📱 Українці проводять у месенджерах більше часу, ніж перед телевізором — свідчить свіжа хвиля щорічного дослідження Gradus "Медіаспоживання 2025":
🔸 44% користувачів щодня перебувають у месенджерах понад 3 години
🔸 36% — стільки ж часу проводять на відеоплатформах
🔸 30% — у соціальних мережах
А телевізор залишається важливим лише для 17% аудиторії.
Смартфон став головним центром нашого медіажиття — інструментом для новин, розваг і комунікації водночас. І що цікаво: ця тенденція не має вікових меж — 91% опитаних споживають контент саме з мобільних екранів.
🌟 Більше інсайтів з дослідження «Медіаспоживання 2025» шукайте за посиланням.
Там багато цікавого про те, що смартфон стає головним екраном українців, зростання ролі Telegram і TikTok, популярність відео та подкастів, тенденцію споживати контент “на ходу” й те, як це відображає нову культуру уваги.
🔸 44% користувачів щодня перебувають у месенджерах понад 3 години
🔸 36% — стільки ж часу проводять на відеоплатформах
🔸 30% — у соціальних мережах
А телевізор залишається важливим лише для 17% аудиторії.
Смартфон став головним центром нашого медіажиття — інструментом для новин, розваг і комунікації водночас. І що цікаво: ця тенденція не має вікових меж — 91% опитаних споживають контент саме з мобільних екранів.
🌟 Більше інсайтів з дослідження «Медіаспоживання 2025» шукайте за посиланням.
Там багато цікавого про те, що смартфон стає головним екраном українців, зростання ролі Telegram і TikTok, популярність відео та подкастів, тенденцію споживати контент “на ходу” й те, як це відображає нову культуру уваги.
🔥5❤2👍1
🌟 Telegram і відеоплатформи — головні канали впливу
Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але зберігається на стабільно високому рівні — це свідчить про сформовану звичку дізнаватися про події у форматі коротких, персоналізованих повідомлень.
Соціальні мережі підсилюють свою позицію в інформуванні — 60% опитаних використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% торік).
Водночас відеоплатформи, такі як YouTube, Vimeo тощо, збільшили свою частку з 51% до 54% — відеоконтент продовжує ставати головним джерелом інформації, особливо серед молодшої аудиторії.
Інтернет-сайти залишаються у зоні стабільності (42%), тоді як лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%. Це свідчить про довготривалу тенденцію зміщення довіри та уваги в бік цифрових каналів.
🌟 Більше інсайтів з дослідження «Медіаспоживання 2025» шукайте за посиланням.
Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але зберігається на стабільно високому рівні — це свідчить про сформовану звичку дізнаватися про події у форматі коротких, персоналізованих повідомлень.
Соціальні мережі підсилюють свою позицію в інформуванні — 60% опитаних використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% торік).
Водночас відеоплатформи, такі як YouTube, Vimeo тощо, збільшили свою частку з 51% до 54% — відеоконтент продовжує ставати головним джерелом інформації, особливо серед молодшої аудиторії.
Інтернет-сайти залишаються у зоні стабільності (42%), тоді як лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%. Це свідчить про довготривалу тенденцію зміщення довіри та уваги в бік цифрових каналів.
🌟 Більше інсайтів з дослідження «Медіаспоживання 2025» шукайте за посиланням.
❤5
Як Україні конкурувати за молодь за кордоном?
У новій колонці для Української правди Євгенія Близнюк підсумовує результати дослідження Gradus «Капітал майбутнього» про те, що формує рішення молодих українців щодо повернення.
Хто ця молодь?
Покоління multilingual, global, agile — мобільні, адаптивні, зорієнтовані на самореалізацію й баланс. Вони зберігають емоційний зв’язок із Україною, але планування життя здійснюють крізь призму якості сервісів та професійних можливостей.
Що показують дані?
62% хочуть повернутися, але дедалі рідше називають строки. Якість життя і кар’єрні перспективи в ЄС перемагають. Тоді як повернення стимулюють родина (45%), друзі (46%), звичне середовище (38%) та бажання працювати «вдома» (36%).
🧲 Магніти повернення до України
Молодь очікує чіткої й реалістичної «картини майбутнього»: зрозумілих траєкторій освіти й кар’єри, передбачуваних сервісів, можливостей жити на кілька країн.
Читайте більше на УП за посиланням
У новій колонці для Української правди Євгенія Близнюк підсумовує результати дослідження Gradus «Капітал майбутнього» про те, що формує рішення молодих українців щодо повернення.
Хто ця молодь?
Покоління multilingual, global, agile — мобільні, адаптивні, зорієнтовані на самореалізацію й баланс. Вони зберігають емоційний зв’язок із Україною, але планування життя здійснюють крізь призму якості сервісів та професійних можливостей.
Що показують дані?
62% хочуть повернутися, але дедалі рідше називають строки. Якість життя і кар’єрні перспективи в ЄС перемагають. Тоді як повернення стимулюють родина (45%), друзі (46%), звичне середовище (38%) та бажання працювати «вдома» (36%).
🧲 Магніти повернення до України
Молодь очікує чіткої й реалістичної «картини майбутнього»: зрозумілих траєкторій освіти й кар’єри, передбачуваних сервісів, можливостей жити на кілька країн.
Читайте більше на УП за посиланням
❤5
Чи відчувають українці гордість за свою країну? Чим пишаються? Яку роль, на думку громадян, Україна відіграватиме через 10 років?
Вже завтра на ювілейному Х Форумі «Диригенти змін» від Deloitte Ukraine Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus, презентує інсайти зі спеціального дослідження "Україна 2035: сила, вразливість і потенціал".
Детальна програма події
Вже завтра на ювілейному Х Форумі «Диригенти змін» від Deloitte Ukraine Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus, презентує інсайти зі спеціального дослідження "Україна 2035: сила, вразливість і потенціал".
Детальна програма події
❤2🔥2
ЗСУ, волонтерство та ІТ: чим найбільше пишаються українці у 2025 році?
Під впливом війни за існування та незалежність країни, українці почали краще усвідомлювати національні досягнення та пріоритети.
Згідно з результатами дослідження Gradus «Україна 2035: сила, вразливість і потенціал країни», абсолютна більшість українців усіх вікових груп (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%).
При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.
Більше цікавих інсайтів з дослідження — за посиланням 🌟
Під впливом війни за існування та незалежність країни, українці почали краще усвідомлювати національні досягнення та пріоритети.
Згідно з результатами дослідження Gradus «Україна 2035: сила, вразливість і потенціал країни», абсолютна більшість українців усіх вікових груп (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%).
При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.
Більше цікавих інсайтів з дослідження — за посиланням 🌟
👍4❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Як українці уявляють Україну 2035 — ключові інсайти дослідження Gradus для конференції "Диригенти змін" від Deloitte Ukraine
• Оптика майбутнього формується через досвід війни. ЗСУ, ІТ та агросектор залишаються ядром стійкості країни. Саме ці сфери українці вважають найсильнішими рушіями розвитку у найближче десятиліття.
• MilitaryTech і цифровізація — стратегічний потенціал. У відкритих відповідях респонденти говорять про Україну як країну зі сформованою оборонною індустрією, зрілою digital-екосистемою, розвиненим агросектором та новою енергетикою.
• Національна ідентичність стала чіткішою. Частка людей, які не могли назвати досягнення держави, зменшилася з довоєнних 27% до 10%.
• Образ України на світовій арені — “щит Європи”. Громадяни бачать країну ключовим елементом континентальної безпеки і територією, де інвестиції та інновації формують новий центр зростання.
• Прогноз настроїв — обережний оптимізм. Майже половина респондентів описують майбутнє словами “мирне”, “квітуче”, “вільне”, “світле”.
• Оптика майбутнього формується через досвід війни. ЗСУ, ІТ та агросектор залишаються ядром стійкості країни. Саме ці сфери українці вважають найсильнішими рушіями розвитку у найближче десятиліття.
• MilitaryTech і цифровізація — стратегічний потенціал. У відкритих відповідях респонденти говорять про Україну як країну зі сформованою оборонною індустрією, зрілою digital-екосистемою, розвиненим агросектором та новою енергетикою.
• Національна ідентичність стала чіткішою. Частка людей, які не могли назвати досягнення держави, зменшилася з довоєнних 27% до 10%.
• Образ України на світовій арені — “щит Європи”. Громадяни бачать країну ключовим елементом континентальної безпеки і територією, де інвестиції та інновації формують новий центр зростання.
• Прогноз настроїв — обережний оптимізм. Майже половина респондентів описують майбутнє словами “мирне”, “квітуче”, “вільне”, “світле”.
❤4
Планування бюджетів на 2026 рік потребує рішень, що спираються на дані. Тому ми підготували для вас спеціальні пропозиції до Black Friday — можливість отримати ключові інсайти 2025 року за найвигіднішими умовами.
Лише до кінця листопада:
• Медіаспоживання 2025 — знижка 15%
• Діджитал-етнографія 2025 — знижка 30%
• HR Insights — у подарунок у складі пакету
Якщо маєте запитання щодо придбання, будь ласка, звертайтеся:
Дар’я Нагаєва, Sales & Development Director — dn@gradus.app
Лише до кінця листопада:
• Медіаспоживання 2025 — знижка 15%
• Діджитал-етнографія 2025 — знижка 30%
• HR Insights — у подарунок у складі пакету
Якщо маєте запитання щодо придбання, будь ласка, звертайтеся:
Дар’я Нагаєва, Sales & Development Director — dn@gradus.app
❤7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Зустрічайте Gradus у новому світлі 🌟
Сьогодні ми показуємо, як змінився Gradus: і зовні, і концептуально. Разом з агенцією Netpeak ми створили айдентику, що відображає шлях компанії від вимірювання «середньої температури по палаті» до агенції з пошуку інсайтів.
Сьогодні ми показуємо, як змінився Gradus: і зовні, і концептуально. Разом з агенцією Netpeak ми створили айдентику, що відображає шлях компанії від вимірювання «середньої температури по палаті» до агенції з пошуку інсайтів.
❤14
Фокус на інсайтах. Вже не достатньо надавати клієнтам дані швидко. Існує величезний запит на інтерпретацію даних та їх перетворення на інсайти. Поруч із логотипом замість попереднього символу «градусу» з'явився Spotlight і став метафорою фокусування, точності та розуміння. Саме так ми працюємо з даними: підсвічуємо важливе, виокремлюємо сенси, допомагаємо побачити суть.
«Бізнесу потрібна не ще одна таблиця, а впевненість у рішенні. Ми оновили бренд так, щоб чітко зафіксувати нашу роль: Gradus показує не лише що відбувається, а й чому і що з цим можна робити на рівні управлінських рішень», — говорить Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus.
Айдентика поєднує елементи, створені від руки, що підкреслює людську присутність у роботі з інсайтами та практичність наших рекомендацій.
«Бізнесу потрібна не ще одна таблиця, а впевненість у рішенні. Ми оновили бренд так, щоб чітко зафіксувати нашу роль: Gradus показує не лише що відбувається, а й чому і що з цим можна робити на рівні управлінських рішень», — говорить Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus.
Айдентика поєднує елементи, створені від руки, що підкреслює людську присутність у роботі з інсайтами та практичність наших рекомендацій.
❤9
Gradus подорослішав. Сьогодні агенція вже пропонує повний цикл досліджень, від пошуку гіпотез якісними методами до оцінки розповсюдження кількісними. Саме тому бренд написання виконане жирним.
Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.
Нове позиціонування From Data to Action описує суть: дані стають діями тоді, коли інсайт точний і вчасний. Саме тому над кожним проєктом працюємо як над індивідуальною системою сигналів, що допомагаємо клієнтам ухвалювати рішення стратегічно й швидко.
І тепер наш бренд мовою дизайну говорить саме про це.
Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.
Нове позиціонування From Data to Action описує суть: дані стають діями тоді, коли інсайт точний і вчасний. Саме тому над кожним проєктом працюємо як над індивідуальною системою сигналів, що допомагаємо клієнтам ухвалювати рішення стратегічно й швидко.
І тепер наш бренд мовою дизайну говорить саме про це.
❤21
Сьогодні ми ще й стартуємо наш адвент-календар з інсайтами з досліджень Gradus 🎄
Розпаковуємо першу комірку ✨
56% українців змінили свої харчові звички під впливом війни
Нерегулярне харчування (51%), більше нездорової їжі (49%), зниження апетиту (37%). Раціон став індикатором стресу та виснаження, а не просто побутовою рутиною.
Повний звіт шукайте за посиланням
Розпаковуємо першу комірку ✨
56% українців змінили свої харчові звички під впливом війни
Нерегулярне харчування (51%), більше нездорової їжі (49%), зниження апетиту (37%). Раціон став індикатором стресу та виснаження, а не просто побутовою рутиною.
Повний звіт шукайте за посиланням
❤14😢3🤯1
Давайте подивимось, який інсайт нас чекає сьогодні у адвент-календарi Gradus?🎄
Молодь купує спонтанно, старші — максимально планують
Українці 18–24 років роблять майже третину покупок спонтанно (31%), тоді як люди 55–60 років рідко піддаються імпульсу — лише 14% покупок несплановані. Старші ж віддають перевагу ретельному плануванню: 84% їхніх покупок попередньо сплановані.
Дивитися звіт повністю
Молодь купує спонтанно, старші — максимально планують
Українці 18–24 років роблять майже третину покупок спонтанно (31%), тоді як люди 55–60 років рідко піддаються імпульсу — лише 14% покупок несплановані. Старші ж віддають перевагу ретельному плануванню: 84% їхніх покупок попередньо сплановані.
Дивитися звіт повністю
❤10
Який інсайт заховався у третьому віконці адвент-календаря Gradus, дізнаємося прямо зараз... 🎄
eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком
Оцінка ймовірності порадити компанію як хороше місце для роботи (eNPS) є на рівні -19, що вказує на низьку лояльність співробітників, адже більше працівників незадоволені або не готові рекомендувати компанію, ніж тих, хто її підтримує.
Читайте повний звіт за посиланням
eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком
Оцінка ймовірності порадити компанію як хороше місце для роботи (eNPS) є на рівні -19, що вказує на низьку лояльність співробітників, адже більше працівників незадоволені або не готові рекомендувати компанію, ніж тих, хто її підтримує.
Читайте повний звіт за посиланням
❤4👍1👎1
Знаємо, ви вже чекаєте на сьогоднішній інсайт з адвент-календаря Gradus 🎄
✨Відкриваємо його:
Українці тримають екологічний курс — і жінки задають тон
Екозвички залишаються стабільними: 37% українців зменшують використання пластику. Але драйверами “зелених” практик є саме жінки: 43% уникають пластику, тоді як серед чоловіків — лише 32%. Жіноча аудиторія формує новий екологічний стандарт споживання в Україні.
Читайте більше тут
✨Відкриваємо його:
Українці тримають екологічний курс — і жінки задають тон
Екозвички залишаються стабільними: 37% українців зменшують використання пластику. Але драйверами “зелених” практик є саме жінки: 43% уникають пластику, тоді як серед чоловіків — лише 32%. Жіноча аудиторія формує новий екологічний стандарт споживання в Україні.
Читайте більше тут
❤7
Зазирнемо сьогодні у адвент-календар Gradus? 🎄
Українці 2025 року шукають легкість — і обирають контент, що дає можливість «видихнути»
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легший і динамічніший контент. Гумористичні шоу та стендапи стали популярнішими — аудиторія таких форматів зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти слухають уже 29% опитаних – на шість пунктів більше, ніж торік.
Більше про це читайте за посиланням
Українці 2025 року шукають легкість — і обирають контент, що дає можливість «видихнути»
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легший і динамічніший контент. Гумористичні шоу та стендапи стали популярнішими — аудиторія таких форматів зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти слухають уже 29% опитаних – на шість пунктів більше, ніж торік.
Більше про це читайте за посиланням
❤5👍1
Сьогодні особливий день у нашому адвент-календарі Gradus 🎄, бо він присвячений Дню Збройних Сил України — дню, коли ми дякуємо нашим захисникам за можливість жити, працювати і планувати майбутнє.
І сьогоднішній інсайт теж про це:
ЗСУ, волонтерство та ІТ: три стовпи національної гордості українців у 2025 році
Більшість українців (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%). При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.
Усі інсайти адвенту тут: https://gradus-advent.my.canva.site/
Більше про це дослідження тут
І сьогоднішній інсайт теж про це:
ЗСУ, волонтерство та ІТ: три стовпи національної гордості українців у 2025 році
Більшість українців (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%). При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.
Усі інсайти адвенту тут: https://gradus-advent.my.canva.site/
Більше про це дослідження тут
❤9
Що цікавого нам сьогодні принесе 🎄 адвент-календар Gradus?
Дивимося:
Жінки працюють на межі, але тримаються
Рівень стресу та вигоряння залишається стабільно високим: серед опитаних жінок 47% відчувають більше стресу, а 39% – вигоряння, але попри це жінки продовжують тягнути роботу, дім, родину й не здаються.
Читайте більше з дослідження тут
Дивимося:
Жінки працюють на межі, але тримаються
Рівень стресу та вигоряння залишається стабільно високим: серед опитаних жінок 47% відчувають більше стресу, а 39% – вигоряння, але попри це жінки продовжують тягнути роботу, дім, родину й не здаються.
Читайте більше з дослідження тут
👍3❤1🤔1