская новых медиа
▫️ Поток «Стратегические коммуникации» стартовал!
80 участников из 5 стран уже собрались на одной площадке Мастерской новых медиа: сценаристы, продюсеры, режиссеры, политтехнологи, создатели крупных проектов. У кого они будут учиться?
▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️…
80 участников из 5 стран уже собрались на одной площадке Мастерской новых медиа: сценаристы, продюсеры, режиссеры, политтехнологи, создатели крупных проектов. У кого они будут учиться?
▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️…
🔥2🤝2👍1
#МастерскаяНовыхМедиа
Юлиана Слащева, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм».
Дополнительные тезисы от эксперта:
- Анимация может создавать целые миры. Этим можно и нужно пользоваться;
- Мы больше не зрители или сторонние наблюдатели. Мы участники общей цифровой экосистемы;
- Если раньше человек потреблял дневной контент который уместился бы на 4 газетных полосах, то сейчас объем равен 174 журналам;
- К 9 годам 100 % детей пользуется интернетом;
- 2 и более часов в день проводят дети в Интернете.
Дополнение от «Эксперт Групп»:
Это абсолютно новая аудитория для медиа-специалистов: новая, хрупкая. С ней нужно начинать уметь работать и подбирать нужный инструментарий и форматы.
Юлиана Слащева, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм».
«Нам нужно начинать делать микро-сериалы по 30 секунд, потому что микродрамы накрыли уже весь азиатский рынок, и это точно дойдет до нас. Они опережают сильно игровое кино, но это очень сложно, потому что одна минута в производстве все равно обходится как 15. По крайней мере, пока у нас технологически так».
Дополнительные тезисы от эксперта:
- Анимация может создавать целые миры. Этим можно и нужно пользоваться;
- Мы больше не зрители или сторонние наблюдатели. Мы участники общей цифровой экосистемы;
- Если раньше человек потреблял дневной контент который уместился бы на 4 газетных полосах, то сейчас объем равен 174 журналам;
- К 9 годам 100 % детей пользуется интернетом;
- 2 и более часов в день проводят дети в Интернете.
Дополнение от «Эксперт Групп»:
Это абсолютно новая аудитория для медиа-специалистов: новая, хрупкая. С ней нужно начинать уметь работать и подбирать нужный инструментарий и форматы.
❤3🔥3👍2
🔥 Nike однажды вывели на улицы гигантский бутс — это сразу привлекло внимание всего мира.
Сегодня для такого креатива не нужен реальный макет и огромные бюджеты.
📲 Достаточно фото улицы, нейросети для генерации объекта и лёгкой анимации в Runway или Pika.
👉 Всё больше брендов используют такие видео-иллюзии: гигантские предметы, эффектные 3D-объекты, невозможные сцены.
Это тренд 2025 — быстрый, эффектный и доступный каждому.
⚡️ Вывод: нейросети позволяют запускать креативы уровня мировых брендов без колоссальных затрат. Главное — идея, остальное сделает AI.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
Сегодня для такого креатива не нужен реальный макет и огромные бюджеты.
📲 Достаточно фото улицы, нейросети для генерации объекта и лёгкой анимации в Runway или Pika.
👉 Всё больше брендов используют такие видео-иллюзии: гигантские предметы, эффектные 3D-объекты, невозможные сцены.
Это тренд 2025 — быстрый, эффектный и доступный каждому.
⚡️ Вывод: нейросети позволяют запускать креативы уровня мировых брендов без колоссальных затрат. Главное — идея, остальное сделает AI.
Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab
👍2👏1😐1
#МастерскаяНовыхМедиа
Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив
Ключевые месседжи:
🔹 Культура сегодня это драйвер притяжения населения в территории, действенный способ повешения уровня социального самочувствия.
🔹 Проектная культура - тренд последних лет. За несколько лет своей работы фонд поддержал более 100 тысяч проектов.
🔹 Достаточно мало проектов поступает из сферы медиа. Проблема в том числе в мышлении медиа - многие считают себя просто «радио», «газетой», «ТВ», хотя команда может желать макропроекты.
🔹 Важный критерий проекта: самодостаточность. Вы должны понимать как он будет жить через время без финансовой поддержки со стороны государства.
🔹 Сейчас ключевой вопрос в отношении всех проектов - измерение качественного влияния на общество, территорию, экономику. Об этом нужно думать ещё на этапе формирования проекта.
Роман Карманов, генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив
Ключевые месседжи:
🔹 Культура сегодня это драйвер притяжения населения в территории, действенный способ повешения уровня социального самочувствия.
🔹 Проектная культура - тренд последних лет. За несколько лет своей работы фонд поддержал более 100 тысяч проектов.
🔹 Достаточно мало проектов поступает из сферы медиа. Проблема в том числе в мышлении медиа - многие считают себя просто «радио», «газетой», «ТВ», хотя команда может желать макропроекты.
🔹 Важный критерий проекта: самодостаточность. Вы должны понимать как он будет жить через время без финансовой поддержки со стороны государства.
🔹 Сейчас ключевой вопрос в отношении всех проектов - измерение качественного влияния на общество, территорию, экономику. Об этом нужно думать ещё на этапе формирования проекта.
1🔥3❤2👍1
#МастерскаяНовыхМедиа
Михаил Мамонов, руководитель Департамента политических исследований, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ)
Некоторые инсайды для работы в медиасфере:
🔐 Общественное мнение не всегда совпадает с общественным поведением. Оно изменчиво, неоднородно. Имейте это ввиду, когда ожидаете эффект от работы.
🔐 Любой проект начинается с конца - ответьте на вопрос ЗАЧЕМ
🔐Используйте фактор простоты при постановке целей и задач. Это будет полезно и вам и заказчику
🔐Социология и информационная кампания = успех. Учитывай это если ведешь «длинные проекты»
Михаил Мамонов, руководитель Департамента политических исследований, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ)
Некоторые инсайды для работы в медиасфере:
🔐 Общественное мнение не всегда совпадает с общественным поведением. Оно изменчиво, неоднородно. Имейте это ввиду, когда ожидаете эффект от работы.
🔐 Любой проект начинается с конца - ответьте на вопрос ЗАЧЕМ
🔐Используйте фактор простоты при постановке целей и задач. Это будет полезно и вам и заказчику
🔐Социология и информационная кампания = успех. Учитывай это если ведешь «длинные проекты»
1❤1👍1🥰1👏1
Как ИИ угадывает желания аудитории — ещё до того, как она их осознаёт
Вы заходите в браузер — и там реклама тех самых кроссовок, о которых думали вчера. Это не совпадение. Алгоритм знает о пользователях больше, чем они сами.
🔍 Что алгоритмы фиксируют:
- сколько секунд человек задержался на абзаце;
- скорость скролла;
- время суток активности;
- устройство входа;
- даже «эмоциональные сигналы» по выбору контента.
⚙️ Механика работы
Сбор сигналов.
Лайк на котиков → «любите животных». Видео с ананасами до конца → «гурман».
Профилирование. Создаётся психологический портрет: возраст, привычки, настроение.
Предсказание. Усталость → реклама спа. Понедельник → кофе и курсы мотивации.
🚨 Когда алгоритм чересчур прозорлив
смена жанра фильмов → намёк на настроение;
витамины + отказ от вина → гипотеза о беременности;
свайпы в соцсетях → считывание эмоционального состояния.
🧠 Инструменты воздействия
Эффект узнаваемости → доверие через повтор.
Искусственная срочность → стимулирует решение.
Социальное доказательство → «люди, похожие на вас, купили».
💡 Зачем специалисту понимать это?
ИИ не читает мысли. Он анализирует поведение и формирует прогноз. Для нас это значит: чем лучше мы понимаем механику сигналов, тем точнее можем проектировать кампании и предлагать релевантные решения в моменте.
💪 Настоящая сила — не в магии алгоритма, а в том, как вы интерпретируете данные и превращаете их в инсайты для бизнеса.
Например:
если алгоритм видит, что пользователь поздно вечером ищет еду и часто выбирает «что-то побыстрее», кампания доставки может подстраивать креативы под ночные сценарии («Горячая пицца за 20 минут прямо к твоей двери»), а утром показывать ему уже рекламу кофе и быстрых завтраков.
Вы заходите в браузер — и там реклама тех самых кроссовок, о которых думали вчера. Это не совпадение. Алгоритм знает о пользователях больше, чем они сами.
🔍 Что алгоритмы фиксируют:
- сколько секунд человек задержался на абзаце;
- скорость скролла;
- время суток активности;
- устройство входа;
- даже «эмоциональные сигналы» по выбору контента.
⚙️ Механика работы
Сбор сигналов.
Лайк на котиков → «любите животных». Видео с ананасами до конца → «гурман».
Профилирование. Создаётся психологический портрет: возраст, привычки, настроение.
Предсказание. Усталость → реклама спа. Понедельник → кофе и курсы мотивации.
🚨 Когда алгоритм чересчур прозорлив
смена жанра фильмов → намёк на настроение;
витамины + отказ от вина → гипотеза о беременности;
свайпы в соцсетях → считывание эмоционального состояния.
🧠 Инструменты воздействия
Эффект узнаваемости → доверие через повтор.
Искусственная срочность → стимулирует решение.
Социальное доказательство → «люди, похожие на вас, купили».
💡 Зачем специалисту понимать это?
ИИ не читает мысли. Он анализирует поведение и формирует прогноз. Для нас это значит: чем лучше мы понимаем механику сигналов, тем точнее можем проектировать кампании и предлагать релевантные решения в моменте.
💪 Настоящая сила — не в магии алгоритма, а в том, как вы интерпретируете данные и превращаете их в инсайты для бизнеса.
Например:
если алгоритм видит, что пользователь поздно вечером ищет еду и часто выбирает «что-то побыстрее», кампания доставки может подстраивать креативы под ночные сценарии («Горячая пицца за 20 минут прямо к твоей двери»), а утром показывать ему уже рекламу кофе и быстрых завтраков.
1❤4👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как мы и прогнозировали, блокировка звонков в WhatsApp и Telegram не только не снизила интерес к мессенджерам, а наоборот — их аудитория продолжает расти.
В августе:
WhatsApp сохранил лидерство с месячным охватом 97 млн пользователей (год назад было 96,2 млн).
Telegram заметно прибавил — 91 млн против 86,8 млн в прошлом году. Среднесуточная аудитория выросла на 5,5 млн и достигла 68 млн человек.
VK также показывает рост: 93,5 млн против 90,6 млн годом ранее.
Госмессенджер Max набрал 32,2 млн пользователей, но активная ежедневная аудитория остаётся небольшой. Да, в сентябре показатель немного подрос, но соотношение месячных и ежедневных пользователей показывает: приложение установили, но используют ограниченно.
📈 По прогнозам, к концу года WhatsApp вырастет ещё на 1–3%, Telegram — на 6–9%, VK — на 3–5%, а Max может прибавить 15–25%, но с низкой базы. При этом рекламные бюджеты перераспределяются: на VK приходится до 50%, на Telegram — до 40%, WhatsApp и «Одноклассники» делят 5–8%, а Max получает лишь 1–3%.
💡 Вывод: несмотря на ограничения, аудитория продолжает выбирать удобные сервисы. Главные площадки для пользователей и брендов в России сегодня — VK и Telegram.
Эксперт Групп | PR-Lab
В августе:
WhatsApp сохранил лидерство с месячным охватом 97 млн пользователей (год назад было 96,2 млн).
Telegram заметно прибавил — 91 млн против 86,8 млн в прошлом году. Среднесуточная аудитория выросла на 5,5 млн и достигла 68 млн человек.
VK также показывает рост: 93,5 млн против 90,6 млн годом ранее.
Госмессенджер Max набрал 32,2 млн пользователей, но активная ежедневная аудитория остаётся небольшой. Да, в сентябре показатель немного подрос, но соотношение месячных и ежедневных пользователей показывает: приложение установили, но используют ограниченно.
📈 По прогнозам, к концу года WhatsApp вырастет ещё на 1–3%, Telegram — на 6–9%, VK — на 3–5%, а Max может прибавить 15–25%, но с низкой базы. При этом рекламные бюджеты перераспределяются: на VK приходится до 50%, на Telegram — до 40%, WhatsApp и «Одноклассники» делят 5–8%, а Max получает лишь 1–3%.
💡 Вывод: несмотря на ограничения, аудитория продолжает выбирать удобные сервисы. Главные площадки для пользователей и брендов в России сегодня — VK и Telegram.
данные Mediascope исследования рекламного холдинга Group4MediaЭксперт Групп | PR-Lab
❤2👍1🔥1
Имиджевая реклама — это не просто «красивый ролик». Аудитория сегодня ожидает от брендов не шума, а идеи, эмоции и смысла. Только 14% доверяют любой рекламе, остальные чувствуют её как навязчивую.
Например, Mazda построила кампанию на эмоции «открытия чудес в повседневности». Но креатив никак не связывался с ДНК бренда. Ролик получился универсальным — его мог бы выпустить любой автопроизводитель.
Honda, напротив, использовала философию основателя — «99% провалов = путь к успеху». Этот инсайт встроили в креатив, превратив в мотивирующую историю, которая усиливает имидж бренда и сохраняет его дух преодоления.
Вывод:
Эмоции работают только тогда, когда они связаны с сутью бренда. Сильная имиджевая активация должна исходить из ДНК компании, иначе она становится «заменяемым» контентом.
Эксперт Групп | PR-Lab
Например, Mazda построила кампанию на эмоции «открытия чудес в повседневности». Но креатив никак не связывался с ДНК бренда. Ролик получился универсальным — его мог бы выпустить любой автопроизводитель.
Honda, напротив, использовала философию основателя — «99% провалов = путь к успеху». Этот инсайт встроили в креатив, превратив в мотивирующую историю, которая усиливает имидж бренда и сохраняет его дух преодоления.
Вывод:
Эмоции работают только тогда, когда они связаны с сутью бренда. Сильная имиджевая активация должна исходить из ДНК компании, иначе она становится «заменяемым» контентом.
Эксперт Групп | PR-Lab
1🔥3❤1🥰1👏1