Edtech рынок вырос в 2025 году на 12%

📈По данным Smart Ranking, выручка топ 100 крупнейших edtech компаний России в 2025 году достигла 154 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом ранее. При этом рынок продолжает замедляться. В 2023 рост составлял 32%, в 2024 уже 19%, а в 2025 динамика стала еще ниже. IV квартал показал рост около 10% и именно этот темп сейчас формирует ожидания на 2026 год.

«Новые явные тренды, на которые мы теперь обращаем внимание — это заметное падение в отдельных сегментах. Это детские школы программирования: видимо, родители тоже потеряли веру в перспективность IT-навыков. А также сегмента “Разработчики и платформы”. Причем речь не только о корпоративных заказчиках: впервые мы видим падение годовой выручки у GetСourse, по которому можно судить о состоянии сегмента небольших онлайн-школ, экспертов и инфобизнеса». 

— Дарья Рыжкова, основатель Smart Ranking.

Внутри рынка происходит сильное перераспределение спроса. В ДПО стагнируют классические IT профессии, а обучение ИИ, анализу данных и прикладным цифровым навыкам становится главным драйвером.

Детский edtech чувствует себя стабильнее за счет подготовки к экзаменам и хоумскулинга, тогда как школы программирования показывают слабую динамику.

👉 Полная версия и комментарии экспертов доступны на сайте Smart Ranking.

#edtech_отчет

Лидеры edtech-рынка 2025

В предыдущие годы крупнейшие игроки рынка были близки по объему выручки, но в 2025 году «Синергия» вышла в лидеры с заметным отрывом за счет роста сегмента высшего образования. Выручка компании составила 16,1 млрд рублей, рост год к году 26,3%.

На втором месте Skillbox Holding с выручкой 12,9 млрд рублей и ростом 5,3%. Почти вплотную за ним идет Skyeng с результатом 12,8 млрд рублей и ростом 5,1%.

«Яндекс Практикум» занял четвертое место, увеличив выручку на 6,7% до 8,8 млрд рублей.

В топ-10 вошел «100балльный репетитор». Компания показала один из самых высоких темпов роста на рынке. Выручка составила 4,4 млрд рублей, рост 118,4% за счет сегмента подготовки к ЕГЭ и ОГЭ.

#edtech_отчет

#smart_цитата

Компании сегмента ДПО на рынке edtech фиксируют изменение структуры спроса

Рынок замедляется, а фокус пользователей смещается от классических IT-курсов к обучению ИИ, прикладным цифровым навыкам и более нишевым специализациям. Компании отвечают на это расширением продуктовой линейки и выходом за пределы привычных форматов: онлайн-школы запускают колледжи, детские направления и отдельные продукты для опытных специалистов. В 2026 году участники рынка ожидают рост сегмента на уровне 5–10%.

Эту динамику подтверждает Артем Казаков, генеральный директор образовательного холдинга Skillbox:

«Мы наблюдаем перераспределение спроса внутри направлений. В IT-профессиях, особенно связанных с языками программирования, интерес снизился по сравнению с пиковыми значениями прошлых лет. При этом дизайн, маркетинг и продуктовые роли демонстрируют более устойчивую динамику. Растет интерес к нишевым специализациям на стыке профессий и искусственного интеллекта — машинному обучению и анализу данных (+60% и +5% к предыдущему кварталу), а также к прикладному использованию нейросетей (рост в среднем на 15% год к году)».

🔗 Подробные данные и мнения участников рынка — в нашем новом материале «Итоги 2025 года на edtech-рынке».

#smart_цитата

Тренды сегмента разработчиков и платформ по итогам 2025 года на edtech-рынке

Платформы и разработчики для edtech входят в фазу замедления. Спрос со стороны небольших онлайн школ и корпоративных заказчиков снижается, а рынок все больше смещается от гонки за масштабом к эффективности и качеству решений. Это подтверждает и позиция игроков сегмента.

«Рынок в 2026 году продолжит структурную трансформацию — он переходит из фазы быстрого, но разрозненного роста в эру зрелости, где главное — качество и результат, а не масштаб и громкие запуски. Выигрывают форматы, которые дают глубокую практику, погружение в реальные задачи и экспертизу, а также поддержку сообщества и возможность войти в профессию через стажировки и проектную работу. Корпоративное обучение тоже меняется: компании будут усиливать программы, связанные с кризисным лидерством, управлением изменениями и развитием ключевых талантов, поскольку экономическая неопределённость требует быстрых реакций и устойчивых команд». — Татьяна Галкина, директор Академии iSpring

🔗 Подробные данные и мнения участников рынка — в нашем новом материале «Итоги 2025 года на edtech-рынке».

#smart_цитата

Тренды детского сегмента на рынке edtech 2025 года

В детском сегменте edtech усиливается конкуренция и меняется модель роста. Онлайн-школы в нишах хоумскулинга и подготовки к экзаменам растут быстрее рынка, но дальше выигрывать будут не отдельные курсы, а те, кто выстраивает целые образовательные экосистемы. Эту логику подтверждают и сами участники рынка👇

«Рынок edtech продолжает движение к экосистемной модели: компании перестают предлагать отдельные продукты и фокусируются на комплексном пользовательском опыте. Для нас это отразилось в продуктовом объединении “Тетрики” и “Учи.ру”. “Тетрика” обеспечивает высокое качество синхронных занятий — как индивидуальных, так и групповых — за счет сильной базы репетиторов, а “Учи.ру” предоставляет масштабируемую цифровую платформу с активными родителями, школьниками и педагогами. Пользователи получают широкую продуктовую линейку, что повышает их вовлеченность, а компания имеет гибкость для запуска новых образовательных форматов и персонализированных предложений». — Андрей Полонский, директор детских образовательных проектов VK

🔗 Подробные данные и мнения участников рынка — в нашем новом материале «Итоги 2025 года на edtech-рынке».

SMART Среда | Прямой эфир

11 февраля, 16:00-17:30 по мск

Рынок edtech в 2025 вырос всего на 12% — это рекордное замедление. Детское программирование в минусе, а спрос смещается к ИИ. Кризис роста или структурная перестройка?

Приглашаем обсудить вместе со спикерами:
• Дарья Рыжкова, основатель и CEO Smart Ranking
• Андрей Сизов, CEO «Фоксфорд»
• Артём Казаков, генеральный директор образовательного холдинга Skillbox
• Эрик Ковалев, основатель онлайн-школы «100балльный репетитор»
• Егор Сорокин, CEO «Онлайн-школы №1»
• Александр Филатов, CEO ЕГЭLand
• Ольга Хасякова, генеральный директор «ИнтернетУрок»
• Кирилл Пшинник, сооснователь и CEO «Зерокодера»
• Артур Захарян, директор по стратегии Websoft
• Юрий Мотин, livedigital operations & customer success consulting


Среди тем:
📊 Итоги 2025: изменение структуры спроса, выход за пределы цифровых профессий, детский сегмент,
🛠 Вызовы 2026: сокращение корпоративных бюджетов, диверсификация продуктов,
🔮 Прогнозы: что будет с рынком? что станет новым драйвером роста?

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы получить напоминание и доступ к эфиру: https://livedigital.space/smart_edtech

#smart_среда

Школы, обучающие ИИ, заработали 1,7 млрд рублей за 2025 год
 
Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse провела исследование самых востребованных направлений в онлайн-образовании за 2025 год. Общий оборот рынка онлайн-обучения на платформе достиг 158 млрд рублей.  
 
▪️Самые большие обороты были у ниши «Профессия», выручка которой составила 30,1 млрд рублей, а количество онлайн-школ на платформе — почти 3 тыс. На таких онлайн-курсах ученики могли освоить новую профессию, например, в дизайне, программировании, маркетинге, SMM или бьюти-сфере, а также повысить квалификацию по уже имеющимся специальностям.
 
▪️На втором месте по объему оборота — направление «Здоровье и фитнес» (25 млрд рублей). Сейчас на GetCourse работают более 1,7 тыс онлайн-школ, обучающие медицине, спорту, ЗОЖ, нутрициологии и предлагающие программы повышения квалификации врачей.
 
▪️Третье и четвертое места с небольшим разрывом делят «Психология и отношения» с выручкой 19,4 млрд рублей и «Бизнес и предпринимательство» (19,3 млрд рублей).
 
▪️Далее в рейтинге расположились онлайн-школы из ниши «Финансы и инвестиции» (13 млрд рублей), обучающие инвестициям, финансовой грамотности и грамотному управлению собственными средствами. «Хобби», включающее курсы по рисованию, кулинарии, шитью и пр., принесло 10 млрд рублей, а «Обучение и воспитание детей» с программами для родителей, педагогов и логопедов  — 8,6 млрд рублей.
 
▪️Замыкают рейтинг направления «Саморазвитие и личностный рост» и «Иностранные языки» с выручкой 6,5 млрд и 2 млрд рублей, соответственно.
 
Среди направлений в онлайн-обучении в 2025 году заметно увеличился интерес к курсам, связанным с изучением технологий искусственного интеллекта (ИИ). Оборот таких онлайн-школ также вырос: с 955 млн рублей в 2024 году до 1,7 млрд рублей в 2025-м.
 
Дарья Наумова, директор по внешним коммуникациям GetCourse:
 

Динамика интереса к различным направлениям онлайн-обучения показывает, как меняются общественные запросы год от года. Есть устойчивые категории — такие как «Профессия», «Здоровье и фитнес» и «Хобби», интерес к которым остается стабильно высоким. При этом есть и изменения: заметен спад интереса к курсам, связанным с эзотерикой и альтернативными методами самопознания, которые еще несколько лет назад показывали рост.
 
Устойчивую положительную динамику демонстрируют курсы по обучению и воспитанию детей — это направление перспективное и обладает значительным потенциалом для будущего роста. Также мы замечаем рост направления «Финансы и инвестиции», которое за последние пять лет существенно усилило позиции. В условиях экономической неопределенности россияне проявляют все больший интерес к темам финансовой грамотности, инвестирования и эффективного управления личными средствами.

 

#smarttrends #fintech

Финансовые сервисы сфокусировались
на персонализации

В 2025 году fintech-компании активно встраивали персонализацию в пользовательские сценарии. В приложениях появлялись ИИ-помощники, персональные итоги года и индивидуальные рекомендации. Участники рынка считают, что персонализация останется одним из ключевых драйверов и в 2026 году.

Запрос на индивидуальные финансовые сервисы формируется со стороны пользователей. По данным Accenture, 72% клиентов говорят, что персонализация влияет на выбор банка. В ответ банки и fintech-сервисы тестируют решения, которые учитывают цели, привычки и поведение конкретного пользователя.

Так, Альфа-Банк запустил в приложении нейропомощников на основе GigaChat. К концу 2025 года в ряде банков — в частности, в Сбере, Т-Банке и Альфа-Банке — пользователям стали доступны персональные «Итоги года» с анализом расходов и рекомендациями.
«ВТБ Инвестиции» также обновили сервис инвестиционного консультирования: ИИ теперь адаптируется под цели клиента и его риск-профиль.

«Речь уже не о сегментации, а о создании уникального финансового продукта для каждого клиента на основе анализа его поведения, активов и жизненных целей. Это та область, где мы видим наш следующий стратегический прорыв», — отмечает Дмитрий Костальгин, СЕО НДФЛКи.

🔗 Больше трендов – на сайте Smart Ranking.

„SMART Среда” | Прямой эфир — уже завтра!

Рынок edtech замедляется, детское программирование уходит в минус, спрос смещается к ИИ, а компании ищут новые точки роста. Обо всем этом поговорим уже завтра на эфире Smart Ranking.

На эфире будет много интересных спикеров, среди которых:
• Дарья Рыжкова, основатель и CEO Smart Ranking
• Андрей Сизов, CEO «Фоксфорд»
• Артём Казаков, генеральный директор образовательного холдинга Skillbox
• Эрик Ковалев, основатель онлайн-школы «100балльный репетитор»
• Егор Сорокин, CEO «Онлайн-школы №1»
• Александр Филатов, CEO ЕГЭLand
• Ольга Хасякова, генеральный директор «ИнтернетУрок»
• Кирилл Пшинник, сооснователь и CEO «Зерокодера»
• Артур Захарян, директор по стратегии Websoft
• Юрий Мотин, livedigital operations & customer success consulting

📌 Регистрация еще открыта: https://livedigital.space/smart_edtech

Также советуем заранее зайти в бота @EdtechSmart_bot, который пришлет ссылку на эфир и напомнит о начале онлайн-встречи. Увидимся завтра в эфире, подключайтесь!

#smart_среда

Выручка крупнейших аутсорсеров учетных функций выросла на 10%

Smart Ranking провел ежегодное исследование рынка аутсорсинга учетных функций и составил рейтинг крупнейших компаний по итогам 2025 года.

Передача бухгалтерии, расчета зарплат и кадровых процессов внешним подрядчикам (на аутсорсинг) долгое время была одним из способов для бизнеса снижать расходы и упрощать работу бэк-офиса. Но в 2025 году компании стали осторожнее: проекты чаще откладывали, бюджеты пересматривали, и рынок вырос всего на 10%.

По оценке Smart Ranking, суммарная выручка 30 крупнейших компаний в этом сегменте составила почти 27 млрд рублей. При этом рынок постепенно укрупняется: значительная часть выручки сосредоточена у игроков, которые работают с бизнесом среднего и большого масштаба и активно внедряют цифровые инструменты.

📊 Лидером рейтинга стал Центр корпоративных решений с выручкой 5,1 млрд рублей. Далее идут «Северсталь — Центр Единого Сервиса» и «Мое дело». Многие компании растут за счет автоматизации процессов, цифровых сервисов и инструментов на базе ИИ — бизнес все чаще ищет способы оптимизировать бэк-офис и сократить рутину.

В целом 2025 год показал замедление, но участники отмечают постепенное восстановление спроса и ожидают, что изменения в налоговом регулировании и рост требований к учету будут поддерживать рынок дальше.

🔗 Полная версия исследования и комментарии участников рынка — на сайте Smart Ranking.

„SMART Среда“ | Прямой эфир начинается через 10 минут

Уже совсем скоро начинаем разговор о том, что происходит на рынке edtech: замедление роста, спрос на ИИ, новые точки роста и стратегии компаний в 2026 году.

Если вы регистрировались — проверьте почту, ссылка на эфир уже должна быть там.
Если не успели зарегистрироваться — зайдите в бот @EdtechSmart_bot, он пришлет ссылку на подключение.

До встречи в эфире!