⚡️Дзен интегрировал «Новости» в своё мобильное приложение. Мнение
Вчера у меня в приложении появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Соответственно, при клике открывается лента новостей, здесь ничего неожиданного.
Само нововведение интересно ещё и тем, что чуть более полугода назад команда Дзена заявляла что этого делать не будет (см. скриншот выше). Но, вероятно, планы изменились.
Хорошо это или плохо? Попробую порассуждать.
✦ Для СМИ: однозначно хорошо, ведь у них де-факто открывается две модели дистрибуции контента — в обычной ленте (у каждого СМИ давно уже есть свой канал в Дзене) + лента новостей. Да, контент там отличается, но издания присутствуют одни и те же.
✦ Для пользователей: скорее хорошо, чем плохо. Пользователь получает новую ленту и новый формат контента. Хочешь — читай каналы, хочешь — занимайся думскроллингом в новостях.
✦ Для авторов: вот здесь сложно, в первом приближении есть и плюс, и минус.
Плюс: добавление блока «Новости» приведёт за собой новую аудиторию, которая нацелена именно на этот контент. С мобильного устройства в приложении объективно удобнее читать, чем на сайте. Соответственно, юзер приходит полистать новости, и когда новости заканчиваются, переключает своё внимание на главную ленту. Формируется привычка «быть в Дзене» и все счастливы.
Минус: очевидно, что новая лента смещает акценты и для текущих пользователей в том числе. Думскроллинг никто не отменял, и часть юзеров вместо изучения материалов авторов уйдёт листать новостную повестку.
А вот что перевешивает в этой ситуации, я не знаю. Будем наблюдать.
Вчера у меня в приложении появилась кнопка «Новости», аккурат по центру. Соответственно, при клике открывается лента новостей, здесь ничего неожиданного.
Само нововведение интересно ещё и тем, что чуть более полугода назад команда Дзена заявляла что этого делать не будет (см. скриншот выше). Но, вероятно, планы изменились.
Хорошо это или плохо? Попробую порассуждать.
✦ Для СМИ: однозначно хорошо, ведь у них де-факто открывается две модели дистрибуции контента — в обычной ленте (у каждого СМИ давно уже есть свой канал в Дзене) + лента новостей. Да, контент там отличается, но издания присутствуют одни и те же.
✦ Для пользователей: скорее хорошо, чем плохо. Пользователь получает новую ленту и новый формат контента. Хочешь — читай каналы, хочешь — занимайся думскроллингом в новостях.
✦ Для авторов: вот здесь сложно, в первом приближении есть и плюс, и минус.
Плюс: добавление блока «Новости» приведёт за собой новую аудиторию, которая нацелена именно на этот контент. С мобильного устройства в приложении объективно удобнее читать, чем на сайте. Соответственно, юзер приходит полистать новости, и когда новости заканчиваются, переключает своё внимание на главную ленту. Формируется привычка «быть в Дзене» и все счастливы.
Минус: очевидно, что новая лента смещает акценты и для текущих пользователей в том числе. Думскроллинг никто не отменял, и часть юзеров вместо изучения материалов авторов уйдёт листать новостную повестку.
А вот что перевешивает в этой ситуации, я не знаю. Будем наблюдать.
👍7❤6👎2🔥1
🔥 Что читать аналитику про аналитику. Must have подборка от аналитика
На последнем вебинаре у ПромоСтраниц, где я делился опытом про анализ рекламных кампаний, прозвучал неожиданный вопрос: «А что и где можно изучить про аналитику?».
Вопрос далеко не такой простой, как кажется, ведь на моей памяти большинство специалистов по анализу РК были самоучками-практиками. Да и сам я такой. В общем, не смог на вопрос ответить, но обещал вернуться.
Так вот, возвращаюсь, да не просто с ответом, а с небольшой подборкой от нашего крутейшего аналитика Анастасии Шершневой (по сравнению с ней, я лишь джун в этом деле). Опытным спецам вряд ли здесь будет что-то ново, а вот новичкам в изучении метрик это точно must have.
Ссылки на рекомендации из карточек:
✦ Учебные материалы от Яндекс
✦ Учебный центр Google
✦ Книги Якова Осипенкова по Google Analytics и Tag manager
И помните, что половина успеха (или провала) рекламной кампании скрывается именно в умении работать с данными.
PS. Есть чем дополнить — обязательно это сделайте.
На последнем вебинаре у ПромоСтраниц, где я делился опытом про анализ рекламных кампаний, прозвучал неожиданный вопрос: «А что и где можно изучить про аналитику?».
Вопрос далеко не такой простой, как кажется, ведь на моей памяти большинство специалистов по анализу РК были самоучками-практиками. Да и сам я такой. В общем, не смог на вопрос ответить, но обещал вернуться.
Так вот, возвращаюсь, да не просто с ответом, а с небольшой подборкой от нашего крутейшего аналитика Анастасии Шершневой (по сравнению с ней, я лишь джун в этом деле). Опытным спецам вряд ли здесь будет что-то ново, а вот новичкам в изучении метрик это точно must have.
Ссылки на рекомендации из карточек:
✦ Учебные материалы от Яндекс
✦ Учебный центр Google
✦ Книги Якова Осипенкова по Google Analytics и Tag manager
И помните, что половина успеха (или провала) рекламной кампании скрывается именно в умении работать с данными.
PS. Есть чем дополнить — обязательно это сделайте.
🔥12👍4❤2
💣 12 тезисов из мега-исследования Telegam за 2023
Ребята из TGStat провели колоссальную работу: прогнали более 50 000 респондентов по анкете из более чем 90 вопросов!
Выводы любопытные и с полным материалом рекомендую обязательно ознакомиться. Правда, текст огромный, поэтому заранее настраивайтесь на длительное время чтения.
К счастью, я уже сделал это за вас, а заодно выписал 12 наиболее интересных тезисов (по моему мнению). Чем и делюсь.
ПРО АУДИТОРИЮ
📌 Пол
Разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%. Это нестандартная ситуация — большинство соц. платформ имеют обратное распределение. Однако эта разница у изначально сильно «мужского» Telegram все сильнее размывается.
📌 Возраст
Все возрасты распределяются примерно одинаковыми группами: в Telegram есть и молодая аудитория, и более взрослая. Доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%. Telegram уже давно нельзя назвать «мессенджером только для прогрессивных» — распределение по возрасту показывает, что это массовый продукт — найдутся и школьники, и пенсионеры.
📌 Доход
Почти 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, почти треть получают меньше 45 тысяч рублей. Еще почти треть — от 45 до 90 тысяч рублей. Интересно, что среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.
📌 Подписки
Количество каналов, на которое подписан типичный пользователь, возросло кратно. Если в 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.
📌 Доверие
Люди верят людям, и 73% опрошенных отметили, что доверяют в Telegram конкретным публичным авторам (причем больше половины из них — им и только им). Новостные каналы и СМИ давно не являются в глазах большинства единственным источником правды, сила за личным брендом конкретного автора.
ПРО АДМИНИСТРАТОРОВ КАНАЛОВ
📌 Период создания канала
Telegram-каналы начали набирать популярность пять лет назад, но целых 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.
📌 Зачем ведут канал
Для трети авторов немонетизируемых каналов это необходимость по работе, для оставшихся — совокупность причин, среди которых лидируют желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).
Для авторов, которые продают рекламу, ситуация отличается, но не радикально: помимо денег (для 70% опрошенных) главными мотиваторами снова выступают желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).
📌 Расходы на продвижение
Почти половина авторов тратят меньше 5 тыс р. на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тыс, а еще 12% — свыше 90 тыс каждый месяц. 4.5% тратят больше 200 тыс р. ежемесячно.
📌 Telegarm Ads
Лишь для 24% попробовавших Telegram Ads показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов — для 42% инструмент, напротив, оказался менее эффективен.
📌 Доходы от рекламы в каналах
Авторы каналов зарабатывают сильно по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, но есть и те, кто зарабатывает больше 90 тысяч — таких почти 17%. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.
📌 Маркировка рекламы
Закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% авторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% приняли решение не соблюдать закон.
ПРО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
📌 Маркировка рекламы
Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. Почти половина (44%) не маркируют рекламу вовсе.
👉 Полная версия статьи: https://tgstat.ru/research-2023
#телеграм
Ребята из TGStat провели колоссальную работу: прогнали более 50 000 респондентов по анкете из более чем 90 вопросов!
Выводы любопытные и с полным материалом рекомендую обязательно ознакомиться. Правда, текст огромный, поэтому заранее настраивайтесь на длительное время чтения.
К счастью, я уже сделал это за вас, а заодно выписал 12 наиболее интересных тезисов (по моему мнению). Чем и делюсь.
ПРО АУДИТОРИЮ
📌 Пол
Разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%. Это нестандартная ситуация — большинство соц. платформ имеют обратное распределение. Однако эта разница у изначально сильно «мужского» Telegram все сильнее размывается.
📌 Возраст
Все возрасты распределяются примерно одинаковыми группами: в Telegram есть и молодая аудитория, и более взрослая. Доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%. Telegram уже давно нельзя назвать «мессенджером только для прогрессивных» — распределение по возрасту показывает, что это массовый продукт — найдутся и школьники, и пенсионеры.
📌 Доход
Почти 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, почти треть получают меньше 45 тысяч рублей. Еще почти треть — от 45 до 90 тысяч рублей. Интересно, что среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.
📌 Подписки
Количество каналов, на которое подписан типичный пользователь, возросло кратно. Если в 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов.
📌 Доверие
Люди верят людям, и 73% опрошенных отметили, что доверяют в Telegram конкретным публичным авторам (причем больше половины из них — им и только им). Новостные каналы и СМИ давно не являются в глазах большинства единственным источником правды, сила за личным брендом конкретного автора.
ПРО АДМИНИСТРАТОРОВ КАНАЛОВ
📌 Период создания канала
Telegram-каналы начали набирать популярность пять лет назад, но целых 33% администраторов завели свои каналы только в этом году.
📌 Зачем ведут канал
Для трети авторов немонетизируемых каналов это необходимость по работе, для оставшихся — совокупность причин, среди которых лидируют желание писать о своем хобби (49%), поиск единомышленников (30%) и способ рассказать близким о происходящем с ними в формате личного блога (29%).
Для авторов, которые продают рекламу, ситуация отличается, но не радикально: помимо денег (для 70% опрошенных) главными мотиваторами снова выступают желание писать о своем хобби (40%), строить личный бренд (38%) и рассказывать о профессиональной области (31%).
📌 Расходы на продвижение
Почти половина авторов тратят меньше 5 тыс р. на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тыс, а еще 12% — свыше 90 тыс каждый месяц. 4.5% тратят больше 200 тыс р. ежемесячно.
📌 Telegarm Ads
Лишь для 24% попробовавших Telegram Ads показал результаты выше, чем реклама у авторов каналов — для 42% инструмент, напротив, оказался менее эффективен.
📌 Доходы от рекламы в каналах
Авторы каналов зарабатывают сильно по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, но есть и те, кто зарабатывает больше 90 тысяч — таких почти 17%. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей.
📌 Маркировка рекламы
Закон о маркировке рекламы по их собственным утверждениям соблюдают лишь 23% авторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а 27% приняли решение не соблюдать закон.
ПРО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
📌 Маркировка рекламы
Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. Почти половина (44%) не маркируют рекламу вовсе.
👉 Полная версия статьи: https://tgstat.ru/research-2023
#телеграм
👍6🔥5❤2
💫 8 идей (и примеров!) как продвигать B2B в ПромоСтраницах
Редакция ПромоСтраниц опубликовала мощную статью, в которой собрала примеры удачных решений креативов в B2B. Получилась концентрированная польза!
✦ Вынесите в заголовок триггеры для целевой аудитории
Примеры:
«4 ошибки в рабочих чатах, которые тормозят работу» (VK WorkSpace)
«Семейное дело, приносящее прибыль в любых условиях рынка» (Pedant ru)
✦ Покажите, как использовать ваш продукт в бизнесе
Примеры:
«5 задач, которые решает подписка на Яндекс Бизнес» (Яндекс Бизнес)
«Зачем бизнесу речевая аналитика: 3 ключевых задачи» (MANGO OFFICE)
✦ Расскажите историю о своем продукте
Примеры:
«„Оплата только наличкой!“: что делать дальнобойщику с ИП» (Хайс банк)
«Личный опыт — как спасти стоматологию» (DentalPRO)
✦ Помогите клиенту выбрать способ решения его бизнес-задачи
Примеры:
«Пахать или не пахать? Выбор технологии обработки почвы» (Поле рф)
«Что делать, если слежался цемент? Вот решение!» (ПТК «Инжиниринг)
✦ Покажите свой продукт через ответы на вопросы клиентов
Примеры:
«Как работать с облачной кассой, не нарушая закон?» (АТОЛ)
«Использование вестибюльных ковров во время гололеда» (Lindaily)
✦ Сделайте инструкцию о работе с вашим продуктом
Примеры:
«Инструкция: как легко и быстро купить металлопрокат» (Северсталь)
«11 бизнес-идей. Подборка для вдохновения» (REG RU Video)
✦ Покажите читателям свою экспертизу
Примеры:
«Что говорит бизнес про „время возможностей“» (Контур.Журнал)
«Автопарк для бизнеса по подписке. Вот как это возможно» (Яндекс Go)
✦ Подберите полезные иллюстрации
Примеры:
«Чем заменить зарубежные облачные сервисы и не прогадать» (VK WorkSpace)
«Частотный преобразователь для насоса: как это работает?» (INNOVERT)
✦ Добавьте понятный призыв к действию
Примеры:
«Это обязательный курс для тех, кто открывает кафе» (Тинькофф)
«Хотите вести бизнес онлайн? Эта статья для вас» (Альфа-Банк)
—
👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/marketing/698791-kak-b2b-biznesu-prodvigatsya-s-pomoshchyu-reklamnyh-statey-8-idey-kotorye-pomogut-zacepit-chitateley
PS. Как известно, люди покупают у людей, и B2B здесь не исключение.
#промостраницы #копирайтинг
Редакция ПромоСтраниц опубликовала мощную статью, в которой собрала примеры удачных решений креативов в B2B. Получилась концентрированная польза!
✦ Вынесите в заголовок триггеры для целевой аудитории
Примеры:
«4 ошибки в рабочих чатах, которые тормозят работу» (VK WorkSpace)
«Семейное дело, приносящее прибыль в любых условиях рынка» (Pedant ru)
✦ Покажите, как использовать ваш продукт в бизнесе
Примеры:
«5 задач, которые решает подписка на Яндекс Бизнес» (Яндекс Бизнес)
«Зачем бизнесу речевая аналитика: 3 ключевых задачи» (MANGO OFFICE)
✦ Расскажите историю о своем продукте
Примеры:
«„Оплата только наличкой!“: что делать дальнобойщику с ИП» (Хайс банк)
«Личный опыт — как спасти стоматологию» (DentalPRO)
✦ Помогите клиенту выбрать способ решения его бизнес-задачи
Примеры:
«Пахать или не пахать? Выбор технологии обработки почвы» (Поле рф)
«Что делать, если слежался цемент? Вот решение!» (ПТК «Инжиниринг)
✦ Покажите свой продукт через ответы на вопросы клиентов
Примеры:
«Как работать с облачной кассой, не нарушая закон?» (АТОЛ)
«Использование вестибюльных ковров во время гололеда» (Lindaily)
✦ Сделайте инструкцию о работе с вашим продуктом
Примеры:
«Инструкция: как легко и быстро купить металлопрокат» (Северсталь)
«11 бизнес-идей. Подборка для вдохновения» (REG RU Video)
✦ Покажите читателям свою экспертизу
Примеры:
«Что говорит бизнес про „время возможностей“» (Контур.Журнал)
«Автопарк для бизнеса по подписке. Вот как это возможно» (Яндекс Go)
✦ Подберите полезные иллюстрации
Примеры:
«Чем заменить зарубежные облачные сервисы и не прогадать» (VK WorkSpace)
«Частотный преобразователь для насоса: как это работает?» (INNOVERT)
✦ Добавьте понятный призыв к действию
Примеры:
«Это обязательный курс для тех, кто открывает кафе» (Тинькофф)
«Хотите вести бизнес онлайн? Эта статья для вас» (Альфа-Банк)
—
👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/marketing/698791-kak-b2b-biznesu-prodvigatsya-s-pomoshchyu-reklamnyh-statey-8-idey-kotorye-pomogut-zacepit-chitateley
PS. Как известно, люди покупают у людей, и B2B здесь не исключение.
#промостраницы #копирайтинг
MANGO OFFICE | ПромоСтраницы
Зачем бизнесу речевая аналитика: 3 ключевых задачи
Понимайте клиентов и повышайте эффективность бизнеса с помощью речевой аналитики
👍6❤3🔥3
⭐️ Что и где читают о маркетинге. Результаты опроса 101 маркетолога
Мы сделали это! Собрали ответы от сотни (+1) причастных к маркетингу и выяснили, откуда они берут инфу о... маркетинге, а также какие темы интереснее всего и что за блоги/каналы более на слуху.
Подробные результаты на слайдах, а ниже ТОП ответов.
🚩 В каком формате вы чаще всего потребляете контент о маркетинге?
① Телеграм-каналы — 89,1%
② Статьи — 79,2%
③ Социальные сети — 50,5%
🚩 О каких услугах вам интересен контент о маркетинге?
① Контент-маркетинг — 81,2%
② SMM и коммуникационная стратегия — 67,3%
③ Диджитал-стратегия — 60,4%
🚩 Как часто вы читаете/смотрите/слушаете контент о маркетинге?
➤ Каждый день — 47,5%
➤ Пару раз в неделю — 43,6%
➤ Пару раз в месяц — 8,9%
🚩 Какая тема вызывает у вас наибольший интерес?
① Новости, исследования, тренды — 79,2%
② Инструменты (Яндекс Директ, Telegram, Яндекс ПромоСтраницы, myTarget и т.д) — 73,3%
③ Кейсы — 70,3%
Продолжение в следующем посте...
Мы сделали это! Собрали ответы от сотни (+1) причастных к маркетингу и выяснили, откуда они берут инфу о... маркетинге, а также какие темы интереснее всего и что за блоги/каналы более на слуху.
Подробные результаты на слайдах, а ниже ТОП ответов.
🚩 В каком формате вы чаще всего потребляете контент о маркетинге?
① Телеграм-каналы — 89,1%
② Статьи — 79,2%
③ Социальные сети — 50,5%
🚩 О каких услугах вам интересен контент о маркетинге?
① Контент-маркетинг — 81,2%
② SMM и коммуникационная стратегия — 67,3%
③ Диджитал-стратегия — 60,4%
🚩 Как часто вы читаете/смотрите/слушаете контент о маркетинге?
➤ Каждый день — 47,5%
➤ Пару раз в неделю — 43,6%
➤ Пару раз в месяц — 8,9%
🚩 Какая тема вызывает у вас наибольший интерес?
① Новости, исследования, тренды — 79,2%
② Инструменты (Яндекс Директ, Telegram, Яндекс ПромоСтраницы, myTarget и т.д) — 73,3%
③ Кейсы — 70,3%
Продолжение в следующем посте...
🔥8❤2🎉2
⭐️ Что и где читают о маркетинге. Результаты опроса 101 маркетолога (продолжение)
🚩 Какие площадки с контентом о маркетинге вы посещаете чаще всего?
① VCru — 74,3%
② Социальные сети — 70,3%
③ Тематические блоги (eLama, Нетология, TexTerra, SMMplanner, PPCworld и др.) — 59,4%
🚩 Какие социальные сети с контентом о маркетинге вы посещаете чаще всего?
① Telegram — 92,1%
② ВКонтакте — 48,5%
③ Inst***am — 28,7%
🚩 Топ-3 площадки о маркетинге, которые вы просматриваете чаще всего?
① VC — 31 упоминание
② Молянов — 16 упоминаний
③ SmmPlanner — 10 упоминаний
Такие дела. Делаем полезные выводы…
PS. Спасибо всем каналам, кто помогал собирать данные и всем тем, кто принимал участие в опросе! Вы — best of the best!
➤ SMMplanner
➤ Сомелье маркетинга - WebCanape
➤ Диджитал-склад
➤ Pepper.Ninja
➤ 100% Шпирт
① VCru — 74,3%
② Социальные сети — 70,3%
③ Тематические блоги (eLama, Нетология, TexTerra, SMMplanner, PPCworld и др.) — 59,4%
① Telegram — 92,1%
② ВКонтакте — 48,5%
③ Inst***am — 28,7%
① VC — 31 упоминание
② Молянов — 16 упоминаний
③ SmmPlanner — 10 упоминаний
Такие дела. Делаем полезные выводы…
PS. Спасибо всем каналам, кто помогал собирать данные и всем тем, кто принимал участие в опросе! Вы — best of the best!
➤ SMMplanner
➤ Сомелье маркетинга - WebCanape
➤ Диджитал-склад
➤ Pepper.Ninja
➤ 100% Шпирт
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍2❤1
🤖 В ПромоСтраницах заголовки и описание теперь пишет нейросеть
Крутое обновление в рекламном кабинете: команда Яндекса интегрировала прямо в интерфейс ПромоСтраниц нейронку, которая генерит заголовки и описания к тексту.
Работает просто: под человеческими вариантами заголовков автоматически появляются нейрозаголовки. Что понравилось — лайкаем и добавляем, что не понравилось — ставим дизы. Так нейросеть лучше поймёт, как в будущем удовлетворить ваши высокие стандарты заголовкомейкерства.
С описанием ровно такая же логика.
---
Мы в агентстве эту фичу потестили чуть раньше.
Что хочется сказать — сам шаг крутой и правильный, так и надо. Но, как и во всех текущих нейронках — без человека всё равно не получится сделать хорошо. Придётся поработать напильником. Но генератор заголовков здорово ускоряет процесс, это факт.
Что дальше? Дальше, я уверен, дело за полностекстом.
Крутое обновление в рекламном кабинете: команда Яндекса интегрировала прямо в интерфейс ПромоСтраниц нейронку, которая генерит заголовки и описания к тексту.
Работает просто: под человеческими вариантами заголовков автоматически появляются нейрозаголовки. Что понравилось — лайкаем и добавляем, что не понравилось — ставим дизы. Так нейросеть лучше поймёт, как в будущем удовлетворить ваши высокие стандарты заголовкомейкерства.
С описанием ровно такая же логика.
---
Мы в агентстве эту фичу потестили чуть раньше.
Что хочется сказать — сам шаг крутой и правильный, так и надо. Но, как и во всех текущих нейронках — без человека всё равно не получится сделать хорошо. Придётся поработать напильником. Но генератор заголовков здорово ускоряет процесс, это факт.
Что дальше? Дальше, я уверен, дело за полностекстом.
🔥11👍4❤2
🎨 В Дзене открылась возможность добавлять обложку канала. Теперь для всех
Не зря говорят «всё новое — хорошо забытое старое». В Дзене уже когда-то можно было делать обложки для каналов, но по каким-то причинам эту фичу выпилили. А теперь снова вернули. Ну и хорошо, с обложкой заметно симпатичнее.
Зачем нужна обложка:
✦ Это красиво и привлекает интерес читателя, дополнительный стимул подписаться
✦ Можно написать что-то хорошее и так зацепить аудиторию
✦ Вынести любую другую нужную информацию для пользователей на самое видное место
Требования для создания обложки:
✦ Канал должен иметь от 1 000 подписчиков
✦ Формат изображения: .png, .jpeg или .bmp
✦ Пропорции обложки: 16:9
✦ Минимальный размер: 960x540, но лучше использовать 1920x1080 и больше
✦ Ограничение по размеру файла: 10 мегабайт
Так как обложка может по-разному выглядеть устройствах, то лучше воспользоваться шаблоном коллег из Дзена. Также они обещают, что скоро заработает кадрирование.
Не зря говорят «всё новое — хорошо забытое старое». В Дзене уже когда-то можно было делать обложки для каналов, но по каким-то причинам эту фичу выпилили. А теперь снова вернули. Ну и хорошо, с обложкой заметно симпатичнее.
Зачем нужна обложка:
✦ Это красиво и привлекает интерес читателя, дополнительный стимул подписаться
✦ Можно написать что-то хорошее и так зацепить аудиторию
✦ Вынести любую другую нужную информацию для пользователей на самое видное место
Требования для создания обложки:
✦ Канал должен иметь от 1 000 подписчиков
✦ Формат изображения: .png, .jpeg или .bmp
✦ Пропорции обложки: 16:9
✦ Минимальный размер: 960x540, но лучше использовать 1920x1080 и больше
✦ Ограничение по размеру файла: 10 мегабайт
Так как обложка может по-разному выглядеть устройствах, то лучше воспользоваться шаблоном коллег из Дзена. Также они обещают, что скоро заработает кадрирование.
🔥6👍3❤1
🔥 Фарма в ПромоСтраницах: как можно, когда всё нельзя
Привет, на связи Майя Блюм. Я по-прежнему пишу и редачу в Медиасфере, а Тимур по-прежнему иногда пускает меня в свой канал.
Тем более, что сегодня есть классный повод: вышла моя статья про фарму. В этот раз рассказала, как писать о пилюльках всех сортов (БАДы, лекарства, рецептурные препараты) и не напороться на модерацию. 5 самых частых «нельзя» в ФЗ о рекламе и что с этим можно сделать автору.
Спойлер: всё «нельзя» можно аккуратно и изящно обойти. Как?
👉 Читаем тут: https://www.cossa.ru/trends/321551/
#промостраницы #копирайтинг #фарма
Привет, на связи Майя Блюм. Я по-прежнему пишу и редачу в Медиасфере, а Тимур по-прежнему иногда пускает меня в свой канал.
Тем более, что сегодня есть классный повод: вышла моя статья про фарму. В этот раз рассказала, как писать о пилюльках всех сортов (БАДы, лекарства, рецептурные препараты) и не напороться на модерацию. 5 самых частых «нельзя» в ФЗ о рекламе и что с этим можно сделать автору.
Спойлер: всё «нельзя» можно аккуратно и изящно обойти. Как?
👉 Читаем тут: https://www.cossa.ru/trends/321551/
#промостраницы #копирайтинг #фарма
❤7👍2🔥1
😬 10 рекламных трендов в 2023 году
Прочитал сегодня статью Анастасии Маклаевой, генерального директора маркетингового агентства VIPRO, о глобальных маркетинговых трендах.
Хороший, ёмкий материал, ниже привожу его полностью.
🤚 Тренд 1. Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML)
AI и ML все чаще используются в маркетинге, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и получать более точные прогнозы. Тот же Яндекс грозится отключить ручные стратегии РСЯ и оставить только автоматические, на базе тех самых AI и ML.
🤚 Тренд 2. Социальные медиа
Влияние социальных медиа не просто не сокращается с запретом зарубежных социальных сетей, но и усиливается, в частности за счет того что теперь к ним причисляют еще и Telegram. Выросший из мессенджера в полноценный источник информации, площадку для обмена данными, социальную сеть и СМИ.
🤚 Тренд 3. Новые форматы и типы контента
Больший упор на видеоконтент. Поколение Z уже выросло на рилсах и коротких видео из TikTok и ВКонтакте. Теперь к ним добавится еще видеоконтент на базе VR (виртуальной реальности), AR (дополненной реальности), MR (смешанная реальность) и объединяющей их XR (расширенная реальность).
🤚 Тренд 4. Персонализация
Чем больше данных о себе мы передаем, тем качественнее персонализация и более точное попадание в наши запросы и потребности. Интернет, видит нас, слышит. Все что вы скажете, будет использовано... ради вас и вашего удобства.
🤚 Тренд 5. Клиентский сервис
Ключевой тренд был, есть и остается. Чем лучше сервис мы получаем, тем лучше сервис мы хотим получать в дальнейшем. Не самый плохой вариант гонки вооружений с точки зрения заказчиков. Очень сложный с точки зрения самого бизнеса. И тем не менее, неизбежный.
🤚 Тренд 6. Стримы
Их количество продолжает расти. Стримы, они же прямые трансляции — еще один рекламный канал, альтернатива блогами в сдавших свои позиции зарубежных социальных сетях. Это они, стримы, отъели часть аудитории у ТВ, дав возможность не просто смотреть вечерами именно то, что интересно, но и влиять на этот контент.
🤚 Тренд 7. Мобильные устройства
Тренд последних нескольких лет. Те бизнесы, чьи сайты до сих пор не имеют мобильной версии, активно сдают позиции и скоро окончательно уйдут в аутсайдеры. Та самая экономия, которая в итоге убьет их.
🤚 Тренд 8. Использование GPT-чатов, Midjourney и компания
GPT-чаты, бывшие в диковинку еще в начале этого года, сейчас постепенно становятся нормой. Нас ждет активное встраивание их не просто в бизнес-процессы и работу с клиентским сервисом, но и в повседневную жизнь.
🤚 Тренд 9. Маркетинг на удаленке. Возрождение фриланса
Рынок интернет-услуг перешел в дистанционный формат работы еще в период пандемии. После чего частично вернулся в офлайн. И вот в последний год тенденция к работе удаленно, особенно в маркетинговых агентствах, снова наблюдается весьма активно. В 8/10 присылаемых к нам резюме стоит отметка "удаленная работа". Дальше будет только дальше.
🤚 Тренд 10. Вторая жизнь офлайн рекламы
В интернете становится тесно. В контекстной рекламе традиционно перегретый аукцион. В таргетированной рекламе во Вконтакте — он перегрет на фоне отключения рекламы в запрещенных социальных сетях. SEO по прежнему популярно, но и оно не панацея. Вспоминаются прежние форматы, как будто из прошлой жизни. Оконщики снова начинают раздавать листовки, в почтовых ящиках вновь появились магнитики с телефоном ремонта холодильников. Все новое — хорошо забытое старое, так ведь говорят?
👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/u/266613-anastasiya-maklaeva/689311-top-10-globalnyh-trendov-v-marketinge
Что хочется добавить от себя: почти все озвученные тренды точно не станут открытием для худо-бедно следящего за развитием рынка специалиста. Многое из сказанного было актуально и три-четыре года назад (а то и больше), но вот только «актуально» не равно «применяется» для многих компаний. Так что повторить вредным точно не будет.
Прочитал сегодня статью Анастасии Маклаевой, генерального директора маркетингового агентства VIPRO, о глобальных маркетинговых трендах.
Хороший, ёмкий материал, ниже привожу его полностью.
🤚 Тренд 1. Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML)
AI и ML все чаще используются в маркетинге, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и получать более точные прогнозы. Тот же Яндекс грозится отключить ручные стратегии РСЯ и оставить только автоматические, на базе тех самых AI и ML.
🤚 Тренд 2. Социальные медиа
Влияние социальных медиа не просто не сокращается с запретом зарубежных социальных сетей, но и усиливается, в частности за счет того что теперь к ним причисляют еще и Telegram. Выросший из мессенджера в полноценный источник информации, площадку для обмена данными, социальную сеть и СМИ.
🤚 Тренд 3. Новые форматы и типы контента
Больший упор на видеоконтент. Поколение Z уже выросло на рилсах и коротких видео из TikTok и ВКонтакте. Теперь к ним добавится еще видеоконтент на базе VR (виртуальной реальности), AR (дополненной реальности), MR (смешанная реальность) и объединяющей их XR (расширенная реальность).
🤚 Тренд 4. Персонализация
Чем больше данных о себе мы передаем, тем качественнее персонализация и более точное попадание в наши запросы и потребности. Интернет, видит нас, слышит. Все что вы скажете, будет использовано... ради вас и вашего удобства.
🤚 Тренд 5. Клиентский сервис
Ключевой тренд был, есть и остается. Чем лучше сервис мы получаем, тем лучше сервис мы хотим получать в дальнейшем. Не самый плохой вариант гонки вооружений с точки зрения заказчиков. Очень сложный с точки зрения самого бизнеса. И тем не менее, неизбежный.
🤚 Тренд 6. Стримы
Их количество продолжает расти. Стримы, они же прямые трансляции — еще один рекламный канал, альтернатива блогами в сдавших свои позиции зарубежных социальных сетях. Это они, стримы, отъели часть аудитории у ТВ, дав возможность не просто смотреть вечерами именно то, что интересно, но и влиять на этот контент.
🤚 Тренд 7. Мобильные устройства
Тренд последних нескольких лет. Те бизнесы, чьи сайты до сих пор не имеют мобильной версии, активно сдают позиции и скоро окончательно уйдут в аутсайдеры. Та самая экономия, которая в итоге убьет их.
🤚 Тренд 8. Использование GPT-чатов, Midjourney и компания
GPT-чаты, бывшие в диковинку еще в начале этого года, сейчас постепенно становятся нормой. Нас ждет активное встраивание их не просто в бизнес-процессы и работу с клиентским сервисом, но и в повседневную жизнь.
🤚 Тренд 9. Маркетинг на удаленке. Возрождение фриланса
Рынок интернет-услуг перешел в дистанционный формат работы еще в период пандемии. После чего частично вернулся в офлайн. И вот в последний год тенденция к работе удаленно, особенно в маркетинговых агентствах, снова наблюдается весьма активно. В 8/10 присылаемых к нам резюме стоит отметка "удаленная работа". Дальше будет только дальше.
🤚 Тренд 10. Вторая жизнь офлайн рекламы
В интернете становится тесно. В контекстной рекламе традиционно перегретый аукцион. В таргетированной рекламе во Вконтакте — он перегрет на фоне отключения рекламы в запрещенных социальных сетях. SEO по прежнему популярно, но и оно не панацея. Вспоминаются прежние форматы, как будто из прошлой жизни. Оконщики снова начинают раздавать листовки, в почтовых ящиках вновь появились магнитики с телефоном ремонта холодильников. Все новое — хорошо забытое старое, так ведь говорят?
👉 Полная версия статьи: https://vc.ru/u/266613-anastasiya-maklaeva/689311-top-10-globalnyh-trendov-v-marketinge
Что хочется добавить от себя: почти все озвученные тренды точно не станут открытием для худо-бедно следящего за развитием рынка специалиста. Многое из сказанного было актуально и три-четыре года назад (а то и больше), но вот только «актуально» не равно «применяется» для многих компаний. Так что повторить вредным точно не будет.
🔥7👍3❤2