💙 Только ленивый не поддержал появление легендарного Федора Конюхова в качестве амбассадора 12 STOREEZ на прошлой неделе. В продолжение этого мы решили собрать подборку PR-героев нового времени (включая героя недавней новости, конечно), которых бренды привлекают к рекламе своих товаров и услуг.

Встречайте — не певцы, не актеры, а те, чьи имена работают на доверие и философию бренда.

🔷 Федор Конюхов и 12 STOREEZ

Легендарный путешественник, чье имя стало синонимом стойкости и верности себе, — лицо новой кампании бренда 12 STOREEZ. Бренд сделал ставку не на молодежную моду, а на глубокий культурный код и философию. Конюхов в стильном пуховике в рязанской деревне — это история про дух приключений, который можно носить с собой, даже если ваше самое экстремальное путешествие — из дома в офис.

🔷 Валентин Петухов (Wylsacom) и «Сбербанк»

Очень любопытный кейс: техноблогер, который не раз критиковал сервисы «Сбербанка», стал его амбассадором. Ход гениальный в своей смелости: вместо того чтобы искать лояльного инфлюенсера, банк выбрал самого убедительного критика. Это позволило «Сбербанку» говорить с его взрослой, скептически настроенной аудиторией на языке экспертизы и честного диалога.

🔷 Николай Василенко и VK Музыка — «Ослепительный плейлист ко Дню влюблённых»

Предприниматель с яркой харизмой и позитивом стал идеальным проводником для плейлиста ко Дню всех влюбленных. Его аутентичность и человечность сделали рекламную акцию не сухой и коммерческой, а живой и виральной. Формат плейлиста — нативный для стриминга, а участие Василенко — тот самый случай, когда бренд говорит с аудиторией через «своего парня».

🔷 Владимир Воейков и «Альфа-Банк»

Когда нужна реклама для бизнеса, обычно показывают лица, узнаваемые с первого взгляда. «Альфа-Банк» пошел другим путем и вывел в кадр реального топ-менеджера Владимира Воейкова. Это ход на доверие и прозрачность. Такой посыл — «мы понимаем ваш бизнес, потому что работаем с реальными людьми» — оказывается гораздо ближе и убедительнее для целевой аудитории, чем любая голливудская улыбка.

Как вам такой подход? Какого нестандартного амбассадора вы бы добавили в список? Делитесь в комментариях!

💙 Топ-5 креативов на Хэллоуин 2025 года

Любой праздник — это отличный инструмент продаж. Будь то Новый год, Рождество, 8 марта или День Святого Валентина — суть одна: взять эмоцию (радость, страх, влюбленность) и направить её в денежное русло. И Хэллоуин для этого — идеальный полигон. Страх, юмор и вседозволенность создают плодородную почву для креатива, который не прокатил бы в другое время.

Собрали самые яркие и неожиданные примеры этого года. Можно быть огромным, как конфетный малыш, смешным, как актриса в парике, или социально ответственным, как Дракула, сдающий анализы. Берите на вооружение, как можно играть на праздничных триггерах.

🔷 Mondelez: Гигантомания как лекарство от страха

Бренд Sour Patch Kids расставил по США 4,5-метровых надувных «малышей». Рядом — тайники с 20 000 упаковок конфет. Отличное развитие тренда на гигантские дворовые украшения. Бренд не просто следует тренду, а возглавляет его, создавая новый виральный повод. Это не реклама, это арт-объект и квест одновременно. 

🔷 Sonic: Трюк или тройной сахар

Ролик с актрисой Малин Акерман, которая надевает парик, чтобы трижды за день купить одно и то же хэллоуинское комбо из сладостей. Идеально обыграно главное правило праздника — можно всё. Юмор здесь снимает вину за потребление тонны сахара. Бренд не продает еду, а разрешение на нарушение правил и получасовое детское счастье.

🔷 PhoLicious: Бигфут с восточным колоритом

Снежный человек оказывается ценителем вьетнамского супа фо. Элегантный ход для нишевого продукта. Вместо того чтобы конкурировать с тыквенными латте, бренд использует фольклорного персонажа, чтобы создать уникальную ассоциацию и выделиться на общем праздничном фоне. Страшно? Экзотично!

🔷 Hackensack Meridian Health: Здоровье — это не страшно

Медицинская сеть сняла ролики, где Дракула и другие монстры заботятся о своем здоровье. Прямой маркетинг здесь провалился бы. Но через юмор и узнаваемые образы бренд мягко напоминает о важной теме. Они очеловечивают монстров (и свою услугу), снимая страх перед походом к врачу. Пиар, который работает на имидж, а не на сиюминутные продажи.

🔷 Самый важный «страх» в жизни

Социальная реклама от бельгийской Федерации служб поддержки приёмных семей: «Открывать дверь ребенку должно быть страшно только один день в году». Бренд использует метафору праздника, чтобы поговорить на очень сложную тему. Они не обесценивают страх, а перенаправляют его, показывая, что настоящий, преодолённый страх может привести к величайшей награде. Это не про продажи, это про изменение восприятия.

Как вам? Сладость или гадость?

💙 Метавселенные как новая территория PR: как бренды строят доверие через цифровые миры

Метавселенные перестали быть просто игровой площадкой и превращаются в важный канал коммуникации с потребителями. Российские компании активно осваивают это пространство, чтобы говорить с зумерами и альфами на их языке — языке иммерсивного опыта и эмоций. Как показывают данные «СКАН-Интерфакс», для этих аудиторий бренд существует только там, где можно с ним взаимодействовать напрямую. Отечественный бизнес уже демонстрирует впечатляющие примеры: Альфа-Банк тестирует финансовые игры для молодёжи, а Сбер проводит виртуальные экскурсии. Мировой опыт подтверждает эффективность такого подхода: компании из Fortune 500 отмечают рост конверсии до 94% при использовании технологий смешанной реальности.

✔️ Как бренды выстраивают доверие в метамирах

Ключевой тренд — создание собственных виртуальных пространств, где пользователи не просто видят бренд, а проживают с ним определённый опыт. Так, «Дикси» создал цифровую вселенную с аниме-персонажами, а «ВкусВилл» запустил «Мангомир» в Roblox с мини-играми и системой вознаграждений. Эти проекты сочетают геймификацию, сторителлинг и практическую пользу: посетители «Мангомира» не только играли, но и получали бонусы за реальные покупки. Аналогичный подход использует «Самокат» с тематическими мирами «Фруктовия» и «Круассания», где пользователи выполняют задания и получают награды. Такая стратегия позволяет формировать лояльность ещё до того, как аудитория становится платёжеспособной.

✅ От экспериментов к обязательному элементу стратегии

Согласно прогнозам, к 2026 году четверть пользователей будет проводить в метавселенных не менее часа в день, а к 2030 году объём рынка может достичь $7,8 млрд. Российские компании уже сейчас используют различные форматы взаимодействия — от коллабораций с метаинфлюенсерами до виртуальных событий вроде Дня открытых дверей Высшей школы креативных индустрий РЭУ. Пока создание собственных миров требует значительных инвестиций, но начать можно с более доступных активностей — брендированного мерча или партнёрства с цифровыми лидерами мнений (пример интеграции в метавселенных — см. фото). Как показывает практика, иммерсивный опыт не только привлекает внимание, но и создаёт эмоциональную связь, которая становится основой долгосрочных отношений с брендом.

💙 Топ-5 ярких коллабораций 2025 года

Коллаборации в современном мире — это зачастую эффект неожиданности. Когда вместе оказываются бренды из разных сфер, это вызывает у аудитории особый интерес и эмоциональный отклик. Такие нестандартные союзы помогают компаниям не только привлечь внимание, но и создать по-настоящему запоминающиеся продукты. Выбрали для вас 5 ярких коллабораций.

🔷 Swarovski и Puma
Ювелирный дом и спортивный бренд создали коллекцию обуви с кристаллами. Расчёт был на то, что союз роскоши и спорта позволит сделать изящные вещи более доступными, а спортивный стиль — более нарядным. Спорный вопрос, насколько это удобно в носке, но вау-эффект точно достигнут.

🔷 Mercedes-Benz и McDonald's

Автомобильный гигант и сеть быстрого питания объединились для продвижения в Китае. Mercedes представлял новый электрокар, а McDonald's — особый бургер. Партнёрство позволило обоим брендам познакомиться с новой аудиторией и усилить интерес к своим новинкам через взаимную поддержку.

🔷 KFC и платформа Roblox
Чтобы стать ближе к подросткам, KFC создала в популярной игре Roblox виртуальное пространство. Игроки могут готовить и продавать курицу, полностью погружаясь в бренд. Такой подход помогает KFC общаться с молодёжью на привычной для них цифровой территории. Вопрос вреда здоровью и от игр, и от фастфуда опустим.

🔷«Дикси» и B.Duck

Совместная акция торговой сети и китайского lifestyle-бренда вызвала большой ажиотаж. Покупатели получали уточек-прилипал за покупки от 600 рублей. Коллекция из 19 фигурок с редкими экземплярами надолго запомнилась клиентам. В первую очередь тем, у которых есть дети, вечно подсаживающиеся на подобные коллекционные акции.

🔷 Sela и проект «От Ба»
Этот российский бренд одежды выстреливает каждой коллаборацией — с Третьяковской галереей, с Ботсадом, благотворительным фондом «Обнажённые сердца», с Союзмультфильмом. И вот теперь — коллаборация с проектом «От Ба». Это сообщество творческих и активных бабушек-мастериц, создающих уникальные вязаные вещи.

💙 Маскот: больше, чем просто талисман

Маскот (от англ. mascot «талисман») — это не просто милый персонаж. В арсенале пиарщика и маркетолога он становится мощным стратегическим активом, который решает целый комплекс задач, выходящих далеко за рамки простой узнаваемости.

✅ Повышение вовлечённости через олицетворение бренда
Маскот становится «лицом» без рисков, связанных с реальными людьми. Он всегда в настроении, не попадает в скандалы и может одновременно находиться на всех цифровых площадках.

✅ Вызывание эмоций как основа лояльности
Рациональные доводы убеждают, но эмоции продают и привязывают. Маскот — это концентрация эмоций бренда: доброты, юмора, уверенности, заботы. Он превращает безликую корпорацию в нечто, к чему можно испытывать симпатию, эмпатию и даже дружеские чувства.

✅ Упрощение коммуникации
Сложные корпоративные сообщения, рассказываемые через персонажа, воспринимаются легче и доверительнее. Маскот может простым языком объяснить технические детали продукта, представить отчёт о ESG-инициативах или извиниться за ошибку так, что это вызовет понимание, а не гнев.

✅ Выстраивание долгосрочной связи с аудиторией
Рекламные кампании заканчиваются, а маскот остаётся. Он ведёт свою «жизнь» в медиапространстве, становясь постоянным спутником потребителя. Это создаёт ощущение стабильности и предсказуемости бренда, что является фундаментом долгосрочных отношений.

✅ Создание игровой реальности
Это ключевой пункт для охвата разных поколений. Маскот превращает скучную коммуникацию в игру, диалог, развлечение. Например, для поколения Z и детей это естественная среда обитания. Для миллениалов — ностальгия по мультфильмам и игровая культура. Для бумеров это послание, которое вызывает улыбку и ассоциируется с заботой, особенно если персонаж нравится их внукам.

А у вас есть любимый маскот?