Моя любимая рубрика "как Саша изобретает велосипед".
Часто сталкивался с ситуацией, когда откладывал ролики, книги и статьи на потом. Откладывал и забываем навсегда.
Почему так происходило?
Ответ на самом деле очень простой - использование всего лишь одной папки для отложенного.
Это самое страшное, что можно сделать при работе с информацией. Когда у меня оказывается одна папка для закладок, избранного или "смотреть позже" в ней со временем набирается столько контента, что мозг просто отказывается воспринимать эту цифру как нечто "оперируемое". Эта цифра воспринимается как мертвый груз. Написано "избранное" или "отложенное", а читается как "мусор".
Сколько я не пытался разом разобрать этот мусор в поисках жемчужин - сдавался не дойдя и до половины.
Но в итоге оказалось, что самым простейшим способом сдвинутся с мертвой точки становится предварительная сортировка.
Просто разбиваю папку на несколько подпапочек, рассортировываю и вот уже у меня не 500 или 700 линков на почитать, послушать и посмотреть, а 10 или 20 по конкретной теме.
Из 10 или 20ти проще выбрать то, что действительно настоялось, а что и правда уже "стухший мусор".
Очень удобный способ перелопатить массив скопившегося, отделив котлеты от мух.
К примеру за год набралось под 1000 роликов на посмотреть - разобрал по тегам, понял что просто часть тегов не интересна, а в тех, что интересны на самом деле важны 2 или 3 ролика. Вуаля - готово.
Тоже самое с книгами. Услышал рекомендацию, скачал пиратку, отложил и вот когда взялся обновить ридер, оказалось, что в папке для переноса с ПК в ридер уже за 300 книжек. Это нереальный объем ни для вечера, ни для месяца, ни даже для года чтения. По крайне мере для меня.
Рассортировал и вот уже сотни две исчезли просто за ненадобнастью самого тега, а из оставшейся сотни уже легко выбрать книжек 20 на пролистать и остановится на 5-ти или 3-х действительно стоящих чтения.
Тоже самое с фильмами, сериалами, статьями, постами и даже всяческими лекциями и вебинарами.
Секрет тут в том, что не надо рейтинговать пытаясь сразу выбрать приоритетный контент. Надо просто разбить на категории и подкатегори по самой формальной схожести и как только цифра станет "оперируемой" - рейтинг приоритетов возникнет сам по себе.
Самый смех - по сути то я всеголишь начал для личного досуга использовать рабочие методики. Ибо в работе вообще никогда не сталкивался с проблемой превращения массива информации в мусор. Все всегда изначально разложено по полочкам. Ведь все итак собирается под конкретный проект и рабочий фреймворк, а не воообще.
Уверен, что этот "лайфхак" на самом деле баян баянов и велосипед велосипедов, но не мог не поделится. Личный опыт он все-таки личный :)
Банальная категоризация и сортировка - весчь.
Такие дела.
#Инструменты #Мещанство
Часто сталкивался с ситуацией, когда откладывал ролики, книги и статьи на потом. Откладывал и забываем навсегда.
Почему так происходило?
Ответ на самом деле очень простой - использование всего лишь одной папки для отложенного.
Это самое страшное, что можно сделать при работе с информацией. Когда у меня оказывается одна папка для закладок, избранного или "смотреть позже" в ней со временем набирается столько контента, что мозг просто отказывается воспринимать эту цифру как нечто "оперируемое". Эта цифра воспринимается как мертвый груз. Написано "избранное" или "отложенное", а читается как "мусор".
Сколько я не пытался разом разобрать этот мусор в поисках жемчужин - сдавался не дойдя и до половины.
Но в итоге оказалось, что самым простейшим способом сдвинутся с мертвой точки становится предварительная сортировка.
Просто разбиваю папку на несколько подпапочек, рассортировываю и вот уже у меня не 500 или 700 линков на почитать, послушать и посмотреть, а 10 или 20 по конкретной теме.
Из 10 или 20ти проще выбрать то, что действительно настоялось, а что и правда уже "стухший мусор".
Очень удобный способ перелопатить массив скопившегося, отделив котлеты от мух.
К примеру за год набралось под 1000 роликов на посмотреть - разобрал по тегам, понял что просто часть тегов не интересна, а в тех, что интересны на самом деле важны 2 или 3 ролика. Вуаля - готово.
Тоже самое с книгами. Услышал рекомендацию, скачал пиратку, отложил и вот когда взялся обновить ридер, оказалось, что в папке для переноса с ПК в ридер уже за 300 книжек. Это нереальный объем ни для вечера, ни для месяца, ни даже для года чтения. По крайне мере для меня.
Рассортировал и вот уже сотни две исчезли просто за ненадобнастью самого тега, а из оставшейся сотни уже легко выбрать книжек 20 на пролистать и остановится на 5-ти или 3-х действительно стоящих чтения.
Тоже самое с фильмами, сериалами, статьями, постами и даже всяческими лекциями и вебинарами.
Секрет тут в том, что не надо рейтинговать пытаясь сразу выбрать приоритетный контент. Надо просто разбить на категории и подкатегори по самой формальной схожести и как только цифра станет "оперируемой" - рейтинг приоритетов возникнет сам по себе.
Самый смех - по сути то я всеголишь начал для личного досуга использовать рабочие методики. Ибо в работе вообще никогда не сталкивался с проблемой превращения массива информации в мусор. Все всегда изначально разложено по полочкам. Ведь все итак собирается под конкретный проект и рабочий фреймворк, а не воообще.
Уверен, что этот "лайфхак" на самом деле баян баянов и велосипед велосипедов, но не мог не поделится. Личный опыт он все-таки личный :)
Банальная категоризация и сортировка - весчь.
Такие дела.
#Инструменты #Мещанство
👍10
Кстати про книги
Конспект "Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут"?
Просто цитатки, потоком:
Никто не обязан говорить вам правду. Вы сами должны её узнать.
Порой делать неправильно - хуже чем не делать ничего вообще.
Чтобы узнать интересно ли людям, то чем вы занимаетесь - не надо даже упоминать об этом. Достаточно поговорить с людьми о них самих и об их жизни.
Три правила:
- Говорите с людьми об их жизни, а не вашей задаче
- Спрашивайте о конкретном опыте, а не мнениях
- Меньше говорите и больше слушайте
Прогнозы с использованием цифр - самый зловещий обман. Они лишь кажутся правдивыми и надёжными просто в силу “магии цифр”.
Люди знают в чем заключаются стоящие перед ними проблемы, но не знают как их решить.
Пока вы не поймёте цели собеседника - вы будете стрелять вслепую.
Помните, что некоторые проблемы не являются проблемами.
Мнения бесполезны. Реальные действия, процесс и опыт решения куда важнее мнения о них.
Если клиенты не ищут решения самостоятельно - они не обратят внимания ни на какое предложение.
На стороне клиентов проблема, а на вашей решение. Им не указывать что вам, а вам в чем их проблема. Надо наоборот.
Комплименты, общие фразы и встречные идеи - это все главный булшит.
Комплименты как и мнения - это самоварное золото, не имеющее никакой ценности.
Часто встречные идеи и предложения это тоже лишь комплименты и пустые эмоции.
Вы никогда ничему не научитесь, если не сможете посидеть хотя бы пять минут не открывая рта.
Чем больше вы говорите - тем меньше делаете.
Ответы должны шокировать и впечатляет, а не поглаживать самооценку.
Нет ничего хуже чем игнорировать негативную информацию.
Вопросы всегда должны быть заранее готовы.
Результат встречи - обсуждение следующего шага, а не эмоциональная оценка.
Клиент должен иметь право на отказ - если вы не принимаете отказа клиентов, то ваши клиенты никогда не превратиться из потенциальных в реальные.
Первые клиенты всегда сумасшедшие, но в хорошем смысле слова.
На первых этапа бизнеса - информация важнее доходов.
Люди естественные агрегатов контактов - инвесторы, преподаватели, отраслевые консультанты и эксперты, рекрутеры.
Лучше просить клиентов принять участие в исследовании чем пытаться продать им еще сырой продукт.
Общаться с человеком нужно до тех пор, пока вы получаете от него новую информацию.
Стартапы тонут в контактах и идеях.
Перед тем как обслуживать всех - нужно обслуживать кого-то конкретно.
Ориентация на всех - верный способ утонуть в деталях.
Чёткие проблемы и цели - лучший способ сегментации.
Управлять фразой "так сказал клиент" - это путь вникуда.
#Конспекты
Конспект "Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут"?
Просто цитатки, потоком:
Никто не обязан говорить вам правду. Вы сами должны её узнать.
Порой делать неправильно - хуже чем не делать ничего вообще.
Чтобы узнать интересно ли людям, то чем вы занимаетесь - не надо даже упоминать об этом. Достаточно поговорить с людьми о них самих и об их жизни.
Три правила:
- Говорите с людьми об их жизни, а не вашей задаче
- Спрашивайте о конкретном опыте, а не мнениях
- Меньше говорите и больше слушайте
Прогнозы с использованием цифр - самый зловещий обман. Они лишь кажутся правдивыми и надёжными просто в силу “магии цифр”.
Люди знают в чем заключаются стоящие перед ними проблемы, но не знают как их решить.
Пока вы не поймёте цели собеседника - вы будете стрелять вслепую.
Помните, что некоторые проблемы не являются проблемами.
Мнения бесполезны. Реальные действия, процесс и опыт решения куда важнее мнения о них.
Если клиенты не ищут решения самостоятельно - они не обратят внимания ни на какое предложение.
На стороне клиентов проблема, а на вашей решение. Им не указывать что вам, а вам в чем их проблема. Надо наоборот.
Комплименты, общие фразы и встречные идеи - это все главный булшит.
Комплименты как и мнения - это самоварное золото, не имеющее никакой ценности.
Часто встречные идеи и предложения это тоже лишь комплименты и пустые эмоции.
Вы никогда ничему не научитесь, если не сможете посидеть хотя бы пять минут не открывая рта.
Чем больше вы говорите - тем меньше делаете.
Ответы должны шокировать и впечатляет, а не поглаживать самооценку.
Нет ничего хуже чем игнорировать негативную информацию.
Вопросы всегда должны быть заранее готовы.
Результат встречи - обсуждение следующего шага, а не эмоциональная оценка.
Клиент должен иметь право на отказ - если вы не принимаете отказа клиентов, то ваши клиенты никогда не превратиться из потенциальных в реальные.
Первые клиенты всегда сумасшедшие, но в хорошем смысле слова.
На первых этапа бизнеса - информация важнее доходов.
Люди естественные агрегатов контактов - инвесторы, преподаватели, отраслевые консультанты и эксперты, рекрутеры.
Лучше просить клиентов принять участие в исследовании чем пытаться продать им еще сырой продукт.
Общаться с человеком нужно до тех пор, пока вы получаете от него новую информацию.
Стартапы тонут в контактах и идеях.
Перед тем как обслуживать всех - нужно обслуживать кого-то конкретно.
Ориентация на всех - верный способ утонуть в деталях.
Чёткие проблемы и цели - лучший способ сегментации.
Управлять фразой "так сказал клиент" - это путь вникуда.
#Конспекты
👍3
Техника рождения идей.pdf
312.1 KB
И еще из закладок
Книжка которой нет в продаже, но прочесть ее должен каждый работающий с креативом хотя бы косвенно
Просто и достуно о том, что поиск идей это все-таки работа, а не магия и волшебство
#Конспекты #Инструменты #Инсайты
Книжка которой нет в продаже, но прочесть ее должен каждый работающий с креативом хотя бы косвенно
Просто и достуно о том, что поиск идей это все-таки работа, а не магия и волшебство
#Конспекты #Инструменты #Инсайты
👍6🙏1
Маркетинговая тусовка переползает с фэйсбука в телеграмм и начинаются острые споры даже не о том кого читать, а кого считать каналом для профи. Раз лезу в эти холивары, то пора обозначить свое видение отраслевой периодики.
Для наглядности поясню в сравнении с играми и спортом.
Там тоже есть внутренние и внешние медиа. Одни для игроков и тренеров, а другие для болельщиков, зрителей и любителей просадить бабло на ставках.
В чем главная разница между профанными и профессиональными медиа?
Естественно в цели их чтения.
Никогда у канала про билды и тактики не будет столько же подписоты и просмотров, сколько у стримера фигурно подгорающего на камеру. Так же как сериал про шахматистку и наркотики не сравним по популярности с книжкой про историю дебютов с пошаговым разбором логики ходов. Это просто разные явления.
Ни один режик не будет учится продакшену по художественной биографии великого режиссера. Так же как фильм по вселенной WOW не даст вам ровным счетом ничего в вопросах фарма и вытаскивания катки. Ну и конечно же “Поколение П” от реальности каждого дня креативного директора так же далеко как книги по программам подготовки космонавтов от фильмов про трудности бороздения просторов вселенной.
Итак профессиональные медиа - это медиа про правила и методики, элементы работы, логику решений, особенности подготовки и опыт оперирования этим всем. Отрефлексированный опыт, упакованный для поюза - вот это профессиональная инфа. А просто красивые картинки и эмоции - это в лучшем случае сопутка.
Профессиональные медиа и медиа на тему профессии - это разные сущности.
Если подменять одно другим, то начинается весь этот бред про: “в творчестве главное наркотой упороться”, “реклама это магическое зомбирование биомассы”, “для достижения успеха главное захотеть”, “миром правят рептилоиды - вот пруфы из телеги” и т.д. и т.п.
Ну серьезно. Вы представляете себе актеров учащихся мастерству по желтой прессе, пишушей о зашкварах голивудских звезд? Или футболистов тренирующихся по советам комментаторов? А почему вы тогда считаете паблик про вау-пыщ-пыщ, скандалы, интриги, расследования и креатив руководством по маркетингу?
Да отделить мух от котлет ооочень тяжело, но опять же на помощь нам придет наглядный киберспорт. Где-где а там очевидно различие как между нудной инфой для киберкотлет и разработчиков, так и между инфой для киберкотлет и просто нубасов-казуалов или вообще сторонних зрителей.
Просто смотрим на поток медиа, также как игрок в какое-бы то ни было ММО.
Подробный разбор профмедиа через игровой подход в следующем посте.
#Кухня #Аналитика #Инсайты
Для наглядности поясню в сравнении с играми и спортом.
Там тоже есть внутренние и внешние медиа. Одни для игроков и тренеров, а другие для болельщиков, зрителей и любителей просадить бабло на ставках.
В чем главная разница между профанными и профессиональными медиа?
Естественно в цели их чтения.
Никогда у канала про билды и тактики не будет столько же подписоты и просмотров, сколько у стримера фигурно подгорающего на камеру. Так же как сериал про шахматистку и наркотики не сравним по популярности с книжкой про историю дебютов с пошаговым разбором логики ходов. Это просто разные явления.
Ни один режик не будет учится продакшену по художественной биографии великого режиссера. Так же как фильм по вселенной WOW не даст вам ровным счетом ничего в вопросах фарма и вытаскивания катки. Ну и конечно же “Поколение П” от реальности каждого дня креативного директора так же далеко как книги по программам подготовки космонавтов от фильмов про трудности бороздения просторов вселенной.
Итак профессиональные медиа - это медиа про правила и методики, элементы работы, логику решений, особенности подготовки и опыт оперирования этим всем. Отрефлексированный опыт, упакованный для поюза - вот это профессиональная инфа. А просто красивые картинки и эмоции - это в лучшем случае сопутка.
Профессиональные медиа и медиа на тему профессии - это разные сущности.
Если подменять одно другим, то начинается весь этот бред про: “в творчестве главное наркотой упороться”, “реклама это магическое зомбирование биомассы”, “для достижения успеха главное захотеть”, “миром правят рептилоиды - вот пруфы из телеги” и т.д. и т.п.
Ну серьезно. Вы представляете себе актеров учащихся мастерству по желтой прессе, пишушей о зашкварах голивудских звезд? Или футболистов тренирующихся по советам комментаторов? А почему вы тогда считаете паблик про вау-пыщ-пыщ, скандалы, интриги, расследования и креатив руководством по маркетингу?
Да отделить мух от котлет ооочень тяжело, но опять же на помощь нам придет наглядный киберспорт. Где-где а там очевидно различие как между нудной инфой для киберкотлет и разработчиков, так и между инфой для киберкотлет и просто нубасов-казуалов или вообще сторонних зрителей.
Просто смотрим на поток медиа, также как игрок в какое-бы то ни было ММО.
Подробный разбор профмедиа через игровой подход в следующем посте.
#Кухня #Аналитика #Инсайты
👍3🙏1
Разбор профмедиа через игровой подход - смотрим на рынок, как на ММО.
1. Источники правил и возможностей игры
Инфа с обновлениями от разработчиков или ассоциаций и союзов. К примеру правила шахмат не меняются столетиями, но вот правила шахматных турниров - та еще свистопляска. Вы удивитесь, но в рекламе тоже есть правила и даже регулирующее законодательство. Да что там греха таить даже ассоциации выдающие мануалы по зарплатным грейдам и функционалу тех или иных специалистов.
Главный праводатель - законодатель. В телеге есть “Кнопка” - там всегда самая доступная актуалочка по бумажкам генерируемым бешеным принтером государственной думы. А есть “Пьяный Мастер” - кто лучше маркетологов алкогольных и табачных компаний знает как нарушать закон, чтобы за это ничего не было?
2. Продавцы сопутствующего оборудования и связанных услуг
Киберкотлеты конечно же отслеживают пк-железо. Самые прошаренные ещё и тренируют мышцы, понимая что физическая форма важна не меньше интеллектуальных навыков. Т.е. котлеты следят за способами наиболее эффективной реализации правил и возможностей игры.
Удивительно, но в рекламе сопутки влияющей на процесс - вагон и маленькая тележка. Читаю Ракшу с его новостями популярной демографии, ну и конечно же Баженова с упором не просто на цифры экономики, а логику рынков, включая важнейший рынок - рынок труда. Еще бы читал Вахштайна, но он пока вроде только в ВК.
3. Вселенские соборы интерпретаторов правил - форумы и сообщества
Главное что отличает нуба от игрока - это готовность воспринимать чужое прочтение правил. Нубас на то и нубас, что он играет в свою собственную игру и потому всегда проигрывает. Игрок интересуется не только буквой правил, но и опытом ее прочтения другими игроками.
Игровые форумы это такие финтанки по поводу того как наебать систему, но при этом не прослыть читером. Ведь побеждает не тот кто слепо блюдет ритуалы, а тот кто ломает неписаные каноны и своими действиями создает новые прецеденты для правил. Вот таких сообществ-финтанков не замечал в рекламной тележенке. Да и вообще кроме как в узких нишах типа гугл-аналитики не видел подобных сообществ. Но честно и не особо искал, да и эту роль выполняют ребята из пунктов ниже.
4. Команды игроков и\или объединения игроков (лиги и т.п.)
Сбор игроков в одном месте - это всегда безумно драйвовый источник опыта игры. Информационное взаимоопыление и прямая работа в команде - основа основ. В рекламе такого почти не встречал. Ну только в оффлайне на конференциях и собственно в штатной работе внутри которы. Возможность учится у коллег, без отрыва от производства - главная ценность штатной работы. Но публичные каналы агентств - это казенная пустота с текстами ни о чем. Ценны только кейсы, которые итак есть на их сайтах.
Можно выделить Setters - это не просто канал агентства, а как раз полноценное медиа (да еще и своя онлайн-школа). Так что они более-менее занимают эту нишу финтанка. Еще отмечу “Пирожок с креативом”. Да тут больше шутки и мемасики, но есть и обсуждение "болей" и "персон" рынка. Их почитать - как в курилку сходить - кайф.
5. Персоналии
Первое что делает киберспортсмен - это формирует пул игроков за которыми следит. Поэтому первый список отраслевой периодики - это конечно же список конкретных профи за которыми следишь. Игрок отличается от Нуба именно знанием персоналий игры. Для примера спросите любого шахматиста, а потом просто фаната сериала про шахмотки и наркоту - разница в знании персон будет на лицо. Мало того, игрок не просто знает персоналии, он знает еще и логику их ключевых решений. Больше того, ему интересны не столько Имена, сколько их Решения.
И вот Персон в рекламе вагон и маленькая тележка звезд. Ключевые носители знания и опыта, не институции, а персоналии. Это социальная атомарность как она есть. Их столько, что нужен отдельный пост.
Сделаю список персон за которыми слежу, если наберется хотя бы 5 лайков под этим постом ;)
#Кухня #Инструменты
1. Источники правил и возможностей игры
Инфа с обновлениями от разработчиков или ассоциаций и союзов. К примеру правила шахмат не меняются столетиями, но вот правила шахматных турниров - та еще свистопляска. Вы удивитесь, но в рекламе тоже есть правила и даже регулирующее законодательство. Да что там греха таить даже ассоциации выдающие мануалы по зарплатным грейдам и функционалу тех или иных специалистов.
Главный праводатель - законодатель. В телеге есть “Кнопка” - там всегда самая доступная актуалочка по бумажкам генерируемым бешеным принтером государственной думы. А есть “Пьяный Мастер” - кто лучше маркетологов алкогольных и табачных компаний знает как нарушать закон, чтобы за это ничего не было?
2. Продавцы сопутствующего оборудования и связанных услуг
Киберкотлеты конечно же отслеживают пк-железо. Самые прошаренные ещё и тренируют мышцы, понимая что физическая форма важна не меньше интеллектуальных навыков. Т.е. котлеты следят за способами наиболее эффективной реализации правил и возможностей игры.
Удивительно, но в рекламе сопутки влияющей на процесс - вагон и маленькая тележка. Читаю Ракшу с его новостями популярной демографии, ну и конечно же Баженова с упором не просто на цифры экономики, а логику рынков, включая важнейший рынок - рынок труда. Еще бы читал Вахштайна, но он пока вроде только в ВК.
3. Вселенские соборы интерпретаторов правил - форумы и сообщества
Главное что отличает нуба от игрока - это готовность воспринимать чужое прочтение правил. Нубас на то и нубас, что он играет в свою собственную игру и потому всегда проигрывает. Игрок интересуется не только буквой правил, но и опытом ее прочтения другими игроками.
Игровые форумы это такие финтанки по поводу того как наебать систему, но при этом не прослыть читером. Ведь побеждает не тот кто слепо блюдет ритуалы, а тот кто ломает неписаные каноны и своими действиями создает новые прецеденты для правил. Вот таких сообществ-финтанков не замечал в рекламной тележенке. Да и вообще кроме как в узких нишах типа гугл-аналитики не видел подобных сообществ. Но честно и не особо искал, да и эту роль выполняют ребята из пунктов ниже.
4. Команды игроков и\или объединения игроков (лиги и т.п.)
Сбор игроков в одном месте - это всегда безумно драйвовый источник опыта игры. Информационное взаимоопыление и прямая работа в команде - основа основ. В рекламе такого почти не встречал. Ну только в оффлайне на конференциях и собственно в штатной работе внутри которы. Возможность учится у коллег, без отрыва от производства - главная ценность штатной работы. Но публичные каналы агентств - это казенная пустота с текстами ни о чем. Ценны только кейсы, которые итак есть на их сайтах.
Можно выделить Setters - это не просто канал агентства, а как раз полноценное медиа (да еще и своя онлайн-школа). Так что они более-менее занимают эту нишу финтанка. Еще отмечу “Пирожок с креативом”. Да тут больше шутки и мемасики, но есть и обсуждение "болей" и "персон" рынка. Их почитать - как в курилку сходить - кайф.
5. Персоналии
Первое что делает киберспортсмен - это формирует пул игроков за которыми следит. Поэтому первый список отраслевой периодики - это конечно же список конкретных профи за которыми следишь. Игрок отличается от Нуба именно знанием персоналий игры. Для примера спросите любого шахматиста, а потом просто фаната сериала про шахмотки и наркоту - разница в знании персон будет на лицо. Мало того, игрок не просто знает персоналии, он знает еще и логику их ключевых решений. Больше того, ему интересны не столько Имена, сколько их Решения.
И вот Персон в рекламе вагон и маленькая тележка звезд. Ключевые носители знания и опыта, не институции, а персоналии. Это социальная атомарность как она есть. Их столько, что нужен отдельный пост.
Сделаю список персон за которыми слежу, если наберется хотя бы 5 лайков под этим постом ;)
#Кухня #Инструменты
👍7
Обещенная подборка персоналий за которыми слежу в телеграмм.
Правда пока собирался, уже появилась аж отдельная лента с подборкой живых и персонализированныхзвезд маркетинга, но из этого списка могу рекомендовать только пару. Хотя сам формат отдельного окна под тематические каналы - это прям КРУТО! Побалуйтесь на досуге.
Итак мой список:
1. Крутбл
На первый взгляд личный канал Вадима Богдана (head of brand strategy Sminex), но на деле это вполне живое комьюнити стратегов. Треды в комментариях часто инетеренсее и важнее постов. Более того, порой посты и рождаются иp этих тредов.
Только здесь можно посмотреть на стратегию в лицах.
В далекой-далекой галактике, в былые времена на фэсбуке была аж отдельная закрытая группа для стратегов, созданаая Ильей Петровым, но она совсем уже почти почила. Так, что появлению нового комьюните на базе личного канала в телеге - рад безмерно. Хоть и с Вадимом в отличии от Ильи вообще не знаком ни лично ни в разрезе проектов. Зато вот героев холиваров и постов знаю очень хорошо. Одна только подборка интервью со стратегами Мск - вполне ценная тема.
2. Полезный Парфун
Алексей Парфун бывшая зевзда моего любимого Deltaplan, герой супер-турбо подкаста "Ну ты и Алёша", а нынче CEO Agenda Media Group (ну и как всегда важный дядя в АКАР).
Канал вроде бы ничем не примечателен - те же новости, что везде. Ну да авторский взгляд и комментарии, немножко про книжки, связанные каналы с потоком, да и просто порой личне эмоции живого человека. Но это лишь верхушка айсберга. Главное опять же комьюнити.
Дайджест с подборкой всего-всего самого ценного вместо чтения тонны мусорных каналов с тем же самым - это уже хорошо. Но когда в тредах под новостями живые люди - история становится куда инетерснее.
3. Телеграмма от Максима Юрина
Максим Юрин Основатель Little Big Agency с одной стороны и самый гениальный антиинфоциганин с другой стороны.
Тут нет тонны новостей про АИ и все-все-все. Нет каких-то мега-лайфхаков или мануалов по отдельным деталям. Нет секретов успеха (только пародия на них). Нет того к чему привыкли читатели безликих пабликов обо всем и ни о чем.
Зато есть вайб живого человека. И впоне полезные для манагеров рефлексии на тему управления отношениями с собой и контрагентами.
4. Кристобаль Хунта
Виталий Быков это прям Красин руского диджитала и креатива. Человек и Параход. Как без Леонида Борисовича молодая советская республика так бы и не стостоялась несмотря на всю кажущуюся "объективность момента", так и без Виталия - у нас бы был совсем другой диджтл и креатив.
Отдельный земной поклон и уважение ему за регулярное посещение провинции и титанические вложения в обучение регионов. Знаю пару агенств которые бы без него просто не состоялись.
В общем человек-эпоха. И все еще есть порох в порохавницах - живее всех живых.
5. Люди гибнут за PR
Очень ламповый и живой канал. Наталья Филатова не входит в президиум АКАР и вообще мало известна за пределами ювелирки. Но если вы хоть раз работали с украшениями - влюбитесь в нее на всю жинь.
Культуролог, выпускница MA Central Saint Martins, специалист по медиа и маркетинговым коммуникациям для ювелирных марок и просто красавица.
6. СТРАТОСФЕРА
Антон Аверьянов - еще одна Легенда. Почти не пишет, но ему и не надо строчить как из ведра. Еще старые его лонгриды не всеми читаны, да и его курсы не всеми пройдены.
7. Polina was online
Авторка которая тоже не балует нас регулярностью, но Полине Забродской это простительно. Не прям человек и парход и не сказать что легенда-легенд, зато она пример самой желанной ролевой модели для сотен и сотен креативщиков со всего СНГ.
Ееё тексты это прям сок. Если вы все еще не знаете что такое "новая искренность" - читайте. Даже "Тамара, какого хрена?" - курит в сторонке.
На счет полезности канала можно спорить. Но не стоит забывать, что это автор текста, меняющего жизнь. И да если ваш копирайтер не читал "Лекция, которой не было у меня" - увольняйте ;)
#Кухня #Инструменты #Рефы #Аналитика
Правда пока собирался, уже появилась аж отдельная лента с подборкой живых и персонализированныхзвезд маркетинга, но из этого списка могу рекомендовать только пару. Хотя сам формат отдельного окна под тематические каналы - это прям КРУТО! Побалуйтесь на досуге.
Итак мой список:
1. Крутбл
На первый взгляд личный канал Вадима Богдана (head of brand strategy Sminex), но на деле это вполне живое комьюнити стратегов. Треды в комментариях часто инетеренсее и важнее постов. Более того, порой посты и рождаются иp этих тредов.
Только здесь можно посмотреть на стратегию в лицах.
В далекой-далекой галактике, в былые времена на фэсбуке была аж отдельная закрытая группа для стратегов, созданаая Ильей Петровым, но она совсем уже почти почила. Так, что появлению нового комьюните на базе личного канала в телеге - рад безмерно. Хоть и с Вадимом в отличии от Ильи вообще не знаком ни лично ни в разрезе проектов. Зато вот героев холиваров и постов знаю очень хорошо. Одна только подборка интервью со стратегами Мск - вполне ценная тема.
2. Полезный Парфун
Алексей Парфун бывшая зевзда моего любимого Deltaplan, герой супер-турбо подкаста "Ну ты и Алёша", а нынче CEO Agenda Media Group (ну и как всегда важный дядя в АКАР).
Канал вроде бы ничем не примечателен - те же новости, что везде. Ну да авторский взгляд и комментарии, немножко про книжки, связанные каналы с потоком, да и просто порой личне эмоции живого человека. Но это лишь верхушка айсберга. Главное опять же комьюнити.
Дайджест с подборкой всего-всего самого ценного вместо чтения тонны мусорных каналов с тем же самым - это уже хорошо. Но когда в тредах под новостями живые люди - история становится куда инетерснее.
3. Телеграмма от Максима Юрина
Максим Юрин Основатель Little Big Agency с одной стороны и самый гениальный антиинфоциганин с другой стороны.
Тут нет тонны новостей про АИ и все-все-все. Нет каких-то мега-лайфхаков или мануалов по отдельным деталям. Нет секретов успеха (только пародия на них). Нет того к чему привыкли читатели безликих пабликов обо всем и ни о чем.
Зато есть вайб живого человека. И впоне полезные для манагеров рефлексии на тему управления отношениями с собой и контрагентами.
4. Кристобаль Хунта
Виталий Быков это прям Красин руского диджитала и креатива. Человек и Параход. Как без Леонида Борисовича молодая советская республика так бы и не стостоялась несмотря на всю кажущуюся "объективность момента", так и без Виталия - у нас бы был совсем другой диджтл и креатив.
Отдельный земной поклон и уважение ему за регулярное посещение провинции и титанические вложения в обучение регионов. Знаю пару агенств которые бы без него просто не состоялись.
В общем человек-эпоха. И все еще есть порох в порохавницах - живее всех живых.
5. Люди гибнут за PR
Очень ламповый и живой канал. Наталья Филатова не входит в президиум АКАР и вообще мало известна за пределами ювелирки. Но если вы хоть раз работали с украшениями - влюбитесь в нее на всю жинь.
Культуролог, выпускница MA Central Saint Martins, специалист по медиа и маркетинговым коммуникациям для ювелирных марок и просто красавица.
6. СТРАТОСФЕРА
Антон Аверьянов - еще одна Легенда. Почти не пишет, но ему и не надо строчить как из ведра. Еще старые его лонгриды не всеми читаны, да и его курсы не всеми пройдены.
7. Polina was online
Авторка которая тоже не балует нас регулярностью, но Полине Забродской это простительно. Не прям человек и парход и не сказать что легенда-легенд, зато она пример самой желанной ролевой модели для сотен и сотен креативщиков со всего СНГ.
Ееё тексты это прям сок. Если вы все еще не знаете что такое "новая искренность" - читайте. Даже "Тамара, какого хрена?" - курит в сторонке.
На счет полезности канала можно спорить. Но не стоит забывать, что это автор текста, меняющего жизнь. И да если ваш копирайтер не читал "Лекция, которой не было у меня" - увольняйте ;)
#Кухня #Инструменты #Рефы #Аналитика
👍4❤1
Давайте поможем Саше выбрать тему ближайших постов, методом голосования.
Счас в очереди на оформление в текст следующие истории:
1. Опыт смирения с реальностью
С одной стороны просто мысли на тему исследования “Смириться с неизбежностью”, подкрепленные личным опытом. С другой напоминание о существовании старообрядческой традиции жизни под властью антихриста, приправленное тезисом, про то, что “все как у людей” - ведь мы не одиноки в своем горе.
Тему надо обсуждать. Все равно вопрос необходимости какого-то отношения к главному событию всплывает раз за разом. Банально концепты режут из-за нежелательных ассоциаций. Просто из-за опасения вляпаться. Причем соломка стелется даже там, где и близко нет повода видеть какие-то параллели.
Важно напоминать, что громкое избегание - это консолидированная позиция большинства и не надо лезть людям под кожу тупо в лоб. Если уж хочется бороться с пропагандой, то достаточно просто бить в менее избегаемые, но не менее больные темы. От безумия цен на рынке жилья, до тупо отсутствия картины завтрашнего дня.
В общем такая исповедь на тему “как не согласится, но и не сойти с ума от бессилия”.
2. Секрет понимания потребительского инсайта
Мой любимый конек, пересказанный еще раз.
Не путаем инсайт из психоанализа и инсайт из социальной антропологии. Нам нужен второй, а не первый. Первый неприменим в массовых коммуникациях априори - он возможен только в психоанализе, а вот удивляющая банальность - наше все.
В общем устраню терминологическую путаницу и покажу откуда ноги растут в применении социальной антропологии как в рекламе, так и в стендапе. Ну и самый ТОПовый инсайт напоследок.
И да дело тут не просто в неправильном написании букв. “Т” или “Д” это вообще не важно.
3. Брифинг это исследование
Просто и доступно о том, что брифинг это не просто формальная процедура, а глубинное интервью. На закуску примеры брифов и мануал о том, как общение с клиентом превратить в “воркшоп”.
Короче польза.
4. Самоменеджмент как необходимость для удаленщика
Коммуникационный вакуум главная беда удаленки, а самоменеджмент важнейший из скилов. Боль болей удаленки в режиме от первого лица.
Жиза в общем.
5. Правила креативного штурма
Штурм это вам не это. Надо понимать, что зачем и как. Тут много конечно тонкого искусства на кончиках пальцев, но прежде всего это групповая игра сродни баскетболу. Чтобы люди не стремились пасовать и забивать - надо придерживаться правил.
Тоже польза.
#Кухня #Темы
Раставляем приоритеты в опросе ниже
Счас в очереди на оформление в текст следующие истории:
1. Опыт смирения с реальностью
С одной стороны просто мысли на тему исследования “Смириться с неизбежностью”, подкрепленные личным опытом. С другой напоминание о существовании старообрядческой традиции жизни под властью антихриста, приправленное тезисом, про то, что “все как у людей” - ведь мы не одиноки в своем горе.
Тему надо обсуждать. Все равно вопрос необходимости какого-то отношения к главному событию всплывает раз за разом. Банально концепты режут из-за нежелательных ассоциаций. Просто из-за опасения вляпаться. Причем соломка стелется даже там, где и близко нет повода видеть какие-то параллели.
Важно напоминать, что громкое избегание - это консолидированная позиция большинства и не надо лезть людям под кожу тупо в лоб. Если уж хочется бороться с пропагандой, то достаточно просто бить в менее избегаемые, но не менее больные темы. От безумия цен на рынке жилья, до тупо отсутствия картины завтрашнего дня.
В общем такая исповедь на тему “как не согласится, но и не сойти с ума от бессилия”.
2. Секрет понимания потребительского инсайта
Мой любимый конек, пересказанный еще раз.
Не путаем инсайт из психоанализа и инсайт из социальной антропологии. Нам нужен второй, а не первый. Первый неприменим в массовых коммуникациях априори - он возможен только в психоанализе, а вот удивляющая банальность - наше все.
В общем устраню терминологическую путаницу и покажу откуда ноги растут в применении социальной антропологии как в рекламе, так и в стендапе. Ну и самый ТОПовый инсайт напоследок.
И да дело тут не просто в неправильном написании букв. “Т” или “Д” это вообще не важно.
3. Брифинг это исследование
Просто и доступно о том, что брифинг это не просто формальная процедура, а глубинное интервью. На закуску примеры брифов и мануал о том, как общение с клиентом превратить в “воркшоп”.
Короче польза.
4. Самоменеджмент как необходимость для удаленщика
Коммуникационный вакуум главная беда удаленки, а самоменеджмент важнейший из скилов. Боль болей удаленки в режиме от первого лица.
Жиза в общем.
5. Правила креативного штурма
Штурм это вам не это. Надо понимать, что зачем и как. Тут много конечно тонкого искусства на кончиках пальцев, но прежде всего это групповая игра сродни баскетболу. Чтобы люди не стремились пасовать и забивать - надо придерживаться правил.
Тоже польза.
#Кухня #Темы
Раставляем приоритеты в опросе ниже
👍3🤔2👏1
Какие темы раскрыть в первую очередь?
Anonymous Poll
46%
Опыт смирения с реальностью
21%
Секрет понимания потребительского инсайта
21%
Брифинг это исследование
33%
Самоменеджмент как необходимость для удаленщика
17%
Правила креативного штурма
👍4🙏1👌1
Итак обещанный пост про то, как мне удается сохранить несогласие с решением царя и не сойти с ума? И более того даже не переобуться в воздухе, как это происходит с большинством окружения просто в силу того, что стратегия молчания, принятия и согласия на практике оказывается более продуктивной. Не все же в этой стране политически блогеры, зарабатывающие на протестных роликах. Таким как я от публичного протеста только убытки. Причем не столько финансово-правовые, сколько психологические.
Самые ярые оппозиционеры либо уже покинули пределы страны, перекрыв боль события более яркими проблемами адаптации, либо пропили курс антидепрессантов, стабилизировавшись медикаментозно.
В общем как же удается и свои взгляды/ценности сохранить и кукухой не поехать?
Во-первых, прекратил думскролинг с его безумными качелями на тему кто виноват и почему ничего уже не сделать.
Винить всех вокруг все равно, что винить никого. А от констатации того, что гражданского общества так и не случилось - никому ни жарко ни холодно.
У нас тут даже институт семьи на ладан дышат, а нас призывают плакать об отсутствии гражданской солидарности в макро-масштабе. Раньше надо было плакать. Если вас не волнует бедность окружающих, то и окружающих не волнуют ваши свободы. Пока Дуди радовались триумфу капитала, люди не имеющие возможность обращать свободу слова в вино и масло, выработали толерантность к любым практикам солидаризации. Все логично и закономерно. Хотели, чтобы каждый был кузнецом своего счастья, а получилось “человек человеку волк”. Никогда такого не было и вот опять утопия повернулась к нам жопой, а не лицом.
В общем ложка хороша к обеду, а сутками скрести по пустой миске - это путь в психушку. Не надо так делать.
Во-вторых, вспомнил, что быть не таким как все - это нормально.
Принятие своей инаковости нормальное свойство любой личности. Для того, чтобы понять эту мысль не нужно быть геем или сектантом. Мы все были подростками. Все уже привиты этим вирусом инакомыслия.
Если отличаться и от родственников и от сверстников в 14 лет было нормально, то почему сейчас это вдруг стало невыносимо и немыслимо?
Йоу панки вы че? Совсем все в этой жизни позабыли? Уже деменция наступила? Ипотека выбила из головы весь предыдущий опыт?
Просто будим своего внутреннего подростка и дело в шляпе. У меня вот получается.
В-третьих, приняв свою инаковость, принял и свои границы.
Есть вещи в вашей власти, а есть вещи за ее пределами. Это тоже нормально. Понимание своих границ - навык доступный даже ребенку. Собственно вся логотерапия Франкла, строится именно на принятии своих границ и выстраиванию смыслов в их пределах. Осознание ограниченности своих возможностей - единственный путь к построению осмысленной и продуктивной жизни.
Пока вы продолжаете пребывать в наивной иллюзии, что мир крутится вокруг вас - мир будет крутить вас на причинном месте. Такова уж суровая правда бытия. Понимая же свои границы, вы вдруг понимаете, что ценности, смыслы и ваша правда не ломают их, а укрепляют. Да есть герои, но путь мученика - не для всех. Нам, простым обывателям, достаточно держаться за идеалы, как щит, а не как меч.
Вы удивитесь, но на протяжении всех тысячелетий религиозные общины именно так и сохраняли свои верования. Не только баррикадами, но и смирением. Вода и камень точит. Мы далеко не первое поколение оказавшееся в ситуации, когда у власти язычники. На Урале ни одну сотню лет жили люди, считающие московского царя антихристом. Это традиция. Традиция живая. Даже практичная и полезная. Почитайте про старобрядцев, если Франкл вас не убедил.
Никогда не питал инфоциганских иллюзий, а с работами экзестенциалистов познакомился еще в старших классах школы. Немецкие и Французские авторы, пережившие опыт молчания в рейхе, проработали тему вдоль и поперек. Удивительно, но их опыт настолько релевантен, что приходится сомневаться в исключительности русского народа. Все-таки мы точно такие же. Все как у людей.
Такие дела.
#Мещанство
Самые ярые оппозиционеры либо уже покинули пределы страны, перекрыв боль события более яркими проблемами адаптации, либо пропили курс антидепрессантов, стабилизировавшись медикаментозно.
В общем как же удается и свои взгляды/ценности сохранить и кукухой не поехать?
Во-первых, прекратил думскролинг с его безумными качелями на тему кто виноват и почему ничего уже не сделать.
Винить всех вокруг все равно, что винить никого. А от констатации того, что гражданского общества так и не случилось - никому ни жарко ни холодно.
У нас тут даже институт семьи на ладан дышат, а нас призывают плакать об отсутствии гражданской солидарности в макро-масштабе. Раньше надо было плакать. Если вас не волнует бедность окружающих, то и окружающих не волнуют ваши свободы. Пока Дуди радовались триумфу капитала, люди не имеющие возможность обращать свободу слова в вино и масло, выработали толерантность к любым практикам солидаризации. Все логично и закономерно. Хотели, чтобы каждый был кузнецом своего счастья, а получилось “человек человеку волк”. Никогда такого не было и вот опять утопия повернулась к нам жопой, а не лицом.
В общем ложка хороша к обеду, а сутками скрести по пустой миске - это путь в психушку. Не надо так делать.
Во-вторых, вспомнил, что быть не таким как все - это нормально.
Принятие своей инаковости нормальное свойство любой личности. Для того, чтобы понять эту мысль не нужно быть геем или сектантом. Мы все были подростками. Все уже привиты этим вирусом инакомыслия.
Если отличаться и от родственников и от сверстников в 14 лет было нормально, то почему сейчас это вдруг стало невыносимо и немыслимо?
Йоу панки вы че? Совсем все в этой жизни позабыли? Уже деменция наступила? Ипотека выбила из головы весь предыдущий опыт?
Просто будим своего внутреннего подростка и дело в шляпе. У меня вот получается.
В-третьих, приняв свою инаковость, принял и свои границы.
Есть вещи в вашей власти, а есть вещи за ее пределами. Это тоже нормально. Понимание своих границ - навык доступный даже ребенку. Собственно вся логотерапия Франкла, строится именно на принятии своих границ и выстраиванию смыслов в их пределах. Осознание ограниченности своих возможностей - единственный путь к построению осмысленной и продуктивной жизни.
Пока вы продолжаете пребывать в наивной иллюзии, что мир крутится вокруг вас - мир будет крутить вас на причинном месте. Такова уж суровая правда бытия. Понимая же свои границы, вы вдруг понимаете, что ценности, смыслы и ваша правда не ломают их, а укрепляют. Да есть герои, но путь мученика - не для всех. Нам, простым обывателям, достаточно держаться за идеалы, как щит, а не как меч.
Вы удивитесь, но на протяжении всех тысячелетий религиозные общины именно так и сохраняли свои верования. Не только баррикадами, но и смирением. Вода и камень точит. Мы далеко не первое поколение оказавшееся в ситуации, когда у власти язычники. На Урале ни одну сотню лет жили люди, считающие московского царя антихристом. Это традиция. Традиция живая. Даже практичная и полезная. Почитайте про старобрядцев, если Франкл вас не убедил.
Никогда не питал инфоциганских иллюзий, а с работами экзестенциалистов познакомился еще в старших классах школы. Немецкие и Французские авторы, пережившие опыт молчания в рейхе, проработали тему вдоль и поперек. Удивительно, но их опыт настолько релевантен, что приходится сомневаться в исключительности русского народа. Все-таки мы точно такие же. Все как у людей.
Такие дела.
#Мещанство
👍5🔥2❤1🤔1
В догонку подборка книжек по Экзистенциализму
1. "Воля к смыслу" - Виктор Франкл
Это в наши дни база. Основа-основ. Человек переживший концлагерь зайдет на ура как любителям Солженицина, так и фанатам Шаламова, ну и конечно ценителям Достоевского. Впрочем и людям не увлекавшимся лагерной классикой отечественной литературы - тоже.
2. "Миф о Сизифе" и "Посторонний" - Альбер Камю
Это просто классика французской прозы. Надо читать даже без учета того, что это экзистенциализм. Просто надо читать французкую классику. Гюго, Бальзак, Стендаль, Экзюпери и даже Марсель Пруст - это все очень хорошо, но без Камю - картинка не полная.
Французская мысль вообще наше все. Акторно-сетевая теория Бруно Латура обязательна к изучению всем пытающимся что-то мямлить про AI. Иначе действительно останетесь за бортом истории. Но это уже другая история.
Просто французы хороши - умеют поженить свое прошлое и будущее, без обрубания концов.
3. "Проблемы метода" - Жан-Поль Сартр
Самая опасная книга. Слабонервным ее читать нельзя, но если тайное знание вас не пугает - велком.
Полезно не только как база атеистического мировоззрения, но и просто как фундаментальная работа по методологии.
Вы же в курсе, что миром правят методологи и технократы? Вот приобщайтесь к тайнам рептилоидов )))
#Аналитика #Инсайты #Конспекты
1. "Воля к смыслу" - Виктор Франкл
Это в наши дни база. Основа-основ. Человек переживший концлагерь зайдет на ура как любителям Солженицина, так и фанатам Шаламова, ну и конечно ценителям Достоевского. Впрочем и людям не увлекавшимся лагерной классикой отечественной литературы - тоже.
2. "Миф о Сизифе" и "Посторонний" - Альбер Камю
Это просто классика французской прозы. Надо читать даже без учета того, что это экзистенциализм. Просто надо читать французкую классику. Гюго, Бальзак, Стендаль, Экзюпери и даже Марсель Пруст - это все очень хорошо, но без Камю - картинка не полная.
Французская мысль вообще наше все. Акторно-сетевая теория Бруно Латура обязательна к изучению всем пытающимся что-то мямлить про AI. Иначе действительно останетесь за бортом истории. Но это уже другая история.
Просто французы хороши - умеют поженить свое прошлое и будущее, без обрубания концов.
3. "Проблемы метода" - Жан-Поль Сартр
Самая опасная книга. Слабонервным ее читать нельзя, но если тайное знание вас не пугает - велком.
Полезно не только как база атеистического мировоззрения, но и просто как фундаментальная работа по методологии.
Вы же в курсе, что миром правят методологи и технократы? Вот приобщайтесь к тайнам рептилоидов )))
#Аналитика #Инсайты #Конспекты
👍7👏2
Итак удаленка и самоменеджмент. Уже три года живу без офиса, привык и сейчас даже наоборот приходится себя заставлять хоть пару раз в неделю отдыхать от семьи, работая за пределом дома. Впрочем удаленка и личное - это отдельная боль.
Начнём по порядку.
1. Если у вас нет железной самодисциплины с вами просто не сможет работать ни один работодатель
Не важно это один заказчик или как у настоящего НПД - поток разных клиентов. Издержки на постановку и контроль задач на удаленке многократно выше. Все эти созвоны, чаты и таски куда более времязатратно чем живой процесс. Ну так уж вышло, что писать тяжелее чем говорить. Между вами и менеджером всегда экран, а это не упрощение, а усложнение процесса. То, что в офисе было незаметно мелочью на удаленке превращается в проблему.
Если у вас нет самодисциплины, то затраты на ваш менеджмент со стороны аккаунта, проекта или другого руковода перекроют все ваши плюсы. Сюда добавляем, что помимо собственно задачи с её тысячью нюансов есть еще куча мелочей. Та же бухгалтерия и бумаги. Нужно быть космонавтом, входящим на связь с базой раз в неделю. Иначе вы будете просто не выгодны работодателю. Менеджерить удаленщика - это ад. Да и жить без рабочих смолтоков тяжко.
2. Без самодисциплины вы сами поедете кукухой очень быстро.
Обещал, что не буду про личное, но тут речь о режиме дня и стиле жизни. Да первые пару кварталов кажется, что отсутствие обязательной явки с утра это круто, но ...
В общем однажды ночью вы вдруг поймете, что все пошло не по плану. Ритм и стиль жизни тупо умер, а отсюда по пизде понеслось и много остального. Включая физическое и психологическое здоровье. Офисная жизнь конечно тоже не спасает от авралов, переработки и прочих проблем, но там есть осязаемые границы.
Границы жизни и работы это невероятно важная вещь. На удаленке никто кроме вас эти границы не выставит и не будет держать — это ваша головная боль.
3. Если вы не будете себя менеджерить вы жёстко угорите по деньгам
Да, если вы работаете на одного дядю, то в принципе все в рамках контракта. Но если вы сам себе дядя, то у меня для вас плохие новости. НПД и ИП де факто мало чем отличаются.
Уйти в минуса легче лёгкого. Особенно если продавать свои часы. Особенно если продавать их ровно по той же цене, что у человека сидящего на окладе и работающего де факто 8 часов в неделю, а не день. Окладник получает и за перекур, а вы просто демпингуете ниже плинтуса. Я уж молчу, что просчитаться по часам проще паренной репы. Ну либо учится закладывать люфты или выбрать другую систему ценообразования.
Финансовый менеджмент это главный скил фрилансера. Отсутствие стабильного заработка это самый жёсткий стресс. Да бывает разом вам упадет недельный проект на сумму в два оклада штатника, но бывает что и два месяца лапу сосать приходится или браться за задачи с постыдным ценником. Короче это бизнес, а значит не для всех. Жить на качелях спроса и жить на окладе — две абсолютно разные истории.
Итого, если вы не станете сами себе “Chief Executive Officer”, в дополнение к основной работе, то все будет печально.
- Удаленщик без самодисциплины убыточен для работодателя
- Удаленщик без самодисциплины враг своему здоровью
- Удаленщик без самодисциплины становится прекариатом, а не фрилансером
Если работать еще и менеджером себя самого не входит в ваши планы - удаленка не для вас. Да и не всякий работодатель готов платить за человека менеджерящего себя самостоятельно. А без доплаты за самоуправление это все вообще не стоит свеч.
#Кухня
Начнём по порядку.
1. Если у вас нет железной самодисциплины с вами просто не сможет работать ни один работодатель
Не важно это один заказчик или как у настоящего НПД - поток разных клиентов. Издержки на постановку и контроль задач на удаленке многократно выше. Все эти созвоны, чаты и таски куда более времязатратно чем живой процесс. Ну так уж вышло, что писать тяжелее чем говорить. Между вами и менеджером всегда экран, а это не упрощение, а усложнение процесса. То, что в офисе было незаметно мелочью на удаленке превращается в проблему.
Если у вас нет самодисциплины, то затраты на ваш менеджмент со стороны аккаунта, проекта или другого руковода перекроют все ваши плюсы. Сюда добавляем, что помимо собственно задачи с её тысячью нюансов есть еще куча мелочей. Та же бухгалтерия и бумаги. Нужно быть космонавтом, входящим на связь с базой раз в неделю. Иначе вы будете просто не выгодны работодателю. Менеджерить удаленщика - это ад. Да и жить без рабочих смолтоков тяжко.
2. Без самодисциплины вы сами поедете кукухой очень быстро.
Обещал, что не буду про личное, но тут речь о режиме дня и стиле жизни. Да первые пару кварталов кажется, что отсутствие обязательной явки с утра это круто, но ...
В общем однажды ночью вы вдруг поймете, что все пошло не по плану. Ритм и стиль жизни тупо умер, а отсюда по пизде понеслось и много остального. Включая физическое и психологическое здоровье. Офисная жизнь конечно тоже не спасает от авралов, переработки и прочих проблем, но там есть осязаемые границы.
Границы жизни и работы это невероятно важная вещь. На удаленке никто кроме вас эти границы не выставит и не будет держать — это ваша головная боль.
3. Если вы не будете себя менеджерить вы жёстко угорите по деньгам
Да, если вы работаете на одного дядю, то в принципе все в рамках контракта. Но если вы сам себе дядя, то у меня для вас плохие новости. НПД и ИП де факто мало чем отличаются.
Уйти в минуса легче лёгкого. Особенно если продавать свои часы. Особенно если продавать их ровно по той же цене, что у человека сидящего на окладе и работающего де факто 8 часов в неделю, а не день. Окладник получает и за перекур, а вы просто демпингуете ниже плинтуса. Я уж молчу, что просчитаться по часам проще паренной репы. Ну либо учится закладывать люфты или выбрать другую систему ценообразования.
Финансовый менеджмент это главный скил фрилансера. Отсутствие стабильного заработка это самый жёсткий стресс. Да бывает разом вам упадет недельный проект на сумму в два оклада штатника, но бывает что и два месяца лапу сосать приходится или браться за задачи с постыдным ценником. Короче это бизнес, а значит не для всех. Жить на качелях спроса и жить на окладе — две абсолютно разные истории.
Итого, если вы не станете сами себе “Chief Executive Officer”, в дополнение к основной работе, то все будет печально.
- Удаленщик без самодисциплины убыточен для работодателя
- Удаленщик без самодисциплины враг своему здоровью
- Удаленщик без самодисциплины становится прекариатом, а не фрилансером
Если работать еще и менеджером себя самого не входит в ваши планы - удаленка не для вас. Да и не всякий работодатель готов платить за человека менеджерящего себя самостоятельно. А без доплаты за самоуправление это все вообще не стоит свеч.
#Кухня
❤6👍4👏2
Упреждая вопрос, а как же менеджерить себя? Краткий ответ - Никак. Путь самурая только в следовании пути. Стремиться, стремиться, и еще раз стремиться к совершенству. Истина в поиске истины и т.д.
Но если серьезно, то это, конечно, тема на несколько отдельных постов.
Таймменеджмент, управление проектами и задачами, общение с заказчиками, финансовое планирование и ценобразование - все это целые дисциплины.
Главное тут понять глубину своего невежества, закатать рукава и начать копать. Путь в тысячу ли всегда начинается с одного шага - иначе никак.
Будут лайки будут посты по всем этим темам. Такие дела ;)
#Кухня
Но если серьезно, то это, конечно, тема на несколько отдельных постов.
Таймменеджмент, управление проектами и задачами, общение с заказчиками, финансовое планирование и ценобразование - все это целые дисциплины.
Главное тут понять глубину своего невежества, закатать рукава и начать копать. Путь в тысячу ли всегда начинается с одного шага - иначе никак.
Будут лайки будут посты по всем этим темам. Такие дела ;)
#Кухня
❤10👍4😁1
Выкатывая опрос по темам, я конечно ставил на "правила креативного штурма", но видимо от меня не ждут особых откровений по креативному процессу. А зря — штурмов отвел прям на разряд по спорту и даже в фестах участвовал, поднимаясь выше середины турнирной таблицы. И кое где брал места в командном зачете.
Но ладно - уговор дороже денег. Да и про креатив лучше у Данила почитать в "Тайной жизни креативного директора", там про этот спорт подробнее. Хотя не обязательно конечно делать креатив и играть в соревнования тщеславия. Но соревнования это весело :)
А пока готовлю текст про инсайты - будет на следующей недельке.
Для затравочки дам подсказку. Термин "Удивляющая Банальность" активнее всего качают не психологи, как многим кажется, а социальные антропологи. Именно от них американские комики и рекламщики переняли практику наблюдения за современным обществом с той же позиции отсраненности, что и за племенами амозонии.
К слову, то, что у нас все еще сохранились архаичные практики инициации, а статусное потребление по своей логике точь в точь копирует ритуалы дремучей древности - это тоже от анропологов пришло. Для кого-то данная банальность все еще раз за разом оказывается инсайтом. Хотя про это книжек написано море.
Но будет обо всем по порядку.
Если конечно вдруг в голосование не ворвется еще кто-то и результаты не поменяются кординальным образом.
Голосовалка в закрепе если что ;)
Но ладно - уговор дороже денег. Да и про креатив лучше у Данила почитать в "Тайной жизни креативного директора", там про этот спорт подробнее. Хотя не обязательно конечно делать креатив и играть в соревнования тщеславия. Но соревнования это весело :)
А пока готовлю текст про инсайты - будет на следующей недельке.
Для затравочки дам подсказку. Термин "Удивляющая Банальность" активнее всего качают не психологи, как многим кажется, а социальные антропологи. Именно от них американские комики и рекламщики переняли практику наблюдения за современным обществом с той же позиции отсраненности, что и за племенами амозонии.
К слову, то, что у нас все еще сохранились архаичные практики инициации, а статусное потребление по своей логике точь в точь копирует ритуалы дремучей древности - это тоже от анропологов пришло. Для кого-то данная банальность все еще раз за разом оказывается инсайтом. Хотя про это книжек написано море.
Но будет обо всем по порядку.
Если конечно вдруг в голосование не ворвется еще кто-то и результаты не поменяются кординальным образом.
Голосовалка в закрепе если что ;)
Telegram
Тайная жизнь креативного директора
Записки о жизни и работе в рекламе.
По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
👍3😁1🙏1
Итак, много букв про инсайт.
Для начала пара моментов.
Во-первых, коммуникационный стратег — это не менеджер продукта клиента.
Управление продуктом и косметическое оформление продукта для коммуникации — совершенно разные компетенции. Более того это тупо разные деньги. Коммуникационный стратег это не бизнес-консультант.
Да, есть исключения подтверждающие правило. Да, коммуникация это тоже часть продукта. Да, есть истории типа акционных предложений и спецпроектов. Да, да, да. Но единственная сфера в которой коммуникационный стратег является менеджером продукта — это собственно коммуникация. Точка.
Во-вторых, этимология и реальное значение слова — разные вещи.
Смысл термина определяется только контекстом. Контекстом употребления. Все.
Факт того, что история слова совсем иная чем практика его употребления — не дает вам права строить из себя “Задорнова”.
Итак, что же мы получаем из этих двух моментов?
Рекламный инсайт и продуктовый инсайт не всегда одно и тоже
Потребности с их мотивами, барьерами и тригерами лежат в основе не только продукта отдельного бренда, но и зачастую в основе категории вообще. Это важные и нужные вещи, но не всегда продуктовые инсайты становятся рекламным. Часто это просто невозможно ибо, итак, вся категория стоит на основных столпах продукта.
Да, вам может так повезти и обнаружится мотив или барьер еще ни разу не обыгранный в категории. Но может и не повезти. И второе более вероятно.
Рекламный инсайт это то же самое, что удивляющая банальность на которой строится комедия наблюдения
Для креативной пары главное найти яркую и узнаваемую эмоцию, за которую она сможет зацепиться и раскрутить сообщение. Эта эмоция конечно же должна быть связана с продуктом, но не всегда это фундаментальная основа категории.
На деле инсайтом называют именно правду жизни, вызывающую эмоцию. Все.
Вспомните любой стендап. Вопрос “а у вас было такое” - база жанра. Это суть комедии наблюдения. Неожиданный взгляд на себя дает яркую эмоцию. Эмоцию неожиданного взгляда на привычное. Узнавание банального в экстравагантном и даже шокирующем.
В этом прикол и рекламного инсайта.
Самый яркий пример чисто рекламного, а не продуктового инсайта это ролик Инстинкта для Фрутоняни, где Папа читает состав и говорит “Как ты это ешь”?
Какие тут продуктовые мотивы и барьеры? Вы серьезно?
“Как ты это ешь”? — это именно цепляющая “жиза”. Это то самое наблюдение. Та самая удивляющая банальность. Банальность, великолепно отрабатывающая RTB про натуральные ингредиенты и изменение структуры городской семьи, где бабушек приходится заменять папам, ввиду физической недоступности бабушек. Отрабатывающая, но не сводимая к ним. Это удивляющая банальность связанная с потреблением, но не являющаяся неотемлемым элементом CJM.
То же самое у роликов Восхода про Черкашино и Святой Совок.
Да, вся категория колбас и консервов прям молится на слово ГОСТ. Да, соответствие ГОСТу один из ключевых факторов выбора для поколения X. Но блин привязка к ностальгии по человечности еще не атомизированного в ноль общества - это совсем другая история. Это как раз наблюдение за природой ностальгии, а не только отработка ГОСТа как важнейшего RTB. ГОСТ стал ключевым аргументом в пользу выбора не из-за ностальгии как таковой, а из-за опыта потребления продуктов прячущих под привычное имя совсем другое содержание.
Итог.
Инсайт должен быть связан со сценарием покупки, но не обязан являться его неотъемлемой частью.
Инсайт это именно эмоция от неожиданного взгляда на процесс покупки и потребления. Удивляющая банальность. Комедия наблюдения.
Ни больше ни меньше.
#Аналитика #Исайты #CJM
Для начала пара моментов.
Во-первых, коммуникационный стратег — это не менеджер продукта клиента.
Управление продуктом и косметическое оформление продукта для коммуникации — совершенно разные компетенции. Более того это тупо разные деньги. Коммуникационный стратег это не бизнес-консультант.
Да, есть исключения подтверждающие правило. Да, коммуникация это тоже часть продукта. Да, есть истории типа акционных предложений и спецпроектов. Да, да, да. Но единственная сфера в которой коммуникационный стратег является менеджером продукта — это собственно коммуникация. Точка.
Во-вторых, этимология и реальное значение слова — разные вещи.
Смысл термина определяется только контекстом. Контекстом употребления. Все.
Факт того, что история слова совсем иная чем практика его употребления — не дает вам права строить из себя “Задорнова”.
Итак, что же мы получаем из этих двух моментов?
Рекламный инсайт и продуктовый инсайт не всегда одно и тоже
Потребности с их мотивами, барьерами и тригерами лежат в основе не только продукта отдельного бренда, но и зачастую в основе категории вообще. Это важные и нужные вещи, но не всегда продуктовые инсайты становятся рекламным. Часто это просто невозможно ибо, итак, вся категория стоит на основных столпах продукта.
Да, вам может так повезти и обнаружится мотив или барьер еще ни разу не обыгранный в категории. Но может и не повезти. И второе более вероятно.
Рекламный инсайт это то же самое, что удивляющая банальность на которой строится комедия наблюдения
Для креативной пары главное найти яркую и узнаваемую эмоцию, за которую она сможет зацепиться и раскрутить сообщение. Эта эмоция конечно же должна быть связана с продуктом, но не всегда это фундаментальная основа категории.
На деле инсайтом называют именно правду жизни, вызывающую эмоцию. Все.
Вспомните любой стендап. Вопрос “а у вас было такое” - база жанра. Это суть комедии наблюдения. Неожиданный взгляд на себя дает яркую эмоцию. Эмоцию неожиданного взгляда на привычное. Узнавание банального в экстравагантном и даже шокирующем.
В этом прикол и рекламного инсайта.
Самый яркий пример чисто рекламного, а не продуктового инсайта это ролик Инстинкта для Фрутоняни, где Папа читает состав и говорит “Как ты это ешь”?
Какие тут продуктовые мотивы и барьеры? Вы серьезно?
“Как ты это ешь”? — это именно цепляющая “жиза”. Это то самое наблюдение. Та самая удивляющая банальность. Банальность, великолепно отрабатывающая RTB про натуральные ингредиенты и изменение структуры городской семьи, где бабушек приходится заменять папам, ввиду физической недоступности бабушек. Отрабатывающая, но не сводимая к ним. Это удивляющая банальность связанная с потреблением, но не являющаяся неотемлемым элементом CJM.
То же самое у роликов Восхода про Черкашино и Святой Совок.
Да, вся категория колбас и консервов прям молится на слово ГОСТ. Да, соответствие ГОСТу один из ключевых факторов выбора для поколения X. Но блин привязка к ностальгии по человечности еще не атомизированного в ноль общества - это совсем другая история. Это как раз наблюдение за природой ностальгии, а не только отработка ГОСТа как важнейшего RTB. ГОСТ стал ключевым аргументом в пользу выбора не из-за ностальгии как таковой, а из-за опыта потребления продуктов прячущих под привычное имя совсем другое содержание.
Итог.
Инсайт должен быть связан со сценарием покупки, но не обязан являться его неотъемлемой частью.
Инсайт это именно эмоция от неожиданного взгляда на процесс покупки и потребления. Удивляющая банальность. Комедия наблюдения.
Ни больше ни меньше.
#Аналитика #Исайты #CJM
👍4❤1👏1
На самом деле про Инсайт букав у меня куда больше. Еще во времена ЖЖ написал по этому поводу целый талмуд. Можно глянуть по тегу всю эволюцию понимания жанра.
И копья о тему ломал не один я. Есть оч крутой и нужный текст от Аверьянова с кайфовым заголовком — Инсайтик есть? А если найду!
Но сейчас я бы хотел обозначить еще три важных момента.
1. Инсайт это про антропологию, а не про психологию.
Инсайт в психоанализе это радикальное переживание, меняющее поведенческие установки одной отдельно взятой личности. Это в принципе не масштабируемая вещь.
Методики приводящее человека к этому уникальному переживанию есть. Но само по себе оно неповторимо и потому не может быть узнано широкой аудиторией.
Поэтому рекламное понимание инсайта все-таки ближе к антропологии, чем психологии. Посмотрите на книжки Дэвида Гребера - вот там показано искусство отстраненного, а потому неожиданного и впечатляющего взгляда на привычное. Заодно поймете почему именно факультеты с акцентом внимания философские дисциплины основной поставщик аккаунт-планеров (коммуникационных стратегов).
2. Инсайт не единственный инструмент построения коммуникации
Реклама, как и любое искусство это игра с формой и содержанием. Почитайте авангардистов, семиотиков и структуралистов. К примеру есть книжка “Система Моды” Ролана Барта.
В любом случае есть тысячи способов зацепить внимание без впечатляющего наблюдения.
3. Инсайт оооочень тонкий и вымирающий инструмент
Прием наблюдения работает, только в ситуации когда у зрителя и автора есть общий опыт. Или хотя бы у автора есть понимание опыта зрителя.
Современный мир информационных пузырей истончает объем этого общего опыта. Массовая культура теперь не массовая, а массово-фрагментированная. Мы должны простится с индустриальной эпохой с ее стандартизацией жизни.
Ваш опыт релевантен только для вас, а думая о клиентах своего клиента вы должны опираться на CJM, а не свои личные предпочтения. Желательно еще помнить, что сценариев покупки тоже ни один и не два. Более того, способов картрирования пути клиента, как и способов сегментации аудитории - опять же больше чем два.
В общем жизнь сложна и полна трудностей. Волшебных таблеток от всего и вся не существует.
Такие дела ;)
#Кухня #Инструменты #Инсайты #Черновики #CJM
И копья о тему ломал не один я. Есть оч крутой и нужный текст от Аверьянова с кайфовым заголовком — Инсайтик есть? А если найду!
Но сейчас я бы хотел обозначить еще три важных момента.
1. Инсайт это про антропологию, а не про психологию.
Инсайт в психоанализе это радикальное переживание, меняющее поведенческие установки одной отдельно взятой личности. Это в принципе не масштабируемая вещь.
Методики приводящее человека к этому уникальному переживанию есть. Но само по себе оно неповторимо и потому не может быть узнано широкой аудиторией.
Поэтому рекламное понимание инсайта все-таки ближе к антропологии, чем психологии. Посмотрите на книжки Дэвида Гребера - вот там показано искусство отстраненного, а потому неожиданного и впечатляющего взгляда на привычное. Заодно поймете почему именно факультеты с акцентом внимания философские дисциплины основной поставщик аккаунт-планеров (коммуникационных стратегов).
2. Инсайт не единственный инструмент построения коммуникации
Реклама, как и любое искусство это игра с формой и содержанием. Почитайте авангардистов, семиотиков и структуралистов. К примеру есть книжка “Система Моды” Ролана Барта.
В любом случае есть тысячи способов зацепить внимание без впечатляющего наблюдения.
3. Инсайт оооочень тонкий и вымирающий инструмент
Прием наблюдения работает, только в ситуации когда у зрителя и автора есть общий опыт. Или хотя бы у автора есть понимание опыта зрителя.
Современный мир информационных пузырей истончает объем этого общего опыта. Массовая культура теперь не массовая, а массово-фрагментированная. Мы должны простится с индустриальной эпохой с ее стандартизацией жизни.
Ваш опыт релевантен только для вас, а думая о клиентах своего клиента вы должны опираться на CJM, а не свои личные предпочтения. Желательно еще помнить, что сценариев покупки тоже ни один и не два. Более того, способов картрирования пути клиента, как и способов сегментации аудитории - опять же больше чем два.
В общем жизнь сложна и полна трудностей. Волшебных таблеток от всего и вся не существует.
Такие дела ;)
#Кухня #Инструменты #Инсайты #Черновики #CJM
👍4😁1🙏1
Про брифы и брифинг (а так же дебрифинг, добрфинг и прочее)
Тема заявлена так "Брифинг как исследование". Хотя на самом деле брифинг это вообще основа основ и база баз. По факту бриф это уже MVP стратегии. Вся первичная структура презы должны иметь отражение в брифе и по его заполнению уже должны появится гипотезы, требующие лишь проверки и детализации.
Переоценить роль брифа и брифинга невозможно. Поговорка "Каков Бриф таков и креатив" не просто шутка — это жиза, добытая потом и слезами тысяч и миллионов наших коллег по цеху.
Но я бы не хотел тут останавливаться на структуре брифа. Будут лайкосики и комментики, накидаю отдельный пост на тему "идеальный бриф". Хотя и без меня примеров брифов море. Есть всяческие конкурсы на которых можно просто получить готовый бриф от ТОПового закзчика или агентства и декомпозировать его. К примеру вот здесь. Есть статьи по брифингу и лекции, к примеру там же. Есть просто сотни агенств, размещающих свои брифы прям на сайте. На вскидку вот и вот. В принципе прям всратых бриф-форм и не встречал — тут рынок пришел к какому-то стандарту.
А вот о чем я хотел поговорить это о ценности живого общения с клиентом.
Живой брифинг клиента — это то самое глубинное интервью из учебников социологии — это ключевое установочное исследование. И вот почему:
1. Спрос и предложение — две стороны одной медали, поэтому для понимания рынка продавец не менее ценен чем потребитель, а производитель всего этого дерьма персонаж еще интереснее.
Никто точно не проведет границу между тем когда продукт определяет сценарий его потребления, а когда сценарий потребления определяет продукт. Но это вещи связанные на 99,9% Посмотрите вон на "Самокат" хотя бы, или эти все айфоны, или тачки, книги - да на любую фигню. Счас без бутылки и не разберёшься, что было раньше спрос или предложение. В любом случае — основные элементы кастомера вы получаете из понимания продукта, тут адепты JTBD не врут.
А раз у вас под рукой живой носитель инсайдерской инфы о продукте и категории — то почему бы и не проинтервьюировать?
2. Менеджер продукта имеет интуитивное знание — т.е. массив первичной несистемной информации, способной даже случайным образом, без осознания порождать связанные структуры знания
Превращать интуицию клиента в рекламный продукт — это бесценно.
Это просто кайф!!!
3. Клиент чаще всего еще и потребитель своего товара
Т.е. вы бьете двух зайцев одним выстрелом — и глубинка с экспертом рынка и глубинка с потребителем.
Как говорится Vin-Vin ;)
НО!
Подход к брифингу как к глубинному интервью, работает если клиент либо идеолог и/или управляющий собственник бизнеса, либо менеджер-продукта и/или ответственный за производство, либо продавец и/или настоящий маркетолог (хозяин коммуникаций и данных компании).
Если же на встрече оказывается просто менеджер-функционер, то печаль — улыбайтесь, машите ручкой и готовьтесь искать гипотезы самостоятельно.
Функционер - это бесполезное создание, чаще всего не имеющее представления ни о вверенном ему продукте, ни о производстве, ни уж тем более о потреблении (в 9 случаях из 10ти они даже не юзают продукт, которым занимаются).
О том же как готовится к глубинному интервью во второй части наших кухонных записок. Насыпите поощрительных валюток внимнаия - обезательно разберу все в деталях. Впрочем разберу в любом случае, я же с Урала - раз сказал, значит придется вывозить коляску ;)
#Кухня #Инструменты
Тема заявлена так "Брифинг как исследование". Хотя на самом деле брифинг это вообще основа основ и база баз. По факту бриф это уже MVP стратегии. Вся первичная структура презы должны иметь отражение в брифе и по его заполнению уже должны появится гипотезы, требующие лишь проверки и детализации.
Переоценить роль брифа и брифинга невозможно. Поговорка "Каков Бриф таков и креатив" не просто шутка — это жиза, добытая потом и слезами тысяч и миллионов наших коллег по цеху.
Но я бы не хотел тут останавливаться на структуре брифа. Будут лайкосики и комментики, накидаю отдельный пост на тему "идеальный бриф". Хотя и без меня примеров брифов море. Есть всяческие конкурсы на которых можно просто получить готовый бриф от ТОПового закзчика или агентства и декомпозировать его. К примеру вот здесь. Есть статьи по брифингу и лекции, к примеру там же. Есть просто сотни агенств, размещающих свои брифы прям на сайте. На вскидку вот и вот. В принципе прям всратых бриф-форм и не встречал — тут рынок пришел к какому-то стандарту.
А вот о чем я хотел поговорить это о ценности живого общения с клиентом.
Живой брифинг клиента — это то самое глубинное интервью из учебников социологии — это ключевое установочное исследование. И вот почему:
1. Спрос и предложение — две стороны одной медали, поэтому для понимания рынка продавец не менее ценен чем потребитель, а производитель всего этого дерьма персонаж еще интереснее.
Никто точно не проведет границу между тем когда продукт определяет сценарий его потребления, а когда сценарий потребления определяет продукт. Но это вещи связанные на 99,9% Посмотрите вон на "Самокат" хотя бы, или эти все айфоны, или тачки, книги - да на любую фигню. Счас без бутылки и не разберёшься, что было раньше спрос или предложение. В любом случае — основные элементы кастомера вы получаете из понимания продукта, тут адепты JTBD не врут.
А раз у вас под рукой живой носитель инсайдерской инфы о продукте и категории — то почему бы и не проинтервьюировать?
2. Менеджер продукта имеет интуитивное знание — т.е. массив первичной несистемной информации, способной даже случайным образом, без осознания порождать связанные структуры знания
Превращать интуицию клиента в рекламный продукт — это бесценно.
Это просто кайф!!!
3. Клиент чаще всего еще и потребитель своего товара
Т.е. вы бьете двух зайцев одним выстрелом — и глубинка с экспертом рынка и глубинка с потребителем.
Как говорится Vin-Vin ;)
НО!
Подход к брифингу как к глубинному интервью, работает если клиент либо идеолог и/или управляющий собственник бизнеса, либо менеджер-продукта и/или ответственный за производство, либо продавец и/или настоящий маркетолог (хозяин коммуникаций и данных компании).
Если же на встрече оказывается просто менеджер-функционер, то печаль — улыбайтесь, машите ручкой и готовьтесь искать гипотезы самостоятельно.
Функционер - это бесполезное создание, чаще всего не имеющее представления ни о вверенном ему продукте, ни о производстве, ни уж тем более о потреблении (в 9 случаях из 10ти они даже не юзают продукт, которым занимаются).
О том же как готовится к глубинному интервью во второй части наших кухонных записок. Насыпите поощрительных валюток внимнаия - обезательно разберу все в деталях. Впрочем разберу в любом случае, я же с Урала - раз сказал, значит придется вывозить коляску ;)
#Кухня #Инструменты
👍7🔥4🤔1
Итак, по правилам глубинного интервью (брифинга, воркшопа, стратсессии, встречи и прочих имен для установочного общения с живым, а не цифровым источником информации). Поговорим в стиле диалога в курилке, хоть и с элементами лекции.
1. Нельзя приходить на перестрелку с ножом
Любое интервью — это прежде всего подготовка. Разница только в целеполагании. Если влогерам от интервью нужен контент с раскрытием фактуры героя и элементами драмы, то нам нужен от клиента в идеале прям готовый кастомер, ну или как минимум ключевые факторы/мотивы/барьеры выбора, критерии оценки товаров/услуг принятые в категории, основные этапы, первичные заход на сегментацию аудитории, базовое видение карты рынка и территорий позиционирования. В общем экспертные интуиции, проработка которых и станет стратегией.
Чем детальнее и глубже вы подготовитесь в плане вопросов и сценария встречи (да вопросы должны идти блоками, у разговора должен быть ритм, нельзя просто пытать человека монотонно) — тем выше шанс получения удовлетворительного результата (тех самых интуиций, которые останется только оформить). Вопросов должно быть много и разных. Не все надо будет задавать, но запас "патронов" лишним никогда не бывает. К тому же вам не всегда удастся попасть в цель с одного "выстрела", значит нужна возможность добить цель вторым или третьим выстрелом (т.е. тем же вопросом, но под другим углом или другим соусом).
Главное тут не совсем уж перебрать. Во всем нужно знать меру. С бомбардировщиком на перестрелку тоже нет смысла идти.
2. Чем больше бумаги тем чище жопа
Интервью нам нужно не для эмоции момента, а для последующей работы. Поэтому конечно же все должно быть фиксированно. Да, сейчас есть видеозапись зумов и даже авторасшифровка, но без понимания ключевых точек разговора это все не оперируемый массив кадров и знаков. Ключи нужно фиксировать в моменте.
3. Слушать может каждый, а вот слышать нужно уметь
Помимо содержательной и технической подготовки к разговору, нужно еще и уметь дать человеку раскрыться. И тут тоже много нюансов как в подготовке, так и в процессе разговора. Нужно и расположить к себе человека, а значит как минимум выглядеть не на отъебись. Надо уметь терпеть какие-то неровности и нюансы. Да и вообще не ставить себя выше интервьюируемого — это никому не нравится. Ну а главное следить за тем, что бы интервьюируемый говорил больше вас.
Главное дать почувствовать, что вам правда интересно. Тем более вам и правда интересно. Иначе зачем столько вопросов подготовлено?
4. Ведет тот, кто следует своей цели
Впрочем, слушая клиента, не забываем про берега и цель. Нас интересует сценарий потребления и элементы принятия решения, существующие в категории. Просто личная жизнь и мнения о погоде и войне нас как бы не волнуют ни разу.
5. Не всегда река приносит самородки
Да, наша цель ключевая интуиция. Готовые инсайты, целые блоки кастомера, критерии построения карты рынка, ключевые атрибуты и RTB товарных категорий, оценка жизненного цикла рынка и все прочие нюансы влияющие на решение о покупке. Чем больше тем лучше. В идеале флешь-рояль, но и просто старшей карты порой достаточно. А бывает и совсем по нулям…
Поэтому в социологии делаться серию интервью с разными людьми, что тупо повышает шансы. Отслеживая десятку экспертов или потребителей в течение года, вы конечно наберете больше интуиций чем с одного разговора. Но это уже отдельные бюджеты. Тут повторюсь, история о том как банальный ритуал “деловых встреч” сделать более калорийным и почти научным.
#Кухня #Инструменты
1. Нельзя приходить на перестрелку с ножом
Любое интервью — это прежде всего подготовка. Разница только в целеполагании. Если влогерам от интервью нужен контент с раскрытием фактуры героя и элементами драмы, то нам нужен от клиента в идеале прям готовый кастомер, ну или как минимум ключевые факторы/мотивы/барьеры выбора, критерии оценки товаров/услуг принятые в категории, основные этапы, первичные заход на сегментацию аудитории, базовое видение карты рынка и территорий позиционирования. В общем экспертные интуиции, проработка которых и станет стратегией.
Чем детальнее и глубже вы подготовитесь в плане вопросов и сценария встречи (да вопросы должны идти блоками, у разговора должен быть ритм, нельзя просто пытать человека монотонно) — тем выше шанс получения удовлетворительного результата (тех самых интуиций, которые останется только оформить). Вопросов должно быть много и разных. Не все надо будет задавать, но запас "патронов" лишним никогда не бывает. К тому же вам не всегда удастся попасть в цель с одного "выстрела", значит нужна возможность добить цель вторым или третьим выстрелом (т.е. тем же вопросом, но под другим углом или другим соусом).
Главное тут не совсем уж перебрать. Во всем нужно знать меру. С бомбардировщиком на перестрелку тоже нет смысла идти.
2. Чем больше бумаги тем чище жопа
Интервью нам нужно не для эмоции момента, а для последующей работы. Поэтому конечно же все должно быть фиксированно. Да, сейчас есть видеозапись зумов и даже авторасшифровка, но без понимания ключевых точек разговора это все не оперируемый массив кадров и знаков. Ключи нужно фиксировать в моменте.
3. Слушать может каждый, а вот слышать нужно уметь
Помимо содержательной и технической подготовки к разговору, нужно еще и уметь дать человеку раскрыться. И тут тоже много нюансов как в подготовке, так и в процессе разговора. Нужно и расположить к себе человека, а значит как минимум выглядеть не на отъебись. Надо уметь терпеть какие-то неровности и нюансы. Да и вообще не ставить себя выше интервьюируемого — это никому не нравится. Ну а главное следить за тем, что бы интервьюируемый говорил больше вас.
Главное дать почувствовать, что вам правда интересно. Тем более вам и правда интересно. Иначе зачем столько вопросов подготовлено?
4. Ведет тот, кто следует своей цели
Впрочем, слушая клиента, не забываем про берега и цель. Нас интересует сценарий потребления и элементы принятия решения, существующие в категории. Просто личная жизнь и мнения о погоде и войне нас как бы не волнуют ни разу.
5. Не всегда река приносит самородки
Да, наша цель ключевая интуиция. Готовые инсайты, целые блоки кастомера, критерии построения карты рынка, ключевые атрибуты и RTB товарных категорий, оценка жизненного цикла рынка и все прочие нюансы влияющие на решение о покупке. Чем больше тем лучше. В идеале флешь-рояль, но и просто старшей карты порой достаточно. А бывает и совсем по нулям…
Поэтому в социологии делаться серию интервью с разными людьми, что тупо повышает шансы. Отслеживая десятку экспертов или потребителей в течение года, вы конечно наберете больше интуиций чем с одного разговора. Но это уже отдельные бюджеты. Тут повторюсь, история о том как банальный ритуал “деловых встреч” сделать более калорийным и почти научным.
#Кухня #Инструменты
👍2🔥1👏1
Упреждая вопрос о том, а какие же вопросы должны быть
1. Разгрузочные (для динамики разговора)
- про личную историю попадания в категорию
- про звезд категории (можно вообще клятого Джобса или других Идолов)
- про самые впечатляющее решения свои и чужие
- про общие тренды культуры
- и т.п. ну такое про “попиздеть” и “посмеяться”, но около темы
2. Про товарную категорию и рынок
- история продукта
- текущий жизненный цикл товара и рынка
- ключевые игроки категории (конкуренты и бенчмарки)
- основные УТП, RTB, атрибуты, факторы, критерии юзаемые в категории
- успешные и не очень рекламные кампании в категории
- примеры и полюса позиционирования
- особенности сезонности и динамики роста
- и т.д. и т.п. все что есть со стороны производства и продаж, есть целая книжка про такие вопросы
3. Собственно сценарий покупки (CJM)
- этапность, вовлеченность и темпоральность выбора, решения и самой сделки
- ролевые участники процесса (потребитель, ЛПР, плательщик, влияющий на решение, косвенный потребитель)
- типы сегментации аудитории принятые в категории
- ключевые факторы выбора и оценки для разных потребителей
- мотивы, барьеры и тригеры (ускорители решения)
- и т.д. и т.п. есть целая книжка про это Strategic Advertising Management для стартега это как BABOK или PMBOK
Вот и все - никакой магии
Такие дела ;)
#Кухня #Инструменты
1. Разгрузочные (для динамики разговора)
- про личную историю попадания в категорию
- про звезд категории (можно вообще клятого Джобса или других Идолов)
- про самые впечатляющее решения свои и чужие
- про общие тренды культуры
- и т.п. ну такое про “попиздеть” и “посмеяться”, но около темы
2. Про товарную категорию и рынок
- история продукта
- текущий жизненный цикл товара и рынка
- ключевые игроки категории (конкуренты и бенчмарки)
- основные УТП, RTB, атрибуты, факторы, критерии юзаемые в категории
- успешные и не очень рекламные кампании в категории
- примеры и полюса позиционирования
- особенности сезонности и динамики роста
- и т.д. и т.п. все что есть со стороны производства и продаж, есть целая книжка про такие вопросы
3. Собственно сценарий покупки (CJM)
- этапность, вовлеченность и темпоральность выбора, решения и самой сделки
- ролевые участники процесса (потребитель, ЛПР, плательщик, влияющий на решение, косвенный потребитель)
- типы сегментации аудитории принятые в категории
- ключевые факторы выбора и оценки для разных потребителей
- мотивы, барьеры и тригеры (ускорители решения)
- и т.д. и т.п. есть целая книжка про это Strategic Advertising Management для стартега это как BABOK или PMBOK
Вот и все - никакой магии
Такие дела ;)
#Кухня #Инструменты
👍3🔥1🤔1
Вообще не фанат зоозащиты, хоть работал с темой и страсть людей к источнику чистых эмоций понимаю
Но тут интересно само соотношение котиков и самой вытесняемой из сознания темы
Да и про малые дела хороший пример - простые, перевариваемые действия лучше, чем приучающие к бессилию рассуждения обо всем вообще и ни о чем в частности
#Мещанство
Но тут интересно само соотношение котиков и самой вытесняемой из сознания темы
Да и про малые дела хороший пример - простые, перевариваемые действия лучше, чем приучающие к бессилию рассуждения обо всем вообще и ни о чем в частности
#Мещанство
👍1
Forwarded from В добрые руки
Друзья, уже 16 июня мы организуем свою первую поездку в Мариуполь. С собой мы возьмём корм, который раздадим в местах временного размещения спасенных животных, медикаменты и медицинские тесты, а заберём тех питомцев, для которых найдутся хозяева в Москве.
Если всё пройдёт успешно, то до конца месяца мы сформируем следующую, более масштабную миссию с
организацией пункта передержки и кабинета ветеринара уже в Мариуполе.
Вы также можете взять себе домой кошку, мы же со своей стороны привезем ее в Москву и окажем всю возможную помощь по лечению питомца.
Если вы хотите помочь нашему проекту, но не имеете финансовой возможности, просим вас распространить информацию.
Если у вас есть желание съездить волонтером или помочь нам пишите @Volkov_Andrew_1
Сумма сбора 200 тыс. рублей, если соберем больше, то сможем привезти больше помощи.
Ссылка для сбора
https://www.tinkoff.ru/cf/5EuF48YJ2S4
Номер карты
2200 7007 4388 1038
Волков А. Д.
Подписывайтесь на канал, чтобы следить за проектом.
Если всё пройдёт успешно, то до конца месяца мы сформируем следующую, более масштабную миссию с
организацией пункта передержки и кабинета ветеринара уже в Мариуполе.
Вы также можете взять себе домой кошку, мы же со своей стороны привезем ее в Москву и окажем всю возможную помощь по лечению питомца.
Если вы хотите помочь нашему проекту, но не имеете финансовой возможности, просим вас распространить информацию.
Если у вас есть желание съездить волонтером или помочь нам пишите @Volkov_Andrew_1
Сумма сбора 200 тыс. рублей, если соберем больше, то сможем привезти больше помощи.
Ссылка для сбора
https://www.tinkoff.ru/cf/5EuF48YJ2S4
Номер карты
2200 7007 4388 1038
Волков А. Д.
Подписывайтесь на канал, чтобы следить за проектом.
👍2🔥2❤1