CPV у блогеров в разных соцсетях: исследование DIDENOK TEAM.

Самая низкая стоимость контакта в VK Видео и TikTok, а самая высокая — в Telegram. Команда коммуникационного агентства DIDENOK TEAM представила актуальные средние показатели CPV (стоимость за просмотр) для разных категорий блогеров и самых популярных форматов размещений в основных для рекламодателей соцсетях — TikTok, YouTube, Telegram и VK.

Новое исследование от Deloitte показывает, что молодые поколения в США полностью переосмыслили значение фразы «смотреть ТВ».

📊 Ключевые выводы.

1. Почти половина Gen Z и Миллениалов согласны, что просмотр видео в соцсетях и на стриминговых сервисах — это одно и то же, что и «смотреть ТВ». Это развитие тренда: ещё несколько лет назад YouTube воспринимался так же, как ТВ, а с 2017 года Netflix вытеснил кабельное телевидение из сознания потребителей.

2. 49% Gen Z и 47% Миллениалов считают, что просмотр видео в соцсетях ничем не отличается от просмотра телевизора. Старшие поколения (Бумеры — 22%, Matures — 10%) с этим категорически не согласны.

Gen Z выбирает соцсети: почти 6 из 10 (58%) представителей Gen Z проводят больше времени, смотря видео в соцсетях, чем на стриминговых сервисах.
Релевантность контента: 53% Gen Z считают контент в соцсетях более релевантным, чем традиционные телешоу или фильмы. Миллениалы демонстрируют похожие тенденции.

Deloitte прямо заявляет: чтобы оставаться актуальными, стриминговым сервисам и рекламодателям пора перестать мыслить как традиционные вещатели. Необходимо стать «игроками экосистемы», планируя стратегии одновременно для ТВ, стриминга и социальных медиа.

#зарубежная_аналитика

Как бизнесу не зависеть от WhatsApp и не терять обращения при сбоях.

WhatsApp остается важным каналом, но сбои показывают, насколько рискованно строить коммуникации вокруг одного мессенджера. Chat2Desk разбирают типовые ошибки бизнеса и как сохранить поток обращений.

Обучение на Тестировщика с нуля: [ТОП-16] онлайн-курсов по тестированию +Бесплатные.

Rating Courses собрали лучшие курсы обучения на тестировщика, которые помогут освоить навыки ручного тестирования и понять основы профессии тестировщика без опыта программирования.

Я стал принимать решения более взвешенно, а не в режиме горячки и «нужно вчера».

Маркетологи в мобайле — итоги года.

Команда Rocket10 спросила у ведущих экспертов мобильного маркетинга: каким для них оказался 2025, что изменилось в работе и в них самих и какие выводы они забирают с собой в 2026.

Как продвигаться на Ozon: особенности оптимизации.

Продвижение товаров на Ozon давно перестало быть вопросом «включить рекламу и ждать продаж». Поисковая выдача работает по собственным алгоритмам, где учитываются десятки факторов: от качества карточки и цены до отзывов, логистики и поведения покупателей. Без понимания этих принципов даже большой рекламный бюджет может не дать результата, а хорошо подготовленный товар — расти в поиске почти без дополнительных затрат.

В этой статье коллеги из PromoPult разбирают, как формируется поиск на Ozon, какие инструменты продвижения действительно работают, сколько это стоит и как выстроить стратегию, которая приведёт к стабильным продажам, а не разовым всплескам.

Что такое конверсия в маркетинге и как её рассчитать и улучшить.

Сегодня почти каждый слышал слово «конверсия», но не все понимают, какое значение оно имеет для бизнеса. Часто задают вопросы: «Почему пользователи заходят на сайт, но не совершают покупку?» или «Как понять, работает ли наша реклама?». Можно вкладывать большие бюджеты в рекламу, но если конверсия низкая, бизнес не получит прибыль, а вложения не окупятся.

В этой статье от BidFox можно почитать, что такое конверсия, зачем её считать, какие факторы на неё влияют, какую конверсию считать хорошей, а также причины её падения.

Сколько стоило нарушить чужие права в 2025 году: статистика компенсаций.

Судебная практика показывает: использование чужой интеллектуальной собственности — это не только штрафы и компенсации. Нарушителям приходится оплачивать судебные расходы и нести репутационные потери.

Проанализировав судебную практику 2025 года, в федеральном патентном бюро «Железно» собрали самые громкие кейсы по трем категориям объектов: товарные знаки, авторские права и патенты.

Все говорят о важности контента, но кто реально им занимается? Новое исследование Emplifi!

Пользовательский контент (UGC) — горячая тема в маркетинге, но действительно ли бренды используют его потенциал? Свежий отчёт от Emplifi раскрывает интересные парадоксы в стратегиях UGC.

Что маркетологи говорят о UGC.

1. Более 82% маркетологов считают UGC «очень» или «в некоторой степени» важной опорой современных контент-стратегий. И практически все используют хотя бы одну тактику UGC.
2. Несмотря на признание важности и доказанное влияние UGC на покупательское поведение (особенно среди молодёжи), лишь каждый третий (31%) маркетолог активно поощряет и интегрирует пользовательский контент.

Текущие и будущие стратегии.
Сейчас маркетологи чаще всего полагаются на упоминания и теги в соцсетях (65%), а также отзывы и рекомендации клиентов (63%). Фото и видео от клиентов используют 56%.

Что в планах? Растет интерес к менее распространенным тактикам.
1. Реиспользование контента инфлюенсеров как UGC: 41% уже используют, 25% планируют на следующий год.
2. Конкурсы и кампании с UGC: 30% уже проводят, 23% планируют.

30% маркетологов назвали сбор достаточного количества качественного контента главной проблемой UGC. Измерение ROI и влияния — на втором месте (24%).

Самым приоритетным типом контента в соцсетях названо короткое видео (Reels, TikTok, Stories), за ним следуют статические изображения и графика.

UGC признан важным, но его потенциал используется не в полной мере. Бренды должны активнее переходить от «мы знаем, что это важно» к «мы активно собираем и используем» UGC, иначе они рискуют упустить огромные возможности для вовлечения и роста продаж.

#зарубежная_аналитика

Нейросети на службе у рестораторов: сравниваем ИИ-технологии в зарубежных и отечественных агрегаторах доставки еды!

Нейросети становятся всё более и более продвинутыми, поэтому бизнес всё чаще прибегает к ним не только в рекламе и маркетинге. Например, ИИ-технологии в агрегаторах доставки стали не только удобством, но и реальными инструментами роста для ресторанов — от улучшения фото блюд до прогнозов спроса и конкурентной аналитики. В новом материале сравниваем нейронки, доступные в самых популярных агрегаторах (Яндекс Еда Вендор, Купер, Uber Eats и DoorDash), и проверяем наглядно — как они работают.

Каждая компания и каждый человек стараются сделать свою жизнь интереснее, богаче, радостнее и насыщеннее смыслами. Иногда события года этому способствуют больше, а иногда — меньше.

2025 год для многих не был простым. Пусть же 2026 год будет насыщен такими событиями и обстоятельствами, которые помогут вам развиваться и добиваться лидерства! Пусть ладятся процессы и контракты, окружает и поддерживает классная команда. Пусть упорство и масштаб цели мотивируют достигать вершин несмотря ни на что.
И конечно, не иссекает здоровье, радость и любовь!

С наступающим 2026 от лица команды рекламной сети MoeVideo! 🩵

Дорогие коллеги и друзья!

Команда Red Digital поздравляет вас с наступающим Новым годом!

Хочется пожелать в 2026-ом году больше ясности в планах, уверенности в стратегиях, сил и энергии на достижение самых амбициозных целей. Желаем, чтобы ваши идеи всегда находили поддержку, а решения приводили к нужным результатам. Чтобы работа приносила радость, а атмосфера в коллективе была по-настоящему тёплой.

Пусть грядущий год откроет вам новые перспективы и наполнит каждый день счастьем, вдохновением и благополучием.

С праздником!

Маркетологи в мобайле. Итоги года 2025. Часть 3.

В финальной части герои серии выпусков от Rocket10 подводят личные и профессиональные итоги 2025 года, говорят о том, что действительно работало в мобильном маркетинге, и формулируют свои ожидания от 2026.

Морозостойкий аккумулятор, антоцианы из чёрного риса, нейросетевое распознавание штрих-кодов: Роспатент назвал топ-10 изобретений 2025 года.

За 11 месяцев 2025 года российские изобретатели подали свыше 18 000 заявок на патенты и получили 15 000 охранных документов. Роспатент составил рейтинг лучших изобретений уходящего года — смотрим на них в обзоре федерального патентного бюро «Железно».

B2B-маркетинг после запретов: куда уходят бюджеты и как брендам искать контакт с клиентом? Тратим деньги с пользой для дела.

Запрет рекламы на ряде зарубежных площадок стал холодным душем для бизнеса. Малые компании в панике урезали бюджеты, крупные — начали срочно искать, куда перенаправить деньги. Григорий Бахин, директор по маркетингу HR-платформы Skillaz, рассказал, как перестраивается рынок.

Актуальное в канун 2026: бюджетная вечеринка вместо дорогой рекламной кампании.

Декабрь превращается в битву бюджетов, потому что реклама дорожает, конкуренты действуют, клиенты тонут в офферах. Малому и среднему бизнесу всё сложнее «перекричать» рынок. Вместо ещё одной рекламной акции можно сделать ставку на то, что крупным сетям недоступно. Камерная вечеринка «для своих» в собственном пространстве. Такой ивент даёт лояльность, тёплый контент и живое комьюнити, а не разовый всплеск продаж. Вместе с Марией Брезинской, траблшутером и владелицей рекламного агентства «Буквадел», разбираемся, как организовать новогоднюю вечеринку при минимальном бюджете и получить результаты, сопоставимые с дорогой кампанией.

Pinterest Predicts 2026: прощай, минимализм, привет, эскапизм и «адреналиновый» отпуск.

Pinterest опубликовал свой ежегодный отчёт, основанный на анализе миллиардов поисковых запросов. Главный инсайт: потребители официально устали от «информационного шума» и давления диктуемых трендов.

В 2026 году фокус смещается с внешнего одобрения на внутренний комфорт, самобытность и легальный «побег» от реальности.

Выделили 4 макротренда, которые будут определять визуал, маркетинг и лайфстайл.

1. Наследие и переосмысление (Heritage 2.0).
Люди ищут корни, но адаптируют их под современность.
Afrohemian Decor: микс африканских мотивов и бохо.
Brooched: мужчины массово возвращают в гардероб винтажные броши как символ индивидуальности.
Throwback Kid: ностальгия по детству (игрушки и эстетика прошлых десятилетий).

2. Максимализм и тактильность (Sensory Joy).
Минимализм уступает место сенсорному опыту и «игривости».
Gimme Gummy: бум на тактильные, «желейные» текстуры - от гибких чехлов для телефонов до 3D-маникюра и резиновых текстур.
Glamoratti: гиперболизированная мода - огромные плечи, массивное золото и текстурный перегруз.

3. Осознанный эскапизм.
Поиск острых ощущений как способ справиться с рутиной.
Darecations: вместо ленивого пляжа - экстремальный туризм и вызовы.
Mystic Outlands: тяга к мистике, заброшенным руинам и туманным лесам.
Dark Gothic: возвращение эстетики вампирского романтизма.

4. Слияние будущего и прошлого.
Технологии встречаются с ламповым ретро.
Extra Celestial: «космический» макияж, голография.
Pen Pals: неожиданный ренессанс бумажной переписки. Медленное общение становится формой элитного цифрового детокса.

#зарубежная_аналитика

Реклама в телеграм-каналах: как избежать ошибок в 2026 году?

Реклама в тг продолжает набирать обороты. Количество каналов растёт, бюджеты увеличиваются, и для многих брендов посевы в телеграм давно стали отдельной статьёй в медиаплане. Сегодня платформа уже не нишевая: сюда приходят за лидами, продажами и стабильным трафиком. Но проблема не в этом. Рынок развивается быстрее, чем навыки работы с ним. Денег в посевах стало больше, каналов — тысячи, а подход у многих остался прежним: выбрать канал «на глаз», договориться в личке, опубликовать пост и ждать результата. Чаще всего бюджеты уходят в никуда не потому, что Telegram «не работает», а потому что его используют без системы. В итоге реклама в телеграм-каналах превращается в лотерею. Самое опасное — делать вывод, что канал неэффективен. На самом деле проблема не в Telegram, а в способе закупки рекламы. В этой статье команда BidFox разбирает главные ошибки при рекламе в Telegram и покажем, как их избежать в 2026 году.

Забудьте всё, что вы знали о рекламе: главные тренды и антитренды в маркетинге в 2026 году.

Эксперты о ближайшем будущем маркетинга — «ОК» и «не ОК».