Хорошая метафора бренда — как зернышко, положенное в сознание: оно прорастает и заставляет потребителя думать, что это он сам захотел продукт.

Как искать метафору и как находить лучшую? Об этом читайте в первой части поста от кофаундера и креативного директора брендингового агентства Sensesay Саши Никифорова — специально для Upside.

Кстати, у ребят есть свой телеграм-канал, подписывайтесь на него! @sensesay_agency

А вот и вторая часть рассказа про метафору бренда! Первая тут. Кофаундер и креативный директор брендингового агентства Sensesay Саша Никифоров делится техниками создания метафоры и приводит примеры хороших метафор — специально для Upside.

😀 У ребят есть телеграм-канал, подписывайтесь! @sensesay_agency
😏 На нас тоже подпишитесь, если еще не: @all_we_need_is_chatik

Сейчас расскажем вам о концепции одного классного мероприятия, которое провели полгода назад. Да, скоро середина лета, но впечатления от этого яркого ивента до сих пор не стерлись.

Представьте: даже если вы топ-менеджер, за должностью и наградами скрывается внутренний ребенок, мечтающий о чудесах. Как давно вы гуляли с ним? Бегали по лужам, танцевали, когда хочется, мечтали смело и по-крупному?

Этот ребенок хочет пробудиться, но ему мешают обстоятельства — дедлайны, встречи, обязанность соответствовать статусу.

Вот от этого инсайта мы оттолкнулись, когда готовили Agency Day для одной крупной IT-корпорации. Каждый год она собирает представителей ведущих рекламных агентств, чтобы обсудить прошедшее и будущее.

Концепция мероприятия — создать пространство, где взрослые люди почувствуют новогоднее волшебство, окунутся в нежные мечты, пробудят воображение. От этого строился ключевой визуал и фирменный стиль. А уже после этого мы занялись оформлением пространства и придумыванием активностей.

Почему вся эта красота на фотографиях подарила гостям уникальный опыт? Потому что у них появилась возможность вспомнить свои самые смелые мечты и поверить в чудеса.