🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠

Изучив 10 крупнейших актуальных тендеров на пиар и рекламу мы заметили некоторые тренды. Они, как нам кажется, будут развиваться и дальше. Хотим поделиться с вами и трендами, и тендерами. Материал подготовлен совместно с телеграм-каналом @TenderResearch.


🍃 Мягкая сила

Россотрудничество объявило крупный тендер на «организацию и проведение в 2024 и в 2025 годах премии для иностранных журналистов по освещению гуманитарной деятельности РФ за рубежом». По своей сути это как раз работа с той мягкой силой о которой мы периодически слышим.

Считаем, что деньги на эту «мягкую силу», а именно работу с иностранным инфополем, будут выделяться в промышленных масштабах. Но и эти задачи сами по себе не из легких.

С одной стороны, вот они — драгоценные 85 лямов. С другой — для решения такой стратегической задачи не хватит сил у посредственных специалистов. Но нас безумно радует, что в России идет работа по улучшению международного имиджа.


🍃 Медицина в тренде

Интересно тут даже не то, что ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России суммарно закупают услуги на громаднейшую сумму почти в 130 млн. рублей.

На девятой строчке расположился тендер на «повышение уровня информированности иностранных граждан о медицинских услугах, оказываемых на территории РФ» за скромные 8,5 млн. География: средняя Азия, Ближний Восток и СНГ.

Иными словами, у Минздрава есть задача позиционировать Россию как крупный медицинский хаб в регионе. И они готовы за это платить. Думаем, что будут новые закупки по этому направлению.


🍃 Кто в пиаре работал, тот в цирке не смеется

Не столько тренд, сколько правда жизни.

ФКП «Росгосцирк» хотят себе пяра на 15 миллионов. Даже жалеем, что уже давно не работаем в агентстве. «Пиарили клоунов» — мечтаем о такой строчке в резюме.


Крупнейшие актуальные тендеры:

№1. Россотрудничество | 85 000 000 руб.

№2. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 82 280 295 руб.

№3. СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро» | 38 918 000 руб.

№4. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 38 200 000 руб.

№5. ГБУ «Малый бизнес Москвы» | 27 437 396 руб.

№6. АО «Корпорация «МСП» | 20 925 560 руб.

№7. ФКП «Росгосцирк» | 14 850 000 руб.

№8. АО «Корпорация «МСП» | 10 000 000 руб.

№9. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 8 500 000 руб.

№10. ФГБУ «НМИЦ ТИО им. Ак. В.И. Шумакова» | 8 000 000 руб.

Проблема с рейтингом Forbes «30 до 30» намного глубже.


По нашим данным, в этом году редакция столкнулась с острой нехваткой релевантных конкурсантов. Причины нам были названы следующие:

🍃 Отказы от участия в рейтинге

🍃 Политические взгляды кандидатов

🍃 Не прозрачная репутация и боязнь срачей после публикации рейтинга


Пора признать — «30 до 30» теряет свою актуальность. Рейтинг был актуален во времена жирных венчурных инвестиций. Сейчас же он нужен только для того, чтобы потешить самолюбие молодых и богатых.

Пропала из «30 до 30» и selfmade-составляющая. В последние годы среди номинантов все больше прекрасных детей уважаемых родителей. Достаточно лишь чуть более пристально изучить биографию участников.

Отдельно хотим обратить внимание на экспертов и жюри рейтинга. Там мы можем видеть несравненную Татьяну Бакальчук — пример успешной женщины с безупречной деловой репутацией.

Компанию ей составили Михаил Перегудов и Николай Давыдов — венчурные инвесторы с казахстанскими российскими корнями, которые уже долгое время имеют к России посредственное отношение.

Имеют ли они моральное право выбирать 30-ку самых лучших и перспективных? Вопрос, на который у нас нет ответа.

За последний месяц мы потратили в «Золотом Яблоке» больше 100 тысяч рублей. Сейчас мы расскажем вам о том, как так вышло. 💁🏼‍♀️

Маркетинг, конечно, двигатель торговли, но клятые маркетологи не имеют никакого отношения к нашему транжирству. Пиарщики, кстати, тоже.

Главные двигатели продаж «Золотого Яблока» — консультанты. Именно они транслируют весь ton of voice и ценности бренда, тем самым кратно увеличивая продажи.


В ToV «Золотого Яблока» ярко выделяются следующие векторы:

🍃 Экспертный и образовательный: Бренд стремится подчеркнуть свою экспертизу в области красоты и ухода за собой, предоставляя РЕАЛЬНО полезную информацию и советы по использованию продуктов.

🍃 Ориентированный на клиента: Бренд делает акцент на индивидуальном подходе к каждому клиенту, подчеркивая важность удовлетворения их уникальных потребностей и желаний. Даже наши, мягко говоря странные запросы, были услышаны. ❤️

🍃 Дружелюбный и приглашающий: В коммуникациях бренда чувствуется стремление создать теплую и приветливую атмосферу. Сегодня консультант потратила на нас больше часа времени.

🍃 Доступный роскошный: Хотя ассортимент магазина включает в себя продукты премиум-класса, коммуникационная стратегия зачастую направлена на то, чтобы показать, что роскошь доступна каждому. При этом мы не встретили косых взглядов, после того как ох**ли от цены на один крем.


Справедливости ради прошлись и по магазинам главных конкурентов:
✔️ «Золотое Яблоко» — активные и вовлеченные консультанты
❌ «Лэтуаль» — долго, медленно, предлагают ненужные товары
❌ «Рив Гош» — привет из гламурных 10-х


Заметим, что данный пост отражает только потребительский опыт редакции UnderПяр в нескольких московских магазинах бренда.

Не хотите ли поговорить о боге нашем, ТикТоке?

Вчера вечером президент США Джо Байден подписал закон запрещающий работу TikTok на территории США, если материнская китайская компания ByteDance не продаст приложение в течение девяти месяцев.

По сути это национализация правительством США крупнейшего и самого быстрорастущего медиаактива мира.


И причина тут вовсе не в жадности. Просто так получилось, что все больше американцев формируют своё инфополе благодаря ТикТокам.

🍃 62% людей в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что используют TikTok

🍃 Доля подростков, использующих Facebook, упала с 71% в 2014 году. 2015 г. до 33% сегодня

🍃 58% подростков США ежедневно пользуются TikTok


Такие паттерны медиапотребления говорят о том, что правительство США теряет контроль информации, которую потребляют её граждане. А это уже, при должном упорстве со стороны азиатских коллег, угроза национальной безопасности США.

Свобода слова это, конечно, важный аспект демократического общества. Но причем тут китайцы?

Мнения по поводу образования разделились. Возьмем на себя смелость поставить в этом вопросе точку.


Разберем основные ЗА и ПРОТИВ.

🔠🔠
🍃 Понимание базовых отраслевых процессов
🍃 Развитие профессиональных горизонтальных связей
🍃 Специализированные знания

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🍃 Теоретическая направленность образования
🍃 Быстро меняющаяся специфика профессии
🍃 Ограничение кругозора


Профильное образование для пиарщика конечно может стать преимуществом на старте карьеры. Однако стоит помнить, что все приобретенные навыки не являются ключевыми.

Успех в данной сфере в большей степени зависит от постоянного самосовершенствования, готовности к изменениям, стрессоустойчивости (поздравьте нас, мы слезли с антидепрессантов 💁🏼‍♀️) и развития soft skills.

Не плохо, что вы получили пиар-образование. Плохо, что вы думаете, что оно вам пригодится в построении успешной карьеры.