🔔 Кто мы? «Группа Дискурс»! Чего мы хотим? Найти офис-менеджера!

С функциями секретаря и укротителя творческого хаоса. Нам нужен человек, способный управлять несколькими задачами одновременно и получать от этого удовольствие. Тут должны быть шутки про то, что по знаку зодиака желательно Деву, но мы выше этого.

Что нужно делать?

📎Обеспечивать жизнедеятельность офиса: от закупки кофе и воды до взаимодействия с клинингом.
📎Творить документооборот, куда без него. Вести первичку (аренда, ЖКХ), отчётность, печать-сканирование.
📎Быть трафик-контролем: курьеры, почта, такси, встреча гостей.
📎Поддерживать команду: выполнять поручения руководителя + помогать в организации крутых тимбилдингов.

Вы наш идеал, если:

🔹внимательны к деталям, как сыщик, и пунктуальны, как швейцарские часы,
🔹общительный командный игрок,
🔹дружите с оргтехникой, экселем и вот этим всем.

Что с нас?

🔹Официальное трудоустройство.
🔹График 5/2.
🔹Стильный офис в центре (м. Курская).
🔹Команда, которая будет ценить ваш труд и не даст скучать!

Подробности и откликнуться — здесь.

💙 IQ ИИ скоро достигнет 400 (!) баллов, как это отразится на нас «кожаных»?

Очевидные плюсы и минусы в работе с искусственным интеллектом в сфере PR:

✅ ИИ позволяет работать быстрее — это факт. И в сфере PR скорости важны. Подходит для работы с большим количеством данных, где надо структурировать, делать стратегии, дорожные карты.

✅ Убирает рутину из работы. Например, можно поручить вести протоколы совещаний.

✅ ИИ постоянно обучается и улучшается. Уже сейчас при помощи нейросетей создаются ролики, почти не уступающие по уровню голливудским.

✅ ИИ весьма креативен и использует все доступные образы, без человеческого «нравится/не нравится». Обладает не шаблонным «мышлением».

Подводные камни

✅ Человеку важно владеть критическим мышлением при использовании ИИ. Он все еще выдумывает источники и факты. Задача перепроверять. сомневаться, докапываться до сути — новый уровень персональной ответственности пиарщика.

✅ Важно грамотно и подробно писать промты. «Без ТЗ — результат ХЗ»: эта фраза никогда не потеряет актуальности.

✅ ИИ порой льет много воды. Работнику все же придется отжимать все это вручную.

✅ ИИ нельзя делегировать мышление. Только пиарщик знает, что, кому и когда можно транслировать то, что создано с помощью ИИ.

✅ У ИИ нет эмпатии, восприятия продвигаемого бренда, а это в PR важно. Плюс нейросеть не знает, что говорят в кулуарах конкретных отраслей.

К таким выводам пришли эксперты в рамках дискуссии «Цифровизация индустрии общественных связей. Новые возможности и перспективы» в учебном центре Интерфакса.

В дискуссии принимали участие первый вице-президент РАСО, управляющий директор группы «Дискурс» Олег Полетаев, президент РАСО, руководитель центра исследований политических элит ИМИ МГИМО Евгений Минченко, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанка Антон Запольский, PR-директор АЛРОСА Анастасия Кравченко и другие.

🔔Макс рассказал про Max: не смогли удержаться от каламбура

Генеральный директор группы «Дискурс» Максим Алексеев на сегодняшней встрече Ассоциации блогеров и агентств рассказал о том, что возглавляемая им в рамках АБА рабочая группа «Взаимодействие с Telegram» теперь будет называться «Взаимодействие с Telegram и Max». Так что скоро мы узнаем о нацмессенджере еще больше.

🔷 Главная задача группы – помогать участникам рынка решать задачи, связанные с развитием этих мессенджеров. Работа будет вестись по нескольким направлениям: юридические вопросы, образовательные инициативы, аналитика, а также взаимодействие с госорганами и участниками рынка.

🔷 Уже запланированы активности на 2025-2026 годы. Группа под руководством Максима займется созданием юридических рекомендаций и будет готовить ежеквартальный чек-лист «Идеальный мессенджер». Также будут опросы среди агентств-членов АБА и участников группы, чтобы собрать экспертную оценку: на что обращали внимание, что работало хорошо, а что нет.

🔷 Ну и, конечно, тематические встречи — наше всё. В планах — онлайн-круглые столы, на которых участники смогут делиться опытом и находить решения спорных задач. Все эти инициативы направлены на то, чтобы работа с Telegram и Max стала еще более эффективной и понятной для всех участников рынка.

💙 Отличные новости для старта недели! Дарья Михайлова, руководитель проектов «Группы Дискурс», зарядила участников всероссийского медиафорума «Точка сбора. Онлайн» своими практическими знаниями.

Для молодых PR-специалистов и медийщиков (18-35 лет) в рамках форума, поддержанного Росмолодёжью, Дарья записала мастер-класс «Вовлекающие механики: как геймифицировать рутину».

В своём выступлении для курса «Бренд госорганизации в соцсетях» она поделилась формулой вовлечения — как оживить рутинные темы и сделать их магнитом для аудитории.

💙 Как и обещали, делимся ссылкой на запись подкаста «пЕРеговорка», в которой принимали участие председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский и управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев.

Львиная доля беседы касалась национального мессенджера Max — эта тема сейчас интересует всех. Собрали для вас мнения и прогнозы экспертов.

✔️ Max — это не вместо других мессенджеров, а вместе с ними. Как показывает пример Китая и Японии, национальные платформы с интегрированными в них госсервисами имеют успех.

✔️ Много внимания будет уделяться безопасности, борьбе с фейками и мошенниками, которые сейчас атакуют россиян: кружочки и голосовые якобы от родственников — в Max это должно сойти на нет. Будет одна привязка к госуслугам и верифицированные аккаунты.

✔️ Одна из сильных сторон — техподдержка на территории России. До зарубежных мессенджеров в случае спорных моментов бывает не достучаться. Здесь же все конфликтные ситуации будут решаться оперативно.

✔️ Как будет обеспечиваться баланс информационных интересов государства и общества? Как будут защищаться интересы создателей контента? Олег Полетаев считает, что на эту тему должна быть расширенная дискуссия, и нужно предложить новые механизмы работы. Не должно быть зарегулированности, чтобы получилась интересная пользователю конкурентная среда.

✔️ Какой будет цифровая Россия через 10-15 лет? Суверенная, на своих безопасных сервисах. И использующая блага ИИ — например, чтобы люди не работали на вредных производствах.

🔵 Telegram исполнилось 12! За это время он превратился из скромного мессенджера без стикеров, подписок и ботов в глобальный суперапп. Сегодня сложно представить крупную компанию без собственного канала в «телеге». Однако так было не всегда.

📑 Изначально российские пиарщики относились к Telegram с изрядной долей скепсиса. Его ранняя аудитория, преимущественно зарубежная, казалась слишком нишевой. Даже в пандемийном 2020 году, когда компании уже освоились на платформе, они видели в ней прежде всего инструмент для узких задач: управления репутацией в кризисных ситуациях или проведения политических кампаний.

☕️Перелом наступил в 2022 году с массовым переходом в Telegram блогеров из Instagram. Контент платформы трансформировался: традиционные новостные и аналитические форматы, рассчитанные на вдумчивого читателя, дополнились элементами лайфстайл-контента, сторис и более лёгким, развлекательным наполнением. Аудитория расширилась, каналов стало больше, они предлагают контент на любой вкус, однако новостная составляющая сохранила доминирующую роль. В этом Telegram принципиально отличается от WhatsApp, который преимущественно воспринимается как платформа для родительских и домовых чатов.

🔔 Вслед за блогерами и пользователями, по закону жанра, в Telegram пришли рекламодатели, ориентированные на B2C-продажи. Пиарщикам пришлось оперативно пересматривать свои подходы к продвижению. Сегодня кампании в мессенджере выстраиваются как самостоятельные. И да, слова здесь по-прежнему ценятся выше картинки.

🔵 Конечно, нужно отдать должное Павлу Дурову — именно благодаря его чутью, энергии и прочим профессиональным качествам у нас есть две мощнейших платформы — VK и Telegram. Может, и к работе над нацмессенджером его приобщат? Аудитория такой ход точно бы поддержала.

💙 Как сказал бы Станиславский: «Не верю!»

Человек-улыбка Николай Василенко, увешанный люксовыми брендами с ног до головы, вряд ли всерьёз восхищается кофе из «Перекрёстка». Ему бы рекламировать «Азбуку вкуса» 🗣

Да и кудрявому зумеру Лутчаку такое не зайдёт — им подавай что-нибудь с модной тапиокой или спешелти.

Нередкий случай: реклама яркая, дорогая (аж два раскрученных медийных персонажа в кадре), но с целевой аудиторией явно не разобрались — решили охватить всех и сразу.

Словно у бренда завалялся неотработанный бюджет, а запрет на рекламу в инсте уже на носу. Ну а раз так — гуляем на все!