Как я на выставку DMEXCO съездила и слушала докладчиков из Pinterest, Google, Microsoft, TikTok, Nivea, Loreal и Snapchat.

Пишу этот пост по пути из Кёльна в Берлин, где я провела три дня на одном из крупнейших мероприятий в мире по цифровому маркетингу и рекламе. В среднем его посещают 40,000 человек.

Рассказываю!
Приехала на фестиваль с подругой Леной, мы знаем друг друга с университета. Удивительно осознавать, что много лет назад мы познакомились в летней школе английского в Финляндии, а сейчас две взрослые дамы, обе живём в Берлине и работаем в маркетинге, и ездим на какие-то конференции.😳


Первое утро началось с потрясающего партнерского завтрака на руфтопе с омлетом с трюфелем и шампанским. Ощутив все прелести роскошной деловой жизни, мы поехали на экспо. 🤩Масштабы меня поразили: 6 огромных пространств, забитых стендами, с 10 сценами, на которых докладчики вещают параллельно. Я искренне потерялась в этом всем многообразии и количестве людей, поругала себя за то, что не подготовилась нормально и не спланировала посещение.

Половина докладов была на немецком языке, половина — на английском. Мой немецкий еще не так хорош, чтобы я могла слушать доклады, поэтому я фокусировалась на докладах на английском. Дальше отфильтровала по зонам моих интересов (это все в приложении мероприятия): все, что связано с брендингом, продуктовым маркетингом, построением пути пользователя, контентом + хотелось послушать большие бренды: Google, Microsoft, Real, TikTok, Snapchat. В итоге я послушала порядка 15 выступлений: вдохновилась и уехала домой с кучей инсайтов. 🥸

Вот некоторые из интересных цифр, которые я записала:

📈 14,000 инструментов для маркетинга сейчас существуют, и их становится всё больше. Вы вдумаетесь, сколько их! Как тут экосистему то построить, если их даже замапить уже не могут.
🔍 40% людей используют соцсети как поисковик, а в TikTok это все 60%.
🎧 73% людей сказали, что было бы классно, если бы то, что они узнали, слушая подкасты, их научили раньше в школе. Это Spotify рассказывал про то, как они будут развивать платформу для подкастеров. Кстати, скоро там еще и видео можно будет смотреть.
🛍️ 61% пользователей TikTok сказали, что они купили какой-то товар из-за того, что увидели его в TikTok.
🎮 840 млн поклонников электронного спорта будет в 2026 году. Огромное пространство для маркетинга.
🏠 500 коллабораций с разными блогерами провёл мебельный бренд Westwing за один год и обогнал ZaraHome и IKEA по количеству подписчиков.

Ждите еще несколько постов про отдельные выступления. В следующем году уже очень хочу опять поехать сюда! Загадываю, чтобы в какой-то момент вообще стать спикером.😜

#полезность

Берлин сейчас еще очень даже ничего, но поздняя осень и зима, не считая рождественских ярмарок, – сплошная серость и хтонь🥲

В работах арт-директора и дизайнера Арианы Гебхардт город выглядит совсем иначе. Она ловко миксует AI и классический инструментарий моушен дизайна чтобы создавать такие видео 😍

#симпатичное #одобряем

Пробники, которые мы заслужили 🥰

Как классно! Дали такой наборчик в дополнение к покупке полноразмерного.

Rituals 🤍

#одобряем

Эталонное выступление на конференции от Pinterest. Разбираю на молекулы. 🔍✨

Думаю, все бывали на неудачных и классных выступлениях. Посетив выступление Мэта Кристала (VP of Performance Pinterest) на DMEXCO 2024, я сильно впечатлилась и попыталась проанализировать, что же мне так понравилось. Выделю несколько основных пунктов.

🔸Актуальные темы. Сейчас все взгляды обращены на загадочное поколение Gen Z. Мэтт отметил, что Gen Z очень любит Pinterest, потому что большинство из них предпочитает потреблять именно визуальную информацию. Это не чтение и не восприятие на слух, скорее видео и картинки. Поэтому Pinterest — отличная платформа, где каждый найдет то, что ему действительно интересно. 📸🎨Для Gen Z приоритетом является ментальное здоровье. Я думаю, вы согласитесь, что Pinterest почти никогда не вызывает негативных эмоций. Это какая-то магия платформы: всё такое приятное, стильное, милое и красивое. Выходишь вдохновленным, что очень важно для Gen Z. Еще один актуальный запрос в обществе, на который отвечает Pinterest, — это запрос на позитивные моменты в жизни, что стало особенно актуально после ковида. Pinterest позволяет найти вдохновение для поиска тех самых позитивных моментов: что приготовить, куда съездить, что бы красивенького купить. Платформа растёт и процветает благодаря этим изменениям и новому пользователю из Gen Z.

🔸Интересные данные. Понятные цифры украшают любое выступление, и здесь они были. Мэтт отметил, что 45% Gen Z используют соцсети как поисковик, обращаясь к TikTok или Pinterest вместо Google. 📊

🔸Личная история. Люди любят видеть человека, а не какого-то VP чего-то там. Мэтт рассказал личную историю о том, как они с женой используют Pinterest. На платформе есть новая функция для создания совместных коллажей. Они используют её, чтобы решить, как красиво обставить новую комнату, которую решили превратить в кабинет-библиотеку.

🔸Ясность в речи и слайдах. Минимализм на слайдах, приятное видео и структурная речь без лишних деталей. Основная цель выступающего — рассказать про преимущества Pinterest как рекламной площадки, показать новые фишки, и Мэтт это выполнил замечательно. Он упомянул новые функции платформы на примере создания рекламных креативов. Вы можете загрузить на платформу фото лампы на прозрачном фоне. В зависимости от стиля интерьера, который ищет пользователь (бохо, скандинавский и т. д.), фон будет меняться, а лампа останется той же. Эффективность такой рекламы возрастает в разы. 💡

🔸Кейс! В конце выступления на сцену пригласили представителя одной из самых успешных компаний-клиентов Pinterest — AIDA (организуют круизы по всему миру). Они показали, как работают на всех этапах воронки: от повышения осведомленности до закрытия сделок. Показали свои визуальные креативы и как используют новую функцию Pinterest Insights для настройки своей стратегии. Исходя из того, какие инсайты сейчас есть на платформе, они подстраивают свою стратегию. Это актуально не только для Pinterest, но и в целом, чтобы мониторить и понимать, какие визуалы сейчас актуальны в разных странах, искать вдохновение и референсы. 🌍

Если вы ещё не пользуетесь, вот ссылка на Pinterest Predicts. Каждый сезон они выкладывают, что сейчас в тренде, и ежегодно делают прогнозы.

Мой впечатления от конференции в целом можно найти вот в этом посте.😉
В первых комментариях еще прикрепила видео 🤓
#полезность

У нас тут прямое включение из офиса Lego в Праге!

Там работает мой друг Лёша, у которого есть замечательный YouTube канал "Еще по одной" - с разговами с русскоязычными экспатами.

Смотрите на эти милые рамки, которые менеджерская комиссия Lego собрала для всех сотрудников команды маркетинга.

Так после реструктуризации в компании они решили оставить приятную память. 🫂Каждый мог найти себя на рамке, вон и Лёша в характерной шапке и с фотиком 😍

#одобряем
#нампишут

LUSH тоже едет на ностальгическом тренде. Внезапную коллабу я углядела в магазине на главной торговой улице Кёльна.

«Кавабанга!»😜

#одобряем