🔧 Потужний трюк для Google Shopping: подвійний товар = подвійний ефект? Давайте розберемося, чому це працює

Бажаєте покращити результати в Google Shopping? Продублюйте товар. Так, це дійсно працює!

Звучить дивно? Але насправді, це одна з найефективніших стратегій.

Google Shopping — це не просто розміщення товарів і очікування, що покупці знаходитимуть ваш продукт. Щоб досягти успіху, потрібно активно керувати тим, як ваші товари показуються користувачам, орієнтуючись на їхні пошукові запити.

Один і той самий товар може бути цікавий різним користувачам.

Приклад: смарт-годинник — це не просто смарт-годинник:
Для одних це фітнес-трекер для моніторингу активності.
Для інших — стильний аксесуар для повсякденного носіння.

Ось де дублювання допомагає.

Замість того, щоб розмістити один товар, ви створюєте дві версії:

↪️ Одна — для запиту "Смарт-годинник для фітнесу та здоров'я"
↪️ Друга — для запиту "Стильний смарт-годинник для повсякденного використання"

Тепер ви зможете:

▪️ Використовувати різні заголовки для різних типів аудиторій
▪️ Підбирати зображення, які краще підходять кожній цільовій групі

Що це дає?

🔸 Більш високі позиції за потрібними запитами
🔸 Більше трафіку на сторінку
🔸 Можливості для A/B тестування, щоб зрозуміти, що краще працює

Що потрібно зробити:

▪️ Дублюйте товари з унікальними ID
▪️ Оптимізуйте заголовки та зображення під різні запити
▪️ Використовуйте мітки для відстеження ефективності
▪️ Протестуйте різні варіанти, щоб побачити, що привертає більше уваги

Не вірте міфам про дублювання товарів. Це може стати важливим кроком для покращення ваших показників.

Потенціал величезний — нові позиції, більше трафіку і конверсій.

Мінус? Якщо дублікати не отримають потрібної популярності, ваш основний товар працюватиме як зазвичай.

Порада? Для ключових товарів це не просто варто протестувати — це обов'язковий крок.

Але будьте обережні: ця стратегія вимагає точності. Помилки можуть знизити її ефективність.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Розумні фільтри товарів з AI в Merchant Center

Тепер пошук та сегментація товарів стане набагато простішим за допомогою штучного інтелекту.

Серед вже запропонованих варіант, можна буде:

▪️ Знаходити товари, які є в наявності, але все ще не отримують кліки
▪️ Виділяти товари, які мають низьку ціну та не отримують достатню кількість кліків
▪️ Дізнатися які товари приносять кліки, але їх немає в наявності та багато чого іншого

🔍 До того ж, можна задавати свої запити для користувацької фільтрації. Функція тільки починає з'являтися і може бути доступна не на всіх акаунтах.

Щось останнім часом дуже багато оновлень, які охоплюють ШІ 🫠

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔧 Максимум конверсій vs Максимальна цінність конверсії: яку стратегію обрати для вашої кампанії?

Коли ви обираєте між стратегіями "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії" в Google Ads, важливо враховувати цілі вашої кампанії та її особливості.

Ключові моменти

🔹 Максимум конверсій:

▪️ Орієнтована на досягнення найбільшої кількості конверсій у межах заданого бюджету.
▪️ Не враховує цінність кожної конверсії.
▪️ Ідеально підходить для кампаній з товарами однакової цінності.

🔹 Максимальна цінність конверсії:

▪️ Орієнтована на досягнення найбільшої загальної цінності конверсій у межах заданого бюджету.
▪️ Враховує різні цінності різних конверсій.
▪️ Підходить для кампаній з товарами, що мають різні цінові категорії.

📝 Максимум конверсій підходить для ситуацій, коли ваша мета — отримати якомога більше конверсій, наприклад, покупки, які мають однакову цінність. Ця стратегія буде найбільш ефективною, якщо вартість кожної конверсії не надто відрізняється.

Google Ads буде використовувати алгоритми машинного навчання для динамічного налаштування ставок, щоб отримати якомога більше конверсій в рамках вашого бюджету. Це особливо важливо, якщо вам потрібно більше конверсій, а не максимізація доходу з кожної з них.

📝 З іншого боку, є стратегія Максимальна цінність конверсії яка, підходить для випадків, коли цінність кожної конверсії варіюється. Це особливо корисно для онлайн-магазинів, де продаються товари з різною вартістю. Для застосування цієї стратегії важливо точно налаштувати відстеження конверсій, щоб враховувати цінність кожної з них.

Алгоритми Google Ads налаштовуватимуть ставки з урахуванням того, щоб отримати найбільшу загальну цінність від конверсій, дотримуючись бюджету. Це означає, що увага зміщується зі збільшення кількості конверсій на збільшення загального прибутку від них.

Якщо деякі ваші товари мають більшу цінність, ця стратегія допоможе спрямувати ваші кошти на ті кліки, які принесуть найбільший дохід.

Якою стратегією ви користуєтеся найчастіше? 🤔

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Power Pack — комплекс AI-рішень для підвищення ефективності рекламних кампаній

Відбулася щорічна подія Google Marketing Live 2025, на якій Google презентував "Power Pack" — етап розвитку рекламних кампаній з використанням штучного інтелекту, який об'єднує Performance Max, AI Max для пошуку та Demand Gen.

Що нового?

Performance Max — ще більше контролю та прозорості

▫️ У 2024 році було впроваджено понад 90 вдосконалень, які підвищили конверсії та їхню цінність більш ніж на 10%.
▫️ Тепер доступна детальна звітність щодо ефективності реклами на кожному каналі (Search, YouTube, Display та ін.) — це допомагає краще розуміти, де саме працюють ваші оголошення.
▫️ Скоро з'явиться можливість бачити конкретні пошукові запити, з якими пов'язані конверсії, як у класичних пошукових кампаніях.
▫️ З'являться нові інструменти виключення аудиторії: ви зможете не показувати рекламу тим, хто вже взаємодіяв з вашим брендом (шукав ваш бренд, відвідував сайт або дивився відео на YouTube).

AI Max для пошукових кампаній — розумне розширення охоплення

▫️ AI в один клік розширить ваші ключові слова, знаходячи нові релевантні запити без необхідності вручну їх додавати.
▫️ При цьому зберігається повний контроль і прозорість кампаній.
▫️ З'являться нові корисні інсайти для оптимізації.
▫️ Нова функція Smart Bidding Exploration з гнучкими цілями ROAS дозволить знаходити додаткові конверсії, підвищуючи віддачу від бюджету.

Demand Gen — візуальна реклама на максимум

▫️ Кампанії охоплюють YouTube, Shorts, Discover, Gmail і Google Display — ідеально для просування за допомогою привабливого мультимедійного контенту.
▫️ За минулий рік впроваджено понад 60 поліпшень, зокрема AI-інструментів, що дало змогу збільшити конверсії на 26% за тими ж витратами.
▫️ Скоро рекламодавці зможуть залучати клієнтів через Google Maps за допомогою Promoted Pins — ефективний спосіб збільшити трафік і продажі в офлайн-магазинах.

🌟 Потужний набір інструментів для тих, хто хоче підвищити віддачу від цифрового маркетингу та ефективно взаємодіяти з аудиторією на всіх етапах шляху клієнта.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Запуск Asset Studio — новий інструмент для створення креативів у Google Ads

Цього року Google представить "Asset Studio" — інноваційний сервіс, вбудований прямо в Google Ads, який допоможе рекламодавцям створювати, покращувати та управляти рекламними матеріалами швидше та простіше.

Основні можливості Asset Studio:

▫️ Завантаження власних фото товарів та створення нових креативів на основі ваших запитів, включно з демонстрацією продукту з різних ракурсів.
▫️ AI-згенерований контент буде позначений за допомогою технології SynthID - для повної прозорості та розуміння джерела.
▫️ Можливість перетворювати будь-які зображення - як завантажені, так і створені AI - на відеосцени.
▫️ AI-технології дадуть змогу автоматично змінювати розмір відео та розширювати його, додаючи тло, навіть якщо воно не суцільне.

Тепер ми зможемо створювати привабливі креативи, не виходячи з Google Ads, заощаджуючи свій час 😌

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: А таке ми любимо! Google Merchant Center запускає Video Manager

У Google Merchant Center з'являється новий Unified Video Manager — єдиний інструмент, який збирає всі ваші відео з різних джерел: з сайту, YouTube і соціальних мереж — в одному зручному місці.

Але і це не все! Відео-менеджер не просто акумулює контент, а ще й прокачує ваші ролики — пропонує поради та ідеї, як поліпшити відео, щоб приваблювати більше покупців і бути в тренді.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Профіль бренду — центр управління вашим брендом

Ще у 2024 на Google Marketing Live анонсували, а тепер — Brand Profile у Google Merchant Center стає центральним хабом для управління ідентичністю вашого бренду в пошуку Google.

Тепер ви можете легко завантажувати та оновлювати:

▫️ Картинки
▫️ Опис бізнесу
▫️ Відео

Усе це допомагає вашому бренду мати привабливий, актуальний та однаковий вигляд на всіх платформах Google, підлаштовуючись під тренди та сезонні зміни.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Google Ads та Merchant Center тепер автоматично будуть створювати рекламні матеріали за допомогою ШІ

Google запускає нову AI-функцію, яка допомагає рекламодавцям швидше та простіше створювати ефективні кампанії. На основі вашого товарного фіду й активності в акаунті система сама пропонує:

▫️ Які продукти просувати
▫️ Оптимальні знижки
▫️ Автоматично згенеровані креативи для вашого перегляду та доопрацювання

При цьому ви завжди зберігаєте повний контроль — можете перевірити, змінити й опублікувати будь-які пропозиції.

Але і це ще не все! Google продовжить допомагати в процесі, пропонуючи:

▫️ Покращені заголовки за допомогою AI (вау! 🔥)
▫️ Вбудоване A/B тестування, щоб порівнювати оригінальні та оновлені матеріали прямо в Merchant Center

Апдейт повинен допомогти оптимізувати ваші товарні позиції 😉

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔔 Google Marketing Live 2025: Google Marketing Advisor — AI-асистент, розширення для браузера для управління рекламою у реальному часі

Наприкінці цього року Google представить Google Marketing Advisor - інтелектуального помічника зі штучним інтелектом, вбудованого прямо в браузер Chrome. Цей інструмент допоможе маркетологам простіше керувати кампаніями та швидко знаходити можливості для зростання.

На останньому заході Google показав, як помічник вміє:

▫️ Знаходити Google Tag ID
▫️ Отримувати доступ до адмінки Wix
▫️ Встановлювати необхідні теги
▫️ Перевіряти налаштування відстеження конверсій

Цей асистент стане вашим надійним помічником як у технічних, так і в стратегічних питаннях, полегшуючи роботу і пропонуючи корисні поради в режимі реального часу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Новий вигляд налаштувань конверсій у Google Ads

Хоча офіційного анонсу ще не було, але Google почав тестувати новий дизайн розділу конверсій у Google Ads.

🎯 Одразу можна побачити, чи активні налаштовані конверсії, яка кількість кампаній їх використовує та скільки з них — основні.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📊 Чому опис товарів важливий для успіху вашої реклами

Багато власників інтернет-магазинів недооцінюють важливість опису товарів. Але, він насправді відіграє важливу роль не тільки в залученні покупців, а й безпосередньо впливає на проходження модерації в Google Merchant Center.

🔑 Чому опис такий важливий?

Запам'ятайте, опис — це не просто текст. Він безпосередньо впливає на видимість вашого оголошення, конверсії та навіть на те, чи пройде товар модерацію. Для GMC опис товару має бути чітким та інформативним. Якщо опис не буде відповідати вимогам, товар просто не буде допущений до реклами.

Багато продавців обмежуються лише 100 символами для опису товару, хоча Google дозволяє використовувати до 5 000.

📍 Як же зробити опис більш ефективним?

▪️ Не обмежуйтеся основними характеристиками. Вказуйте розмір, матеріал, особливості, переваги, а головне — що відрізняє ваш товар від інших.
▪️ Важливо збагатити опис популярними ключовими словами, але важливо це зробити правильно, щоб не перевантажити текст, але при цьому зробити його релевантним для пошуку.
▪️ Опис має точно відповідати на запитання і потреби потенційного покупця, враховуючи його наміри.

Приклад? Замість "кросівки Nike" краще зробити так:

➡️ "Комфортні бігові кросівки Nike з підтримкою стопи, амортизацією і водовідштовхувальним верхом для активних тренувань у будь-яких умовах".

Які ще елементи ви вважаєте важливими для ефективного опису товару? 🤔

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Merchant Center раптом вирішив оновити свій інтерфейс

Тепер немає додаткових сторінок, усі розділи відкриваються в одній робочій області.

Скажу від себе, - стало набагато зручніше, швидше і приємніше користуватися.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Автоматичне оновлення інформації про доставку

Google впроваджує нову функцію, яка дозволить автоматично оновлювати інформацію про доставку товарів. Це допоможе нам, як рекламодавцям, поліпшити процес відстеження актуальності умов доставки.

🔋 Функція використовує історичні дані, отримані через партнерські акаунти та через Google StoreBot, і наразі доступна тільки на території США.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Статус товарів повертається на головну сторінку

🔋 Google повертає можливість бачити історію змін статусів продуктів прямо на головній вкладці з товарами.

🔍 Раніше ця функція була прихована в розділі "Потрібна дія" → "Переглянути історію", що ускладнювало швидкий доступ.

Думаю, це те, чого багато хто очікував 🤌

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📊 Все що потрібно знати про сегментацію товарів

Усі ми стикаємося з проблемою, коли кількість товарів у фіді стає надзвичайною. Час впровадити стратегію сегментації, яка допоможе покращити ефективність оптимізації та розподілу бюджету.

🔍 Сегментуйте товари за трьома категоріями:

▪️ Товари з високою ефективністю: лідери продажів, які приносять найбільшу кількість конверсій.
▪️ Товари із середнім потенціалом: товари, які ще не в топі, але мають перспективи.
▪️ Товари з низькою віддачею: продукти, які не виправдали очікувань.

🎯 Стратегія для товарів із середнім потенціалом:

▪️ Фокус на прибутковості: виділіть невеликий бюджет із високим ROAS. Це дасть змогу отримати прибуток за мінімальних витрат.
▪️ Фокус на зростання: виділіть більше бюджету з більш низьким ROAS. Це дасть можливість товару розвиватися і, можливо, потрапити в категорію найкращих.

💡 Як працювати з товарами з низьким потенціалом:

Не варто відразу списувати ці товари. Їх слабка продуктивність в Google Ads не завжди означає низьку цінність для бізнесу. Наприклад, дорогі товари можуть не давати хороших результатів в оголошеннях, але відмінно продаватися через інші канали.

💬 Як ви сегментуєте товари у своїх кампаніях?

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Колаборації з YouTube-блогерами прямо в нашому рекламному кабінеті

Google запустив новий інструмент — Колаборації, який дає змогу брендам ефективно працювати з відео-блогерами та відстежувати ефективність рекламних відео.

На сторінці можна:

▫️ Аналізувати ефективність: на головній вкладці ми зможемо побачити, які відео працюють краще, а які, ще можна покращити.
▫️ Самостійно просувати партнерський контент: можна використовувати успішні відео для реклами та створення цільових сегментів аудиторії.

🧑‍💻 Все це зараз перебуває на стадії бета-тестування

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Студія товарів тепер доступна напряму з головного меню

📌 Також внесли кілька змін в інтерфейс — оновлений дизайн сторінки, одразу показує актуальні теми та сцени для створення красивих картинок, що продаються.

🎥 Стала доступна нова функція: тепер можна генерувати відео прямо на основі зображень ваших товарів.

🫣 Слідкуємо за розвитком і тестуємо нові інструменти

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Merchant Center представляє аналіз ефективності на основі ШІ

Google продовжує робити кроки в бік розумнішої підтримки товарів за допомогою ШІ. У новому оновленні з'явилася функція аналізу цін на товари, яка автоматично порівнює їх з контрольними значеннями, пропонуючи рекомендації для покращення конкурентоспроможності.

💡Що цей аналіз вже показує?

▪️ Оцінку цін товарів.
▪️ Прогнози, як коригувати ціни, щоб залучити більше клієнтів.
▪️ Подальші дії, що можно покращити.

🤌 Функція поки що перебуває в експериментальній стадії

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤯 Amazon покинув Google Shopping.

Відсутність Amazon у Google Shopping знизить конкуренцію, що призведе до дешевших кліків та більшої видимості для інших рітейлерів.

💬 Як зазначив Майк Райан (керівник відділу аналітики електронної комерції):

"Amazon здійснила драматичний міжнародний вихід з реклами у Google Shopping, і це обов'язково сильно вдарить по доходах Google".

Amazon вже давно знижувала свою активність в гуглі, але тепер це стало остаточною зупинкою.

💬 Райан зазначив:

"Це великий поворотний момент, перехід від поступового відходу до повної зупинки".

Причини можуть бути різні: від бажання скоротити витрати на Google до змін у внутрішній стратегії.

Конкуренти тепер мають шанс отримати вигоду, адже без Amazon в аукціонах знизяться ціни на кліки. Бренди можуть використовувати цей момент для власної реклами, що створить можливість для тестування нових кампаній.

🤔 Але залишається питання, чи це тимчасова пауза, чи зміна стратегії на довгий термін...

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Сторінка автоматичних покращень отримала оновлення

Тепер вона має назву "Автоматизація". Інтерфейс був змінений, і тепер відображається кількість товарів, які були оновлені.

Для тих, хто не знає, на цій сторінці можна налаштувати автоматичне оновлення даних про товари, таких як покращення зображень, оновлення цін, наявності та стану.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

❓ Як створити MCC в Google Merchant Center і навіщо він потрібен

Мало хто знає, що в Мерчанті теж є MCC, як в Google Ads. І це насправді крута штука, яка спрощує життя, особливо якщо у тебе досить велика кількість акаунтів.

✅ Як створити MCC Merchant Center?

Для початку потрібно мати якийсь аккаунт в Мерчанті. Навіть якщо товарів немає — нічого страшного, головне підтвердити володіння сайтом (також не обов'язково мати інтернет-магазин, це може бути звичайна сайт-візитка). Після цього переходимо:

Налаштування й інструменти → Загальні параметри облікового запису → розділ "Перехід на розширений обліковий запис" → натискаємо "Надіслати запит"

Ми як фахівці e-commerce обираємо тип компанії — "Партнер"

Нашу сферу діяльності ставимо на "Партнер із продажів"

Відправляємо запит та чекаємо. Зазвичай це займає не більше 5 хвилин, підтвердження надійде нам на пошту.

📁 Після цього наш обліковий запис MCC буде готовий!

⁉️ Для чого потрібен MCC Merchant?

Це дійсно зручне доповнення до нашого рідного Мерчанту. Ми прямо з одного місця можемо бачити кількість схвалених та відхилених товарів, всі помилки та проблеми по конкретним товарам та магазинам.

Особливо виручає, коли кількість акаунтів перевищує за 200 🫣

📥 Топ найпоширеніших запитань:

📍 1. Якщо заблокують один Мерчант, чи пошириться цей блок на всі інші?

Ні, блокування буде тільки на тому акаунті, де виникла проблема. Тож не хвилюйтеся, інших акаунтів це не торкнеться.

📍 2. Чи можна прив'язати вже існуючий Мерчант до MCC?

Так, можна, але тільки через підтримку. Тут є кілька моментів:
▪️ У клієнтському обліковому записі, який ми хочемо прив'язати, не повинно бути спільних користувачів з нашим MCC.
▪️ Назви товарних фідів в обліковому записі Мерчант та MCC не повинні збігатися.

💬 На практиці у мене були випадки, коли акаунти зв'язувалися, навіть якщо у них співпадали назви фідів. Але це не гарантовано — все залежить від модератора, який вам попадеться.

🏁 Ось такі тонкощі!
Велике дякую всім, хто підказав та дав пораду 🫶

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️