В 1996 году в преддверии знаменитого фестиваля в Гластонбери компания Sony заказала печать флаеров с имиджевой рекламой приставки PlayStation.

Текст флаера был оформлен в виде цитаты из Edge Magazine:

«...IT'S MORE POWERFUL THAN GOD».

Позднее оказалось, что фестиваль в Гластонбери перенесли на следующий год — чтобы дать почве время восстановиться после прошлогоднего фестиваля.

В итоге созданный креатив отправился уже на развороты печатных журналов, где компанию ему составлял Polygon Man — дурацкий маскот игрового подразделения Sony.

Ожидаемо, картинка с цитатой, которая ставит под сомнение всесильность творца, немножко взбудоражила религиозную часть общественности. Впрочем, история только начиналась.

Рекламная кампания Sony PlayStation 2 на западе была, пожалуй, самой стильной и оригинальной в истории игровых консолей.

Где-то с середины 80-х в мире царило мнение, что видеоигры — это детская забава. Постепенно разрушаться эта парадигма начала лишь в начале нулевых.

Реклама PS2 в печати выделялась на фоне Sega и Nintendo. Креативы Sony ориентировались на более зрелую аудиторию, а потому выглядели мрачно, сюрреалистично, местами грубо или бессмысленно.

При этом Sony удалось уловить zeitgeist конца 90-х: уже оформилась культура крупных корпораций, и ее же критиковали в Fight Club и Office Space.

Получилось так, что реклама PlayStation 2 обращалась не к детям, что копили на приставку с обедов, а к условному герою времени — офисному работнику, чья жизнь до тошноты однообразна.

Отсюда и теглайн рекламной кампании — «DIFFERENT PLACE. DIFFERENT RULES».

Вайбы этих креативов можно сравнить со сценой из первой «Матрицы», где агент Смит допрашивает Нео, а затем удаляет ему рот.