🔥Первые подробности про наш круглый стол «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ»

Дискуссия организована «Группой Дискурс», РАСО и Ассоциацией блогеров и агентств. Эксперты обсудят будущее нового российского мессенджера Max и его взаимодействие с Telegram.

🎙 Ожидаем большого разговора на ключевые темы:
— Чем Max отличается от других мессенджеров?
— Готов ли рынок к переходу на новые платформы?
— Возможен ли баланс между интересами государства и свободной цифровой средой?
— Будет ли конкуренция между Telegram и Max?

🧭 Модераторы дискуссии:
— Максим Алексеев (АБА, «Группа Дискурс»)
— Леонид Хомерики (РАСО, PR Company)

🗣 Спикеры от РАСО:
— Айта Лузгина, член исполнительного совета РАСО
— Юрий Нестеренко, CEO агентства НЕпростоPR
— Андрей Андреев, руководитель рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству
— Иван Сычев, PR-директор Гильдии «Рубежи науки»
— Юлия Давыденко, руководитель международных проектов digital-агентства «Интериум»

⌚️Где и когда: в эту среду 9 июля в 11:00 по ссылке.

⏰ Через 15 минут, ровно в 11:00, начинаем дискуссию в рамках круглого стола:

«Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ»

Ссылка на эфир.

Присоединяйтесь!

☝️ТОП-11 ожиданий от национального мессенджера

Нет 100%-ной гарантии, что новым национальным мессенджером будет именно Мах, хотя это вероятнее всего. На круглом столе «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ», организованом «Группой Дискурс», РАСО и АБА, обсудили, какие функции нужны новому приложению, чтобы стать не просто альтернативой другим платформам, а действительно чем-то новым и большим? Что хотят профессионалы от супераппа, чтобы перейти на него «по-любви»?

Собрали топ-11 экспертных надежд и ожиданий (не стали сокращать до круглого числа, потому что все это — важные нюансы):

1. Безопасность как ключевое условие доверия пользователей к сервису.

2. Верификация аккаунтов через Госуслуги.

3. Возможность получать сообщения из ФНС, Госуслуг и других государственных организаций.

4. Возможность коммуникации с медицинскими организациями от записи ребенка к врачу до переписки.

5. «Родительские чаты» для родителей дошкольников и школьников.

6. Банкинг с международными переводами и функция «внутреннего кошелька», которым можно оплачивать покупки, квитанции, билеты, проезд.

7. Продуманная система легализации деятельности блогеров на площадке в условиях полной юридической чистоты.

8. Бесплатный трафик мобильного интернета для использования платформы под большие объемы контента.

9. Возможность подписывать любые документы с помощью ЭЦП.

10. Возможность передачи и облачного хранения файлов больших размеров (100+ мб).

11. Возможность создавать боты и миниаппы внутри экосистемы.

🔥 Самое яркое из сегодняшнего круглого стола «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ»

Руководитель рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев обратил внимание, что уже сейчас у Мах есть потенциальные группы аудитории, для которых он будет релевантным:

Это могут быть мигранты, родители в чатах детских садов и школ, дети, пожилые граждане, потому что Мах будет зоной, свободной от мошенников, наркотиков и даркнета, например. Я вижу тут возможность сотрудничества. Мах может стать интересным продуктом для корпоративного сотрудничества, кроме того, интересная аудитория — игроки. И пусть не очень выгодная, но активная аудитория, которая будет использовать Мах под большие объемы контента. Может оказаться очень важным сделать Мах бесплатным для использования абонентами мобильных операторов, и в противовес не делать бесплатными Телеграм и Дискорд, как это организовано сейчас, например.

CEO агентства НЕпростоPR Юрий Нестеренко отметил, что если Мах и заменит какой-то мессенджер, то скорее WhatsApp, чем ТГ:

Чего нам ждать: пока на площадке Мах рекламный инструментарий в очень далекой-далекой теории. Главная задача сейчас — это мессенджер. И создание вокруг него бесшовной экосистемы, с покупками, Госуслугами, записями в парикмахерские, — вот это сейчас реализуется. А в сторону монетизации пока никто даже не смотрит. Сейчас идет закрытое тестирование каналов, снимают статистику, аналитику действий пользователей и т.д. Чуть позже, я думаю, через месяц будет более расширенное тестирование каналов, может быть, кого-то из нас можно будет подключить с нашими каналами для этого тестирования. И вот тогда будет принимать решение, насколько каналы в Мах смогут составлять конкуренцию телеге, и нужны они вообще или нет. То есть есть такой шанс, что каналов в Мах не будет вообще. Говорить о том, что мы все убегаем из Телеги в Мах, что завтра телега умрет, — мы не можем.

Директор АНО Центр социальных, креативных и законотворческих проектов «Инициатива» Виктория Рашина поделилась беспокойством о работе блогеров, пока Мах только набирает обороты:

Мы опасаемся, что существующие площадки будут замедлены в условиях, когда национальная платформа еще не разработана настолько, чтобы в нее можно было перелить всю свою аудиторию. Мы говорим именно о ситуации, когда блог является не развлечением, а источником дохода, когда блогеры — это эксперты, которые полностью легализованы, это не те блогеры, которые находятся в серой зоне. И часто это индивидуальные самозаняты, это мамы в декрете, для которых блог является единственным источником дохода.

Генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Александр Широких объяснил, что главный интерес российских медиа сейчас — угадать, какая из платформ запустит каналы, а какая откажется от них:

в ВКонтакте каналы уже тестируются не только главными российскими медиа, но и региональными, в Мах тоже тестируются каналы, но будут ли они или не будут и где именно — пока не ясно, а хочется уже понимать, куда именно медиа бросать все ресурсы.

На днях «Детский мир» сообщил своим подписчикам, что больше не сможет общаться с ними в телеграм-канале (по неизвестным причинам пост был удален).

На сайте интернет-магазина «Детский мир» есть встроенный маркетплейс и, вероятно, именно поэтому компания сочла, что вступивший в силу 1 июня 2025 года 41-ФЗ относится к ней самым непосредственным образом.

Решили разобраться, что это за закон и на кого распространяется:

№ 41-ФЗ вводит запрет на использование информационных систем и/или программ для ЭВМ, в том числе WhatsApp, Telegram, Viber, принадлежащих иностранным юрлицам и/или иностранным гражданам. Под его действие попадают:

✔️государственные и муниципальные органы, Центробанк РФ, органы государственных внебюджетных фондов;

✔️государственные и муниципальные компании, в уставном капитале которых доля участия РФ в совокупности превышает 50%;

✔️кредитные и не кредитные финансовые организации и субъекты национальной платежной системы;

✔️операторы связи;

✔️владельцы агрегаторов информации о товарах и услугах;

✔️владельцы социальных сетей, доступ к которым в течение суток составляет более 500 тыс. пользователей на территории РФ;

✔️владельцы сервисов размещения объявлений, доступ к которым в течение суток составляет более 100 тыс. пользователей на территории РФ.

В соответствии с письмом Минцифры России от 10 июня 2025 г. № П12-11425-ОГ данные нововведения запрещают любое прямое взаимодействие с гражданами и юридическими лицами с использованием указанных сервисов обмена мгновенными сообщениями, в том числе по инициативе граждан и юридических лиц. За нарушение закона предусмотрены штрафы, но их размер пока не ясен.

Только вчера рассказали вам про кейс «Детского мира» — как в сети появилась важная новость.

🔥 Telegram занялся открытием представительства в России. Сейчас компания зарегистрирована на Британских Виргинских островах и выбирает форму присутствия в России.

Возможно, так Telegram не подпадет под действие 41-ФЗ, и компании смогут общаться с подписчиками на привычной платформе.

Верим в то, что Telegram останется, а вот мессенджер Мах (о котором в последние недели не написал только ленивый), в любом случае, будет наращивать свое присутствие среди компаний с участием госкапитала. Именно это, в конечном счете, определит логику сосуществования двух платформ. Однако у компаний останется возможность выбора или расширения присутствия в сети, и в выигрыше будут те, кто сможет преуспеть в них обеих.