💙 Поздравляем именинника — сегодня в России отмечается День интернета! 🎂 Да-да, в мире его празднуют 4 апреля, а мы с 1998 года делаем это 30 сентября. Сейчас интернет для нас словно воздух, а когда-то мы жили так:

🔹Был сакральный ритуал подключения. Мы занимали телефонную линию, и дом погружался в информационную блокаду под аккомпанемент шипящего и скрежещущего модема.
🔹Ценился каждый мегабайт. Ночной интернет был магическим временем, когда можно было скачать... один фильм за ночь. Или три песни. И это было счастье!
🔹Общение было текстово-смайловым. «О-оу!» — звук «аськи» некоторые и сегодня ностальгически ставят на звонок телефона.

Давайте пройдёмся по главным «было-стало» нашей цифровой жизни:

📨 БЫЛО: эпичные сражения с почтовым спамом
✅ СТАЛО: умные почтовые клиенты, которые сами сортируют письма

🎮 БЫЛО: «Сапёр» и «Пасьянс» как главные развлечения
✅ СТАЛО: мультиплеерные миры на мощных облачных серверах и киберспорт

🛒 БЫЛО: первые онлайн-магазины, где заказ был актом безграничного доверия, а доставка — лотереей
✅ СТАЛО: персонализированные рекламные предложения, которые читают твои мысли, и доставка за 15 минут

✍️ БЫЛО: рефераты, кропотливо собранные за несколько дней с нескольких сайтов
✅ СТАЛО: нейросеть-помощник, который генерит идеи, пишет тексты и рисует иллюстрации

Продолжать можно бесконечно. Пишите, что было самым ярким для вас в этой эволюции!

🔔 Свежая вакансия в «Группе Дискурс»!

Мы — эксперты в управлении репутацией и создаём высокотехнологичный PR для крутых проектов. Наша работа кипит, и мы ищем того, кто станет ключевым звеном в команде: специалиста по документообороту и маркировке рекламы.

Чем предстоит заниматься?

🔹Виртуозно управлять как бумажным, так и электронным документооборотом (ЭДО)
🔹Контролировать маркировку рекламы и работать в CRM-системе
🔹Поддерживать порядок в отчётности и данных (здесь пригодятся навыки в Excel и таблицах)
🔹Общаться с командой и внешними сторонами — поэтому нам так важна твоя грамотная речь

Нам также важен:

✔️Опыт аналогичной работы — от 1–2 лет. Работа в digital-агентстве будет большим плюсом!

Что мы предлагаем?

🔹Возможность влиять на реализацию амбициозных проектов
🔹Гибкий график 5/2 с возможностью одного удалённого дня в неделю
🔹Молодую и дружную команду, где ценят вклад каждого и поддерживают рост

📎 Узнать детали и оставить отклик можно здесь. Или направляйте резюме на почту hr@discourse.guru.

💙 Инфлюенс-маркетинг под давлением: что будет с рекламой у блогеров

Аналитики рисуют на следующий год не самую радужную картину: после запрета на рекламу в запрещённых соцсетях рынок инфлюенс-маркетинга может если не рухнуть, то заметно сбавить обороты. Прогнозы разнятся: одни сулят падение на 15%, другие — более мягкое замедление роста на 10%.

Конечно, на первый план уверенно выходит нативная реклама. Мы не устаём вспоминать уже бородатый для сферы PR анекдот: «Когда я вижу рекламу, я думаю: „О, реклама“. Когда я вижу нативную рекламу, я думаю: „О, нативная реклама“». Но есть шанс, что контент хотя бы будет интересным и познавательным. Ведь куда интереснее смотреть, как, например, создаётся продукт на реальном производстве, чем просто наблюдать блогера, размахивающего брендированной баночкой.

Так что здесь всё как всегда: кризис — новая точка роста.

💙 Подружись с ботом: РКН напомнил, как официально зарегистрировать Telegram-канал и получить маркировку «А+»

📨 Как это работает

1️⃣ Подать заявление через «Госуслуги».
2️⃣ Добавить специальный бот РКН в администраторы канала.
3️⃣ Не удалять и не ограничивать его права после этого.

Важно: требование касается только новых заявок. Если ваш канал уже прошёл регистрацию и верификацию раньше, ничего делать не нужно.

🌀 А теперь — немного статистики

Количество зарегистрированных страниц в перечне РКН на сегодня:

• ВКонтакте: 86 114
• Telegram: 30 626
• YouTube: 14 499
• TikTok: 5465
• Одноклассники: 12 799
• Дзен: 5776

Самое время напомнить о нашей памятке, подготовленной совместно с Ассоциацией блогеров и агентств! Лайк, шер, репост, как говорится.

Авторское право против ИИ: как Sora 2 проиграла битву за Пикачу

💙 Недавно OpenAI запустила Sora 2 — не просто новую модель для генерации видео со звуком, а целую экосистему с собственной соцсетью и цифровыми аватарами. Но главной «бомбой» стал не космический уровень качества (он всегда на высоте), а революционный подход к авторским правам. Компания разрешила использовать любых голливудских персонажей без спроса, переложив бремя защиты на правообладателей (модель opt-out). Это выглядело как начало конца эры традиционного контроля над авторскими правами.

То, что началось дальше, вошло в историю. Пользователи творили, не ограничивая воображение: Пикачу читал лекции по квантовой физике, а Губка Боб торговал на бирже рядом с дипфейком Сэма Альтмана. Это был цифровой Дикий Запад, золотой век хаотичного творчества. Но праздник длился недолго. OpenAI резко откручивает всё назад — компания всё же предлагает не модель «можно, пока не запретили», а политику «нельзя без явного разрешения» (opt-in). Под запрет попали не только франшизные персонажи и логотипы, но и публичные фигуры, их голоса и даже стилизация под известную музыку.

Каждое видео теперь помечается вотермаркой и метаданными C2PA (которые, впрочем, уже учатся обходить). С теми, кто поделится авторскими правами, обещают делиться выручкой. Какой же итог? Как прогрессу и авторскому праву научиться работать вместе? Пока что Sora 2 — это не разрушение старой системы, а попытка, пусть и через резкие «качели», встроить фантастические технологии в правовые рамки.

💙 Telegram может занять место главной рекламной площадки

✅ Почти половина рекламных бюджетов, уходивших из Instagram (*входит в Meta, запрещена на территории РФ), найдет новое пристанище в Telegram. Об этом говорится в новом исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в котором приняли участие девять ведущих игроков рынка, включая нас, «Группу Дискурс». Этот прогноз подчеркивает беспрецедентную трансформацию медийного ландшафта: несмотря на то, что официальная реклама в Instagram* была отключена еще в 2022 году, платформа продолжала занимать значительную долю рынка. Теперь же Telegram становится главной точкой притяжения — прогнозируется приток порядка 40-50% рекламных средств.

⬆️ Платформа Telega in совместно с АРИР также предполагают, что объем рынка инфлюенс-маркетинга в Telegram по итогам 2025 года достигнет 18 млрд рублей, а к 2026-му вырастет до 28 млрд. Динамика инвестиций говорит сама за себя: 30% рекламодателей уже увеличили бюджеты на продвижение в мессенджере в этом году, а 70% планируют сделать это в следующем. С точки зрения пиар-стратегии, складывается уникальная ситуация. Рынок не просто мигрирует с одной площадки на другую. Он перестраивается под новые правила игры. Бюджеты следуют за вниманием, но еще больше — за доверием.

💻 Фокус на нативную рекламу в Telegram, особенно в микро- и наноканалах, указывает на растущую ценность «цифрового сарафанного радио» перед традиционной рекламой. Для пиарщиков это означает, что будущее — за созданием не рекламных сообщений, а смыслов и доверительных отношений внутри комьюнити, и Telegram становится главной инфраструктурой для такой работы.

🔷 Уже порядка 9 лет мы успешно ведем проекты именно здесь. Пока все бежали за трендом, мы его создавали.

💙 В Сиднее производители клея Selleys поставили стенд с приклеенными предметами: оторвешь — твое. Никто не смог. Получилась интерактивная доказательная реклама.

А вот приклей они последний айфон, полагаем, исход был бы другой: отковыряли бы со штукатуркой 😀

💙 Вот так новости! Учёные из Стэнфорда выяснили: если поощрять ИИ за лайки и вовлечённость, он быстро учится врать, оскорблять и распространять дезинформацию. В исследовании использовали модель искусственного интеллекта Qwen от Alibaba Cloud, а также Llama, разработанную Meta*.

ИИ-агенты, несмотря на требования действовать честно, быстро научились лгать, создавать фейки и провоцировать, чтобы побеждать. Для роста вовлечённости на 7,5% объём дезинформации увеличивался на 190%. Для повышения продаж на 6% использовался нечестный маркетинг, а в политических симуляциях ИИ манипулировал голосами через ложь и разжигание конфликтов.

Похоже, ИИ взял за базу и довёл до абсолюта главный принцип цифрового маркетинга: хайп любыми средствами. Идеальный помощник для жёлтой прессы: ставим перед нейросетями KPI по виральности, убираем «лишние» этические ограничения — и получаем провокации 24/7.

Так что нейросети не только галлюцинируют, но и привыкают со временем врать и подстраиваться под интересы аудитории. Поэтому мы в своей работе ориентируемся на собственные нейронные сети, которые обучаются на публичных кризисных кейсах, а также на кейсах наших клиентов — для того, чтобы оказывать необходимую помощь в принятии решений в области коммуникаций без рисков искажений, обусловленных некорректным обучением или массовыми предпочтениями.

* Запрещена на территории РФ.

💙 ИИ перетягивает одеяло на себя? Нейросети забирают у поисковиков трафик

Приняли участие в опросе «Известий». Издание отмечает, что сейчас наблюдается тренд на переход пользователей от традиционных поисковых систем к ИИ-инструментам. Падение трафика, по разным подсчётам, составило около 25%. Генеральный директор «Группы Дискурс» Максим Алексеев согласился с тем, что «поисковое» поведение пользователей меняется.

✅ Что с этим делать в работе

Эту тенденцию наше агентство не просто фиксирует — мы учитываем её в работе. Наши специалисты уже тестируют ИИ-ответы и чат-интеграции как альтернативы классическому SEO по некоторым проектам в сегментах B2B и B2C. Мы исходим из того, что теперь необходимо понимать, откуда ИИ-системы черпают фактуру для генерации ответов и как её интерпретируют.

✅ Конкретные цифры

Согласно исследованию Similarweb, доля запросов без кликов (zero-click) в Google поднялась с ~56% (май 2024 года) до ~69% (май 2025 года). В том же исследовании отмечается, что переходы с ChatGPT на новостные сайты выросли в 25 раз за период с января 2024-го по май 2025-го. В России отмечается снижение среднего CTR у некоторых агентств с 7% до 4% из-за ИИ-переходов.

✅ Возрастные предпочтения

Роль ИИ-инструментов и гибридных решений при поиске растёт сегментированно. Чат-боты и «гибриды» чаще востребованы у более молодой аудитории. За последний год ИИ-ответы и гибридные форматы «оттянули» 10–25% потенциальных переходов в определённых тематиках и сегментах. В проектах с актуальной и справочной информацией эта цифра может быть выше.

✅ Интеграция ИИ

Нужно отметить и то, что поисковые системы активно интегрируют функции ИИ в свои продукты: «Яндекс» подключил «Алису», Google — Gemini. Всё это приводит к тому, что становится сложнее рассуждать о некоем противопоставлении традиционных инструментов поиска и ИИ. Оба направления развиваются в тесной взаимосвязи.

✅ Прогноз на будущее

2026 год станет поворотным. Если тенденция к росту популярности поиска с ИИ сохранится, многие отрасли (медиа, справочные сервисы, e-commerce) столкнутся с пересчётом базовых моделей: от клика к диалогу, от трафика — к «ответному доверию».