«Не сотвори себе кумира» — всё! 2026-й год — это год фанатов и фанатских сообществ.

Oglivy выпустили 31-страничный отчет по исследованию фандомов в поп-культуре. Очень интересное и актуальное исследование, не только про фанатов, но и про рынок рекламы и медиа. Делюсь некоторыми фактами:
⭐️ 86% процентов представителей поколения Z идентифицируют себя как фанаты. 61% зумеров считают, что быть суперфанатом чего-либо — это основа их личности.
⭐️ Половина опрошенных зумеров сообщают, что фандомы, в которых они состоят, помогают им понять мир. Поколение альфа — это первое поколение, которое воспринимает участие в фандомах как акт созидания, а не потребления.
⭐️ 93% опрошенных брендов планируют в следующем году тратить еще больше денег на создателей контента.
⭐️ 75% молодых людей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в бренде, который поддерживает их фандом (а мы-то думаем, зачем бренды в Америке массово фигачат дохлые ситуативки к новому альбому Тейлор Свифт — а это всё для того, чтобы поддержать фандом и быть привлекательным для миллионов фанатов Тейлор).
⭐️ Для молодежи фандом — это не просто про поддержку какого-то артиста или явления, это про общение с другими фанатами. 73% опрошенных говорят, что могут положиться на своих друзей по фандому не меньше, чем на друзей из реальной жизни (объясняет, почему я так люблю свои чатики, и люди оттуда становятся мне иногда ближе, чем друзья из офлайна).
⭐️ 2/3 зумеров считают себя создателями контента, даже если их зрители — это пара друзей из чата.
⭐️ 92% потребителей в наше время больше доверяют обзорам из соцсетей на товары, чем традиционной рекламе или рекламе с селебами.
⭐️ 66% процентов молодых людей признаются, что тратят больше времени на потребление фанатского контента, чем оригинального (например, ты два часа смотрел фильм, а потом три часа смотришь тиктоки по нему).

Очень интересное про музыку:
🎵 84% песен из чата Billboard Global 200 Tracks — это музыка, которая стала популярна благодаря ТикТоку. Нет, мы уже несколько лет знаем, что ТикТок имеет влияние на появление хитов, но настолько??
🎵 10% зумеров зарабатывают на том, что участвуют в фандоме какого-то музыканта (создание контента, производство мерча и так далее).
🎵 Сотрудничества брендов с музыкантами приносят неимоверный успех: Levi’s увидели 20% рост в акциях, 20% рост в трафике в магазины и более 1,2 млн долларов в дополнительных продажах после коллабы с Бейонсе.

Быть фанатом — это не только про искусство, фандомы есть и у еды:
🍕 70% зумеров считают себя ценителями еды. 67% представителей этого же поколения считают поиск вкусной еды, ресторанов и рецептов своей страстью (присоединяюсь).
🍕 Больше 55% зумеров повелись хотя бы на один вирусный тренд из еды типа дубайского шоколада в этом году и попробовали это. Половина опрошенных планируют путешествия так, чтобы посетить сохраненные в заметках после просмотра соцсетей места.

Игры:
🕹️ Зумеры и альфы проводят в среднем 12 часов в неделю за играми (в среднем более 1,5 часа в день).
🕹️ 75% зумеров используют видеоигры, чтобы поддерживать связь с друзьями.

Мода:
👢89% американских зумеров считают, что быть модным важно для улучшения самооценки. 53% покупали себе одежду, подсмотрев за популярными блогерами.
👢Именно зумеры составляют самый большой сегмент аудитории на платформах перепродажи одежды типа Depop.

К тому, что в монтаже сериалов и реалити-шоу используют жесткие фильтры для ретуши лиц, мы уже, к сожалению, привыкли.

Кардашьяны как всегда впереди планеты всей, поэтому в последнем эпизоде шоу их команда зачем-то отредактировала Хлои при помощи… ИИ.

Внимательные зрители в ТикТоке обнаружили, что в какой-то момент интервью у девушки совершенно меняется лицо, меняется кулон на шее, а также надписи продуктов на столе превращаются во что-то нечитаемое.

Страшно, очень страшно, если бы мы знали, что это такое.