💙 Как выстроить бренд госорганизации в соцсетях?

И как в этом могут помочь вовлекающие механики? Об этом рассказала руководитель проектов «Группы Дискурс» Алина Игонина на XXV рекламном форуме в Нижнем Новгороде.

Как отметила Алина, вовлекающие механики — это не из разряда развлечений или игрушек: это способ подачи, который работает, даже когда речь идёт о чём-то рутинном или скучном. Они делают сложное простым, рутинное — интересным, и как результат, канал госструктуры становится живой и востребованной площадкой для общения.

Вот главные рекомендации от нашего эксперта:

1️⃣ Начинайте с аудитории и целей
Прежде всего нужно определить целевую аудиторию, так как от ЦА зависит всё остальное — от контента до форматов обратной связи. Далее обрисуйте цели работы с сообществом: вы хотите объяснить новую услугу, проинформировать, снять барьеры, вовлечь в обратную связь?

2️⃣ Подбирайте механики под контекст и повестку
Механика работает только в связке с содержанием. Для вовлечения подойдут публикации со спойлерами, обои канала, эмодзи. Для обратной связи — опросы, реакции, голосования. При этом на разных площадках «залетает» разное: для VK, например, это короткие видео, а в Telegram лучше работает текстовый формат.

3️⃣ Делайте механику частью сценария, а не случайной вставкой
Вовлекающие элементы должны быть встроены в коммуникационный маршрут: например, перед запуском услуги — интерактивное объяснение, после — опрос. Механики — это не украшение, а инструмент взаимодействия.

4️⃣ Простота важнее изобретательности
Если формат требует регистрации, сложной навигации или длительного времени, он «съедает» мотивацию. Механика должна быть понятна с первого прочтения.

5️⃣ Побуждайте к конкретному действию
Геймификация не только развлекает, но и помогает «дожимать» аудиторию: направить на сайт, сохранить чек-лист, принять участие в активности, подписаться. Не должно быть механик «в никуда».

6️⃣ Оценивайте эффект и корректируйте
Анализируйте, какие механики действительно вовлекли аудиторию: сколько было взаимодействий, куда люди кликали, что сохраняли. Это даст вам понимание, что работает и где нужно скорректировать медиастратегию.

💙 Рекламой под землей и в небе уже никого не удивить. А что насчет космоса?

Госдума приняла закон, который открывает новую главу в его коммерческом освоении. Документ официально наделяет «Роскосмос» правом размещать рекламу на космической технике и объектах инфраструктуры.

Меж тем, практика размещения рекламы в космосе уже имеет свои прецеденты. Так, в разное время на ракетах размещались логотипы Pizza Hut и Pepsi, а экипаж МКС участвовал в съемках рекламного ролика и поздравлял Сбербанк с орбиты.

Ну что? Теперь о наших выгодных предложениях смогут наконец-то узнать представители внеземных цивилизаций.