🚀 Центр «Мой бизнес» (ЦРПП) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ приглашает на офлайн-семинар «Геомаркетинг. Анализ геоданных при выборе локации для бизнеса»

🤝Кого ждем? предпринимателей малого бизнеса, франчайзи, уже имеющие собственный бизнес в сегментах: : FMCG, DIY, общепит, косметика, услуги населению, ПВЗ, авто и других.

🕒 4 апреля, 15:00, офлайн. Санкт-Петербург

Разберём:

⭐️ геомаркетинг, геотаргетинг, геоаналитика. В чем различия?

⭐️ как правильно подойти к оценке локации?

⭐️ какие есть «подводные камни» в различных геоданных?

⭐️ как при помощи геомаркетинга «найти целевую аудиторию» в городе и не ошибиться в открытия магазина или ресторана?

😎УЗНАЕТЕ о том, как крупные компании планируют торговые точки, анализируют локации, какие инструменты используют при выборе коммерческой недвижимости


💬 Спикер: Денис Струков, СЕО "Геоинтеллект", 20 лет на рынке РФ и других стран, опыт работы с крупными сетями, реализации систем аналитики, геоаналитики в компаниях OZON, WB, X5 Group, ВкусВилл, Metro C&C, Дикси, KFC, Вкусно и точка, Марчелисс, Пхали-Хинкали, IKEA, Леруа Мерлен, Ситилаб, ЕМС-клиники, XXIвек, Ортека, World Class, КОЛЁСА и др.

Участие бесплатное, регистрация обязательна. Количество мест ограничено.

📍 Мероприятие будет проходить в очном формате по адресу: проспект Медиков, 3А (Ленполиграфмаш, во дворе). РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ.

Платформа «Первый ОФД» провела исследование и выяснила, в каких сегментах офлайн-ритейла больше всего открылось новых бизнесов в 2023 году.

Лидером стала специальная розница (37% от общего числа открытий):
- магазины одежды (9%)
- строительные магазины (5%)
- магазины автозапчастей (4%)
- зоомагазины и магазины алкогольной продукции (по 3%)

На втором месте — несетевая розница (18%). Самыми «открываемыми» здесь стали:
- продуктовые магазины среднего размера (8%)
- магазины "у дома" (7%)

И на третьем месте — HoReCa (14%). Больший процент запусков в этой категории пришелся на:
- кафе (4%)
- кофейни/быстрое питание/столовые (3%)

@retailtoday

Мозайка Ташкента - новый проект Департамента цифрового развития при хокимияте г. Ташкент посвящён искусству. Он представляет собой сайт с фотографиями, локациями и информацией о 334 мозаиках, как сохранившихся на фасадах, торцах жилых домов и общественных зданий столицы, так и утраченных. Есть и мобильное приложение с функцией дополненной реальности. Дизайнеры департамента не ограничиваются анимацией. Они исправляют ошибки, которые были допущены при сборке мозаик, и приводят композиции в соответствие с задумкой автора. Один из таких примеров — керамическое панно с изображением танцовщицы и музыканта на торце жилого дома в Чиланзарском районе. Фигура девушки находится в левой стороне мозаики, спиной к мужской, что неправильно с точки зрения построения композиции. Ещё один интересный факт. Как пишут разработчики в социальных сетях, кое - что пошло не по ТЗ, но анимация получилась притягательной. Подробнее о проекте: https://www.gazeta.uz/ru/2024/04/30/mosaics/

📝В рамках Недели Ритейла 27 мая пройдёт экспертная сессия "Геоаналитика в России и странах СНГ" . Офлайн. В 8-ой раз Геоинтеллект проводит сессию по геомаркетингу для работников крупного, среднего ритейла, банковской рознице и др.
✅ X5 Group расскажет об опыте использования геоаналитики для развития разноформатных магазинов сети X5 в разных регионах РФ.
✅ Wildberries расскажет о том, какой путь компания прошла, решая задачу оптимального размещения ПВЗ – и какие геоданные помогли построить наилучшую модель.
✅Леруа Мерлен - об опыте внедрения инструментов геоаналитики — от узкого круга экспертов до нескольких тысяч сотрудников в 50+ городах. Как геоаналитика помогает развивать бизнес компании: от прогнозирования выручки новых магазинов до максимизации прибыли.
✅Департамент недвижимости и эксплуатации Сбербанка расскажет о разных подходах к оценке коммерческой недвижимости и использовании геоданных в сегменте недвижимости.
➡️Москва, ЦМТ. Со-организатор НИУ ВШЭ. Информационное сообщение. Регистрация тут

👉🏻 28 мая, с 15:00 до 18:00 в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ (Москва, улица Шаболовка, 26, стр. 1) — экспертная встреча для специалистов, которые непосредственно работают с данными: дата-сайентисты, дата-инженеры, геоаналитики, математики, экономисты.
Во встрече примут участие эксперты из X5 Group, Wildberries, 5 Post, “Дикси”, Самокат, “Леруа Мерлен” и других ведущих компаний.
Модераторы:
✅Денис Струков, CEO “Геоинтеллект”, эксперт с 20-летним опытом разработки геоаналитических платформ для международного и российского бизнеса.
✅Сергей Коковин, руководитель Центра теории рынков и пространственной экономики НИУ ВШЭ.
Спикеры:
🔆Екатерина из Леруа Мерлен поделится опытом масштабирования геоаналитики с узкого круга экспертов до нескольких тысяч сотрудников в более чем 50 городах. Она расскажет, как геоаналитика помогает развивать бизнес Леруа Мерлен в России на разных этапах, от прогнозирования выручки новых магазинов до максимизации прибыли в существующих. В выступлении будут затронуты темы использования ML для создания датасетов, применения геоданных для адаптации ассортимента в зоне охвата магазина, оптимизации доставки и привлечения корпоративных клиентов.
🔆Галина из Авито расскажет как они анализируют паттерны поведения пользователей при формировании Сервиса "Авито Доставка". Как "угадать" в какой ПВЗ отнесет товар продавец? Какие гипотезы ставит при анализе целевой аудитории и что получается. Вобщем, как с помощью синергии математики, геоданных и геоаналитики обеспечить минимальный срок доставки и самую низкую стоимость для покупателя.
🔆Глеб из WB-tech расскажет о том, как компания продвинулась в геоаналитике и какой путь прошла по задаче оптимального размещения ПВЗ: геоданные, сервис, моделирование. Какие гипотезы и геоданные ставились при поиске лучшей модели для прогнозирования посещения ПВЗ? Какие внешние геоданные проверялись: от населения в доме и расстояний до учета "подошвы" дома и учета ДТП. Будут поставлены проблемы в геоаналитике: от того, как верно измерять расстояния до объектов до наличия вычислительных мощностей.
🔆Александр из Центра пространственных исследований (Геоинтеллект) расскажет о том, как компания сталкивается с трудностями при работе с адресами их обработкой и создании геокодера с нуля. Он поделится опытом по выявлению наиболее сложных аспектов в геокодировании. Александр обсудит, какие подходы используются для обработки неоднозначных и ошибочных адресов, и как с помощью алгоритмов ML удается достигать высокой точности геокодирования.
🔆Ксения из Центра пространственных исследований (Геоинтеллект) расскажет, как они оцениваниют трафик на улицах городов. Какие геоданные полезны в решении этой задачи? С какими трудностями можно столкнуться при сборе и обработке этих данных, и как их преодолеть? Какие методы анализа потоков людей наиболее эффективны и надежны? В докладе будут разобраны преимущества и недостатки разных источников информации о движении людей, а также описаны подходы к анализу трафика, которые используются в компании.
Вход только для ритейлеров из разных сегментов. Регистрация и более подробная информация доступны по ссылке.

Согласно отчету Forrester, мировые розничные онлайн-продажи вырастут с $4,4 трлн в 2023 году до $6,8 трлн к 2028 году при совокупном годовом темпе роста 8,9%.

Также, по данным аналитиков, несмотря на рост онлайн-продаж, оффлайн-торговля останется устойчивой. Согласно отчету, к 2028 году около 76% общего объема мировых продаж будет по-прежнему приходиться на традиционные магазины, что составит $21,9 трлн.

Этот факт подтверждает другое исследование — Международного совета торговых центров. В нем отмечается, что открытие нового офлайн-магазина увеличивает количество онлайн-покупок в этом районе на 6,9%, а для брендов DTC этот эффект возрастает до 13,9%. И наоборот, закрытие обычного магазина приводит к снижению онлайн-продаж бренда на 11,5%.

По мере развития этих тенденций все большее число брендов DTC ускоряет темпы открытия pop-up магазинов и постоянных торговых точек, а также формирует оптовые партнерства, чтобы расширить свою базу потребителей.

«Гибридная бизнес-модель, включающая как онлайн, так и традиционные каналы, имеет решающее значение для роста современного розничного бизнеса. Она помогает удовлетворить ожидания потребителей в отношении гибкости и удобства, предоставляя несколько точек взаимодействия», — комментирует Джитендер Миглани, главный аналитик прогнозов Forrester.

@dtcday