​​Кино вызывают в лидеры

Российский фильм «Вызов» Клима Шипенко держит первое место по доходам несколько уикендов подряд, со времени своего выхода 26 апреля. На данный момент бокс-офис фильма составляет почти 1,5 млрд рублей.

На втором месте по результатам стал пиратский релиз голливудской супергеройской ленты «Стражи галактики. Часть 3». По некоторым данным, за уикенд фильм заработал 90 млн рублей. Точной информации нет, поскольку это неофициальный прокат в России.

«Вызову» удалось собрать миллиард рублей менее чем за две недели. Он стал двадцатой российской лентой в истории, заработавшей такую сумму в прокате. Некоторые сцены фильма снимали в открытом космосе.

Пиратам пора откапывать золото

Несмотря на приостановку деятельности западных стриминг-площадок, выручка сайтов с пиратскими фильмами и сериалами продолжает сокращаться. Эксперты считают, что на это повлиял уход букмекеров и онлайн-казино — главных рекламодателей таких сайтов.

Ожидается, что объем рынка пиратских сайтов в этом году сократится более чем на 10%. В 2022 году отрасль уже потеряла столько же в доходах, составив $45 млн. Тенденция к сокращению, впрочем, коснулась и рекламного рынка на легальных площадках.

По итогам первого квартала 2023 года наиболее просматриваемыми пиратскими фильмами у россиян стал «Аватар: Путь воды», Джеймса Кэмерона, а также супергеройский фильм «Человек-муравей и Оса: Квантомания» и драма «Аферисты».

Желание стать дизайнером одежды у Александры Гапанович появилось после посещения одного из мурманских фестивалей: «Вещи создавали из дисков, из мешков, пакетов — из всего, что дизайнер захотел использовать! Мне так это понравилось. Во мне проснулись эмоции, амбиции! Я помню, как подумала: “Я могу и хочу так же”».

Только что бренд женской одежды, работающий с переосмыслением эстетики Крайнего Севера, Sasha Gapanovich принял участие в маркетах Московской недели моды, организованных столичным Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы. В интервью IPQuorum Александра рассказала о важности традиций в работе дизайнера и поделилась впечатлениями от участия в маркетах. Читайте на нашем сайте.

Портфель прав как экономический актив

Отечественные разработки в сфере научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ (НИОТКР) не всегда заканчиваются готовыми к применению патентоспособными объектами. Проблема может заключаться в особенностях патентного законодательства в России и, возможно, даже в большей степени, в недостаточной коммерческой ориентированности хозяйствующих субъектов, отсутствии у них необходимых инструментов для управления портфелем прав на объекты интеллектуальной собственности, созданные в ходе проведения и в результате проведения НИОКТР.

На XIV Международном форуме «Инновационное развитие через рынок интеллектуальной собственности» под эгидой Дней интеллектуальной собственности ООН выступил Никита Согрин — руководитель правового экспертно-аналитического направления Общероссийской общественно-государственной организации «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС).

В своем докладе «Интеллектуальная собственность и технологический суверенитет: показатели эффективности НИОКТР» он осветил вопросы управления правами на результаты творческой деятельности и рассказал, как в рамках повышения эффективности НИОТКР может быть использована инфраструктура сети РЦИС.РФ.

«… Располагая исчерпывающими сведениями об объектах, правах и сделках с ними, их можно сопоставить с суммой затрат на проведение НИОКТР. Это будет своего рода КПД НИОКТР, их прямой коммерческий эффект, мера вовлечения в прикладную экономику и встраивания в глобальные цепочки добавленной стоимости», — сказал Никита Согрин.

Главные тезисы его доклада читайте здесь.

​​Почерк выдает

Российская платформа для проверки заимствований «Антиплагиат», использующаяся в основном в академической среде, внедрила новую функцию. Теперь система будет способна вычислять текст, сгенерированный ChatGPT или другими чат-ботами.

Функция будет доступна платным подписчикам «Антиплагиата» с этого месяца. Алгоритм-вычислитель был в свою очередь обучен на алгоритмах искусственного интеллекта — это позволило лучше понять «логику» генерации текстов и минимизировать ложное срабатывание.

В феврале 2023 года студент Российского государственного гуманитарного университета защитил дипломную работу, написанную с помощью нейросетей. Вуз не аннулировал результаты защиты, однако одним из первых в стране поставил вопрос об использовании ИИ в научных работах.

Неклиповое мышление

Российские музыканты стали реже снимать видеоклипы к своим композициям. Основные проблемы в этой сфере начались еще в пандемию, однако после ухода западных компаний и соцсетей с рынка и падения доходов они проявились с новой силой.

Впрочем, отмечает главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов, эта проблема актуальна уже почти десять лет: «Расходы артистов на видеоклипы напрямую связаны с ожидаемыми доходами от звукозаписи и концертов, а именно эти сферы в последние годы подверглись огромной турбулентности...»

Некоторые эксперты замечают, что в условиях сокращения клипов российских артистов «выстрелить» может и бюджетное видео: например, снятое без профессионального оборудования или с помощью функций искусственного интеллекта.

Если обычный театр начинается с вешалки, то цифровой — с YouTube-канала. Так, спектакль Василия Березина «Бродячая. Бездомная. Дохлая собака» можно будет увидеть из любой точки мира. Премьера пройдет 18 мая в рамках международного фестиваля цифрового театра OnLIFE iDEA Fest.

«Мы видим своей миссией именно объединение людей вокруг тех ценностей, которые мы можем транслировать с помощью цифрового театра. Уверена, проект будет развиваться, а количество зрителей — расти», — рассказывает президент фестиваля Яна Балачевцева.

В интервью IPQuorum она поделилась историей создания цифрового театрального смотра, а также рассказала об объединяющей силе искусства. Читайте на нашем сайте.

​​Конверсиям меняют ценник

Агентство E-Promo представило исследование российского digital-рынка в нескольких отраслях: е-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. Эксперты проанализировали более 50 000 рекламных кампаний, прошедших в четвертом квартале 2022 года и первом квартале 2023 года.

Согласно полученным данным, средняя стоимость клика за этот период выросла на 8%, а конверсии — на 14%. Наиболее сильное повышение показала фармацевтическая сфера: там цена за целевое действие повысилась на 33% из-за сезонности спроса.

Торговлю на маркетплейсах также затронула медиаинфляция. Конец прошлого года и начало текущего ознаменовались крупными распродажами, а потому экономическая эффективность игроков е-commerce после этого периода упала.

Дошли до «Точки»

Российская сеть быстрого питания «Вкусно — и точка» отстояла свое право на бренд в недавнем споре с чеченским предпринимателем, владеющим заведением «It's fine точка» в Грозном. Он обращался в суд по поводу защиты своего объекта.

Бренд «It's fine точка» был зарегистрирован в 2017 году: из-за приоритета бизнесмен просил отменить охрану объекта «Вкусно — и точка». Регулятор постановил, что в данном случае смешения произойти не может, а потому охрана товарного знака сети фастфуда сохраняется.

Игрок, пришедший в России на смену McDonalds, не первый раз сталкивается с претензиями от других участников рынка. Например, в августе прошлого года с теми же доводами в суд обращались представители сети «Еда и точка» из Владивостока.

​​Выпало ходить ему, пирату

Российский рынок контрафакта пополняется настольными играми. Согласно исследованию издательства Hobby World, по итогам прошедшего года продажи распространяемых без разрешения правообладателей «настолок» составили 1,5 млрд рублей.

Местом происхождения контрафактных товаров этой категории является и Россия, и западные страны. Детали в них делаются из более дешевых материалов, а сами игры не проходят сертификацию. Более 60% нелицензированных «настолок» продается через маркетплейсы.

Легальный рынок настольных игр по итогам 2022 года составил 22 млрд рублей, что почти на 13% больше позапрошлогодней статистики. При этом эксперты говорят, что новых поставок ждать не стоит, а старые запасы «Монополии» и Uno скоро закончатся.

Экраны становятся вместительнее

Отечественный рынок онлайн-кинотеатров сообщает о росте платных подписчиков в 2023 году. При этом также растут доходы от рекламы: они составляют на данный момент около 10%. Однако говорить о том, что эта тенденция сохранится, эксперты не решаются.

Например, в «Кинопоиске» рассказали о росте подписчиков на 65% по сравнению с январем-мартом прошлого года: теперь пользователями сервиса являются 9,6 млн россиян. Стриминг Start также прибавил 20% новых клиентов с начала 2023 года, «Амедиатека» — 8%.

Чтобы нарастить аудиторию, стриминги сосредоточились на поиске контента из Турции, Китая, Индии, Южной Кореи. Упор также был сделан на originals. Тем не менее среди основных проблем все так же остаются пиратство, а также снижение платежеспособности населения.

Бренд одежды BITTE_RUHE был основан всего два года назад в разгар пандемии. За это время его основательница Ксения Кудряшова успела разработать несколько очень популярных моделей, открыть шоурум и выиграть судебное разбирательство по поводу кражи объекта ее интеллектуальной собственности!

BITTE_RUHE был одним из участников прошедших маркетов Московской недели моды. «Для нас это, в первую очередь, возможность познакомиться с другими дизайнерами, с людьми, которые занимаются тем же, чем и мы, во многом разделяют наши ценности, находятся с нами на одной волне», — считает Ксения Кудряшова.

В интервью IPQuorum она рассказала об умении двигаться в своем темпе, о важности fashion-комьюнити и планах на будущее. Читайте на нашем сайте.

​​Шоколад колбасе не товарищ

Российский мясоперерабатывающий завод «Ремит» хочет зарегистрировать товарный знак «Тоблерон» и использовать его для производства колбасы и деликатесов. В компании уверены, что нетрадиционное для колбасного рынка название продукта может привлечь покупателей.

Однако в базе уже существует товарный знак Toblerone, принадлежащий кондитерской фабрике Mondelez: под таким брендом делают шоколадные батончики. Правообладатель не ушел с российского рынка, поэтому эксперты отказывают заводу «Ремит» в шансах на успех.

Игроки отечественной пищевой промышленности не в первый раз хотят зарегистрировать объекты ИС, схожие с иностранными. Так, в апреле 2023 года ликеро-водочный завод «Кристалл» оспаривал в суде охрану товарных знаков «Пираты Карибского моря» и Pirates of the Caribbean.

​​Генерация на русской почве

Российская IT-компания «Яндекс» представила альтернативу нейросети ChatGPT. Отечественный чат-бот уже внедрен в «Алису»: помощник может писать тексты и выдавать информацию по запросу. Функция работает в приложении «Яндекса», браузере, «умных» колонках.

«Один запрос — один ответ. Ей нельзя задавать какие-то уточняющие вопросы, а это, наверное, как раз главная фишка чат-ботов с искусственным интеллектом…» — делится критикой редактор «Ъ FM» Илья Сизов.

Разработчики отмечают, что модель YandexGPT находится на первом шаге развития: в перспективе «Алиса» с нейросетью будет становиться «умнее». Впрочем, сколько нужно будет ждать, пока что не сообщается.

Охота за госуслугами увенчалась успехом

Минцифры РФ сообщило об удачных результатах своего проекта по поиску багов на портале «Госуслуг». По словам ведомства, участники конкурса (они же «белые хакеры») смогли обнаружить 34 ошибки в системе безопасности сайта.

Охота привлекла более 8400 багхантеров — специалистов по поиску технических неисправностей. Предполагалось, что самым эффективным из них будет предложено вознаграждение до 1 млн рублей, однако максимальная выплата составила 350 000 рублей.

Проект стартовал в феврале 2023 года. Багхантерам предлагали «бросить вызов самым защищенным системам в России». Участие в проекте открывалось для всех совершеннолетних и подростков с 14 лет (с письменного разрешения родителей).

​​Движение к играм

Российская компания VK объявила о возможности поучаствовать в тестировании нового отечественного движка Nau Engine. С его помощью можно будет создавать игры для ПК, консолей, мобайла и браузеров, а также интегрировать свои проекты на разных платформах.

По замыслу авторов, проект призван «предоставить мощное ядро движка с удобным редактором, включить типовые проекты и готовые игровые системы, сделать интерфейсы простого подключения популярным сервисам».

Nau Engine будет работать по принципу открытого кода. Сейчас команда VK открыла ряд вакансий для своего проекта: от арт-директора и PR-менеджера до системного аналитика и технического художника. Дата выхода движка пока неизвестна.

Рекламируй с чувством, с толком, с расстановкой

Согласно исследованию медиахолдинга Rambler&Co, 70% опрошенных россиян ближе классический формат рекламы, то есть сообщения с прямым посылом. Остальная часть больше доверяет нативным жанрам: спецпроектам, бренд-медиа, статьям на порталах.

В качестве достоинств прямой рекламы респонденты выделили честность и пользу, а каждый пятый из них назвал такую коммуникацию наиболее заметной. Те, кому ближе нативный формат, среди основных плюсов указывают пользу и креатив.

Лейтмотивом всех рекламных сообщений в 2023 году стало желание россиян услышать о стабильных условиях жизни. Это отметили 31% опрошенных. Почти для каждого четвертого респондента также важно понимать, как именно бренды могут сделать их жизнь лучше.

​​Нет брендов — нет изменений

Данные опроса банка «Открытие» показывают, что решение иностранных брендов покинуть отечественный рынок не отразилось на уровне и качестве жизни более половины россиян (53%). В опросе участвовали 1000 респондентов из городов с населением больше 100 000 человек.

Почти 30% граждан, однако, сообщили об обратном. Среди них оказалось много респондентов из Москвы и области, говорят аналитики.
Люди из этого же региона были в большинстве среди тех, кто хотел бы возвращения брендов обратно в Россию — об этом сказали 44% опрошенных.

Как бы то ни было, 38% респондентов считают возможным заменить иностранные компании российскими аналогами. Это касается как продуктов общего потребления и техники, так и цифровых сервисов и программного обеспечения.

ИИ суров, но это ИИ

Отечественная компания представила бета-версию виртуального юриста, работающего на базе искусственного интеллекта. Проект LawAl, по словам создателей, не похож на классического бота и работает по более сложной схеме, то есть может самообучаться и совершенствоваться с течением времени.

«…Все, что было до нас, — это запрограммированные модели, умеющие действовать по принципу поисковика по статичному, закачанному объему данных. Наш виртуальный юрист наделен способностью думать, анализировать…» — передают «Ведомости» слова директора компании-разработчика Олега Лисянского.

В конце февраля 2023 года стало известно о первом заседании Колумбийского суда в метавселенной. Участники процесса подключились по видеосвязи, а их цифровые аватары сидели в 3D-зале и проводили необходимые процедуры. Двухчасовое слушание было посвящено разбирательству о нарушении правил дорожного движения.

Преврати свое мышление в дизайн

Как найти оптимальный подход к потенциальному клиенту? Можно воспользоваться таким инструментом, как дизайн-мышление. Это создание определенных решений, которые ориентированы на человека и его потребности. О том, как строится дизайн-мышление и какие элементы включает в себя каждый этап, рассказал сооснователь консалтингового агентства Antigravity Group, основатель «Профсоюза Инноваторов» Антон Пронин в рамках проекта «ПРО.Креатус».

«На этапе поиска истинных проблем мы проводим массу исследований: общаемся с потребителем, анализируем Big Data, моделируем ситуации и даже запускаем “тайных покупателей”. Все это необходимо, чтобы на себе прочувствовать “боль клиента” и выявить не придуманные в кабинетах проблемы.

Далее — задача выбрать наиболее вероятные сценарии и протестировать их максимально точно, быстро и дешево — до получения всех данных по клиенту, достаточных для запуска сервиса или продукта.

Звучит просто, но дьявол кроется в мелочах. Дизайн мышления — это инструмент для поиска уникального конкурентного преимущества!»

«ПРО.Креатус» — это бесплатный образовательный курс по интеллектуальному праву, на котором участники получают знания об управлении нематериальными активами и о режимах их охраны. Проект организован Агентством креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.

Следите за обновлениями нашего канала и регистрируйтесь по ссылке, чтобы первыми узнать о старте второго потока курса «ПРО.Креатус».