Мир фейков или фейковый мир?

Посмотрела передачу про брендовые подделки. Подделывают всё. Китай - кузница контрафакта любого качества и стоимости. Фейк может быть вообще неотличим от оригинала, дешевле чем подлинник, но все равно недостижим для большинства людей. Качество подделок может быть весьма достойным и даже очень хорошим. Гарантии, что купишь подлинник в знаменитых элитных торговых центрах мира и даже в официальном бутике - нет.

Ситуация с фейками не ограничивается только "наводнением" рынка контрафактными товарами. Подделывают факты, новости, информацию, реальность.

Нас "бомбят" ежедневно со всех сторон информационным шумом. Отличить, где правда, а где ОБС (одна бабка сказала) или "авторское", "экспертное" мнение становится сложнее. Приходится делать постоянный факт-чекинг и относиться к информации скептически и критически.

Нас целенаправленно и планомерно пододвигают к фейковой действительности - "оттюнингованные люди", экспертные эксперты, срежисированные отношения. Тренд на натуральность, естественность, если ты не фрик, конечно, тогда у тебя индульгенция, не поддерживается. Из экранов, журналов, рекламы, витрин льются стандарты "пластиковых" лиц и торсов, подтянутых скул, больших синих глаз и пухлых губ, накачанных спортивных тел с имплантами там где надо. Отношения имеют стоимость, выраженную в эквивалентах материального достатка и внешнего успешного благосостояния, их смысл и ценность теперь не абстрактны, а вполне осязаемы.

Да здравствует новый сезон "Шоу Трумана"!

p.s вот так вот посмотрела программку

@takeapause

#будни_маркетолога Какими компетенциями должен обладать спец по коммуникациям и маркетолог?

На встрече с крупным ведущим информагентством обсуждали тему ИИ в PR. Будет ли существовать данная профессия в связи с быстрым развитием технологий искусственного интеллекта, какие новые требования к компетенциям будут появляться или уже появляются в связи с ИИ. Тема мне частично созвучна: обновляю матрицу компетенций.

Разделю мнение выступавших на встрече экспертов, что писать правильные, грамотные промты - актуальная компетенция. Для меня это как умение сформулировать ТЗ, выразить мысль, описать эмоцию, задать TOV, составить семантическое ядро. Любой коммуникационщик и специалист по маркетингу уровня middle должен уметь ставить задачу.

Но какими ещё основными hard навыками требуется обладать этим специалистам? Для меня это:
✅грамотный русский язык или хотя бы умение, вошедшее в обязательную привычку, проверить тексты с помощью того же ИИ или систем по проверке орфографии;
✅ понимание в каком инфостиле создавать тексты в зависимости от ЦА, медиа и формата размещения;
✅ умение писать в разных инфостилях и от разных лиц;
✅ форматирование текстов перед передачей материалов кому-либо.

Это напрямую связано с soft навыками:
✅ ответственное отношение к тому, что делаешь;
✅ готовность отвечать за результат;
✅ стремление выпускать качественный продукт как итог своей рабочей деятельности;
✅ здоровые амбиции для профессионального роста и развития, нацеленные не в сторону повышения должности и зарплаты, а в сторону совершенствования себя как эксперта, который выпускает настолько качественный продукт, что тот становится стандартом для всех, а сам эксперт - примером специалиста высшей касты, "камертоном" профессии.

А какими навыками должны обладать специалисты по маркетингу и коммуникациям на ваш взгляд?

@takeapause

#будни_маркетолога МТК на релаксе

Если вы не принимаете участие в МТК 2025 - мудро! Это место, где можно под официальным предлогом отдохнуть от рабочей суеты и подумать о планах (о разных, в том числе, как ехать обратно), сделать заметки (любого, а может даже и рабочего характера, если повезёт).

Незатейливо, сдержанно-скромно, местами аскетично застроен просторный павильон. Пространства достаточно, чтобы дышать полной грудью и даже подмерзать благодаря большому пространству, заполненному несуетно и нелюдно.

Полный дзен и считай выходной ... Если бы не одно, даже два, нет, даже три "НО!": стоит немалых денег, доехать туда-сюда требует изрядного времени либо раннего подъема, а ещё не оправдывает вложенных усилий (никаких).

@takeapause

#будни_маркетолога Как не стать жертвой ловушек разума?

🔹Вы решили купить машину определенной марки. Вычитали кучу материала о ней, отзывов и вдруг стали замечать на улице, что очень многие автовладельцы предпочитают "вашу" машину и разделяют "ваш выбор"?

🔹Или, Вы на рынке торгуетесь, снижая стоимость от определенной, названной именно продавцом, цены.

🔹Или, у Вас отказал навигатор и Вы проскочили свой съезд на развязке и теперь Вам кажется, что проскочите его снова или другой съезд, особенно, если вдруг у Вас перестанет работать навигатор.

🔹Или, Вы делаете уроки с ребенком и полностью контролируете его успеваемость, у Вас есть полная уверенность, что ребенок все выучил, знает и получит хорошую отметку (Вы же все лично проинспектировали, а то часть и сделали за него). Сомнений в плохом результате нет (кстати, с чего тогда берутся плохие оценки?).

🔹Или приходишь на работу и ай-да все систематизировать, зачищать и пытаться выстроить систему и использовать комплексный подход. И тут сталкиваешься вдруг с парадоксами "мы так не работали и работать по-другому что-то не хотим", "не, так сложно и непривычно", "а вдруг это не сработает, а где гарантии, что будет работать?" ... и многое в таком духе.

🔹Или есть в Вашем окружении человек с хорошо подвешенным языком, сыпет фактами, аргументами и возразить даже нечего (надо же какой умный, красавчег). Он становится экспертом по всем вопросам, тем более, что все его внимательно слушают и советуются с ним.

Знакомые ситуации? Поздравляю! Вы стали либо жертвой, либо заложником когнитивных искажений: эффект подтверждения, якоря, искажение из-за доступности, иллюзия контроля, эффект статуса кво, ореола (гало-эффект).

Я сама периодически попадаю в такие ловушки разума. Например, из-за эффекта статуса кво и иллюзии контроля не могу в полной мере, а иногда совсем, вносить изменения в процессы, вводить новые подходы к работе, адаптировать улучшения. Сила сопротивления нововведениям и страха нарушить статус кво иногда настолько сильна, что ослепляет любые логические выводы и призывы к разуму не проходят сквозь страх перемен.

Почему полезла в эту тему? Хочу на примере собственного опыта, практики, а также примеров извне рассмотреть маркетинговые, менеджерские, пиарные штучки через призму применения или попадания в зависимость от когнитивных искажений для эффективного их использования и адекватного восприятия в профессиональной и социальной сфере.

А натолкнул меня на это доклад представителя из IBS во время встречи ИТ-маркетологов. Ну что ж предлагаю вместе разбираться и познавать "тени нашего мозга". Запускаю серию постов с примерами и разборами на эту тему.

@takeapause

#будни_маркетолога Эвристика доступности

В одной западной компании, в которой работала, было такое понятие как Thought Leadership. Если кратко, то в пиарном и маркетинговом плане это означало демонстрировать через различные тактики и каналы идейное лидерство в выбранном стратегическом векторе и инновации. Требовалась, чтобы компания по определенной теме или направлению, или технологии проявляла себя и ассоциировалась, как создавшая и возглавившая этот движ. Должна была возникать безусловная связь компании, как лидера, с обозначенной темой.

Говоришь Старбакс и кофе само приходит на ум.

Для того, чтобы о тебе знали - надо рассказывать. Люди покупают то, что знают, но одного "знания", чтобы сделать выбор в твою пользу, недостаточно. Надо формировать правильные ассоциации, поддерживающие твои стратегические и операционные цели.

Почему люди предпочитают одни товары другим? Почему, например, фразы "безопасный автомобиль" или "джинсы", или "я не халявщик, а партнёр" вызывают определенные связки с брендом и/или компанией, временем, ощущением, воспоминанием? Почему названия компаний или брендов становятся именем нарицательным (памперс, джакузи) или отглаголенным словом в повседневной речи - отксерить, нагуглить, отфотошопить и далее?

Принцип работы рекламы и PR заключается в частоте повторений, разнообразии формата подачи материала и его контентной составляющей, а также правильной работой с контекстом, каналами размещения и аудиторией.

"Повторяйте чаще и даже вы в это поверите!"

Наш мозг устроен так, что он склонен к упрощению для оперативного реагирования и принятия решений с наименьшими затратами. Поэтому мы склонны полагаться на информацию, которая легко и быстро приходит на ум, судить о частоте событий не по реальной статистике, а по тому, насколько ярко они отложились в памяти (эвристика доступности). Когда что-то легко вспомнить, мы автоматически считаем это более важным, верным или часто происходящим.

Смекаете к чему клоню?;)
#эвристика@takeapause

#будни_маркетолога Эвристика доступности (продолжение)

Эмоционально окрашенные события запоминаются лучше и легко всплывают в памяти. Именно поэтому реклама и тексты апеллируют к ним и стремятся создать эмоционально-ассоциативные связи.

Зрелищные шоу или яркий клиентский опыт во время мероприятия сильнее влияет на запоминание и формирует определенную связь с брендом и повышает лояльность. Позитивные воспоминания создают положительное отношение к бренду. Чем больше хороших эмоций, тем больше склонность к добровольному "адвокатству бренда". Прямое участие в мероприятии, посвящение в деятельность бренда через различные каналы коммуникации, вовлечение ЦА через различные точки касания в значительной степени повышает чувство причастности и усиливает эвристику доступности.

Медиа формируют доступность информации через частоту освещения. Регулярное и продолжительное освещение темы, повторение информации в различных источниках создает иллюзию ее значимости. Таким образом формируется мнение о продукте, компании.

Рекламные кампании используют эвристику доступности, делая продукт «доступным» в памяти потребителей через многократное воспроизведение. Частота упоминания бренда формирует ощущение его популярности и качества.

#эвристика@takeapause

#будни_маркетолога Эффект подтверждения

Если вы думаете, что вами невозможно манипулировать, то вы ошибаетесь. Многим людям свойственна склонность искать, интерпретировать, запоминать и отдавать предпочтение информации, которая подтверждает предварительные убеждения или гипотезы. А эвристика доступности усиливает эффект. Это может быть одной из причин попадания в информационный пузырь: алгоритмы соцсетей и поисковых систем предлагают пользователям преимущественно контент, соответствующий их убеждениям и интересам. Вы отдаете предпочтения одним и тем же медиа, новостным каналам, авторам, лидерам мнений, авторитетам (кстати, с этим ещё связан один из эффектов когнитивного искажения). Мы замечаем то, что хотим замечать. Это накладывает отпечаток на всё: на профессиональную деятельность, личные отношения, убеждения, поведение. Мы готовы рьяно защищать наши предпочтения, мнения, полагая, что за этим стоит обоснованная аргументация, так сказать "сильная позиция", и опыт.

В маркетинге эффект подтверждения может влиять на маркетинговый анализ и исследования, интерпретацию их результатов, оценку эффективности кампании, определение целевой аудитории и ее предпочтений и много ещё на что. В управленческих решениях на отбор кандидатов, на работу с командой. Да вообще "зашоренность" влияет на всё. Это известное, пресловутое "я же говорила" или "как знала!".

А знали ли или просто сформировали реальность?...

Ловила себя на мысли, что не раз была заложником эффекта подтверждения: когда отдается предпочтение взять человека с опытом из определенной индустрии (а как же свежий, неформатный взгляд?), когда не было дерзости поступить не так, как обычно и пр.

С годами только поняла смыслы, так активно насаждаемые продвигаемые в одной американской компании, в которой довелось поработать, понятий и поведенческих паттернов "thinking out of the box" и "generate more bold ideas". Не стоит усыплять в себе критика и скептика. Эти два здоровых товарища могут дать хендикап для "прорывного прорыва" или ещё как мы любим "успешного успеха".

@takeapause