КАК ВЫБИРАТЬ ОДЕЖДУ, ЧТОБЫ ОБРАЗ РАБОТАЛ НА ВАС?

Вчера я позвала выступить стилиста-имиджмейкера Серафиму Подарину на своем курсе по персональному бренду в магистратуре Школы коммуникаций ВШЭ

Привожу тут несколько мыслей, которые больше всего запомнились

С ЧЕГО НАЧАТЬ?
▶️▶️Какой/какая ? Какой я хочу быть?
- главные вопросы, на которые надо дать себе четкие ответы в формате прилагательных. Пусть будет хотя бы 3 - 5 штук. Например, компетентный, успешный, легкий, сексуальный, вызывающий, яркий.
🔵Перед тем, как выйти из дома, оцените свой образ - он соответствует хотя бы 2/3 перечисленных вами прилагательных? Если нет, меняем гардероб

▶️▶️Кто моя целевая аудитория?
Как они представляют себе того, кем я хочу казаться? Например, в иллюстрации к посту два варианта образа для астролога: к кому бы вы скорее обратились?
То есть какой стереотип существует у моей целевой аудитории об успешном дизайнере / финансисте / журналисте / пиарщике (подставьте нужное)? Стереотипам выгоднее соответствовать

🔘Три кита вашего стиля - цвет, форма, фактура

🔵Выбор цвета -
- если хотите подчеркнуть статус, создать дополнительную дистанцию с людьми - выбирайте более холодные оттенки (синий, голубой например)
- если хотите добиться расположения, вызвать доверие, выбирайте теплые цвета (кремовый, желтый)

🟠Выбор формы: будьте внимательны к деталям. Пиджак с четкой линией плеча или пиджак с округленным плечом создадут совершенно разное впечатление

🔼Любой, самый крутой образ, бескомпромиссно разрушает всего один элемент одежды - обувь. Придется быть очень внимательными и аккуратными.

💙 Полезный лайфхак: собирать образ на грядущий день начинайте снизу: то есть с брюк, юбки, шорт. Под этот элемент собирайте все остальное.

🔹 Имидж требует системного подхода! Все должно работать на единый образ.
Элементы имиджа:
🔵 невербалика (походка, осанка, жесты, мимика),
🔵 речевой образ (культура и качество речи, интонационная выразительность, звучание голоса, грамотность письменной речи),
🔵 внешность (силуэт, одежда, прическа, макияж, аксессуары, парфюм).
То есть если вы оденетесь, как Мелания Трамп, но будете говорить "я с Москвы и не хватает пятиста рублей" - образ сразу же разрушится.

К слову, если решили меняться, не делайте слишком резких движений. Более чем на 30% люди за раз не меняются. Поэтому все эти шоу с невероятными преображениями хороши в кадре, но в жизни все быстро возвращается в привычное русло.

8,7 ТРИЛЛИОНА РУБ В ГОД - УЩЕРБ ОТ ПЛОХИХ КОММУНИКАЦИЙ

посчитали в Школе Управления Сколково в ходе исследования Как плохие коммуникации влияют на эффективность бизнеса

💀 Основная проблема внутренних коммуникаций - Сотрудники не видят общей картины и не понимают своего места работы в ней.
Другими словами, вопросы "А зачем мы это делаем? Причем тут я? Нафига я тут снова сижу после 19?" - висят в воздухе.

🔹При этом, интересно:
🔌77% управленцев уверенны, что всем всё прекрасно разъяснили.
🔌Но только 46% линейных сотрудников с этим согласны.


Негативные последствия как раз и формируют ощутимый финансовый ущерб:
😭 Снижение производительности труда,
😭 мотивированности и вовлеченности сотрудников,
😭 эпидемия выгорания,
😭 рост издержек на найм персонала из-за текучки в условиях дефицитного рынка труда

Здесь может захотеться пнуть отдел внутренних коммуникаций, но, обратите внимание, несмотря на то, как все ненавидят встречи и разговоры, ТОП-2 самых удобных способа общения и решения рабочих проблем -
🔸 Личная беседа
🔸 Телефонный разговор

То есть из плоскости качественных риторических навыков и презентационной грамотности мы никуда уйти не можем.

Эксперты Сколково выделяют ключевые принципы качественной внутренней коммуникации. Если не вникать в детали, они довольно банальны:

🟠Ясное содержание (о чем я)
🔵Правильный выбор тональности применительно к человеку или ситуации (в каком тоне говорим)
🟠Общая эмпатия говорящего (осознанное сопереживание)

При этом мой практический опыт показывает, что, несмотря на тривиальность рекомендаций, на практике соблюдать их у руководителей получается далеко не всегда. Иногда мы тратим часы и часы на закрепление этих способностей.

🔜 В следующий раз напишу 3 обязательных элемента вдохновляющей речи и о составляющих доверия спикеру

ЭКСПЕРТ ИЛИ ГОВОРЯЩАЯ ГОЛОВА?

Лиа Шеппард (Университет штата Вашингтон) и Стефани Джонсон (Университет Колорадо в Боулдере) провели необычное исследование: они создали фейковые статьи о сокращении штатов в крупных компаниях и добавили к ним фотографии топ-менеджеров, якобы сделавших эти заявления. Участников попросили оценить честность этих руководителей и решить, следует ли их уволить.

Результаты оказались... неприятными:

😭 Красивых женщин воспринимают как менее правдивых и недостойных доверия лидеров.

🐠Менее привлекательные женщины кажутся более честными и заслуживающими доверия, чем мужчины с любой внешностью.

♟Мужчины? Их привлекательность практически не влияет на доверие и восприятие профессионализма.

Другие исследования (например, это и это, все из хороших журналов) подтверждают:
выраженная сексуальность у женщин снижает восприятие их компетентности и моральных качеств. А объективация в целом заставляет окружающих относиться к женщинам как к менее профессиональным (источник исследование на примере кандидата на пост вице-президента США Сары Пэйлин и Анджелины Джоли).

❓Что же делать ❓
Если вы хотите подчеркнуть свой профессионализм (особенно в деловой среде, на интервью или конференциях), помогут приёмы:

🔨 Выбирайте сдержанный, деловой стиль в одежде.

👄 Минимизируйте яркий макияж, акцентные украшения и броский маникюр.

👓 Очки и короткая стрижка могут добавить «плюсов» к восприятию вашей компетентности (об этом тут)

📸 Пусть в центре внимания будет ваше лицо и ваше сообщение, а не мейк-ап.

Баланс — ключ к успеху.
Да, привлекательность — это прекрасно. Но если ваша цель — быть услышанной и восприниматься как эксперт, важно найти тонкую грань между женственностью и профессионализмом.

Жизнь несправедлива

🤘 Больше советов о том, как сформировать образ, чтобы он работал на вас в посте выше