Алексей Лукацкий, амбассадор всея кибербезопасности в России и не только, ex-Cisco, нынче в цветах позитивного вендора, рассказал о факапах, которые могут приключится со спикером на Ближнем Востоке.
Изучаем опыт, монстры коммуникаций, чтоб AI до неба в клетку до довела 😎
А я пока готовлю для вас очередную ролевую игру в формате: журналист — пиарщик — кибератака 😎
Изучаем опыт, монстры коммуникаций, чтоб AI до неба в клетку до довела 😎
А я пока готовлю для вас очередную ролевую игру в формате: журналист — пиарщик — кибератака 😎
Telegram
Пост Лукацкого
Тут Ника, ex-PR известной ИБ-компании, завела канал и делится различными историями из своего опыта и внутренней кухни внешних коммуникаций в вендоре ИБ, чей генеральный директор так неудачно хранил визитки сотрудников иностранных посольств. И подумалось мне…
🔥17👍5👏1
Утречко всем!
Пиар — одна из немногих профессий, где цугцванг это часть игры. Здесь в спорном формате разбираем сюжеты про пиарщиков, журналистов и других сотрудников компаний, когда либо сгорел сарай, гори и хата, либо вырулим. Первый кейс здесь.
Сегодня запилю пример из мира кибербезопасности, но вы легко можете переложить ситуацию на любую отрасль, представив, что конкурент опережает вас с важной новостью, а что делать — непонятно. Пост уже в пути🧑💻
Пиар — одна из немногих профессий, где цугцванг это часть игры. Здесь в спорном формате разбираем сюжеты про пиарщиков, журналистов и других сотрудников компаний, когда либо сгорел сарай, гори и хата, либо вырулим. Первый кейс здесь.
Сегодня запилю пример из мира кибербезопасности, но вы легко можете переложить ситуацию на любую отрасль, представив, что конкурент опережает вас с важной новостью, а что делать — непонятно. Пост уже в пути
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤1🔥1
Перехват инфоповода
Мы готовились к мощному питчингу СМИ, предвкушая славу и охваты, но все пошло не так
Дано:
Кибератака на банки РФ. Идет фишинговая рассылка якобы от имени регулятора с призывом кликнуть на ссылку в письме. Если в банке кликнут — загрузится вредоносная программа и у злодея появится шанс залезть в инфраструктуру банка.
Роль пиара — собрать инфу об активной атаке, предупредить общественность, поделиться техданными, дать рекомендации, синхронизироваться с остальными подразделениями, продвинуть экспертизу. Делов-то.
Вооружившись плётками и пряниками, мы вытягиваем из технической команды все возможные детали. Два часа и жирный PR-боевичок готов. Пул журналистов выбран. Ставим эмбарго через 3 часа, питчим. Дошли до середины списка СМИ и тут…
...запрос от корреспондента нишевого банковского СМИ не из нашего пула. Просит прокомментировать атаку на банки в течение часа. Торопится. Неприятный холодок. Читаю вопросы. Понимаю, что это «наша атака». Кто-то из конкурентов ее заметил. И собирается перекрыть нашему боевичку кислород.
Вводные:
1️⃣ На комментарий час. Мы своему пулу дали 3 часа. Вражеский релиз может выйти раньше нашего. Мы будем обтекать в уголке, пока в лучах нашей славы греется конкурент.
2️⃣ Мы пропитчили половину журналистов. Все подтвердили интерес и время выхода публикации.
3️⃣ Наши эксперты замолчат навеки, если после наших допросов, мы ничего не выпустим. И вообще обидно.
Как поступить пиарщикам?
🔠 комментировать нишевому СМИ, раскрывая свои данные
🔠 отменить свою новость, хрен с ней, не успели
🔠 публиковать как запланировали, зная что та же новость у конкурента выйдет раньше
🔠 дернуть всех журов по кругу, перенести время выхода на час раньше и опередить конкурента
🔠 свой вариант
Реальный итог расскажу тоже😈
#кейс #ролевуха
Мы готовились к мощному питчингу СМИ, предвкушая славу и охваты, но все пошло не так
Дано:
Кибератака на банки РФ. Идет фишинговая рассылка якобы от имени регулятора с призывом кликнуть на ссылку в письме. Если в банке кликнут — загрузится вредоносная программа и у злодея появится шанс залезть в инфраструктуру банка.
Роль пиара — собрать инфу об активной атаке, предупредить общественность, поделиться техданными, дать рекомендации, синхронизироваться с остальными подразделениями, продвинуть экспертизу. Делов-то.
Вооружившись плётками и пряниками, мы вытягиваем из технической команды все возможные детали. Два часа и жирный PR-боевичок готов. Пул журналистов выбран. Ставим эмбарго через 3 часа, питчим. Дошли до середины списка СМИ и тут…
...запрос от корреспондента нишевого банковского СМИ не из нашего пула. Просит прокомментировать атаку на банки в течение часа. Торопится. Неприятный холодок. Читаю вопросы. Понимаю, что это «наша атака». Кто-то из конкурентов ее заметил. И собирается перекрыть нашему боевичку кислород.
Вводные:
Как поступить пиарщикам?
Реальный итог расскажу тоже
#кейс #ролевуха
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13👍5❤2🤔1
Так что там с перехватом инфоповода?
Извините, отвлеклась на покупку Mastercard’ом компании Recorded Future за $2.65 млрд. Не Google, конечно, который купил Mandiant за $5.4 млрд, но сделка крупная.
Вы справедливо решили, что своей новостью жертвовать не стоит. Идти, так до конца.
Логика по кейсу была такой:
🔠 Конкурент отдал новость в нишевое СМИ, почему? Видимо, не был уверен в весе новости. У него мало данных.
🔠 Раскрывать свои данные не будем, но всегда можно дать рекомендации. Даем, и прямо говорим, что атаку видим.
🔠 Пропитченным журналистам честно сообщаем, что вероятность публикации новости другим вендором высока. В ответ от одного из них получаем:
Ага. Значит идем бутербродом в одной из новостей. В других остается шанс быть #1.
🔠 Время не сдвигаем. Нишевое СМИ быстро не разлетится, особенно если фактура так себе, а в том, что они нас опередят 100% уверенности нет. Доделываем питч.
Итогом:
🔠 Наш пул запускает залп. Одна публикация с комментом конкурента, понимаем кто это. Заходим на их сайт, в новости - одна волна атаки, у нас 3. Фактура мощнее. Выдыхаем.
🔠 Нишевое СМИ выходит на 5 мин позже нас. С нашим комментарием.
🔠 От нашего пула летят перепечатки по всея Интернету, выходим в топ тогдашнего Яндекса.
🔠 Через час даем комментарии на Бизнес фм, Ъ фм.
Пиарщик сделал свое дело - пиарщик может выдыхать! Спасибо вам всем за мнения и удачных питчей💜
#ролевуха #разбор
Извините, отвлеклась на покупку Mastercard’ом компании Recorded Future за $2.65 млрд. Не Google, конечно, который купил Mandiant за $5.4 млрд, но сделка крупная.
Вы справедливо решили, что своей новостью жертвовать не стоит. Идти, так до конца.
Логика по кейсу была такой:
мы знаем, запросили комментарий у ваших коллег по цеху, они подтвердили атаку.
Ага. Значит идем бутербродом в одной из новостей. В других остается шанс быть #1.
Итогом:
Пиарщик сделал свое дело - пиарщик может выдыхать! Спасибо вам всем за мнения и удачных питчей💜
#ролевуха #разбор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
56🔥18👍10❤2🐳1
Желание швырнуть телефон подальше, лечь на диван и срастись с ним в единое целое — варик норм, если предыдущих 5 дней ты рубился как последний раз. Но у меня так не работает.
Радикально сменить место, сделать то, что никогда не делал — это перезагружает, создает опыт и новые нейронные связи. А значит — немножко нового тебя.
Пока гольфист из меня так себе. Я испугала пожилого голландца, взяв его клюшку и замахнувшись более кровожадно, чем требует элитарный клубный спорт.
Лучник я пока тоже не из тех, кто защитит стену или положит армию белых ходоков.
Но ударить клюшкой я точно смогу. А стрелу мою так и не нашли, а значит какая-то цель была достигнута, просто не всегда сразу ясно — какая🤪
Радикально сменить место, сделать то, что никогда не делал — это перезагружает, создает опыт и новые нейронные связи. А значит — немножко нового тебя.
Пока гольфист из меня так себе. Я испугала пожилого голландца, взяв его клюшку и замахнувшись более кровожадно, чем требует элитарный клубный спорт.
Лучник я пока тоже не из тех, кто защитит стену или положит армию белых ходоков.
Но ударить клюшкой я точно смогу. А стрелу мою так и не нашли, а значит какая-то цель была достигнута, просто не всегда сразу ясно — какая
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍7🔥6😁2
Всем привет, монстры коммуникаций!
Вовсю пилю два новых сезона первого PR-сериала об антикризисе, где мы с вами в реальном времени следим за затяжным пике главного героя Crowdstrike и, поедая попкорн, учимся как надо и не надо реагировать на репутационные скандалы.
Синопсис сериала здесь, а я кратко напомню содержание предыдущих сезонов.
После ряда неудачных выпадов с вялой рапирой Джордж Курц, СЕO Crowdstrike, был отодвинут от общения со СМИ. На сцену пиарщики Crowdstrike вытащили целого президента и тот как будто немного выровнял антикризисную кривую, в чем ему помогли грязные игры конкурентов.
На фоне исков от акционеров, иска от пассажиров Delta Airlines и угроз от самой авиакомпании, в новом сезоне пиар Crowdstrike наконец начнетразговаривать на языке денег. Но тут в антикризис вмешается тяжеловес Microsoft и пролоббирует свои интересы , ловко жонглируя проблемами нашего героя в паблике.
Скоро дропну новые сезоны. И давайте уже искать продюсера🤣
🔠 Ранее в сериале:
Сезон 1. Черный лебедь, я не твой
Сезон 2. За что все ненавидят Джорджи
Сезон 3. Бургер за работу в выходные
Сезон 4. За обман — в суд или в бан
Сезон 5. На чужой торток — не разевай роток
Вовсю пилю два новых сезона первого PR-сериала об антикризисе, где мы с вами в реальном времени следим за затяжным пике главного героя Crowdstrike и, поедая попкорн, учимся как надо и не надо реагировать на репутационные скандалы.
Синопсис сериала здесь, а я кратко напомню содержание предыдущих сезонов.
После ряда неудачных выпадов с вялой рапирой Джордж Курц, СЕO Crowdstrike, был отодвинут от общения со СМИ. На сцену пиарщики Crowdstrike вытащили целого президента и тот как будто немного выровнял антикризисную кривую, в чем ему помогли грязные игры конкурентов.
На фоне исков от акционеров, иска от пассажиров Delta Airlines и угроз от самой авиакомпании, в новом сезоне пиар Crowdstrike наконец начнет
Скоро дропну новые сезоны. И давайте уже искать продюсера
Сезон 1. Черный лебедь, я не твой
Сезон 2. За что все ненавидят Джорджи
Сезон 3. Бургер за работу в выходные
Сезон 4. За обман — в суд или в бан
Сезон 5. На чужой торток — не разевай роток
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥5❤4
А у вас тут "сливочная"?
Про красные линии на собеседовании
Передо мной возбужденная девушка, она буквально хочет вылезти из экрана и заглядывает в камеру так, что ее нос или глаз выглядят гипертрофированно, как в елочном шарике. Я хоть и люблю себя развлекать подобными ассоциациями, сдерживаю веселье и просто жду. Ей не терпится.
Она несется сквозь мои вопросы о работодателе, причинах поиска работы, метриках, реально как бронепоезд. Где же оно?
Я нажала эту кнопку. Конфликты, недопонимание, наезды «он вообще не пиарщик, а она…». На поверхности интервью разлилось нефтяное пятно. Достигнув пика, девушка выдает:
Оказывается, «он» восторженно недоумевает, почему мы «из каждого утюга», в чем секрет. Говорю, что расскажем, пусть приезжает. Но мне все ясно. Красная линия пересечена.
Как бы не распирало от инсайдов, сливать на собеседовании кухню своих экс-коллег — стоп-фактор.
Нашептывать возможному руководителю, что на личном уровне о нем думают в конкуренте, можно в угаре корпоратива под утро год спустя, но не на собеседовании.
Думать, что эта квази-искренность принесет баллы — это как торговать данными, о которых тебя никто не просил, но все про тебя все поняли.
#культура
Про красные линии на собеседовании
— Я очень рада, что ты согласилась со мной пообщаться, тебе тоже будет интересно узнать…
Передо мной возбужденная девушка, она буквально хочет вылезти из экрана и заглядывает в камеру так, что ее нос или глаз выглядят гипертрофированно, как в елочном шарике. Я хоть и люблю себя развлекать подобными ассоциациями, сдерживаю веселье и просто жду. Ей не терпится.
Она несется сквозь мои вопросы о работодателе, причинах поиска работы, метриках, реально как бронепоезд. Где же оно?
— Какие отношения у вас были в команде? — спрашиваю.
— Да никаких, мой старший менеджер это вообще, он…
Я нажала эту кнопку. Конфликты, недопонимание, наезды «он вообще не пиарщик, а она…». На поверхности интервью разлилось нефтяное пятно. Достигнув пика, девушка выдает:
— А знаете, что он про вас говорит?
Оказывается, «он» восторженно недоумевает, почему мы «из каждого утюга», в чем секрет. Говорю, что расскажем, пусть приезжает. Но мне все ясно. Красная линия пересечена.
Как бы не распирало от инсайдов, сливать на собеседовании кухню своих экс-коллег — стоп-фактор.
Нашептывать возможному руководителю, что на личном уровне о нем думают в конкуренте, можно в угаре корпоратива под утро год спустя, но не на собеседовании.
Думать, что эта квази-искренность принесет баллы — это как торговать данными, о которых тебя никто не просил, но все про тебя все поняли.
#культура
👍22❤6🔥4🏆1
Вдоль гоночной трассы PR машины сегодня развешены баннеры:
⚡️ «Спасибо Первый аналитический!»
за царь-подборку всех каналов о PR в TGstat. Там 200+ блогов, включая этот, выбирайте сердцем и по сути 😎
⚡️ «Спасибо PR Explore, это взаимно!» — на этом канале PR машина ворвалась в «великолепную восьмерку» за качество контента 💜
Приятно и мне, и вам, ведь вы читаете не какой-то выхлоп из трубы 🤣
Кстати, на оба канала подписана, читаю и, если вы про PR —присмотритесь.
На этой дозе мотивации гоним по бездорожью дальше!
Picture credits: traxtar art
⚡️ «Спасибо Первый аналитический!»
за царь-подборку всех каналов о PR в TGstat. Там 200+ блогов, включая этот, выбирайте сердцем и по сути 😎
⚡️ «Спасибо PR Explore, это взаимно!» — на этом канале PR машина ворвалась в «великолепную восьмерку» за качество контента 💜
Приятно и мне, и вам, ведь вы читаете не какой-то выхлоп из трубы 🤣
Кстати, на оба канала подписана, читаю и, если вы про PR —присмотритесь.
На этой дозе мотивации гоним по бездорожью дальше!
Picture credits: traxtar art
❤9👍5
Сезон 6. Черствые плюшки
Новый виток антикризиса — когда пиар заговорил о компенсациях, но поздно
Итак, к обещанному. Герой нашего реалити-сериала Crowdstrike, алча новых инвестиций взамен унесенных сбоем, залетает намедни на инвесторский ивент Citi Global TMT Conference, где сменив ToV, старается в искренность и диалог.
На сцену выходит финдир Crowdstrike Берт Подбер. Персонаж интересен тем, что еще в феврале этого года он частично продал свою долю акций Crowdstrike. Он что-то знал🤣
Но сейчас Берт выступает со стратегией “а давайте по фактам”. Она удобна тем, что к проверяемым фактам можно подмешать непроверяемые.
Мистер Подбер, жгите словом:
1️⃣ Ни одного иска от клиентов не текущий момент на нас не подано. Факт того, что иски поданы от акционеров и пассажиров Delta Airlines, он опускает.
2️⃣ Заморожены сделки на 60 млн долл. Но, спешит заверить спикер, они перенесены, а не отменены. Здесь не проверим.
3️⃣ Мы выпускаем “пакеты обязательств” — индивидуально заточенный набор плюшек под каждого пострадавшего от сбоя клиента. Ни количество пакетов, ни инвестиции в них не раскрыты.
4️⃣ Компания заработала на 11% больше, чем кварталом ранее, не смотря на сбой. Здесь поверим, отчетность публичная.
5️⃣ Мы готовы упасть в цене, зазывает спикер. Сейчас лучшее время работы с нами, мы пойдем на выгодные вам условия.
Итогом худшие деньки для вендора выдаются за лучшие для клиента — и в цене мы упадем, и плюшки раздадим. Браво, мистер Подбер. Но есть нюанс.
Прошло почти 2 месяца с начала антикризисной PR-кампании. Если в июле, когда произошел сбой по вине Crowdstrike, скидки и компенсации могли сойти за ответственность и долгосрочные обязательства, то сейчас плюшки выглядят черствыми. Правильный, но не вовремя сделанный шаг никогда не принесет желаемого эффекта.
Параллельно Crowdstrike ловит волну народного гнева со страниц New York Times, которое разразилось интервью пассажиров Delta Airlines о том, как те страдали, опоздав на конференции, проведя несколько суток в аэропорте и вернувшись домой без багажа.
Похоже Delta, которой максимально выгодна такая публикация, зубы еще не разжала. И пункт про иски стоит дополнить словом “пока”.
#антикризис
Новый виток антикризиса — когда пиар заговорил о компенсациях, но поздно
Итак, к обещанному. Герой нашего реалити-сериала Crowdstrike, алча новых инвестиций взамен унесенных сбоем, залетает намедни на инвесторский ивент Citi Global TMT Conference, где сменив ToV, старается в искренность и диалог.
На сцену выходит финдир Crowdstrike Берт Подбер. Персонаж интересен тем, что еще в феврале этого года он частично продал свою долю акций Crowdstrike. Он что-то знал
Но сейчас Берт выступает со стратегией “а давайте по фактам”. Она удобна тем, что к проверяемым фактам можно подмешать непроверяемые.
Мистер Подбер, жгите словом:
Итогом худшие деньки для вендора выдаются за лучшие для клиента — и в цене мы упадем, и плюшки раздадим. Браво, мистер Подбер. Но есть нюанс.
Прошло почти 2 месяца с начала антикризисной PR-кампании. Если в июле, когда произошел сбой по вине Crowdstrike, скидки и компенсации могли сойти за ответственность и долгосрочные обязательства, то сейчас плюшки выглядят черствыми. Правильный, но не вовремя сделанный шаг никогда не принесет желаемого эффекта.
Параллельно Crowdstrike ловит волну народного гнева со страниц New York Times, которое разразилось интервью пассажиров Delta Airlines о том, как те страдали, опоздав на конференции, проведя несколько суток в аэропорте и вернувшись домой без багажа.
Похоже Delta, которой максимально выгодна такая публикация, зубы еще не разжала. И пункт про иски стоит дополнить словом “пока”.
#антикризис
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍4🔥2
Доктор атакован
Dr.Web отвечает антикризисом на атаку
Вне плана пост, по вашим просьбам😎 Итак, что мы имеем: компания-ветеран российского рынка кибербеза подверглась хакерской атаке.
На сайте Dr.Web опубликованы два стейтмента. Изучаем первый в логике реагирования на кризис:
1️⃣ Признать инцидент — done. Правда, компания пишет, что произошел он 14 сентября, а новость датирована 17 сентября. Три дня. Предположу, что выход в паблик был под сомнением.
2️⃣ Объяснить, что произошло. Сообщается, что “атака таргетированная”. На этом всё.
3️⃣ Раскрыть какие меры были приняты.
С мерами тоже не густо. Их целая одна. При этом она идет после утверждения, что все хорошо. А не до.
Далее — продакт плейсмент:
Об опасности такого приема уже писала. Но вопрос в другом — о каком устранении последствий речь, если выше утверждалось, что никто из клиентов не пострадал. Значит ли это, что пострадал сам доктор?
4️⃣ Раскрыть, что сделано, чтоб избежать повторного инцидента.
5️⃣ Нести ответственность за произошедшее и дать долгосрочные обязательства.
За этими пунктами (а также кто и зачем атаковал компанию) идем во второй стейтмент. А он фактически дублирует первый. В компании увидели атаку 14 сентября,
Через 2 дня зафиксировали признаки внешнего неправомерного воздействия на IT-инфраструктуру. То есть атака развивалась? Под контролем?
Затем в стейтменте появляются временные метки. Их две:
🔠 об отключении своих ресурсов 16 сентября, 09:30
🔠 о возобновлении 17 сентября, 16:20.
Стоп. А что происходило с 14 по 15 сентября?
Ремарка: формат с временными метками — общепринятый в кибербезопасности. Это единый блог, который дополняется по мере расследования инцидента, решая задачу прозрачности коммуникаций со всеми аудиториями от журналистов до коммьюнити. Но здесь две отдельных новости, фактически с идентичным содержанием.
Желаем доктору восстановления и ждем деталей. А также помним, что цель публичного стейтмента по антикризису — снимать вопросы, а не ставить новые.
О том, как коммуникациям подготовиться к кибератаке писала здесь.
#антикризис
Dr.Web отвечает антикризисом на атаку
Вне плана пост, по вашим просьбам😎 Итак, что мы имеем: компания-ветеран российского рынка кибербеза подверглась хакерской атаке.
На сайте Dr.Web опубликованы два стейтмента. Изучаем первый в логике реагирования на кризис:
С мерами тоже не густо. Их целая одна. При этом она идет после утверждения, что все хорошо. А не до.
- [ ] попытка навредить инфраструктуре была пресечена, и никто из пользователей продуктов Dr.Web не пострадал.
- [ ] все ресурсы отключены от сети с целью проверки. Приостановлен выпуск вирусных баз Dr.Web.
Далее — продакт плейсмент:
“для диагностики и устранения последствий атаки задействован наш сервис Dr.Web FixIt”.
Об опасности такого приема уже писала. Но вопрос в другом — о каком устранении последствий речь, если выше утверждалось, что никто из клиентов не пострадал. Значит ли это, что пострадал сам доктор?
За этими пунктами (а также кто и зачем атаковал компанию) идем во второй стейтмент. А он фактически дублирует первый. В компании увидели атаку 14 сентября,
“внимательно за ней наблюдали и держали происходящее под контролем”.
Через 2 дня зафиксировали признаки внешнего неправомерного воздействия на IT-инфраструктуру. То есть атака развивалась? Под контролем?
Затем в стейтменте появляются временные метки. Их две:
Стоп. А что происходило с 14 по 15 сентября?
Ремарка: формат с временными метками — общепринятый в кибербезопасности. Это единый блог, который дополняется по мере расследования инцидента, решая задачу прозрачности коммуникаций со всеми аудиториями от журналистов до коммьюнити. Но здесь две отдельных новости, фактически с идентичным содержанием.
Желаем доктору восстановления и ждем деталей. А также помним, что цель публичного стейтмента по антикризису — снимать вопросы, а не ставить новые.
О том, как коммуникациям подготовиться к кибератаке писала здесь.
#антикризис
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9👌7❤3💯1
Доброе утро монстрам коммуникаций и тем, кто с ними работает!
Не знаю такое ли вы читаете под кофе. Но в жизни всегда нужно пробовать новое🤣
Мойдлинный язык канал довел меня до интервью. Ребята из CISOCLUB спросили, что там с пиаром на рынке информационной безопасности? Какие мышцы качать? Кому нужно строить личный бренд?
Даже о разнице маркетинга и пиара и отношениях последнего с журналистами спросили. Пришлось держать удар😎
Базу выдала здесь. Залетайте, буду рада фидбэку🥰
#интервью
Не знаю такое ли вы читаете под кофе. Но в жизни всегда нужно пробовать новое
Мой
Даже о разнице маркетинга и пиара и отношениях последнего с журналистами спросили. Пришлось держать удар
Базу выдала здесь. Залетайте, буду рада фидбэку
#интервью
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
CISOCLUB - кибербезопасность
Ника Комарова: «В кибербезопасности прокачанная антикризисная мышца самая важная». Интервью про PR в ИБ
Редакция CISOCLUB подготовила 📝интервью с Никой Комаровой – экспертом по стратегическим коммуникациям в ИТ и кибербезопасности, автором телеграм-канала…
Редакция CISOCLUB подготовила 📝интервью с Никой Комаровой – экспертом по стратегическим коммуникациям в ИТ и кибербезопасности, автором телеграм-канала…
🔥21❤15👍12🥴1
Илон Маск попытался в троллинг, но отхватил жесткий панч. Глава X недоуменно вопросил
Why are so many people raging FOR the machine?/Почему так много людей яростно поддерживают машину?
Ответочка прилетела от Тома Морелло, гитариста Rage Against The Machine: Funny, cuz Elon was the kid on the cover of Evil Empire/Смешно, ведь это был Илон в детстве на обложке альбома Evil Empire. 👏👏👏
И ведь даже инициал совпал, а с выпуска альбома прошло всего 28 лет🤣
Так что, Илон, sleep now in the fire!
Why are so many people raging FOR the machine?/Почему так много людей яростно поддерживают машину?
Ответочка прилетела от Тома Морелло, гитариста Rage Against The Machine: Funny, cuz Elon was the kid on the cover of Evil Empire/Смешно, ведь это был Илон в детстве на обложке альбома Evil Empire. 👏👏👏
И ведь даже инициал совпал, а с выпуска альбома прошло всего 28 лет🤣
Так что, Илон, sleep now in the fire!
😁15👏4👍3❤1👎1🆒1
Романтика, скам, журналистика
Наткнулась на новость Vice о задержании ФБР мошенницы, которая от души разводила одиноких американцев на сайтах знакомств, некисло подняла $2.7 млн. и вывела в крипту. Теперь ей светит 10 томных лет заточения.
Вроде все сурово, но дальше прорывается авторский стиль:
Американцы потеряли $1,14 млрд из-за романтических скам-афер в 2023 году, что чуть меньше, чем $1,3 млрд годом ранее. Прогресс! — пишет журналист🤣
И добавляет:
Девушке вынесут приговор, ей грозит до 10 лет тюрьмы! Если только вы, мой любимый читатель, не сможете немедленно отправить мне криптовалюту и подарочные карты <…> на сумму $1,5 млн, чтобы помочь спасти скам-аферистку. Пожалуйста, отправьте деньги прямо сейчас. Хо-хо”.
А вы говорите нет места креативу в новостной журналистике🤣
Всем отличной пятницы!
Наткнулась на новость Vice о задержании ФБР мошенницы, которая от души разводила одиноких американцев на сайтах знакомств, некисло подняла $2.7 млн. и вывела в крипту. Теперь ей светит 10 томных лет заточения.
Вроде все сурово, но дальше прорывается авторский стиль:
Американцы потеряли $1,14 млрд из-за романтических скам-афер в 2023 году, что чуть меньше, чем $1,3 млрд годом ранее. Прогресс! — пишет журналист
И добавляет:
Девушке вынесут приговор, ей грозит до 10 лет тюрьмы! Если только вы, мой любимый читатель, не сможете немедленно отправить мне криптовалюту и подарочные карты <…> на сумму $1,5 млн, чтобы помочь спасти скам-аферистку. Пожалуйста, отправьте деньги прямо сейчас. Хо-хо”.
А вы говорите нет места креативу в новостной журналистике
Всем отличной пятницы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
VICE
Romance Scammer Pleads Guilty to Stealing $2.7 Million in South Florida
A 30-year-old woman from Miramar, Florida, faces up to 10 years in prison for a romance scam that stole from unsuspecting lonely elderly folks.
😁9👍5❤1
Сезон 7. Конференция как антикризис
Хорошего антикризиса 18 лет ждут — рецепт Microsoft
Градус реалити-сериала o Crowdstrike немного сбавился, воспользуемся передышкой и заценим коммуникационную стратегию Microsoft, которая развернула свой фронт антикризиса во весь рост.
Корпорация собрала конференцию для вендоров по кибербезопасности под объединяющим тейком: как избежать катастрофы, подобной той, что учинил Crowdstrike. Конференция, как антикризисная мера — кучерявый ход. Зачем так вкладываться? А вот зачем: цель, требующая мощной кампании на стыке PR и GR, оправдывает средства.
🔠 MS хочет создать себе легальные основания убрать подальше партнеров, применяющих такую же технологию как Crowdstrike, то есть работающую на уровне ядра операционной системы Windows.
🔠 Потерпев неудачу в 2006 году, когда на корпорацию ополчился рынок и регулятор, Microsoft показала, что умеет ждать. Прошло всего 18 лет и Crowdstrike подвез катастрофический косяк, чем и воспользовалась Microsoft. Красиво.
Для нейтрализации рисков и легализации решений на конфу зовут американских и европейских регуляторов. Спич “не допустим сбоя снова” и подложенная под него идея Microsoft разработать новую безопасную платформу (очевидно “вне ядра”) встречают аплодисментами.
Вжух! И страшный сон с “голубыми экранами смерти” сменился на позитивную повестку. И лишь немногие поняли, что так корпорация может отодвинуть не просто Crowdstrike и иже с ней, а вообще всех внешних кибербезных вендоров, дав преференции своему подконтрольному и родному MS Defender. Но это уже другая история.
А кейс, согласитесь, изящен своей масштабностью, коварностью и умением ювелирно использовать негативную ситуацию в свою пользу. Такое мы любим.
#антикризис #кибербез
Хорошего антикризиса 18 лет ждут — рецепт Microsoft
Градус реалити-сериала o Crowdstrike немного сбавился, воспользуемся передышкой и заценим коммуникационную стратегию Microsoft, которая развернула свой фронт антикризиса во весь рост.
Корпорация собрала конференцию для вендоров по кибербезопасности под объединяющим тейком: как избежать катастрофы, подобной той, что учинил Crowdstrike. Конференция, как антикризисная мера — кучерявый ход. Зачем так вкладываться? А вот зачем: цель, требующая мощной кампании на стыке PR и GR, оправдывает средства.
Для нейтрализации рисков и легализации решений на конфу зовут американских и европейских регуляторов. Спич “не допустим сбоя снова” и подложенная под него идея Microsoft разработать новую безопасную платформу (очевидно “вне ядра”) встречают аплодисментами.
Вжух! И страшный сон с “голубыми экранами смерти” сменился на позитивную повестку. И лишь немногие поняли, что так корпорация может отодвинуть не просто Crowdstrike и иже с ней, а вообще всех внешних кибербезных вендоров, дав преференции своему подконтрольному и родному MS Defender. Но это уже другая история.
А кейс, согласитесь, изящен своей масштабностью, коварностью и умением ювелирно использовать негативную ситуацию в свою пользу. Такое мы любим.
#антикризис #кибербез
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍4❤1😁1💯1
Бультерьеры твоей команды
Как устроен мозг коммуникатора
В порыве босса сделать из нас отряд особого назначения, я оказалась на фидбэк-сессии по моему типу личности. Опустим подробности про заведение, анализировавшее мой мозг, об этом напишу в мемуарах. И то после пары бокалов. Так вот, передо мной сидел на вид бывший разведчик.
Уверенно за 60, редко улыбается подрехтованными зубами, и смотрит через камеру вглубь меня. Как будто знает ответы на все мои вопросы задолго до того как я их задам. В нем чувствовались опыт и лексика не гражданских мест, а человека он видел как папку с делом.
— Ты набираешь в команду людей, таких же как ты: трудоголиков, борцов за идею, готовых сорвать чеку, кинуться в бой, без тени сомнения. Так?
— Ну так
— А это неправильно. Ответишь почему?
— Нет
— Подумай
— Не надо чеку и в бой?
— Надо. Но за этим прыжком стоят эмоции и вера. Потому что у вас доминируют правополушарные. А в команде нужно что?
— Баланс?
— Баланс. Так вот бультерьеры нужны для схватки, а гончие для дальней дистанции. Бультерьеры не добегут. Аналогия ясна?
Мы долго говорили про подбор в команду, но разговор открыл мне другое. Дед оказался не так прост, как и теория с полушариями. Мы можем тяготеть к правому или левому, особенно в детстве. Но жизнь всем показывает улыбку и крик.
Левое полушарие отвечает за логику и анализ. Благодаря ему мы исследуем факты. Числа и математические символы также распознаются левым полушарием. А правое - это высокоразвитая интуиция, образное мышление, способность видеть не составляющие, а картинку целиком даже без всех деталей.
Я много раз задавалась вопросом: почему эта профессия? Кто в ней успешен? Ведь здесь креативным и творческим приходится ломать себя и учиться логике, математике. А аналитикам от природы — визуализировать, продираться в креатив и нестандартный подход к тем же кризисным ситуациям, где мало что подчиняется здравому смыслу, зато эмоции шквалом бьют через край. Пиарщик всю жизнь умножает то, что ему дано изначально, и усиленно развивает то, что ему дается тяжело. Альтернатив нет. Развиваясь в профессии, ты развиваешь себя, свою личность, свои полушария. Ловишь кураж. Падаешь. Встаешь и идешь. Помогаешь подняться другим. И конца этому нет, как и любому совершенствованию.
Дед не перебивал мои шумные мыслишки. Но время подходило к концу, и он добавил:
— И гончая, и бультерьер. Главное, не пудель. Не люблю пуделей.
PS. Пост посвящаю всем своим гончим и бультерьерам, с кем работала в одной команде. Я вас очень 🫶
Как устроен мозг коммуникатора
В порыве босса сделать из нас отряд особого назначения, я оказалась на фидбэк-сессии по моему типу личности. Опустим подробности про заведение, анализировавшее мой мозг, об этом напишу в мемуарах. И то после пары бокалов. Так вот, передо мной сидел на вид бывший разведчик.
Уверенно за 60, редко улыбается подрехтованными зубами, и смотрит через камеру вглубь меня. Как будто знает ответы на все мои вопросы задолго до того как я их задам. В нем чувствовались опыт и лексика не гражданских мест, а человека он видел как папку с делом.
— Ты набираешь в команду людей, таких же как ты: трудоголиков, борцов за идею, готовых сорвать чеку, кинуться в бой, без тени сомнения. Так?
— Ну так
— А это неправильно. Ответишь почему?
— Нет
— Подумай
— Не надо чеку и в бой?
— Надо. Но за этим прыжком стоят эмоции и вера. Потому что у вас доминируют правополушарные. А в команде нужно что?
— Баланс?
— Баланс. Так вот бультерьеры нужны для схватки, а гончие для дальней дистанции. Бультерьеры не добегут. Аналогия ясна?
Мы долго говорили про подбор в команду, но разговор открыл мне другое. Дед оказался не так прост, как и теория с полушариями. Мы можем тяготеть к правому или левому, особенно в детстве. Но жизнь всем показывает улыбку и крик.
Левое полушарие отвечает за логику и анализ. Благодаря ему мы исследуем факты. Числа и математические символы также распознаются левым полушарием. А правое - это высокоразвитая интуиция, образное мышление, способность видеть не составляющие, а картинку целиком даже без всех деталей.
Я много раз задавалась вопросом: почему эта профессия? Кто в ней успешен? Ведь здесь креативным и творческим приходится ломать себя и учиться логике, математике. А аналитикам от природы — визуализировать, продираться в креатив и нестандартный подход к тем же кризисным ситуациям, где мало что подчиняется здравому смыслу, зато эмоции шквалом бьют через край. Пиарщик всю жизнь умножает то, что ему дано изначально, и усиленно развивает то, что ему дается тяжело. Альтернатив нет. Развиваясь в профессии, ты развиваешь себя, свою личность, свои полушария. Ловишь кураж. Падаешь. Встаешь и идешь. Помогаешь подняться другим. И конца этому нет, как и любому совершенствованию.
Дед не перебивал мои шумные мыслишки. Но время подходило к концу, и он добавил:
— И гончая, и бультерьер. Главное, не пудель. Не люблю пуделей.
PS. Пост посвящаю всем своим гончим и бультерьерам, с кем работала в одной команде. Я вас очень 🫶
🔥22❤7👍5😡2😁1