Кто я
Привет! Я — Ника Комарова, для вас просто NikaSuperstar👑
2️⃣ 0️⃣ лет гоню по бездорожью занимаюсь внешними и внутренними коммуникациями.
🏁 Основные пит-стопы:
ИТ, инженерные технологии, борьба с киберпреступностью, информационная безопасность и всякие стартапы.
1️⃣ 4️⃣ лет руковожу командами PR-камикадзе, SMM-самураями и котятками из внутренних коммуникаций.
Помимо России делала это в Юго-Восточной Азии, Европе, на Ближнем Востоке. Долго и сложно выводила российский бренд на глобальный рынок, но теперь умею и в это. Обращайтесь 🤪
У кого-то это дар — антикризисный пиар.
Проходила в этом смысле почти все — банкротства, слияния/поглощения, кибератаки (много), арест фаундера, суды, массовые увольнения и даже угрозы поджечь ночной клуб в центре Москвы🥵
😊 На клеточном уровне выстраивала культуру и ДНК корпораций и стартапов, чтоб в них не ходили, а любили. Чем могу быть вам полезна? Смотрите здесь.
Помимо Москвы, работала в Сингапуре 🇸🇬, много путешествую, поэтому пощу здесь красивые картинки в терапевтических целях.
Люблю водить 🏎, трек, гонки, литры просекко и музыку потяжелее😝
Привет! Я — Ника Комарова, для вас просто NikaSuperstar
ИТ, инженерные технологии, борьба с киберпреступностью, информационная безопасность и всякие стартапы.
Помимо России делала это в Юго-Восточной Азии, Европе, на Ближнем Востоке. Долго и сложно выводила российский бренд на глобальный рынок, но теперь умею и в это. Обращайтесь 🤪
У кого-то это дар — антикризисный пиар.
Проходила в этом смысле почти все — банкротства, слияния/поглощения, кибератаки (много), арест фаундера, суды, массовые увольнения и даже угрозы поджечь ночной клуб в центре Москвы
Помимо Москвы, работала в Сингапуре 🇸🇬, много путешествую, поэтому пощу здесь красивые картинки в терапевтических целях.
Люблю водить 🏎, трек, гонки, литры просекко и музыку потяжелее
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥16❤7🏆3👍2
Итак, погнали!
Мое расставание с международной командой борцов с киберпреступностью Group-IB, где я работала 6,5 лет, подарило мне самое ценное — время.
Пока припаркую интригу и не расскажу, в чем причины ухода, они, естественно, есть. Вот наберу 1000 подписчиков — тогда напомните мне, сдержу слово.
А пока,помедитировав на деньги, поведаю вам за этот канал 😳
Мое расставание с международной командой борцов с киберпреступностью Group-IB, где я работала 6,5 лет, подарило мне самое ценное — время.
Пока припаркую интригу и не расскажу, в чем причины ухода, они, естественно, есть. Вот наберу 1000 подписчиков — тогда напомните мне, сдержу слово.
А пока,
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👏7🔥3
O чем канал — что под капотом PR машины
Здесь я, Ника Комарова:
😈 рассказываю о PR кейсах, которые проходила сама, ступая по минному полю NDA
😈 Разбираю на волокна плохие и хорошие стратегии в коммуникациях, даю понятные чек-листы
😈 Говорю о пиаре, о внутренней культуре компании, о том, как строить команды, с которыми ничего не страшно
😈 Просто пишу обо всем, потому что мне велят демоны и голоса преподавателей журфака
😈 Антикризная мышца в ИБ-коммуникациях — а это, кстати, мое интервью
😈 А здесь царь-подборка огненных (да!) разборов PR-кризисов
Здесь вы:
😈 Почерпнете инсайтов
😈 Сохраните мудрости пачку в закладки (аккуратнее с этим)
😈 Научитесь избегать профессиональных ошибок
😈 Находясь во кризисе адском и публичном — не схватите панику и отрулите обратно на трассу
😈 За консультацией по PR, антикризису, стратегическим коммуникациям — @NikaSuperstar
😈 Вот пример проекта без NDA
⚡️А здесь детали по сотрудничеству со мной — пишите!
Спасибо, что вы здесь!
Здесь я, Ника Комарова:
Здесь вы:
⚡️А здесь детали по сотрудничеству со мной — пишите!
Спасибо, что вы здесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16🔥7🏆4👍2
В северной столице плавно перевалил за экватор 27-й Питерский экономический форум.
Есть у меня по этой частисказка про принца PR-кейс пятничный. Посвящается всем самоотверженным пиарщикам, которые сейчас на полях ПМЭФ и на удаленном саппорте.
Держитесь, братья и сестры!🧑💻
Есть у меня по этой части
Держитесь, братья и сестры!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍1🔥1
Принц на ПМЭФ
Началось на ПМЭФе утро:
— Так, сегодня к нам едет делегация из Иордании, будем подписываться с ними на анти-пиратку и защиту интеллектуальной собственности, надо организовать церемонию, найдите помещение, ну и все, что нужно… у вас 2 часа.
8 утра, босс сегодня бодр. Илья Сачков всегда такой. Подписание? Помещение… Мы-то с вами знаем, что любые церемонии и места под них на ПМЭФ забронированы за месяцы до ивента. И все вертеть хотели — принц, или сам папа Римский.
Мы мечемся, как потерпевшие по всему питерскому Экспоцентру, организаторы разводят руками, у партнеров и знакомых все забито.
Спасает Сколково, на стенде резидентов которого мы припарковались. Отдельная любовь ребятам. У нас час.
За это время мы:
☑️ находим 2 стойки для подписания, решаем делать церемонию на нашем стенде
☑️ печатаем логотипы — наш и будущего клиента
☑️ бронируем место у пресс-волла
☑️ находим кожаные папки по красоте у соседей по стенду
☑️ распечатываем Меморандум о взаимопонимании в количестве двух
☑️ находим фотографа
☑️ гуглим нашего прынца в Wiki, осознаем, что обращение к нему должно быть исключительно His Excellency👑
В режиме “стресс это судьба” фотаю меморандум, шлю в чат своей PR-команде в Москве: изучайте, нужен драфт-пресс-релиза, я договорюсь о запуске. Вперед!
… Проход около нашего стенда — это такая сказочная тропинка, чтоб ее расчистить и сделать кадр, ставим технический персонал, и собираем всех знакомых, СМИ и сколковских ребят, которые только что закончили онлайн по блокчейну с Виталиком Бутериным и были рады выдохнуть.
— Он идет!
Босс проинструктирован, когда руки жать Его превосходительству, когда в камеру смотреть. Принц — это пожилой восточный мужчина с часами, которые окупили бы все стенды в радиусе 500 м, — плывет в облаке благовоний меж двух Ван Даммов. Так выглядит его охрана.
Навигационно принц справился, встал за нужную стойку, Илья произносит краткую речь, все хлопают, фотограф посылает вспышки подписантам.
Илья дает принцу ручку для подписи, тот смотрит на него по-отечески так и оставляет ее в руке Ильи. Достает свою.
Золотой блик от вспышки на ручке, фото-сессия, все довольны. Все-таки сделали! Тут из глаз босса — пачка молний, которым позавидовал бы сам Зевс:
— Ну вы чего ручку нормальную найти не могли?!
Шел 2019 год. И все тогда было хорошо, мы даже не подозревали насколько.
А пресс-релиз, который я получила от команды через час, вышел в паблик почти 2 недели спустя. Его превосходительство согласовывал медленно и возможно даже визировал той самой ручкой.
#заPR #кейс
Началось на ПМЭФе утро:
— Так, сегодня к нам едет делегация из Иордании, будем подписываться с ними на анти-пиратку и защиту интеллектуальной собственности, надо организовать церемонию, найдите помещение, ну и все, что нужно… у вас 2 часа.
8 утра, босс сегодня бодр. Илья Сачков всегда такой. Подписание? Помещение… Мы-то с вами знаем, что любые церемонии и места под них на ПМЭФ забронированы за месяцы до ивента. И все вертеть хотели — принц, или сам папа Римский.
Мы мечемся, как потерпевшие по всему питерскому Экспоцентру, организаторы разводят руками, у партнеров и знакомых все забито.
Спасает Сколково, на стенде резидентов которого мы припарковались. Отдельная любовь ребятам. У нас час.
За это время мы:
☑️ находим 2 стойки для подписания, решаем делать церемонию на нашем стенде
☑️ печатаем логотипы — наш и будущего клиента
☑️ бронируем место у пресс-волла
☑️ находим кожаные папки по красоте у соседей по стенду
☑️ распечатываем Меморандум о взаимопонимании в количестве двух
☑️ находим фотографа
☑️ гуглим нашего прынца в Wiki, осознаем, что обращение к нему должно быть исключительно His Excellency
В режиме “стресс это судьба” фотаю меморандум, шлю в чат своей PR-команде в Москве: изучайте, нужен драфт-пресс-релиза, я договорюсь о запуске. Вперед!
… Проход около нашего стенда — это такая сказочная тропинка, чтоб ее расчистить и сделать кадр, ставим технический персонал, и собираем всех знакомых, СМИ и сколковских ребят, которые только что закончили онлайн по блокчейну с Виталиком Бутериным и были рады выдохнуть.
— Он идет!
Босс проинструктирован, когда руки жать Его превосходительству, когда в камеру смотреть. Принц — это пожилой восточный мужчина с часами, которые окупили бы все стенды в радиусе 500 м, — плывет в облаке благовоний меж двух Ван Даммов. Так выглядит его охрана.
Навигационно принц справился, встал за нужную стойку, Илья произносит краткую речь, все хлопают, фотограф посылает вспышки подписантам.
Илья дает принцу ручку для подписи, тот смотрит на него по-отечески так и оставляет ее в руке Ильи. Достает свою.
Золотой блик от вспышки на ручке, фото-сессия, все довольны. Все-таки сделали! Тут из глаз босса — пачка молний, которым позавидовал бы сам Зевс:
— Ну вы чего ручку нормальную найти не могли?!
Шел 2019 год. И все тогда было хорошо, мы даже не подозревали насколько.
А пресс-релиз, который я получила от команды через час, вышел в паблик почти 2 недели спустя. Его превосходительство согласовывал медленно и возможно даже визировал той самой ручкой.
#заPR #кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥23❤6👍5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Океанического вайба всем. Залипнуть в терапевтических целях, при необходимости - повторить
❤15👍2🔥1
Дороги в стране — про бабулю, октопуса и девушку-призрака
Получили индонезийские права — та-дам! Если уж ездить, то легально, неважно сколько месяц или год. Тем более здесь, на Бали, где люди не ходят пешком, и основное средство доставки вашей тушки до аптеки, школы, магазина, миграшки, да хоть во храм — мотобайк. ПДД? Да ну, на все воля Гаруды.
Если решитесь катать здесь, то, преисполнившись негодования, страха и дзена (это с опытом) познакомитесь с моими любимками на дорогах:
⭐️ Бабуля-пуховик. На острове 30+, но это для вас, бледных экспатов жарко, а вот бабуля одета всегда по-ноябрьски — в плотные цветные штанцы, пуховичок, шлем и перчатки. Особая примета — мигая поворотником направо, поворачивает налево и не выключает поворотник. Зеркала придумали для ванны, на байке они — стекляшка, в которой солнышко.
⭐️ Трикотажный октопус. Конечности октопуса в носочках и сланцах, босые и в кедах, в количестве 6 штук (индонезы ездят по трое и четверо) свешиваются с байка в обе стороны. Октопус одновременно может держать стремянку, сноп риса, сигарету, телефон, ребенка, второго ребенка и пару мешков бобов. Шлемы? Камон, где вы видели октопуса в шлеме? Перемещение по дороге не прогнозируемо — по воле богов.
⭐️ Девушка-призрак. Впереди юная красотка на розовом байке, в нарядном шлемафоне в горох и веселых тапках. Едет не быстро, но влезет перед тобой без зазрений совести. Внимательный читатель уже понял, что это опять про зеркала. Приближаясь к юной балийке на светофоре, ты видишь ее лицо в ее зеркало и… понимаешь, что хрен там плавал! Это снова бабуля-пуховик! Юная фигура — обманчива, а вот зеркала не врут.
Все мои любимки дружно говорят встречке — да. С десяток байков, обгоняющих по полосе встречного движения подуставший самосвал, груженый бамбуком или гравием — к этому привыкаешь постепенно. Разделительная — очень условный рисунок. Сплошная полоса? Это жизнь ваша — сплошная полоса, а у нас дай дороги! А вообще байк — кайф.
Фото 1: The Bali Sun
#Бали
Получили индонезийские права — та-дам! Если уж ездить, то легально, неважно сколько месяц или год. Тем более здесь, на Бали, где люди не ходят пешком, и основное средство доставки вашей тушки до аптеки, школы, магазина, миграшки, да хоть во храм — мотобайк. ПДД? Да ну, на все воля Гаруды.
Если решитесь катать здесь, то, преисполнившись негодования, страха и дзена (это с опытом) познакомитесь с моими любимками на дорогах:
⭐️ Бабуля-пуховик. На острове 30+, но это для вас, бледных экспатов жарко, а вот бабуля одета всегда по-ноябрьски — в плотные цветные штанцы, пуховичок, шлем и перчатки. Особая примета — мигая поворотником направо, поворачивает налево и не выключает поворотник. Зеркала придумали для ванны, на байке они — стекляшка, в которой солнышко.
⭐️ Трикотажный октопус. Конечности октопуса в носочках и сланцах, босые и в кедах, в количестве 6 штук (индонезы ездят по трое и четверо) свешиваются с байка в обе стороны. Октопус одновременно может держать стремянку, сноп риса, сигарету, телефон, ребенка, второго ребенка и пару мешков бобов. Шлемы? Камон, где вы видели октопуса в шлеме? Перемещение по дороге не прогнозируемо — по воле богов.
⭐️ Девушка-призрак. Впереди юная красотка на розовом байке, в нарядном шлемафоне в горох и веселых тапках. Едет не быстро, но влезет перед тобой без зазрений совести. Внимательный читатель уже понял, что это опять про зеркала. Приближаясь к юной балийке на светофоре, ты видишь ее лицо в ее зеркало и… понимаешь, что хрен там плавал! Это снова бабуля-пуховик! Юная фигура — обманчива, а вот зеркала не врут.
Все мои любимки дружно говорят встречке — да. С десяток байков, обгоняющих по полосе встречного движения подуставший самосвал, груженый бамбуком или гравием — к этому привыкаешь постепенно. Разделительная — очень условный рисунок. Сплошная полоса? Это жизнь ваша — сплошная полоса, а у нас дай дороги! А вообще байк — кайф.
Фото 1: The Bali Sun
#Бали
😁11🔥6👍2👏2⚡1
Павла уважаемого Дурова первый раз подвел Дубай. Исследование пользовательского пути на простеньком 180$-долларовом Samsung в жару в итоге привело к диджитал смерти смартфона.
Вроде так себе история, но легкое препарирование этого коротенького поста покажет, что посылов в нем наберется на норм smmщика:
🔠 Мой телефон «вскрыт» интригует Павел, заходя с козырей, но не скатываясь в инфоцыганщину, спешно добавляет, что виной тому дубайская жара, а не злостные хакеры.
🔠 Я такой же, как вы, ребята. Я не пользуюсь 15 ойфоном (а если и пользуюсь, то не выпячиваю из велосипедок), мое основное устройство — Самсунг как у большинства пользователей телеграма, подчеркивает он.
🔠 Я хочу удовлетворять вашим хотелкам лучше, поэтому как главе компании, мне важно понять ваш опыт, собственно вот я и юзал Самсунг, который правда сдох.
Каков, а? Из так себе фотки сломанной железки сделал себе PR личного, прости хоспаде, бренда на 60К реакций. Замечу, предыдущий пост с презентацией новой внутрителеграмной валюты Stars payment, набрал втрое меньше. Сами инфоповоды по вложенным ресурсам, как мы понимаем, не сравнимы.
Какие выводы, друзья? Хотите погреться в лучах славы — будьте ближе к своей пастве, если она будет видеть себя в ваших постах и чувствовать вашу заботу о ней — сердечки и огонечки ваши.
А, ну и ждем реакции от пиарщиков Samsung, возможно Паша наговорил на новый телефон📞
#заPR
Вроде так себе история, но легкое препарирование этого коротенького поста покажет, что посылов в нем наберется на норм smmщика:
Каков, а? Из так себе фотки сломанной железки сделал себе PR личного, прости хоспаде, бренда на 60К реакций. Замечу, предыдущий пост с презентацией новой внутрителеграмной валюты Stars payment, набрал втрое меньше. Сами инфоповоды по вложенным ресурсам, как мы понимаем, не сравнимы.
Какие выводы, друзья? Хотите погреться в лучах славы — будьте ближе к своей пастве, если она будет видеть себя в ваших постах и чувствовать вашу заботу о ней — сердечки и огонечки ваши.
А, ну и ждем реакции от пиарщиков Samsung, возможно Паша наговорил на новый телефон
#заPR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Pavel Durov
💔 My phone got “unlocked” by the Dubai heat 🫠
👴 I’ve been using this $180 Samsung as my primary device for the last two years. I chose it because it’s one of the most widely used phones among Telegram users. I wanted to understand their experience to serve…
👴 I’ve been using this $180 Samsung as my primary device for the last two years. I chose it because it’s one of the most widely used phones among Telegram users. I wanted to understand their experience to serve…
👍9🔥4💯4
Цифровой стриптиз и Google
Как ИТ-гигант отреагировал на журналистское расследование
Несколько дней назад Google признал, что то, что раскопал в своем 404 media легенда журналистики Джозеф Кокс (как мы всегда боялись его питчить, но это отдельная история): база данных, собранная сотрудниками Google и отслеживающая проблемы конфиденциальности и безопасности за шесть лет, легитимна. Все в ней — правда.
Кто передал базу журналисту — непонятно. CPO Magazine пишет, что некий анонимный доброжелатель. С его легкой руки миру снова неприятно напомнили, что сервисы Google, порядочность которых краснеет не впервые, собирают до фига информации. От случайно записанных войсов детей, до домашних адресов и поездок, электронных почт, геолокации, IP-адресов, которые вроде не должны были собираться, но собирались.
Дело даже не в том, что гугл знает ваши секретики. А в том, что такая внутренняя база данных показывает, как одна из самых влиятельных и мощных компаний в мире управляет и сука с ошибками — "гигантским количеством личных, конфиденциальных данных о жизни людей”, пишет мистер Кокс. И он абсолютно прав. Мы живем в эпоху цифрового стриптиза, и не сегодня, так завтра наши данные могут быть доступны неограниченному количеству лиц. И танцевать придется не под свою музыку.
В PR-смысле интересен сам тон и подача стейтмента Google относительно утечки. Как всегда компания не выводит спикера, не ставит под удар вице-президента по коммуникациям или главного безопасника. Google отвечает сугубо технически, от имени бренда, позволяя себе лишь два намека — на старье данных и на потенциальные проблемы сторонних, не гугловых, сервисов:
Ни намека на обеспокоенность. Ни попыток объяснить, как внутренняя база попала в руки журналистов. Ни клятв о сделанных выводах или извинений.
Это звучит не так, как будто в принципе ничего не произошло. Это звучит так, что вы ребята с этим просто ничего не можете сделать. Мы это мы, а вы — наши данные.
#кибербез #антикризис
Как ИТ-гигант отреагировал на журналистское расследование
Несколько дней назад Google признал, что то, что раскопал в своем 404 media легенда журналистики Джозеф Кокс (как мы всегда боялись его питчить, но это отдельная история): база данных, собранная сотрудниками Google и отслеживающая проблемы конфиденциальности и безопасности за шесть лет, легитимна. Все в ней — правда.
Кто передал базу журналисту — непонятно. CPO Magazine пишет, что некий анонимный доброжелатель. С его легкой руки миру снова неприятно напомнили, что сервисы Google, порядочность которых краснеет не впервые, собирают до фига информации. От случайно записанных войсов детей, до домашних адресов и поездок, электронных почт, геолокации, IP-адресов, которые вроде не должны были собираться, но собирались.
Дело даже не в том, что гугл знает ваши секретики. А в том, что такая внутренняя база данных показывает, как одна из самых влиятельных и мощных компаний в мире управляет и сука с ошибками — "гигантским количеством личных, конфиденциальных данных о жизни людей”, пишет мистер Кокс. И он абсолютно прав. Мы живем в эпоху цифрового стриптиза, и не сегодня, так завтра наши данные могут быть доступны неограниченному количеству лиц. И танцевать придется не под свою музыку.
В PR-смысле интересен сам тон и подача стейтмента Google относительно утечки. Как всегда компания не выводит спикера, не ставит под удар вице-президента по коммуникациям или главного безопасника. Google отвечает сугубо технически, от имени бренда, позволяя себе лишь два намека — на старье данных и на потенциальные проблемы сторонних, не гугловых, сервисов:
“Сотрудники Google могут быстро отмечать потенциальные проблемы с продуктом для рассмотрения соответствующими командами. Когда сотрудник отправляет пометку, он предлагает рецензенту уровень приоритета. Отчеты, полученные media 404, выпущены более шести лет назад и являются примерами этих флагов — все они были проверены и решены в то время. В некоторых случаях эти флаги не выдавались или представляли собой проблемы, которые сотрудники обнаруживали в сторонних сервисах”.
Ни намека на обеспокоенность. Ни попыток объяснить, как внутренняя база попала в руки журналистов. Ни клятв о сделанных выводах или извинений.
Это звучит не так, как будто в принципе ничего не произошло. Это звучит так, что вы ребята с этим просто ничего не можете сделать. Мы это мы, а вы — наши данные.
#кибербез #антикризис
404 Media
Google Leak Reveals Thousands of Privacy Incidents
An internal Google database obtained by 404 Media shows Google recording childrens' voices, saving license plates from Street View, and many other self-reported incidents, large and small.
👍8❤5👏1
Боб Марли жив! Сам попросил меня его сфотать
А вас🔠 🔢 🔢 ! Ура! Моей первой черной сотне подписчиков посвящаю великие строчки Боба из Could you be loved:
Don't let them fool you
Or even try to school you! Oh, no!
We've got a mind of our own
So go to hell if what you're thinking is not right!
Love would never leave us alone
Ay, in the darkness there must come out the light✨
А вас
Don't let them fool you
Or even try to school you! Oh, no!
We've got a mind of our own
So go to hell if what you're thinking is not right!
Love would never leave us alone
Ay, in the darkness there must come out the light
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14🔥5🐳3👍2👏1
А что там с Apple и ее вчерашней конфой?
Яблоня представила свою систему искусственного интеллекта Apple Intelligence и, как и прогнозировалось, добавила поддержку ChatGPT в приложениях. Обещают, что таким образом сервисы станут заточенными под каждого пользователя и станут более персонализированными. При этом корпорация говорит, что персональные данные наши хранить не будет. Но в этом, затянувшись поглубже, уже усомнился Илон Маск, сказав Bloomberg, что при таком раскладе забанит использование устройств Apple в своей империи, поскольку видит в этом риски для безопасности. Интересно, как такое можно провернуть, если до дела дойдет?
Яблоня представила свою систему искусственного интеллекта Apple Intelligence и, как и прогнозировалось, добавила поддержку ChatGPT в приложениях. Обещают, что таким образом сервисы станут заточенными под каждого пользователя и станут более персонализированными. При этом корпорация говорит, что персональные данные наши хранить не будет. Но в этом, затянувшись поглубже, уже усомнился Илон Маск, сказав Bloomberg, что при таком раскладе забанит использование устройств Apple в своей империи, поскольку видит в этом риски для безопасности. Интересно, как такое можно провернуть, если до дела дойдет?
👍4🤔4🔥1
Ачивка-поздравление с соткой от @spxyz! На 200 подписчиков видимо будет теплоход и кавер-группа 🤣
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12😁8❤1
Спроси меня про базу СМИ, и я скажу, кто ты
Почему наличие базы СМИ - не критерий для пиарщика
В топку тщеславие, давайте расскажу почему доходит до зубовного скрежета, когда вижу у работодателей пункт про «наличие базы СМИ» в описании вакансии PR-специалиста. Это должно сойти как пелена с глаз, как с белых яблонь дым. Вот тут коллеги тоже негодуют. Почему?
Это не поможет вам оценить пиарщика. Если вы указываете в вакансии про базу СМИ или задаете на собеседовании с ним такие вопросы:
... То у меня встречный:
Нет. Вы подменяете понятия. Наличие книги с рецептами говорит о том, что вы сыты? Или что можете приготовить сарсуэлу, чего бы это не значило? Иметь контакты журналистов — хорошо. Но мало. И это не критерий. Они должны быть рабочими. Рабочие в данном случае означает не записанные в табличку после дохлого интро-письма, отправленного в бездну спама даже без пометки "прочитано". И не заботливо хранимая визитка, которую пиарщик достает при лунном свете и заговаривает на удачный питч. Рабочие это когда журналист знает вас, писал о вас, знает темы, которые компания может помочь ему раскрыть и в идеале допускает, что вы хуйню не пришлете. И всякий раз — на каждом новом месте работы — пиарщику придется вновь убеждать журналиста в этом. Таков путь.
Все остальное — просто контакты, примерно как телефонный справочник из 2000-х, подпирающий ножку стола в бухгалтерии. Вы об этом хотели спросить? Хорошо ли он лежит? Удобно ли МарьАнтонне?
Вопросы, которые на самом деле помогут понять, какой PR-боец перед вами, не про наличие чего-либо, а про действие что, если... Так что забудьте вопросы о базе СМИ и замените их, например, на эти три:
Логика, ход мысли, примеры — если перед вами тигр, то хватайте его и подбрасывайте на руках всем департаментом несколько раз, пока окончательно не поймете, что это и есть главный дар пиарщика — искать, находить, убеждать, строить гипотезы, проверять их и повторять это все до следующего отпуска.
#заPR #рабочее
Почему наличие базы СМИ - не критерий для пиарщика
В топку тщеславие, давайте расскажу почему доходит до зубовного скрежета, когда вижу у работодателей пункт про «наличие базы СМИ» в описании вакансии PR-специалиста. Это должно сойти как пелена с глаз, как с белых яблонь дым. Вот тут коллеги тоже негодуют. Почему?
Это не поможет вам оценить пиарщика. Если вы указываете в вакансии про базу СМИ или задаете на собеседовании с ним такие вопросы:
- А есть ли у вас своя база контактов в СМИ? Вот чтоб вы могли написать в РБК, Коммерсант, Bloomberg, TechCrunch (нужное подчеркнуть) и новость вышла?
... То у меня встречный:
— Вы полагаете, что наличие базы СМИ гарантирует публикацию вашей новости?
Нет. Вы подменяете понятия. Наличие книги с рецептами говорит о том, что вы сыты? Или что можете приготовить сарсуэлу, чего бы это не значило? Иметь контакты журналистов — хорошо. Но мало. И это не критерий. Они должны быть рабочими. Рабочие в данном случае означает не записанные в табличку после дохлого интро-письма, отправленного в бездну спама даже без пометки "прочитано". И не заботливо хранимая визитка, которую пиарщик достает при лунном свете и заговаривает на удачный питч. Рабочие это когда журналист знает вас, писал о вас, знает темы, которые компания может помочь ему раскрыть и в идеале допускает, что вы хуйню не пришлете. И всякий раз — на каждом новом месте работы — пиарщику придется вновь убеждать журналиста в этом. Таков путь.
Все остальное — просто контакты, примерно как телефонный справочник из 2000-х, подпирающий ножку стола в бухгалтерии. Вы об этом хотели спросить? Хорошо ли он лежит? Удобно ли МарьАнтонне?
Вопросы, которые на самом деле помогут понять, какой PR-боец перед вами, не про наличие чего-либо, а про действие что, если... Так что забудьте вопросы о базе СМИ и замените их, например, на эти три:
— Вам нужно срочно найти контакт журналиста, с которым вы никогда не работали. Ваши действия?
— Вы написали новость, которую из выбранных вами медиа, никто не опубликовал. Предложите корректирующие действия с вашей стороны.
— Вы получили задачу написать новость о стандартном партнерстве двух компаний. Таких новостей журналист, которого вы питчите, сегодня как не странно получил еще три. Почему он опубликует вашу?
Логика, ход мысли, примеры — если перед вами тигр, то хватайте его и подбрасывайте на руках всем департаментом несколько раз, пока окончательно не поймете, что это и есть главный дар пиарщика — искать, находить, убеждать, строить гипотезы, проверять их и повторять это все до следующего отпуска.
#заPR #рабочее
Telegram
Птички в голове
Трагедия в базах в лицах
Я часто не понимаю, почему в обсуждениях баз СМИ и контактов журналистов столько драмы.
Этому уделяется какое-то сакральное внимание в резюме пиарщиков — НАДО, ЧТОБЫ БЫЛО!!
И пиарщики до нервного обморока трясутся над этим знанием…
Я часто не понимаю, почему в обсуждениях баз СМИ и контактов журналистов столько драмы.
Этому уделяется какое-то сакральное внимание в резюме пиарщиков — НАДО, ЧТОБЫ БЫЛО!!
И пиарщики до нервного обморока трясутся над этим знанием…
👍12🔥4❤3🤔1🐳1