Сегодня сделаем поворот — от региональных гербов и символов к динамике фирменной айдентики. Ведь логотип компании — не просто знак, это точка входа в визуальный сюжет. И иногда сама его геометрия диктует, с чего начать, как удивить и чем зацепить.

Взглянем на ролик-визитку Проектного института №1 (ПИ-1). Уже с первых секунд — чёткий визуальный код: квадрат. Из частиц собирается узнаваемый квартал — именно здесь находится офис заказчика. Этот графический приём не просто подводка. Он становится стержнем — квадратный ритм, движение, логика и форма сопровождают зрителя на всём протяжении ролика. Визуальный стиль, который работает на узнаваемость с первой сцены до финального кадра.

В условиях, когда «время — дорого» и «хронометраж определяет всё», эффективным инструментом становится визуальная трансформация логотипа компании в её «микромир»: географию или структуру активов. Наша цель — быстро привлечь внимание зрителей, проведя их по внутренней навигации, и начать рассказ о конкретном проекте или событии.

Рассмотрим пример такого путешествия из точки А (бренд) в точку Б (завод). На этом пути мы сделаем акцент на главном офисе и представляем масштабную схему бизнеса, после чего переходим к подробностям и деталям. Ролик целиком можно посмотреть здесь.

Серию таких роликов для Норникеля мы сделали совместно с N3design.

Лето перевалило на вторую половину. Что в календаре? В третье воскресенье июля страна традиционно отметит День металлурга. И есть в России место, где этот отраслевой праздник всегда совпадает с Днём города. Его часто называют город-завод.

Однажды он бросил вызов самой возможности выстроить жизнь в экстремальных условиях Севера, стал промышленным центром мирового уровня и одним из крупнейших арктических городов. Что ещё знаем о Норильске мы?

Этот фильм-визитка для внутренней и внешней аудитории сделан по заказу городской администрации в 2014 году. Его полную версию можно посмотреть по ссылке.

Кстати, когда ютуб ещё был демократичен и в пару с лайками отображал дизлайки, визитка Норильска делила отношение аудитории к городу чётко 50/50. Эту полярность можно увидеть и в комментариях. Вот трёшка популярных (пунктуация сохранена):

Норильск аномальный город, все его любят но все хотят уехать, а когда уезжают все хотят обратно.

Норильск — город возможностей! например есть возможность оттуда съе...аться, если повезло там родиться! )) Хотя был дважды — чувства противоречивые, экология и дома конечно это ах, но природа вокруг, полярные дни и ночи — уникально.

Прекрасный город-сказка. Есть недостатки, но в целом очень красиво. Обожаю этот город — он никого не оставляет равнодушным: его либо обожают, либо ненавидят из-за суровых условии. Город этот обожают большинство — он замечательный.

Поезжайте в Норильск)

Говорят, трудно первые сто лет. Норильску и «Норникелю» сегодня исполнилось 90. Поздравим и поддержим юбиляров серией постов про город-завод — уникальный сплав крупного промышленного производства и городской среды.

Десять лет назад, к 80-летию города-завода, информационные материалы готовили разные команды. И многое, действительно, удалось. Коллеги из телекомпании SROK сделали тогда отличное документальное погружение в Норильск и «Норникель». Этот проект — «Норильск от первого лица» — доступен по ссылке, а его трейлер, с настроением, эмоциями и энергетикой, процитируем в нашем канале.

Время, вперёд! Пригласить духовой оркестр в главный конвертерный пролёт Надеждинского металлургического завода (НМЗ) — это был сильный ход команды SROKа. Георгий Свиридов, сернистый газ и непрерывный промышленный цикл. Посмотрим, что получилось в итоге.

Два этих события произошли во время Второй Мировой войны, примерно в одно и то же время. На Норильском горно-металлургическом комбинате специалисты получили первые никель и медь, а в Казахстане, в селе Боровое, академик Владимир Вернадский в своём труде «Несколько слов о ноосфере» сделал революционный вывод: «Человечество, взятое в целом, становится мощной геологической силой».

Внешне не очевидная связь этих событий легла в основу концепции видеоролика к 80-летию Норильска и компании «Норильский никель». Тогда в ТЗ заказчик предложил «соединить минувшее и грядущее запоминающимся образом и не выходить за границы полутора минут».

80 лет за 80 секунд. История промышленного гиганта как фантастический пролёт в прошлое и взгляд назад, в будущее. В такой «экспедиции на экране» зритель еще не участвовал.

Этот имиджевый ролик к Дню города и Дню металлурга — наша совместная работа с n3design в 2015 году.

P.S. В музыкальном оформлении ролика звучит аллюзия на песню «Надежда». Тогда мы ещё не были в курсе идейных изменений, ожидавших компанию годом позже. И, что называется, верно спрогнозировали будущее. Какое? Об этом расскажет завтрашняя публикация.

Сегодня интересный юбилей. Его отмечает стихотворение. Довольно знаковое для страны.

31 июля 1920 года в Коктебеле Максимилиан Волошин написал свой «Северовосток». Поэт не принадлежал к тусовке модных футуристов, но футурологом, в итоге, стал.

Расплясались, разгулялись бесы
По России вдоль и поперёк —
Рвёт и крутит снежные завесы
Выстуженный Северовосток.

Ветер обнажённых плоскогорий,
Ветер тундр, полесий и поморий,
Чёрный ветер ледяных равнин,
Ветер смут, побоищ и погромов,
Медных зорь, багровых окоёмов,
Красных туч и пламенных годин.

Этот ветер был нам верным другом
На распутье всех лихих дорог:
Сотни лет мы шли навстречу вьюгам
С юга вдаль — на Северовосток.
Войте, вейте, снежные стихии,
Заметая древние гроба;
В этом ветре вся судьба России —
Страшная, безумная судьба.

В этом ветре — гнет веков свинцовых,
Русь Малют, Иванов, Годуновых,
Хищников, опричников, стрельцов,
Свежевателей живого мяса —
Чертогона, вихря, свистопляса —
Быль царей и явь большевиков.

Что менялось? Знаки и возглавья?
Тот же ураган на всех путях:
В комиссарах — дурь самодержавья,
Взрывы Революции — в царях.
Вздеть на виску, выбить из подклетья,
И швырнуть вперёд через столетья
Вопреки законам естества —
Тот же хмель и та же трын-трава.
Ныне ль, даве ль? — все одно и то же:
Волчьи морды, машкеры и рожи,
Спёртый дух и одичалый мозг,
Сыск и кухня тайных канцелярий,
Пьяный гик осатанелых тварей,
Жгучий свист шпицрутенов и розг,
Дикий сон военных поселений,
Фаланстер, парадов и равнений,
Павлов, Аракчеевых, Петров,
Жутких Гатчин, страшных Петербургов,
Замыслы неистовых хирургов
И размах заплечных мастеров.

Сотни лет тупых и зверских пыток,
И еще не весь развернут свиток,
И не замкнут список палачей,
Бред Разведок, ужас Чрезвычаек —
Ни Москва, ни Астрахань, ни Яик
Не видали времени горчей.

Бей в лицо и режь нам грудь ножами,
Жги войной, усобьем, мятежами —
Сотни лет навстречу всем ветрам
Мы идём по ледяным пустыням —
Не дойдём… и в снежной вьюге сгинем
Иль найдём поруганным наш храм —

Нам ли весить замысел Господний,
Всё поймем, всё вынесем любя —
Жгучий ветр полярной Преисподней —
Божий Бич! — приветствую тебя!

Спустя почти сто лет волошинские строки стали прологом к трейлеру проекта «Время полярных стран».

Наш коллега, специалист-картограф Дмитрий Воронцов, вспомнил о проекте Босоногая тропа.

Несколько лет назад, в разгар той самой эпидемии, стало модным строить загородные спа-центры среди полей и берёзовых рощ. Вся Верхняя Волга — от Селигера до Рыбинска — покрылась тогда сетью усадеб, клубов и комплексов. В одном из них, близ Калязина, была устроена полезная ландшафтная дорожка для профилактики плоскостопия и соприкосновения с природой. Два десятка тактильных покрытий с чередованием воздействия на стопы: они и жёсткие, и мягкие, разогревающие и охлаждающие, успокаивающие и бодрящие — древесная стружка, щебень, гравий, песок, сосновые шишки и освежающие ванночки с водой.

Географию локации мы показали тогда через съёмки и карту, а широкую гамму будущих босоногих ощущений — классической инфографикой, в которой нашлось место даже мухоморам.

В контексте анонсированной «встречи противников» вспоминают сегодня и цикличность сближений России и Америки, и Русскую Аляску как оригинальный географический ход дипломатов, и те общие проекты великих держав, что столетиями лежат на полке, но раз в 20-25 лет обязательно залетают в информпространство. Как пишут в утренних чатах, «А ведь можно было не в Анкоридже, можно было на мосту».

Проекту соединения Евразии и Северной Америки уже лет сто пятьдесят. Инициативу проявляли губернаторы, политики, инженеры, футурологи разных стран и даже отечественный Госплан. С подробностями можно ознакомиться здесь и здесь.

Из последних движений — в 1981 году в Московском автодорожном институте (МАДИ) был утверждён разрабатываемый с 1974 года проект моста через Берингов пролив. В актуальной (тогда) «программе развития» к 2020 году планировалось соединить СССР с Аляской для «транспортно-торговых нужд». Но не взлетело. Зато ещё через 20 лет, в апреле 2003-го, телеканал Discovery в серии Дерзкие проекты выпустил научно-популярный фильм Bridging the Bering Strait.

Той же весной, ещё на Леннаучфильме, мы завершали фильм Русская карта-3. Он про геополитику и геоэкономику, какими они тогда виделись, и про национальные транспортные проекты для более осмысленного освоения собственной страны. В финале этой картины мы оказались на острове Ратманова, откуда до Америки всего 4 километра, и под виолончели «Апокалиптики» процитировали идею, в очередной раз озвученную по ту сторону линии перемены дат.

Как там сегодня в ночи сказал Кирилл Дмитриев?

«Давайте мирно перейдём из вчерашнего дня в завтрашний».

Благое намерение. Но куда приведёт эта дорога? Вот был бы наведён мост… Посмотрим эпизод «Русской карты».

Последние годы наша как бы европейская страна внимательно смотрит и слушает Дальний Восток. Вот в прошлом году впервые прилетал на Чукотку Путин. И объяснил причину своего визита словами «Один раз лучше увидеть, чем сто раз услышать». А уже завтра прилетит на Аляску. Русскую Америку тоже лучше посмотреть лично. Сравнить два берега. Поэтому в повестке нынче Анкоридж. Послушаем, как о нём поют древние кочевники из национального чукотского ансамбля Эргырон. Может, поймём, чего ждать от места и времени. Там тысячелетия идут за один день. Как в нашем фильме о тех местах.

Новости картографии. Африканский союз поддержал инициативу по замене устаревшей карты мира проекции Герарда Меркатора (16 век — век европоцентризма) на более точные альтернативы, такие как Equal Earth (2018), и призвал использовать карты, показывающие настоящий размер африканского континента.

Сменить точку зрения на геопространство полезно было бы и Северной Евразии. Сразу возникают иные смыслы, ассоциации и проектные решения. Взять хотя бы пример с проекции, изображённой на эмблеме ООН. Карта 2004 г.

Upd. Коллеги подсказывают, что железнодорожная ветка, которую планировалось позже дотянуть до Аляски, до сих пор присутствует на официальной схеме транспортной инфраструктуры России. Как обычно, проект планировали реализовывать с формулировкой «в период до 2030 года и на более отдалённую перспективу».

30-го августа на Гастрофесте в Печенгском округе премьерим новый фильм. Из аннотации:

Бывают обстоятельства, которые складываются к месту и ко времени, и открывают окно возможностей. Прекратив в 2020-м году работу крупного металлургического производства (Плавильного цеха) и завершив в 2023-м добычу руды на шахте Каула-Котсельваара, посёлок Никель и его окрестности получили особый ресурс и шанс нешаблонно распорядиться своей историей: обратить уникальное прошлое в перспективное будущее.
Этот путь, соединяющий промышленное, научное, военно-историческое и гуманитарное наследие Печенги с вечной красотой арктической природы, может стать эффективной «дорожной картой» развития региона. Для нас и поколений, следующих за нами. Пережив за сто лет несколько мощных трансформаций, Печенгский край сегодня снова находится в точке выбора.

В порядке эксперимента трейлер фильма выполнен в формате «А как бы эту историю рассказала нейросеть?» (идея и генерация — Азиз Негматов).

Встречайте новый проект Инсталлтехно под музыкальный трек Кирилла Горохова. И приезжайте в Никель — путешествовать к центру Земли.

Внесите в календарь: 30.08.2025 12.00 Фестивальная площадь. Зажигать будут Антон Комолов, 7Б и Дискотека Авария.

На прошлой неделе стриминговая платформа Netflix выпустила «Этические руководящие принципы, регулирующие использование генеративного искусственного интеллекта производственными партнерами». После усиливающейся критики в адрес использования этой технологии в документальных фильмах, такой документ стал первой попыткой установить нормы интеграции ИИ в процесс создания контента.

Большинство мировых студий активно экспериментируют с нейросетями, подбирая варианты применения растущих возможностей в собственных пайплайнах и выпуская видеоконтент, полностью или частично созданный алгоритмами.

Среди тех, кто с увлечением включился в этот производственный процесс, — Азиз Негматов. Наше сотрудничество началось около полугода назад. За это время Азиз поучаствовал в нескольких проектах Инсталлтехно. Например, его идеи реализованы в Голосах Печенги. Собрал генеративный шоурил и поделился собственными взглядами на возможности и перспективы ИИ. Об этом — наш следующий пост.

Я выбираю профессию: ИИ-моушен-дизайнер

Так или иначе назовут эту специальность — со временем узнаем. А пока переговорили с Азизом Негматовым. Он прошёл путь от «точки входа» в тему до регулярного выпуска нейроконтента. Вот несколько его наблюдений.

Мой пайплайн начинается на стадии общения с заказчиком: уже в ТЗ стараюсь скорректировать ожидания — что реально сделать через ИИ уже сейчас, а что лучше решать традиционной визуализацией.

Нейросети обновляются каждую неделю и нужно держать руку на пульсе — понимать, какой инструмент использовать для решения задачи. Уточнив стиль и получив референсы, жонглирую сетками. В том же MidJourney есть возможность развивать свой персональный стиль — система «учится» на твоих лайках и сохраняет предпочтения. И со временем генерации становятся более узнаваемыми, более «твоими». У каждой нейросети свои сильные и слабые стороны. И этот момент — умение разобраться, чьими инструментами воспользоваться — отличает новичка от опытного нейродела. Можно часами мучить MidJourney, пытаясь сгенерировать логотип с текстом, и с тысячной попытки получить что-то приемлемое. Но в другой сети — например, в Ideogram — та же задача успешно решается за пару минут.

GPT помогает справиться с «синдромом чистого листа», а также полезен для брейншторма. Промпты тоже пишу с его помощью — через предобученные профили под конкретные модели. У каждой сетки свои правила написания запросов, запоминать их все нет смысла: языковые модели делают это точнее и быстрее. От формулировки промпта зависит, насколько сетка выйдет за рамки «средней температуры по больнице». По сути, промпт — это инструмент режиссуры: кто умеет точно ставить задачу, получает интересный результат.

Похоже, нейросети возьмут на себя рутинный продакшен и быстрые визуализации. Но полностью вытеснить традиционные съёмки и графику не смогут. Живые актёры, реальные эмоции, настоящие локации, крутые графические эффекты будут цениться всегда. Будущее — это гибрид: нейросети дают скорость и выдумку, а традиционные методы — подлинность и глубину.

Отметим-ка и мы день российского кино. Как часто бывает в нашей стране, отраслевая праздничная дата выбирается в процессе (!) национализации.

Вот и 27 августа 1919 года Совет народных комиссаров РСФСР принял очередной начальственный декрет, и с этого дня вся фотографическая и кинематографическая торговля, промышленность и кинотеатры страны перешли в прямое ведение Наркомата просвещения. Ну чем не праздник?

А в начале нулевых, когда национальный кинематограф в очередной раз выбирался из комы, отличный капустник-посвящение киноотрасли смонтировали ребята из Невафильма.

Дубляж с тонким юмором уже лет двадцать прекрасно заходит под стопку. Политически ничего не изменилось: идеология на месте, шедевры нетленны, видеоряд расходится на цитаты.

Фильм «Печенгские тундры: от техногена к природе» покажем завтра в Никеле. Его трейлер смотрите выше.

Тем временем Фестивальная площадка в северном посёлке готовится принять почти 15 000 гостей. Аппаратура настроена. Настроение приподнято. В воздухе носится тревожный дух праздника.

По пути к премьере встретились с коллегами: мурманский телеканал ТВ-21 гостеприимно записал небольшой рассказ «от А до Я».