Новости моды: холдинг Prada купил модный дом Versace за 1,25 млрд евро.

Итальянские СМИ пишут, что за сделкой нет никакой драмы, просто две итальянские иконы решили объединиться, чтобы составить конкуренцию французскому конгломерату LMVH (ох уж эти итальянцы и их односторонняя война с французами).

Итоги года от Spotify уже здесь!

https://www.spotify.com/us/wrapped

«Не сотвори себе кумира» — всё! 2026-й год — это год фанатов и фанатских сообществ.

Oglivy выпустили 31-страничный отчет по исследованию фандомов в поп-культуре. Очень интересное и актуальное исследование, не только про фанатов, но и про рынок рекламы и медиа. Делюсь некоторыми фактами:
⭐️ 86% процентов представителей поколения Z идентифицируют себя как фанаты. 61% зумеров считают, что быть суперфанатом чего-либо — это основа их личности.
⭐️ Половина опрошенных зумеров сообщают, что фандомы, в которых они состоят, помогают им понять мир. Поколение альфа — это первое поколение, которое воспринимает участие в фандомах как акт созидания, а не потребления.
⭐️ 93% опрошенных брендов планируют в следующем году тратить еще больше денег на создателей контента.
⭐️ 75% молодых людей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в бренде, который поддерживает их фандом (а мы-то думаем, зачем бренды в Америке массово фигачат дохлые ситуативки к новому альбому Тейлор Свифт — а это всё для того, чтобы поддержать фандом и быть привлекательным для миллионов фанатов Тейлор).
⭐️ Для молодежи фандом — это не просто про поддержку какого-то артиста или явления, это про общение с другими фанатами. 73% опрошенных говорят, что могут положиться на своих друзей по фандому не меньше, чем на друзей из реальной жизни (объясняет, почему я так люблю свои чатики, и люди оттуда становятся мне иногда ближе, чем друзья из офлайна).
⭐️ 2/3 зумеров считают себя создателями контента, даже если их зрители — это пара друзей из чата.
⭐️ 92% потребителей в наше время больше доверяют обзорам из соцсетей на товары, чем традиционной рекламе или рекламе с селебами.
⭐️ 66% процентов молодых людей признаются, что тратят больше времени на потребление фанатского контента, чем оригинального (например, ты два часа смотрел фильм, а потом три часа смотришь тиктоки по нему).

Очень интересное про музыку:
🎵 84% песен из чата Billboard Global 200 Tracks — это музыка, которая стала популярна благодаря ТикТоку. Нет, мы уже несколько лет знаем, что ТикТок имеет влияние на появление хитов, но настолько??
🎵 10% зумеров зарабатывают на том, что участвуют в фандоме какого-то музыканта (создание контента, производство мерча и так далее).
🎵 Сотрудничества брендов с музыкантами приносят неимоверный успех: Levi’s увидели 20% рост в акциях, 20% рост в трафике в магазины и более 1,2 млн долларов в дополнительных продажах после коллабы с Бейонсе.

Быть фанатом — это не только про искусство, фандомы есть и у еды:
🍕 70% зумеров считают себя ценителями еды. 67% представителей этого же поколения считают поиск вкусной еды, ресторанов и рецептов своей страстью (присоединяюсь).
🍕 Больше 55% зумеров повелись хотя бы на один вирусный тренд из еды типа дубайского шоколада в этом году и попробовали это. Половина опрошенных планируют путешествия так, чтобы посетить сохраненные в заметках после просмотра соцсетей места.

Игры:
🕹️ Зумеры и альфы проводят в среднем 12 часов в неделю за играми (в среднем более 1,5 часа в день).
🕹️ 75% зумеров используют видеоигры, чтобы поддерживать связь с друзьями.

Мода:
👢89% американских зумеров считают, что быть модным важно для улучшения самооценки. 53% покупали себе одежду, подсмотрев за популярными блогерами.
👢Именно зумеры составляют самый большой сегмент аудитории на платформах перепродажи одежды типа Depop.