📱 Почему Twitch — моя любовь, вызов и сильнейший инструмент для брендов

Каждый раз, когда я приезжаю к брендам читать лекцию, звучит один и тот же вопрос:

— Ну расскажи, чем Twitch отличается от YouTube? Там же вроде все то же самое, только в прямом эфире?

И вот тут начинается самое интересное!

🛑 YouTube — это готовый продукт. Все вырезано, смонтировано, подобраны лучшие моменты.
🛑 Twitch — это живой процесс. Один шанс. Прямой эфир. Никаких дублей, никакого монтажа. Все происходит здесь и сейчас.

🔔 И в этом — главный смысл.

Стример — не просто автор контента. Это человек, который становится частью повседневной жизни зрителя.
Он не выходит в эфир «раз в неделю» — он в эфире почти каждый день.
А зрители возвращаются — не только за контентом, а за атмосферой, общением, ощущением присутствия.

Именно поэтому у стримеров формируется сильнейшее сообщество 🤝🤝

Люди знают друг друга в чате. Они заводят друзей, обсуждают стримы вне эфиров, делают клипы, мемы, нарезки.

Это настоящая экосистема, где аудитория — не просто потребитель, а соавтор.

⚠️ Но такой формат требует высокой вовлеченности от самого стримера.

Здесь нет возможности «переписать текст» или «вырезать неудачный момент» — все происходит вживую.
И именно поэтому Twitch настолько ценен:

🛑видно искренность
🛑есть обратная связь в моменте
🛑можно сразу отработать возражения или вопросы по рекламной интеграции

Это делает стримы мощным инструментом не только для охвата, но и для влияния на мнение аудитории в реальном времени.

👎 Конечно, у формата есть свои минусы:

🛑сложно делать продуманные сценарные шоу, как на YouTube
🛑удерживать внимание зрителей по 2–4 часа — это целое искусство

Аудитория может «переключиться» в любой момент, поэтому важно держать темп, чувствовать чат, быть в контакте каждую минуту.

👍 Но если стрим действительно «заходит» — он живет не только в прямом эфире.

Его тут же начинают нарезать на клипы, выкладывают на YouTube, делают короткие версии в TikTok и в Reels.
И все это происходит органично, без дополнительного продакшена — аудитория сама распространяет контент.

Twitch становится источником контента сразу для нескольких платформ. И вовлеченность здесь в разы выше, чем где-либо.

Многие зрители смотрят стримы по 5–10 часов в день, просто переходя от одного стримера к другому.

📍 Интересная деталь:

🛑Авторам с TikTok и YouTube часто не получается закрепиться на Twitch
🛑Формат — совсем другой
🛑Если на TikTok важны первые 3 секунды, то на Twitch важно выстроить выстроить длительное, устойчивое доверие

Поэтому многие блогеры сначала набирают онлайн — но быстро теряют интерес аудитории, потому что их стиль и подача не подходят под формат «живого общения без сценария».

Twitch требует не только харизмы. Он требует:
🛑выносливости
🛑честности
🛑готовности быть настоящим

А это не всем комфортно.

🙂 Но если вы бренд, который умеет работать с аудиторией не как с цифрами в отчете, а как с людьми —
Twitch открывает потрясающие возможности:

🛑глубокая вовлеченность
🛑обратная связь здесь и сейчас
🛑органичный рост за счёт силы комьюнити

Если интересно — в следующем посте расскажу, какие конкретные рекламные инструменты даёт Twitch и как мы используем их в реальных кейсах.

Напишите, если продолжение будет полезно 💬

🔔 Анализ ситуации: Twitch, блокировки и новые алгоритмы контроля рекламы

На платформе Twitch зафиксирована очередная волна блокировок каналов.

Причина — размещение стримерами ссылок на букмекерские компании, попавшие под фильтрацию обновлённой системы автоматического контроля.

🫡 Что изменилось?

Twitch начал тестировать AI-модуль, который автоматически определяет:

🛑размещение нелицензированной рекламы,
🛑ссылки на запрещённые ресурсы,
🛑обходные схемы монетизации, не соответствующие правилам платформы.

В приоритете алгоритма — выявление рекламных активаций, нарушающих как внутреннюю политику Twitch, так и законы отдельных стран.

❓ Почему это затрагивает СНГ-регион?

Несмотря на то, что многие российские букмекеры работают по лицензии (и формально не нарушают законодательство РФ), для Twitch этого может быть недостаточно.
Платформа ориентируется на глобальные стандарты compliance, а не на локальные нормы.

В результате нейросеть пока не различает между «разрешёнными в РФ» и «официально одобренными Twitch», что создаёт временный, но ощутимый конфликт для стримеров.

🔎 Что именно попадает под бан?

Важно понимать: блокировка происходит не из-за баннеров или упоминания названия букмекера в кадре.

Ключевой триггер — наличие активной ссылки на ресурс, внесённый в список запрещённых.

✅ Что делать стримерам и менеджерам?

Рекомендуем:

1. Временно убрать прямые ссылки на сайты букмекеров со стримов и в описаниях.
2. Использовать альтернативные площадки для размещения переходов — Telegram, промежуточные лендинги и т. п.
3. Поменять баннер на нейтральный, без призыва размещения ставки

Пока нейросеть проходит тестовую адаптацию, и логика блокировок может быть избыточно жёсткой — как долго? — это вопрос дальнейшей настройки и обновлений.

🔎 Как мы за 6 дней сделали спецпроект на Twitch и поняли, что Gen Z не интересен айфон

На этой неделе мы завершили Chef’s Battle — Twitch-активацию на канале Антона T2x2, которую наша команда в агентстве реализовала буквально за 6 дней.

⚪️Сроки были экстремальные: от идеи до эфира — меньше недели.
⚪️Цель — интегрировать бренд, вовлечь аудиторию и обеспечить участие комьюнити в розыгрыше.

🧩 В качестве основного канала активации мы выбрали Telegram. Почему? Потому что нужно было быстро и прямо сейчас. И это сработало — Telegram стал драйвером конверсии.

Но уже в процессе стало ясно: у подхода есть нюанс.

⚠️ Подписчики блогера начали жаловаться — лента перегружена.

Они ждали свой регулярный контент, а не постоянные посты о предстоящем шоу.

✅ Вывод: Telegram как инструмент вовлечения работает, но требует деликатной дозировки. Нельзя превращать его в спам-рассылку — особенно если это личный канал.

💬 Чтобы правильно замотивировать аудиторию, мы провели опрос среди зрителей. Результаты оказались очень показательными:

🫖 На первом месте — секретный гость
🫖 На втором — челлендж
🫖 Лишь на третьем — розыгрыш для комьюнити

Это ярко иллюстрирует сдвиг в поведении Gen Z:

⚪️Они выбирают участие, а не просто «приз за подписку»
⚪️Им важны эмоции, вовлечённость и ощущение «я часть этого», а не просто подарок 🎁

🔥 Поэтому всё чаще работают нестандартные механики:

⚪️Аукционы контента
⚪️Челленджи от зрителей
⚪️Участие коммьюнити в создании сценария стрима

✏️ Результаты:

⚪️Мы зафиксировали рекордный онлайн канала T2x2 — 47 000 зрителей одновременно
⚪️Получили высокий отклик и вовлеченность аудитории
⚪️И видим точки роста для формата

Chef’s Battle 2.0 уже в разработке — с учётом всей обратной связи и новым подходом к активации аудитории.

❤️ Продолжение — SOON.

❓ Silver Mercury — как питчить проект за 3 минуты и не умереть

На этой неделе мы впервые участвуем в Silver Mercury. И если честно — это не просто «подали заявку и пошли дальше». Это опыт, который очень чётко расставляет акценты: насколько ты умеешь упаковывать смысл, вызывать эмоцию и выстреливать в тайминг.

⏰ Три минуты на защиту проекта.

Это жёстко. Ты заходишь, весь на эмоциях: хочешь рассказать и про идею, и про реализацию, и как комьюнити поддержало — а тебе уже машут рукой: «Спасибо, время закончилось».
И вот тут начинается челлендж: не просто говорить, а цеплять. Как в школе на защите курсовой, только без права на «пересдачу» 😅

💌 Параллельно мы участвовали в Public Void — народное голосование.

И тут началось весёлое. Мы подключили наших стримеров, и как в забавном меме — они призывают: «Ребята, голосуем!», и... сайт просто падает 💥

Технический директор Silver Mercury лично выходит на связь:
— «Откуда у вас трафик?»
А мы такие:
— «Вот репосты, вот стримы, вот ссылки из пабликов — всё честно!» 🫡

🤖 Кстати, нейросеть подтвердила: по нашему проекту — больше всего упоминаний в сети.

Теперь смотрим, как с этим справится аналитика жюри — и будет ли учтён эффект живого комьюнити, а не накруток.

💭 Что ещё прикольно — это срез трендов по проектам, прошедшим в лонг-лист:

⚪️14% проектов — геймификация

⚪️10% — нейросети

⚪️дальше идут инфлюенс-маркетинг, кастомер-экспириенс, комьюнити-активации

Это прям в десятку по нашим направлениям: мы как раз работаем на стыке стриминга, AI и инфлюенс-среды. И видеть это в трендах у Mercury — это подтверждение: мы в правильном контексте ❤️

〰️ Что дальше?

В июне узнаем результаты. А в следующем году — точно идём с несколькими кейсами.
Опыт есть. Амбиции тоже. Команда — пушка-бомба! 🔥

🤩 Twitch меняет политику — что теперь с рекламой букмекеров?

Вернулась с TwitchCon и спешу поделиться важной инфой для тех, кто работает со стримерами и БК 💼

🤩 Что происходит?

Конец апреля — начало мая: волна банов на Twitch. Причина — *AI-модерация* и жёсткие правила по «быстрым играм» (dice, crash и прочее).
Стримеры получали страйки даже за простую ссылку, которая вела на лендинг, а уже оттуда — на «опасные» разделы.

⚠️ Почему банили?

🧉У Twitch прямыми правилами запрещены *fast games* — и если они есть на сайте после регистрации, даже без прямого промо, это уже нарушение.

Даже игра в кости попадает под этот пункт!

🧉Сайт → лендинг → регистрация → доступ к «быстрым играм» = 💣

🧉Даже если ты их не показывал, модерация заходила и всё проверяла вручную.

Баны были мягкими, но Twitch дал понять: это всё равно нарушение.

🤩 Что теперь?

Есть хорошие новости: Twitch обновит внутреннюю политику 😳

Теперь можно продвигать зеркало, где:
🧉нет fast games,
🧉нет запрещённого функционала,
🧉пользователь попадает в «чистую» версию платформы.

Если всё настроено аккуратно — реклама считается допустимой.

🧉И самое важное — это будет прописано во внутренних правилах платформы, что обезопасит контент креаторов от банов. Бонусом идет то, что все баны полученные за размещение сайтов-зеркал - будут аннулированы и убраны из истории банов стримеров.

🥹 Что пока не ясно?

🧉Слово «промокод» всё ещё под запретом — за него тоже прилетали страйки.
🧉Непонятно, вернут ли его в белый список для креативов.

✅ Итоги:

Twitch впервые за долгое время показывает, что готов подстраиваться под рекламодателей локального рынка. Да, аккуратно. Да, с костылями. Но направление правильное.

Особенно радует скорость изменений — за это респект 😇

Следим за обновлениями. Кто работает с БК — пора готовить отдельные зеркала и пересобирать креативы 💻

🆙 Контракты закончились. Иллюзия — тоже. Что реально происходит с Kick?

TwitchCon закончился, а инсайды остались. Держите свежую инфу о проблемах Kick.

🫖Главное по факту:

Kick начал массово сворачивать платные контракты.

Пока в основном в США. Но, как показывает практика, такие истории редко останавливаются на одном регионе.

📉 Что происходит?

У стримеров, у которых ранее были эксклюзивами платформы, контракты заканчиваются — и их не продлевают.

Плюс, по данным наших источников, Kick почти перестал предлагать новые контракты.

Некоторые крупные стримеры, которые громко уходили с Twitch, уже возвращаются обратно.

🫖Почему?

— зрители не перешли на Kick,
— цифры сильно упали,
— а за новый контракт никто не заплатил.

🧩 Но суть не только в деньгах. Суть — в системной подмене мотивации.

Инсайдеры подтвердили: при подписании контракта твой онлайн искусственно бустится.
Это не баг. Это — встроенная система мотивации.

🤩 Подписал контракт → тебя начинают активно продвигать.

Онлайн растёт. Чат оживает. Метрики взлетают. Ты чувствуешь, что «зашёл» — и продолжаешь стримить. Всё логично.

🤩 Но как только контракт заканчивается — весь буст отключают.

Резко. Без предупреждения.
Онлайн падает. Иногда в 2–3 раза.

🫥 Это не просто про цифры

Это про внутреннее ощущение.

Особенно у стримеров, которые выросли на Twitch и привыкли к органике. Когда ты видишь, что твоя аудитория якобы «испарилась» — возникает ощущение, что ты сам стал менее ценным.

И тут уже начинаешь думать:
— стоит ли оставаться на платформе?
— брать ли ещё новый эксклюзивный контракт?

🤩 Что будет дальше?

Пока что это видно в США. Но история часто повторяется.

— 2 года назад Twitch держал ~60% рынка в арабском сегменте,
а теперь там меньше 20% — остальное забрал Kick.
— в Польше и Турции — такая же картина.

Пока Twitch терял рынки, Kick показывал агрессивный рост за счёт контрактов и купленных лидеров мнений.

Но сейчас — кубышка трещит. И Twitch начинает играть в свою долгую.


На TwitchCon один из представителей платформы с улыбкой сказал:

«Мы просто ждём, когда по реке проплывёт труп врага»

Громко? Да. Но Twitch ставит на устойчивость, а не на краткосрочный буст.

Kick — это красивая обёртка, в которой пока не просчитана экономика удержания.

И да, у них за спиной онлайн-казино. Но в любой момент инвестор может захотеть возврата вложений.

🤩Вывод:

Kick оказался не платформой, а симуляцией успеха.

Контракты давали не только деньги, но и иллюзию роста. Теперь иллюзия уходит — и появляются вопросы.

🫖 Аудитория не рисуется. Её нужно строить.

И когда стримеры это понимают — они возвращаются туда, где онлайн был настоящим.

#disimon 🕺
😩 TwitchCon 2025, прошедший в Роттердаме, с высокой вероятностью станет последним мероприятием такого формата в Европе.

Хотя у Twitch заключён контракт с площадкой проведения и на следующий год, по инсайдерским данным, компания рассматривает досрочное расторжение из-за накопившихся проблем.

🫖Основная из них — снижение интереса аудитории. С каждым годом продажи билетов падают: в 2025 не добрали порядка 1500 штук от планов. При этом многие топовые стримеры, особенно из США, отказываются приезжать на ивент даже за приличные гонорары. Европейская сцена не способна это компенсировать: крупных имён здесь мало, а без них снижается и мотивация у аудитории покупать билеты.

🫖Параллельно уходит и бизнес. Эндемичные бренды вроде Elgato и Razer предпочитают участвовать в крупных мероприятиях типа Gamescom — с более широкой аудиторией и выше рентабельностью. TwitchCon остаётся нишевым, а ниша в условиях европейской экономии не приоритет. В 2025 году на мероприятии были лишь Logitech, Amazon и пара небольших издательств — ни одного крупного международного бренда.

🫖Вся сложившаяся ситуация это следствие того, что два года назад в рамках реструктуризации Amazon принял решение расформировать in-house сейлз-отделы Twitch, заменив их на общие команды продаж внутри Amazon Ads.

Ранее Twitch имел собственных сейлзов, заточенных под особенности контента и региональные рынки (США, Европа, Азия), с пониманием специфики live-контента, комьюнити-механик и рекламных моделей внутри стриминговой среды. Как итог, команды Amazon не справляются с продажами платформы: они не знают, как работать со стриминговыми форматами, и не умеют адаптировать предложения для нестандартной аудитории.

🫖Результат — просадка по рекламодателям, сокращение рекламных гонораров европейским стримерам (до -30%) и общее падение интереса к TwitchCon со стороны всех сторон: зрителей, креаторов, партнёров. Amazon уже признал ошибку: в 2025 планируется вернуть отдельных сейлзов исключительно на Twitch. Также обсуждается перезапуск TwitchCon в новом формате — но как именно он будет выглядеть, пока неизвестно.

Остаётся открытым вопрос: вернётся ли офлайн-формат для стримерского комьюнити в Европе или Twitch окончательно перейдёт в digital? ⚡️

Всем новоприбывшим коллегам привет!💚

Пишу тут в основном про работу, но думала делать еще просто лонг риды на интересующие тематики.

Про что вы бы хотели подискутировать или почитать❓

🤩Почему стримеры отказываются от белой рекламы — Новый тренд 2025?

Для очередного тендера мы искали новых стримеров и блогеров, с кем раньше не работали. Белый бренд, всё по классике.

Но столкнулись с неожиданной ситуацией: некоторые стримеры просто отказываются от белой рекламы.
Кто-то — мягко. Кто-то — уверенно. Кто-то называет цену в x3–x4 от ставки, которую им платит букмекер.

Почему? Потому что ситуация— не в пользу белых брендов. Совсем.

✅ У букмекеров — деньги, сервис и понимание индустрии.

— У них есть бюджеты, которые они готовы выделять на стримерские проекты.
— Менеджеры понимают, как работать с сегментом и его специфику.
— Нет ТЗ на 6 страниц, где прописано «в кадре не должно быть синего цвета и эмоций ниже среднего».

🫖 Ты можешь не стримить месяц — и это не критично для контракта, всегда можно договориться.
🫖 Тебе плохо? Устал? Они не требуют сиюминутной интеграции, потому что горят сроки.
🫖 Были даже прецеденты отправки блогеров в отпуск за счёт партнера. И существуют кейсы, где топовые стримеры просили приватные самолёты — и получали их.

Почему так?

🧉Беттинг-компании жестко конкурируют между собой.
🧉Креаторов с высоким ROI немного.
🧉Задача — не просто купить размещение, а выстроить отношения. Это игра в долгую.

📉 А что у белых брендов?

Приносят сценарий на три вордовских листа.
Надо зачитать ВСЕ характеристики стиралки. В лайве. С эмоцией. Без запинок. Прямо в середине стрима — между донатами и рейдами.

И не дай бог стример ошибётся в слове или начнёт читать по бумажке...

«А почему он читает?»
«Можно переозвучить?»
«А почему он отвлекся на донат? Там задонатили странную шутку, переделайте.»

🤡 Напоминаю: лайв — это не YouTube. Это живой эфир, где не бывает дублей. Где человек одновременно:

— говорит,
— держит чат,
— контролирует эмоции,
— и должен ещё вспомнить характеристики OLED-телека.

💢 Часто добавляется и культурный гэп.

Менеджеры белых брендов — из мира классического digital.
Они не понимают стриминг. Не чувствуют темп, мемы, контекст, живое взаимодействие.
Агентства не адаптируют ТЗ. Бренд требует чёткого соответствия. Интеграция проваливается — виноват стример.

🫖 В 2025 это стало новым трендом.

Все чаще топ-креаторы либо отказываются от белой рекламы вообще, либо ставят такие условия, что проще не брать.

Но чтобы не писать в одну калитку, есть и обратная история.

Стримеры, которые работают только с белой рекламой, и которые сознательно не берут беттинг. Да, бюджеты меньше. Но:

🫖меньше репутационных рисков,
🫖больше лояльность аудитории,
🫖и ставка на долгосрочные отношения с брендами.

Но это уже другая история... 😉

🧠 MrBeast, Netflix, Kick и стримерский кофе — Forbes собрал топ самых доходных инфлюенсеров года

2025 показал интересную тенденцию: контент-мейкеры — теперь не просто «инфлюенсеры». Это уже полноценные звёзды и бизнесмены. Они собирают миллионы просмотров, залы на концертах, запускают свои продукты и медиа. И конечно же в этом списке есть стримеры — на них и поглядим.

Если взглянуть на первые строчки рейтинга, то там видишь привычных гигантов:

🧉MrBeast — $85 млн дохода, 634 млн подписчиков, сладости, фастфуд и шоу на Amazon Prime.
🧉Dhar Mann — $56 млн, своя киностудия и миллионы с YouTube.
🧉Alex Cooper, Jake Paul, Khaby Lame — каждый построил бизнес-империю вокруг своего имени.

А вот стримеров — по пальцам пересчитать. Почти все они уже вышли за рамки стриминга или перебрались на Kick, а не Twitch.

🤩 Кто же в рейтинге из стримеров?

🧉IShowSpeed — $20 млн дохода, 118.1 млн подписчиков.

Много зарабатывает не только со стримов. Больше с YouTube и оффлайн-активаций, часто появляется на матчах Лиги Чемпионов и шоу WWE (иногда в костюме, рекламируя энергетик Логана Пола «Prime»).

🧉Kai Cenat — $8.5 млн дохода, 66.1 млн подписчиков.

Становится мейнстримом: cнялся в масштабной рекламе T-Mobile с Snoop Dogg и Patrick Mahomes.

🧉Nickmercs — $13 млн дохода, 16.6 млн подписчиков.

Подписал $10 млн контракт (не эксклюзивный) с Kick в 2024-м, но позже вернулся стримить на Twitch. Раньше был совладельцем киберспортивной команды FaZe Clan.

🧉Typical Gamer — $17 млн дохода, 32.8 млн подписчиков.

Запустил свою гейм-студию JOGO, вложил $2 млн — и уже сделал $10 млн выручки.

🧉Jacksepticeye — $18 млн дохода, 44.7 млн подписчиков.

Развивает свой кофейный бренд Top of the Mornin’, проводит благотворительные стримы Thankmas (собрал $26 млн!).

🤩 Как мы видим большинство топовых креаторов зарабатывают в экосистеме YouTube + собственный бренд + оффлайн коммерция.

Плюс — в дело вступает ИИ. Умные инструменты ускоряют монтаж, таргетинг и съёмку — это значит, больше контента, меньше затрат и больше прибыли.

Прогнозы Forbes:

🧉Креаторы в 2025 заработали $853 млн только на соцсетях — +18% к прошлому году
🧉В мире уже 67 млн контент-мейкеров. К 2030 будет 107 млн
🧉Инфлюенсер-маркетинг к 2026 достигнет $50 млрд

🧉Что это показывает нам этот тренд?

Контент — это уже не просто «донаты и реклама». Это технология капитализации личного бренда. Те, кто строит вокруг себя инфраструктуру (бренды, продукты, шоу), становятся коммерчески успешными.

🫖 Стримить только на Twitch — недостаточно. Нужна мультиплатформенность.
🫖 Оффлайн снова в моде: концерты, ивенты, IRL — всё это приносит большие гонорары для креаторов.
🫖 Kick взлетел, но не удержал — многие возвращаются на Twitch или YouTube.
🫖 Креаторы = бизнесы.

Чтобы быть в следующем рейтинге — стримеру недостаточно быть только в «онлайне». Он должен стать бизнесом 💼