Цитаты, атмосферность и шутки: секреты вовлекающего лида

Написала для канала коллег-копирайтеров пост, разрешили поделиться и с вами. Рассказала, какие приемы в лиде помогают привлечь читателя и погрузить его в текст.

🔴 Атмосфера. Любимый ход журналистов, отлично работает в репортажах и интервью. Автору нужно поделиться эмоциями, подметить необычную деталь или даже перевоплотиться в писателя-фантаста.

Саша смеется. Без стеснения знакомится, игриво позирует на камеру, красиво держит осанку. А ведь еще четыре месяца назад все было иначе. Мальчик страдал от врожденной деформации позвоночника и в июле перенес особую операцию. Если бы не новая разработка белорусских ортопедов, Саша никогда не смог бы ходить...

🔴 Цитата. Почему бы не начать лид со слов героя? Лучший способ, когда не хочется изобретать словесный велосипед. Только постарайтесь выбрать фразу помощнее.

«Надя — девочка особенная», — не устает повторять 42-летняя Анна Бабак. Так она говорит о дочери, которая восемь месяцев умирала у нее на руках в адской боли. Особенная, потому что не каждый взрослый пройдет все испытания так достойно, как эта девочка-подросток. В откровенном монологе мама поделилась тем, как страшный диагноз меняет жизнь, каково это — потерять ребенка и что спасало в тот самый тяжелый период жизни.

🔴 Юмор. Если шутка к месту и действительно улыбает — надо пользоваться! Особенно хорошо работает в темах про отношения, детей и быт.

Классический брак — это когда ночью борешься за одеяло, а утром — за место в ванной. Делить быт, воспитывать детей, раздражаться по всяким мелочам, при этом каждый вечер иметь возможность обнять и поцеловать друг друга — так живут тысячи семей. Местами скучно, зато понятно и привычно. Но есть и другой формат отношений — на расстоянии. Как живется парам, которые бо‌льшую часть времени проводят порознь, читайте в нашем материале.

📍 Важный момент. Постарайтесь не использовать в лиде сложные слова, аббревиатуры и длинные должности спикеров. А еще не растягивайте этот абзац на десять предложений. Краткость — сестра не только таланта, но и классных текстов.

❤️, если полезно. Расскажите, какие заходы у вас работают?

#христина_про_тексты

Фамилия Имя Отчество

Прилетели мне правочки от пресс-секретаря одного министерства. Открыла, посмотрела, поняла: надо писать пост. Что не так?

❌ Везде поправила Ирина Скворцова на Ирина Николаевна.
❌ Все «вы» поставила с большой буквы (тут без комментариев).

Почему-то некоторые думают, что писать имя-фамилию равно не уважать собеседника. Пережиток прошлого, не более того.

Но есть два исключения. Имя-отчество можно писать, когда делаете интервью/портретную зарисовку с очень пожилыми людьми, особенно с ветеранами войны. Либо пишете колонку: здесь правила устанавливает автор. Он художник, он так видит 🤔.

В остальных случаях, кто бы ни был — президент, министр, директор завода, артист — только имя и фамилия.

Кстати, очень раздражает, когда первый вопрос в текстовом интервью — такой: «Иван Иванович, расскажите, пожалуйста...» Начинать можно с любой реплики, только не с этой.

Ставьте 🔥, если согласны. А как у вас с отчествами, используете?

#христина_про_тексты

Сейчас будет глупый вопрос

Автор не должен глубоко разбираться во всех темах, для этого он и общается с экспертами. Но некоторые настолько заносчивы, что могут пристыдить за глупый, по их мнению, вопрос. Или кинуть что-то вроде: «Вы что, не могли подготовиться получше?»

Для самоуспокоения можно думать о двух вещах:
⭕ вы хотите покопаться в теме, чтобы простым языком донести ее до читателя;
⭕ вы надеетесь получить новый ответ, необычный взгляд.

Вот, скажем, кому-то может показаться странным вопрос: «Откуда возникает рак?» И все равно почти каждый медик отвечает на него по-своему.

А чтобы «подстелить соломки», лучше заранее предупредить: «Сейчас вылетит птичка спрошу глупость». Собеседник поймет, расслабится и постарается разжевать тему. Такого эффекта и добиваемся.

Ставьте ❤️, если тоже используете этот лайфхак. Или стесняетесь и не уточняете непонятные моменты?

Звонить лучше, чем писать

Уже чувствую, как у вас закипает 😏. Я тоже предпочитаю текстовые, но это почти невозможно в журналистике. Написать какому-нибудь эксперту, чиновнику или даже пресс-секретарю равно ждать ответ весь день. Или не получить его никогда. Ведь никто не отменял оправдание: «Ой, не заметил».

Надо звонить. Я бы сказала, трезвонить, чтобы наверняка. И никогда не покупаться на «я сейчас занят, перезвоню позже». Скорее всего, не перезвонит (если не военный, они очень дисциплинированные). Поэтому сразу спрашивайте: «А когда освободитесь? Давайте лучше я наберу».

Вот, почему звонок лучше переписки в мессенджере:

📌 Можно задурить голову и уболтать на встречу или телефонное интервью. Когда переписываетесь, у человека есть время подумать и отказаться. А если говорите, да еще быстро и эмоционально, он может не сориентироваться. Согласится, а потом уже и неловко говорить нет.
📌 Можно уточнить все за раз, а не писать сто вопросов и ждать ответы целый день.
📌 Можно расположить, пошутить, наладить контакт. Сколько раз я не могла достать номер директора, набирала секретаря, общалась пару минут — и вот, мобильный уже у меня.
📌 Можно получить живой комментарий. В разговоре собеседник не так жестко контролирует себя, как во время письма. Только прикасается к клавиатуре — на экране появляются сплошные канцеляризмы. А в диалоге можно вывести человека на эмоции. Если согласовывать спич не надо — вообще идеально.

Это только четыре плюса, которые пришли мне в голову за десять секунд. Уверена, их больше. Авторы, что скажете?

🔥 — звоню.
❤️ — пишу.

Лучшие посты июня: дайджест

Как-то неожиданно закончился первый месяц лета. А это значит, пора плакать вспомнить, что полезного вышло в блоге за это время. Хватит на все выходные! Enjoy.

✔️ Ох уж эта назойливая частица «бы»
✔️ Почему составные заголовки — топ.
✔️ Лайфхак, который поможет написать хороший текст.
✔️ Как испортить даже самое классное интервью.
✔️ Звоним или пишем? Звоним!
✔️ Мой любимый интерактив про сосиску и банан — здесь и здесь.

Я сдавала вступительные в вуз, получила Золотую Литеру, вписалась в новый проект, релиз которого уже через неделю, и нашла себе друзей в зоопарке (да, альпаку, баранов и зубра 😄). А как ваш июнь?

#дайджест

Никому нельзя доверять

Некоторые авторы думают: написал текст, отдал на согласование, внес правки спикера — все, к статье не подкопаешься. Но эта мысль быстро разбивается о редакторское «а это что?». И отговорка вроде «спикер же читал» не работает.

Стоит запомнить одну вещь: собеседник — такой же человек, только чуть более компетентный в вопросе. Но он тоже может чего-то не заметить. Или, скажем, спешить на встречу и просмотреть текст краем глаза.

Поэтому нужно всегда перепроверять:
🔴 Даты. Если человек вспоминает конкретное событие и говорит, что «было это где-то в 2000-х», нужно погуглить. Возможно, этого не было вообще и ему приснилось. Не шучу.
🔴 Официальные названия фондов и премий. Скажем, в Беларуси есть два похожих — спецфонд президента по поддержке талантливой молодежи и спецфонд президента по поддержке одаренных учащихся. Один работает со студентами и молодыми учеными, другой — со школьниками. В ста процентах случаев их путают, приписывая все первому.
🔴 Цифры, статистика. Особенно это касается сокращений. Например, 9,5 тысячи могут в процессе правок превратиться в 9 500 тысяч (а это уже девять с половиной миллионов).
🔴 Фамилии, должности. Моя коллега на днях писала про девочку, которая несет вахту памяти на Площади Победы. И родители, и директор школы сказали, что девочка — девятиклассница. Но ведь экзамены уже закончились и она перешла в десятый. Кажется, мелочь, но в таких деталях кроется больше всего ошибок.

🔥 — проверяю.
❤️ — доверяю.

#христина_про_тексты

Я вложила в блог столько денег, что можно было купить новый Мерседес

Это, конечно, не так (я бы выбрала машину 🤭), но вы же заинтересовались? Потому что сравнила с тем, что осязаемо и понятно каждому.

Хороший авторский ход — дать читателю «пощупать» информацию. 10 000 участников фестиваля — это много или мало? А если добавить, что это целый белорусский город Петриков, становится чуть понятнее.

Неплохие примеры из СМИ:
🌸 Самый большой доход, который задекларировали в Беларуси за прошлый год, — 44,6 миллиона рублей. На эти деньги можно купить 400 однокомнатных квартир в Минске.
🌸 Этот лифт выдерживает нагрузку до 3 000 килограммов. Ничего не случится, даже если вы возьмете 30 друзей-качков и решите в нем попрыгать.

➡️ Кстати, хорошо работает и визуальное сравнение. Хотите продемонстрировать размер условного помидора (рекордно большой или маленький) — используйте спичечный коробок. Вау-эффект гарантирован.

Ставьте 🔥, если полезно. Расскажите, пользуетесь этим приемом?

#христина_про_тексты