❤️ Умное сердце

Мои друзья из креативного агентства ех-SmartHeart провели бомбический ребрендинг и теперь они — Умное Сердце. Хорошо зная лично Стаса, его видение, большую часть команды, то понимаю, что вот это название и позиционирование настолько органичны трансформировались в текущую версию, что идеальней сложно представить. Шаг за шагом они внутри себя шли к этому через годы, проекты, выступления, путешествия, раскрытия себя. Это умное сердце уже было внутри них и просто ждало своих первых ударов. Я искренне рад!

Внимание агентства к русскому языку и кириллице оформилось в устойчивую стратегию, а сам язык стал не просто инструментом коммуникации, но носителем смысла и культурного кода.

🔥 А еще это очень красиво!

В основе ребрендинга — тема русскости и важности локального культурного кода, которую так активно качали ребята в своих коммуникациях. Дизайн вдохновлен фольклором, письменностью и обрядами, а красной нитью стиля стал свет солнца и луны.

Полный кейс можно прочитать тут.

👣 Прогулка Тихомиров (ч. 1)

Сегодня зову вас заглянуть со мной в жилой небоскреб «Тихомиров», который находится почти в самом центре Новосибирска. Здесь две доминанты 29 и 25 этажей (не считая нескольких подземных) на 500+ квартир, которые реализует локальный девелопер Meta (не путать с другой известной запрещенной компанией).

🏙 Архитектура, безусловно, привлекает внимание своим броским, вызывающим стилем. Причем это не выглядит пятнисто и ляписто, а наоборот, на мой взгляд, достаточно привлекательно. Еще и в сочетании с арками и изменяющими формами, цветами экстерьеров первых и последних этажей. Отдельное уважение за букву «Т», которую трафаретом на фасадах домов будто повторили больше тысячи раз. И сделали это четко, без заметных косяков.

✅ Дворовая территория тут двухуровневая с относительно стандартными МАФами и набором функций, развлечений. Такой базовый набор из песочниц, горок, качелей и пр. Коммерция заведена разнотипная. Но небольшой уютный локальный ресторан с хорошим кофе, красивым лимонным декором входной группы и летником особенно радует в подобных проектах. Лобби сделали одно на два дома (сейчас это прям тренд по регионам) в формате гранд: с постоматами, консьержем, гигантской мягкой зоной с большим количеством растений и т.д. Еще отдельно покажу сегодня из МОПов внутренние общие пространства для жильцов.

❗️ А вот с квартирами есть одно интересное решение, которое не так часто встречается на моем пути: два последних этажа существенно отличаются от всех предыдущих по многим продуктовым характеристикам. А именно: сами планировки, высота потолков, размеры окон, качество материалов, а еще даже отделка МОПов. Два последних этажа — это будто условно бизнес-класс, который внезапно встроили внутри комфорт сегмента. С точки зрения коммерческого позиционирования и реализации звучит интересно. Я бы попробовал такое продать.

В целом же сложилось впечатление будто бы проект создан больше для активных карьеристов с ноутбуком в рюкзаке и бабл ти в руке, чем для семейной аудитории. Но рекомендую его посмотреть, если будете в Новосибирске.

Прогулка Тихомиров (ч. 2)

✅ Вот еще, как и обещал, по Тихомирову добавляю отдельно фотографии общественных пространств на -1 этаже. Тут и кинотеатр, и просторная детская комната, и спортивный зал, и место для переговоров, и кухня, и коворкинг. В общем, все, что нужно, чтобы поработать, потренить и затем просто почиллить. И все это не выходя на улицу, в формате «чистых ног». Зимой, хоть в домашней одежде. Такой вертикальный город регионального прочтения. Для регионального продукта такая внутренняя инфраструктура — редкий зверь.

Выполнено, конечно, не как у москвичей, но в целом очень достойно и видно, что с реальной эмпатии в эксплуатации. Плюс, кстати, чистота и целостность вещей поддерживается хорошо!

😎 Лето ‘25

На моей памяти, такого быстрого лета еще не было. Множество разных городов, интересных людей, крутых проектов, выступлений, свежих твердых знакомств, долгожданных встреч, новых будущих воспоминаний. Одни моменты молниеносно сменяли другие, оставляя лишь теплый след в памяти. Зачастую даже все осмыслить и положить на полочки не было времени. Но это ведь и классно, в итоге!

Теперь с головой ныряем в деловой сезон. Всем драйвовой осени, друзья. И пусть наши планы обязательно сбудутся!