🌟 Telegram і відеоплатформи — головні канали впливу

Месенджери залишаються головним каналом для споживання новин: 75% українців отримують інформацію через Telegram, Viber та інші сервіси. Їхня популярність не зростає, але зберігається на стабільно високому рівні — це свідчить про сформовану звичку дізнаватися про події у форматі коротких, персоналізованих повідомлень.

Соціальні мережі підсилюють свою позицію в інформуванні — 60% опитаних використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% торік).

Водночас відеоплатформи, такі як YouTube, Vimeo тощо, збільшили свою частку з 51% до 54% — відеоконтент продовжує ставати головним джерелом інформації, особливо серед молодшої аудиторії.

Інтернет-сайти залишаються у зоні стабільності (42%), тоді як лінійне телебачення за рік втратило ще три пункти і становить 27%. Це свідчить про довготривалу тенденцію зміщення довіри та уваги в бік цифрових каналів.

🌟 Більше інсайтів з дослідження «Медіаспоживання 2025» шукайте за посиланням.

Як Україні конкурувати за молодь за кордоном?
У новій колонці для Української правди Євгенія Близнюк підсумовує результати дослідження Gradus «Капітал майбутнього» про те, що формує рішення молодих українців щодо повернення.

Хто ця молодь?
Покоління multilingual, global, agile — мобільні, адаптивні, зорієнтовані на самореалізацію й баланс. Вони зберігають емоційний зв’язок із Україною, але планування життя здійснюють крізь призму якості сервісів та професійних можливостей.

Що показують дані?
62% хочуть повернутися, але дедалі рідше називають строки. Якість життя і кар’єрні перспективи в ЄС перемагають. Тоді як повернення стимулюють родина (45%), друзі (46%), звичне середовище (38%) та бажання працювати «вдома» (36%).

🧲 Магніти повернення до України
Молодь очікує чіткої й реалістичної «картини майбутнього»: зрозумілих траєкторій освіти й кар’єри, передбачуваних сервісів, можливостей жити на кілька країн.

Читайте більше на УП за посиланням

ЗСУ, волонтерство та ІТ: чим найбільше пишаються українці у 2025 році?

Під впливом війни за існування та незалежність країни, українці почали краще усвідомлювати національні досягнення та пріоритети.

Згідно з результатами дослідження Gradus «Україна 2035: сила, вразливість і потенціал країни», абсолютна більшість українців усіх вікових груп (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%).

При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.

Більше цікавих інсайтів з дослідження — за посиланням 🌟

Як українці уявляють Україну 2035 — ключові інсайти дослідження Gradus для конференції "Диригенти змін" від Deloitte Ukraine

• Оптика майбутнього формується через досвід війни. ЗСУ, ІТ та агросектор залишаються ядром стійкості країни. Саме ці сфери українці вважають найсильнішими рушіями розвитку у найближче десятиліття.

• MilitaryTech і цифровізація — стратегічний потенціал. У відкритих відповідях респонденти говорять про Україну як країну зі сформованою оборонною індустрією, зрілою digital-екосистемою, розвиненим агросектором та новою енергетикою.

• Національна ідентичність стала чіткішою. Частка людей, які не могли назвати досягнення держави, зменшилася з довоєнних 27% до 10%.

• Образ України на світовій арені — “щит Європи”. Громадяни бачать країну ключовим елементом континентальної безпеки і територією, де інвестиції та інновації формують новий центр зростання.

• Прогноз настроїв — обережний оптимізм. Майже половина респондентів описують майбутнє словами “мирне”, “квітуче”, “вільне”, “світле”.

Планування бюджетів на 2026 рік потребує рішень, що спираються на дані. Тому ми підготували для вас спеціальні пропозиції до Black Friday — можливість отримати ключові інсайти 2025 року за найвигіднішими умовами.

Лише до кінця листопада:
• Медіаспоживання 2025 — знижка 15%
• Діджитал-етнографія 2025 — знижка 30%
• HR Insights — у подарунок у складі пакету

Якщо маєте запитання щодо придбання, будь ласка, звертайтеся:
Дар’я Нагаєва, Sales & Development Director — dn@gradus.app

Щось задумали. Слідкуйте уважно :)

Зустрічайте Gradus у новому світлі 🌟

Сьогодні ми показуємо, як змінився Gradus: і зовні, і концептуально. Разом з агенцією Netpeak ми створили айдентику, що відображає шлях компанії від вимірювання «середньої температури по палаті» до агенції з пошуку інсайтів.

Фокус на інсайтах. Вже не достатньо надавати клієнтам дані швидко. Існує величезний запит на інтерпретацію даних та їх перетворення на інсайти. Поруч із логотипом замість попереднього символу «градусу» з'явився Spotlight і став метафорою фокусування, точності та розуміння. Саме так ми працюємо з даними: підсвічуємо важливе, виокремлюємо сенси, допомагаємо побачити суть.

«Бізнесу потрібна не ще одна таблиця, а впевненість у рішенні. Ми оновили бренд так, щоб чітко зафіксувати нашу роль: Gradus показує не лише що відбувається, а й чому і що з цим можна робити на рівні управлінських рішень», — говорить Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus.

Айдентика поєднує елементи, створені від руки, що підкреслює людську присутність у роботі з інсайтами та практичність наших рекомендацій.

Gradus подорослішав. Сьогодні агенція вже пропонує повний цикл досліджень, від пошуку гіпотез якісними методами до оцінки розповсюдження кількісними. Саме тому бренд написання виконане жирним.

Глобальні проєкти. Щороку, починаючи з 2023, Gradus нарощує портфель міжнародних клієнтів, проводячи дослідження в країнах Європи, Північної Америки і центральної Азії. Саме тому, орієнтуючись на світових лідерів, перша літера g стала малою.

Нове позиціонування From Data to Action описує суть: дані стають діями тоді, коли інсайт точний і вчасний. Саме тому над кожним проєктом працюємо як над індивідуальною системою сигналів, що допомагаємо клієнтам ухвалювати рішення стратегічно й швидко.

І тепер наш бренд мовою дизайну говорить саме про це.

Давайте подивимось, який інсайт нас чекає сьогодні у адвент-календарi Gradus?🎄

Молодь купує спонтанно, старші — максимально планують
Українці 18–24 років роблять майже третину покупок спонтанно (31%), тоді як люди 55–60 років рідко піддаються імпульсу — лише 14% покупок несплановані. Старші ж віддають перевагу ретельному плануванню: 84% їхніх покупок попередньо сплановані.
Дивитися звіт повністю

Який інсайт заховався у третьому віконці адвент-календаря Gradus, дізнаємося прямо зараз... 🎄

eNPS негативний серед усіх статево-вікових груп та суттєво знижується з віком
Оцінка ймовірності порадити компанію як хороше місце для роботи (eNPS) є на рівні -19, що вказує на низьку лояльність співробітників, адже більше працівників незадоволені або не готові рекомендувати компанію, ніж тих, хто її підтримує.

Читайте повний звіт за посиланням

Знаємо, ви вже чекаєте на сьогоднішній інсайт з адвент-календаря Gradus 🎄
✨Відкриваємо його:

Українці тримають екологічний курс — і жінки задають тон
Екозвички залишаються стабільними: 37% українців зменшують використання пластику. Але драйверами “зелених” практик є саме жінки: 43% уникають пластику, тоді як серед чоловіків — лише 32%. Жіноча аудиторія формує новий екологічний стандарт споживання в Україні.

Читайте більше тут

Зазирнемо сьогодні у адвент-календар Gradus? 🎄

Українці 2025 року шукають легкість — і обирають контент, що дає можливість «видихнути»
У 2025 році українці дедалі частіше обирають легший і динамічніший контент. Гумористичні шоу та стендапи стали популярнішими — аудиторія таких форматів зросла з 49% до 54%. Інтерес до спортивних програм зріс із 31% до 35%, а подкасти слухають уже 29% опитаних – на шість пунктів більше, ніж торік.

Більше про це читайте за посиланням

Сьогодні особливий день у нашому адвент-календарі Gradus 🎄, бо він присвячений Дню Збройних Сил України — дню, коли ми дякуємо нашим захисникам за можливість жити, працювати і планувати майбутнє.

І сьогоднішній інсайт теж про це:
ЗСУ, волонтерство та ІТ: три стовпи національної гордості українців у 2025 році
Більшість українців (75%) пишаються нашими Збройними Силами. Друге місце посідає волонтерська та громадянська активність (55%), на третьому — цифрові технології (42%). При цьому частка тих, хто не бачить жодних здобутків держави, скоротилася майже втричі порівняно з довоєнним 2021 роком.

Усі інсайти адвенту тут: https://gradus-advent.my.canva.site/
Більше про це дослідження тут

Що цікавого нам сьогодні принесе 🎄 адвент-календар Gradus?
Дивимося:

Жінки працюють на межі, але тримаються
Рівень стресу та вигоряння залишається стабільно високим: серед опитаних жінок 47% відчувають більше стресу, а 39% – вигоряння, але попри це жінки продовжують тягнути роботу, дім, родину й не здаються.

Читайте більше з дослідження тут

Сьогодні у нашому адвент-календарі Gradus 🎄 відкриваємо інсайт про те, як змінюється мовна картина країни.

Українська мова вдома — нова норма: 68% спілкуються українською
(vs 53% у квітні 2022).
Побут став простором національної ідентичності. Мовний вибір — це тепер щоденний прояв позиції.

Більше з дослідження читайте тут