Компания SpaceX презентовала новый скафандр, который будет опробован в рамках миссии Polaris Dawn. Проект планируют запустить уже этим летом.

Шлем будут печатать на 3D-принтере, он одержит проекционный дисплей и камеру. Сам костюм сделают более мобильным — планируют обеспечить большую гибкость астронавтам в условиях повышенного давления.

Миссия SpaceX — обеспечить доступность космоса для всего человечества. Поэтому и скафандры хотят сделать для людей разной комплекции. Подробнее тут 🔗

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#кейсы #маркетинг

Нестандартные форматы (кейс ПИК х Дискавери)

Хочу начать серию экспертных постов с разбором рекламных кейсов (если есть идеи или запрос — отправляйте в комменты). Где мы с вами будет детально погружаться в частные вопросы. Поверхностные же: «какие каналы выбрать» или «сколько денег на рекламу тратить?», мой взгляд, не имеют правильного ответа и в них нет необходимого уровня детализации.

Сегодня есть желание немного погрузится в нестандартные и не всегда привычные для девелоперов форматы.

Недавно в разговоре вспомнил наш проект с телеканалом Discovery «Игры, в которые играют люди». Это был элемент кампании продвижения продукта, и мой последний проект внутри маркетинга ПИКа в 2019 году. Предлагаю немного пробежать по нему, обсудив «как и зачем?» и «до кого?» это сделано 😉

Цели и задачи?
1. Отстроится от конкурентов и увеличить знание и атрибутивные параметры бренда ПИК
2. Донести продуктовые преимущества (посмотрите, какие мы крутые и наш продукт, и надо покупать у нас)
3. Застолбить (занять) «территорию» детских площадок, плейхабов (даже слово новое выдумали)
4. Обратить внимание целевой аудитории на необходимость добавления в список параметров выбора квартиры приоритет на детскую и социальную инфраструктуру.

Проблемы и сложности?
1. Ограниченность рекламных каналов в глубине коммуникации (ключевое)
2. Высокая стоимость секунды контакта или невозможность длительного контакта (привет, наружная реклама, бампер эдс и тд).
3. Сложность донесения продуктовых преимуществ девелопмента. Тут, как в первом абзаце, надо средний уровень знаний поднять, а также влезать в детали. Так как именно в деталях кроется дьявол 😈 (а у нас это продуктовые фишки и подходы).
4. Непривычность формата в стиле «образовательное видео». Хотя нам объективно это не мешало, а наоборот, помогало. Потому что ПИК 2015-2018 был про “out of the box”. И наоборот приветствовал (и зашивал в KPI маркетинга) нестандартные истории. Да, были и деньги, и желание делать крутые штуки.

Продолжение следует. Дальше поговорим о способах решения, результатах, подводных камнях и выводах. Если понравилось, накидайте огоньков, чтобы после дороги Казань-Москва нашел силы и мотивацию продолжить разборы дальше😻 А пока вы ждете часть 2, можно пробежать по видео или даже посмотреть его полностью 😎

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Восемь ключевых параметров, которые влияют на общение с иностранцами, а точнее - на рабочую коммуникацию. Четко и структурировано их описала Эрин Мейер в своей книге «Карта культурных различий». Почему ее надо прочитать, писал тут 🔗

1. Коммуникация: низкоконтекстная — высококонтекстная. Она показывает, как человек воспринимает слова — ищет ли в них скрытый смысл или понимает как есть.

2. Критика: прямая — непрямая. В одной культуре к ней отнесутся спокойно, в другой — посчитают грубостью и нарушением границ.

3. Лидерство: эгалитаризм — иерархия. Встречаются разные способы управления коллективом — от горизонтальной до строгой иерархии.

4. Принятие решений: консенсусное — иерархическое. Это могут делать внутри команды или только среди топ-менеджмента.

5. Доверие: результаты — личное отношение. Оно может выстраиваться в процессе работы, при достижении результатов или на личном отношении между людьми.

6. Конфликт: конфронтация — избегание. В зависимости от традиций конфликтов избегают или вступают в спор.

7. Дедлайн: жесткий — мягкий. Одни культуры относятся к рабочим срокам и времени встреч строго, другие — нет.

8. Убеждение: концептуальное, вначале принципы — конкретное, вначале практика. Есть два основных подхода к аргументации своего мнения: обосновывать теоретически или доказывать кейсами и цифрами.


🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#маркетинг #разбор

Новая реклама Ipad Pro от Apple — где-то мы уже это видели?

А видели мы это аж в 2008 году, когда вышел ролик LG. Компрессия и превращение одного в другого фишка не новая. Помимо этого сам ролик встретили в сети нерадостно, например так: «Эта реклама — идеальная метафора сегодняшнего творческого темного века: сжать инструменты, осязаемое искусство, всю нашу физическую реальность в бездушное, постмодернистское устройство», или «мы же (креаторы) и есть ваши основные пользователи, зачем нас мочить?»

В этом кейсе меня поразило вот что: крупная компания пошла на поводу комментариев и сняла этот ролик, да еще и с извинениями. Если была задача привлечь внимание, то надо было до конца давить на свое, запустить и уже собирать обратную связь. А все эти комментарии выше, и кенселинг творцов и продюссеров ну такое. Бизнес есть бизнес, а он, в первую очередь, думает о деньгах и эффективности, а не чьи чувства могут быть задеты.

В этом ролике нет ничего эпатажного и вызывающего, просто боязнь допустить ошибку — вот, что происходит с компаниями, когда они становятся бюрократическими гигантами.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Must have аксессуар летнего сезона 🍻

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#маркетинг #разбор

Apple vs Samsung

Если сейчас посмотреть на то, что делает Apple в плане маркетинга, то за последние пару лет у них почти не было крутых компаний. Единственное, на чем они выезжают, это «снято на iPhone».

Единственный крутой кампейн, даже креативная рамка, которая у них действительно круто работает и заходит. Хотя все мы знаем, что качество съемки, новые технологии у других брендов, в том числе у Samsung, появляются раньше. Но именно Apple занял эту территорию, ее эксплуатируют.

Samsung кстати успели подсуетиться и сделали ситуативный контент-ответку на рекламу от Apple. В своем ролике они знатно потроллили бренд, показав, что «творчество невозможно уничтожить».

Хотя большинство, вероятно, все еще согласятся, что iPad Pro превосходит любой планшет Samsung, но нельзя отрицать, что на этот раз Samsung откровенно обошла Apple в маркетинговых решениях.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#маркетинг #идеи

Как продвигать сложные темы?

Прикольный кейс, который наглядно показывает, как работать с узкой нишей (бытовая химия, туалетные принадлежности), которую сложно рекламировать в лоб.

Компании Bref, которая производит туалетные аксессуары, решила продвигаться через инфлюэнсеров. Задачка: продать эти принадлежности, но никто не хочет ассоциировать себя с этой нишей.

Как решил задачку креативный отдел: превратил все это в прикол (через ассоциативный ряд занятий), создал бокс и отправил блогерам. Результат → UG-контент, которым с удовольствием делятся в соцсетях.

Как у каждой медали здесь есть две стороны: с одной стороны у них медиабюджет небольшой, с другой стороны когда ты не платишь деньги инфлюэнсерам очень сложно получить большие охваты. И нужно четко считать эффективность таких рекламных кампаний, потому что 700 тысяч охватов это не так много: лайки никому не нужны, сохраненки тоже.

С одной стороны, это классный кейс, как можно заходить и делать интересные проекты и продвигать сложные темы. Крутой ролик, снятый под фестиваль. А с другой стороны, это все равно математика и маркетинг на небольших цифрах, поэтому подходит не всем. Я не верю в то, что это может давать реальный буст. Если бы у бренда было бы не 700 тысяч охватов, а 10 миллионов или 20 миллионов охватов, то это принципиально уже другие цифры.

И с учетом того, что сейчас у нас нет маркетинга в тик токе и прямой рекламы в инстаграме, это хороший канал, как можно усиливать уже текущие бренды.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Каждый день как день душнилы (но сегодня официальный)

Поздравляй того самого человечка 😉

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

«Мы воспринимаем мир не таким, какой он есть, а исходя из мысленных слепков, созданных нашим сознанием».Рекомендация дня — классная книга «Мозг игрока» Селии Ходент.
⠀
Почему эту книгу нужно прочитать? Андрей Себрант, директор по стратегическому маркетингу Яндекса, — один из главных в России экспертов по ИИ, подробно разложил ↓
⠀
1. Самые значительные достижения возникают благодаря user experience или ориентации на пользователя. В этом лежит залог любого успеха. Автор через нейронауку рассматривает фундаментальные свойства нашего мозга, влияющие на наше поведение.

2. Говорят, что «экономика внимания» — ограниченный ресурс, Селия опровергает и это: внимание и его особенности тесно связаны с другими процессами — восприятием, памятью и эмоциями прежде всего. Если многозадачность дается вам с трудом, то это ок.

3. Эффект перцептивной слепоты — именно она создает массу проблем в приложениях дополненной реальности. Кстати, знание механизмов и особенностей внимания точно must have для стартаперов (в книге это объясняется тем, что они не понимают, почему не «полетел» их проект с вроде бы очень полезным и простым функционалом — но на деле создающим большую когнитивную нагрузку).

4. Мотивация — без нее не бывает ни поведения, ни действий». В книге объясняется, как связана внешняя мотивация, навязанная окружением, и внутренняя осознанная.

5. Техники геймификации сейчас активно внедряются во множество сфер — от маркетинга до образования. Как с ними работать и применять в профессиональной среде — об этом можно почитать во второй части книги.
⠀
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Про развитие и боль

Мой знакомый Роман Пустовой в своем канале поднял интересную тему про рост и те нарративы, которые мы слышим и видим в коммуникациях.

Понравился этот кусок его поста, более подробнее по ссылочке тут 🔗

Рост, при том, любой рост, — это чреда мелких преодолений не особо больших препятствий. Но болезненных — потому что при столкновении с неизвестным и непривычным мы начинаем стрессовать, считать себя дурачками, считать других идиотами, нервничать, расстраиваться, ну и в общем испытывать боль. Не Боль, которую надо Преодолевать, а именно что боль. Как в мышцах после тренировки, только на душе.

Потому что когда мы что-то начинаем делать больше, чем привыкли, мы ошибаемся, мы сомневаемся, мы прокрастинируем и делаем не то. Это абсолютно нормальный процесс, горшки обжигают не боги, а обжигаются на них новички. Опять же, если не смотрим на ретроспективного ловкого и смелого себя в книжке про успех с промокодом в конце.

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#маркетинг #разбор

Безжалостный маркетинг недвижимости в Дубае.

Думаю, комментарии тут излишне 😱


🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1

#ретромаркетинг #жемчужина #реклама

Рекламна пауза из 1993 года с Якубовичем и настоящим Jeep 🔥

Посмотрите какой крутой маркетинг был более 30 лет назад в России by Якубович x Jeep. На самом деле интересно, когда и кто первый из рекламодателей сможет заиграть и использовать ретротематику. Уверен, что если этот ролик пустить сейчас в эфир, он точно будет выделяться из всего информационного шума, будет привлекать внимание и бустить продажи.

Давайте вместе посмотрим этот прекрасный ролик, который можно разбирать на теглайны и цитаты

Если вам нравится новая рубрика ретромаркетинг с разбором, то накидайте реакции, введем ее в постоянный рубрикатор 😉

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

#госмаркетинг

Привлекла мое внимание наружная реклама в аэропорту Внуково. Ярославская область и спецрежим налогов так и манят к себе новых клиентов.

На самом деле молодцы, и макет сверстан хорошо 👌

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Спортивное спонсорство. Международный опыт.

Завтра будет финал Лиги чемпионов (это типа самый крутой клубный турнир по футболу). И в финале на стадионе «Уэмбли» в Лондоне «Боруссия» сыграет с «Реалом». И за пару дней до этого громкого событий для Боруссии они объявили о спонсорстве и партнерстве с оружейным концерном Rheinmetall.

Да вот так, оружейный и военный барон теперь спонсор финалиста ЛЧ. Почитайте о них чуть подробнее в Википедии.

Там ребята сильно отличились во многих военных конфликтах, а также их продукция в формате захваченных и подбитых экспонатов есть и на открытой выставке в Парке Победы.

Также мое внимание привлек их слоган «Taking responsibility in a changing world». О как лицемерно и залихватски.

О времена и нравы 🧐

🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈

Конверсионное Эльдорадо. Хинт энд трикс.

Работа с конверсией на сайте — это самые быстрые деньги и прирост эффективности в моменте. И большинство инноваций улучшений-изменений не требует больших инвестиций. Достаточно направить фокус-фактор (внимание), проверять и улучшать текущие бизнес- процессы.

Как пример, один из мировых лидеров сегмента анализа сайтов и конкурентов Similarweb и его кривая форма (невидимая кнопка отправки платежной заявки) на этапе конверсии в подписку. Указал для вас стрелочкой кнопку отправки заявки.

А представьте, сколько подобных точек роста на вашем сайте, например, на этапе оформления брони, ипотечной заявки, регистрации сделки или ЭЦП или просто входе в личный кабинет 🙈



🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈