Когда мы все дружно в конце года пели дифирамбы о продвижении в телеге за счет сообщества, мы, кажется, имели в виду другое. Пока есть ощущение, что все это дело пошло не в то русло.

С надеждой на завтра наблюдаю дальше, как жизнь пишет продолжение этой саги 👀

Иногда мне такие умозаключения приходят в голову, что хоть стой, хоть падай.

Например, часто слышу мечты коллег о том, что пиарщик, особенно агентский, очень скоро заживет спокойно, в явном виде щупая свои личные границы (спасибо молодому поколению за поданый пример) и соблюдая ворк-лайф-баланс. Но вот вам не самая очевидная цепочка факторов, которая наоборот может привести рядового агентского пиарщика к удвоенной нагрузке в самой ближайшей перспективе:

⚫️Ключевая ставка в небесах, деньги невероятно дорогие, да и далеко не каждый банк сегодня готов давать кредиты бизнесу ➡️ инфляция по заработным платам за 24 год под 30-40%, при этом дефляция общего уровня компетенций среди кандидатов не ниже ➡️ стоимость контрактов, как и агентская комиссия, такими темпами не растет (хорошо вообще, если растет), что соответствующе влияет на рентабельность как самого контракта, так и всего бизнеса ➡️ как следствие, чтобы зарабатывать хотя бы на прежнем уровне, бизнес будет вынужден брать больше проектов в реализацию, чтобы окупать дорогой найм и новые издержки ➡️ и да, окупать дорогой найм равно увеличивать показатель рубля дохода к рублю ФОТ. А в этих условиях это значит увеличивать количество проектов на одного менеджера⚫️

Вот такая нехитрая математика. Но верим, что эта ситуация конечна и откат будет, ага.

Бывает так, что на размышления может натолкнуть даже яичница

Со временем понял, что перестаю вообще лезть в процесс решения поставленных перед командами клиентских задач. Оставил для себя единственный критерий — если результат достигнут, то задача выполнена правильно. Даже если в процессе было допущено жесткое отклонение от тех шаблонов, по которым такую задачу решал бы я.

Так вот к яичнице. Как вы ее едите? Я, например, сначала съедаю весь белок и в конце смакую желточки с хлебушком. При этом никогда их не дербаню, а лопаю целиком. А вот моя жена сразу их взрывает и делает микс из желтка и белка.

Но в конечном итоге результат всегда один — она оказывается съедена.

Скелетор вернется позже с еще одним занимательным фактом 🧑‍💻

Парой строк

✍️ КГ Полилог, совместно с Мастерской новых медиа, запустили набор специалистов на образовательную программу «Мастерская управления событиями». Это новая образовательная программа для создателей и режиссеров креативных мероприятий. Подать заявку можно до 10 февраля.

✍️ У Тимура Асланова вышел прекрасный пост на тему регионального PR. Публикация вобрала в себя комментарии специалистов, каждый из которых делится своим опыт и советами. Автор этого канала тоже там есть.

✍️ Главный коммуникационный Telegram-проект зимы «Монстры коммуникаций» завершил первый сезон и сходу анонсировал даты старта второго. Из недостоверных источников мне известно, что организаторы все еще в поисках достойных авторов. Если вам есть что сказать, то подписывайтесь и пишите авторам (без этого связаться с ними проблематично, ведь канал закрытый). Если сказать нечего, то все равно вступайте в сообщество.

✍️ Автор канала вчера встретил свои 36 лет. Хочется отметить, что прошлый год подарил мне невероятно много новых знакомств, поэтому от поздравлений отбоя не было с 00:00 до 00:00 (и даже дольше). Такое в жизни у меня впервые, спасибо.

Хорошей пятницы. Ваш стареющий зумер.

А почему бы не в субботу высказаться про накрученные каналы? Ок, поджигаю! 🥲

Тему разгоняют активно, внедряют метки в рейтингах, публично порят за плохую отработку кризиса. Но, по сути, кризис этот немного искусственно раздут, ведь формировать повестку как-то нужно. Это сейчас без претензии было сказано, просто констатирую.
Другой вопрос, что некоторые авторы, отреагировав не так, как хотелось бы зачинщикам, лишь привлекли к себе внимание и получают теперь справедливо за каждый написанный бред, наглядно и на собственном примере расписываясь в своей импотенции в области управления репутацией.

А, тем временем, большинству читателей телеги абсолютно до фонаря, кто там и как развивал свой канал. Что касается меня, как читателя, то мне точно пофиг. Подчеркну еще раз — как читателя. Если мне нравится контент, то я его потребляю без оглядки на то, сколько еще там подписчиков помимо меня. Один просмотр я точно добавлю.

В спорте есть аналогия: те самые качки и девушки с точеными фигурами из вашего зала. Все, кто розовые очки давно снял, прекрасно понимают, что однажды эти ребята скушали волшебную таблетку и бустанули в космос, кратно сократив себе путь до цели, пока остальные пыжились в натураху, объедаясь творогом с курицей. И осуждая/обсуждая их публично, в душе все равно хотят выглядеть также.

Underпяр внесли в реестр накрученных, но его все равно все читают и хотят оказаться упомянутыми в канале. Так вот андер и есть тот самый качок из вашего зала, у которого и битка больше, и штанга тяжелее. И именно к нему придут рекламодатели, как и фотографы модного глянца придут именно к качочку за тем, чтобы его фото поместить на обложку и привлечь давящуюся куриной грудкой толпу. Потому что люди верили и будут и дальше верить в красивые картинки.

На РиК, кстати, я тоже подписался не потому что у них охваты или подписчики, а потому что контент нравится. И нет тут никакой другой математики. Они, конечно, не в лиге андеров, но их мотивация мне тоже понятна — их дело, не мое. Пока контент хорош, я буду оставаться его потребителем.

Да, есть в этом всем благой нарратив, что, мол, бедные рекламодатели льют бюджеты в черную дыру. Но мне видится, что за защитой бедных обманутых рекламодателей кроется собственная амбиция. А читателю, в большинстве своем, пох на накрутки. Да и рекламодателям, судя по всему, тоже 🙂

И нет, я не готовлю почву. Мое ЧСВ настолько раздуто, что я не приму самообман ни в какой форме, так что продолжу давиться грудкой и подсматривать за большими ребятами.

Пиарщик — это сапожник без сапог.

Так было, да, но прикатилась телега и все изменила. Сегодня каналов у пиарщиков больше чем самих пиарщиков — утюгов не хватает. А нужны ли эти каналы пиарщикам? И если да, то как этому самому пиарщику проявить себя в новых медиа? Кажется, вопрос уже переходит в категорию экзистенциальных.

Такие мы любим и, благодаря прекрасной Оле Очеретиной, соберемся мощной компанией, чтобы на него ответить.

Ранним утром 28.02.2024 мы преломим хлеб и потрясем экспертизой на Форуме New Media Force 2025.

Трясти будут:
- неподражаемый Денис Терехов, канал Да! Терехов!
- шикарная Айта Лузгина, канал Особый русский digital
- батя телеги Ярослав Мешалкин, канал ЯР о PR;
- мастер Юрий Нестеренко, канал НЕпросто PR;
- батя бать телеги Александр Широких, канал NEW MEDIA;
- я тоже чем нибудь потрясу

1️⃣ Календарь
2️⃣ 28.02.2025
3️⃣ 8:30-9:50
4️⃣ Создать
5️⃣ Бизнес-завтрак на New Media Force 2025
6️⃣Сохранить
☠️ Не
пропустить

🔞 эволюция роспярТГ

Начало 2024 года

Едва зародившееся комьюнити бодро запрыгнуло на корабль и поплыло к успеху под предводительством опытных капитанов. За штурвал пускали всех, ведь штурвал был голландский.

Стык 2024-2025

Появились рейтинги, каждый захотел чуть крепче взяться за штурвал.

2025 год

Война между кланом Гачи и братством Мучи. На кону звание босса качалки.

Недалекое будущее

Потеря контроля над ИИ. Боты под предводительством «Бернарда про еду» победили.