Ну і не тільки ж про старт курсу мені писати

Вчора відправив підписникам ювілейну 50 email-розсилку з останніми новинами зі світу аналітики.

А тільки що звернув увагу, що в лінкедін цю розсилку читають вже 502 людини (на лінкедін якщо що англомовна версія).

Ось такий от подвійний ювілей виходить)

На сайті вже теж доступна скорочена версія і серед іншого ось про що там:

- Повернення асоційованих конверсій та новий звіт Conversion attribution analysis в GA4
- Медіапланування тепер доступно в GA4
- Як ваш GTM може працювати в first party mode через Google Cloud Platform навіть без серверного GTM
- Як реклама в ChatGPT та Gemini змінює шлях користувача до покупки
- Чому аналізувати конкурентів через AI стало простіше
- Як аналізувати поведінку AI ботів на вашому сайті
- та багато іншого цікавого.

Переходь за посиланням і читай повний випуск: https://proanalytics.academy/uk/newsletter/newsletter-50

Особисто я почав своє знайомство з GTM, як і більшість спеціалістів - з передачі подій до Google Analytics.

І от наче ти вже вмієш передавати події до GA4, вже наче трохи, як тобі здається тоді, розумієш як то все працює. А потім БАЦ! І тобі треба ще схожі події направити до Facebook.

Ну і ти, наче й розумів до цього як це працює, а наче вже й не розумієш тепер. Бо готового шаблону тега не має, треба напряму з кодом в Custom HTML працювати...

Зараз шаблон вже є в галереї ком'юніті, але підхід все рівно відрізняється.

...але от ти помучився і після цього приходить момент просвітлення. Особливо коли тобі ще не просто подію потрібно було налаштувати, а подію Ecommerce.

І ти з цим впорався.

І ти нарешті зрозумів всю геніальність підходу роботи через Data Layer.

І ти відчуваєш себе наче пізнав всі таємниці всесвіту в цей момент.

Не знаю як у вас, а у мене це було якось саме так. Поділіться в коментах своїми історіями.


Цим досвідом, як і багатьма іншими напрацюваннями, я вже 7 років ділюся зі студентами на курсі PRO GTM.

Але якось весь цей час чи то руки, чи то думка не доходила до того, щоб описати саме цей процес у загальнодоступному матеріалі. Тому я дуже вдячний своїй колезі, Ані Приходько, яка нарешті знайшла час і сили, щоб підготувати вичерпний матеріал про трекінг подій для Facebook Ads через GTM.

https://proanalytics.academy/uk/blog/event-tracking-setup-in-facebook-via-gtm

Якщо ви хоч якось дотичні до роботи з Facebook Ads - цей матеріал заслуговує потрапити в ваші закладки.

Ну а щоб дізнатись більше про можливості GTM - приходьте на курс PRO GTM.

Старт навчання через 12 днів.
Залишилось 5 місць.

По всім запитанням можна в особисті.

Коли я тільки прийшов до ідеї бути аналітиком на фрілансі, мені майже всі знайомі, а на той момент це майже виключно PPC-шники, казали одне й те саме:

“Макс, це ж складно.
Клієнтів на фрілансі й так важко знайти.
А в аналітиці вони ще й одноразові: налаштував — і все.
Фріланс це для PPC, а не для аналітиків”

Скажіть це, будь ласка, моєму першому фріланс-клієнту, з яким ми працюємо з 2018 року і досі 🙂

Все почалось з налаштування передачі декількох подій через GTM, в на той момент ще Universal Analytics, а потім пішло...

І він, до речі, не єдиний такий.

Але найцікавіше навіть не це.

З того часу ринок кардинально змінився.

Раніше як було:

- в PPC багато ручної роботи: написання оголошень, креативи, постійні дрібні налаштування/правки, а мінус-слова...

- а в аналітиці: цілі, e-commerce - і, по суті, все. Мало хто тоді чув і знав про наскрізну аналітику чи Measurement Protocol. А "BigQuery" - взагалі ж такого слова в лексиконі маркетологів не було.

А зараз усе майже навпаки.

PPC став простішим: Performance Max, автоматичні стратегії, AI... все йде до спрощення.

А що з аналітикою і трекінгом?

І тут починається зовсім інша реальність.

По-перше, значно збільшилась важливість трекінгу. Якщо 8 років назад старт реклами без налаштованих конверсій був скажемо так, "просто поганим рішенням", то зараз це означає, що система сидить без даних і не може нормально навчатись.

По-друге, аналітика тепер це не тільки конверсії і єком. Це вже і налаштування консенту, і наскрізна, і репорти, і CAPI, і офлайн-конверсії, і ...
Список можна продовжувати. Але висновок один.

Аналітика — це вже давно не про “раз налаштував і пішов”.
Це постійна потреба бізнесу.

А починається аналітика зі збору якісних даних.

Особливо актуально це стає в еру AI, бо без якісних даних він просто не працює.

А значить хтось має вирішити:

- які саме дані збирати;
- як їх збирати;
- і куди ці дані відправляти.

Про все це і багато іншого вже через 10 днів я буду розповідати на 19 потоці курсу PRO GTM.

В маленькій камерній групі на 11 людей

В максимально практичному форматі

На прикладах, які потім зустрінуться вам на реальних проектах:

- Розберемо збір інформації та передачу подій і конверсій до GA4, Google Ads, Facebook (Meta) Ads, TikTok, LinkedIn

- Навчимось відслідковувати не тільки базові події, типу кліків на кнопки, але й розберемо безліч підходів до трекінгу форм та налаштування Ecommerce

- На реальних прикладах навчимось фіксити найчастіші проблеми - наприклад дублі конверсій та багато іншого

Повна програма по лінку

По всіх запитаннях welcome в особисті

P.S. Залишилось всього 5 місць

мені тут підказали в коментах, що треба додати варіант подивитись результати. Але змінити варіанти вже не можна.

Тому для всіх хто тут не налаштовує, а хоче побачити результат - я під кінець тижня опублікую його

Коли я тільки починав свій шлях роботи з GTM, а було це десь років 10 тому, було багато якихось точкових моментів, які мені були не зрозумілі.

Ну тобто я робив якісь налаштування, але в деяких випадках робив не розуміючи суті, просто по мануалу з надією, що все вдасться.

Інколи мені задавали питання розробники чи маркетологи, на які я не знав відповіді. Або інколи знав, але аргументувати чому саме так треба - не міг.

А були випадки коли я намагався зробити все як я вже десятки разів до того, але чомусь на цьому сайті це не працювало. (то був SPA сайт і добре було б знати нюанси роботи з ним).

І було ще багато іншого, що навіть тоді сформувати в питання було складно, бо знову ж таки не розумів якісь моменти.

І от, пройшли роки. Багато хто за цей час вже писав мені в коментах, чатах чи в особистих, що по матеріалах мого блогу навчився працювати з GTM і нарешті я дійшов до того, що потрібно підготувати FAQ по GTM.

Цей матеріал для тих хто:
- починає свій шлях в інтернет маркетингу та вебаналітиці
- готується до співбесіди де можуть запитати про нюанси роботи GTM
- думає, що вже все знає, але насправді ми ж пам'ятаємо, що все знати не можливо
- не знає, хотів би дізнатись, але боїться запитати
- просто хоче дізнатись, які проблеми виникають у людей і впевнитись, що він знає як їх вирішувати.

Поки що там 40 запитань, частину з них видно на скріні з поста. Звісно це дуже маленька частина, повірте, я знаю, що кажу. За один вебінар курсу PRO GTM я можу інколи розібрати 30-40 питань від студентів. Але треба з чогось починати.

Ваші питання та ідеї в коментах, чим ще доповнити цей FAQ вітаються)
Репости звісно вітаються теж)

https://proanalytics.academy/uk/blog/google-tag-manager-faq

Прийшла пора підбити результати: скільки ж коштує налаштування єком в GA4

Загалом я бачу дуже великий розкид значень, особливо якщо до даних на скріні додати ще інфу з коментів. Є кейси де налаштовують за 20$, а є де більше 1000$.

І досвід аналітика підказує мені, що це або викиди, або треба зрозуміти контекст.

Додамо ще трішки мого знання цього ринку і я думаю, що діло таки в контексті.

Більше 1000$ - це вартість налаштувань від великих агенцій. Там ви платите ще додатково за менеджера який вас веде, за бренд агентства, і за щось там ще, що в результаті формує таку ціну.

Менше 300$ - тут хоч і назбиралось аж 60% голосів. Але щось мені підказує, що значна частина цих голосів не дочитала моє уточнення в опитуванні, а саме "з вас ТЗ, перевірки за розробником і налаштування в гтм".

Чому я так думаю - бо в коментах бачив відповіді "поставив плагін за 20$ і все". А мова ж була не про плагіни, а про налаштування в парі з розробником.

Як результат я читаю ці дані так, що середня ціна на ринку десь в районі 200-600$.

І якщо ваша ціна ближче до 200$ - вам варто її переглянути (та пробачать мене замовники, які це читають, але демпінг це не найкраще рішення для спеціаліста).

Ну а якщо ви поки що не вмієте налаштовувати Ecommerce - welcome на курс PRO GTM.

Вартість навчання 500$. Як ви вже зрозуміли - налаштували 2 рази єком і курс вже відбився.

А налаштування Ecommerce це лише 1 з 20 лекцій.

Уявіть скільки ще способів відбити курс у вас буде.

Залишилось 3 місця.

Якщо зацікавило - пиши в особисті.

P.S. Велика дяка Васі та Даші, які поширили це опитування в своїх каналах. Якщо ви ще не них не підписані - пора це виправити:
- https://news.1rj.ru/str/neskromnyy_marketolog
- https://news.1rj.ru/str/marketingkitsyachannel

Сьогодні якраз той самий понеділок.

Так, той самий, коли ви нарешті почнете свій системний шлях в розумінні роботи Google Tag Manager.

Той самий, коли нарешті GTM з інструменту до якого у вас ніколи не було любові, стане інструментом який ви полюбите.

Той самий, коли налаштування трекінгу ще однієї форми на сайті перестане бути муками.

І 70+ практичних завдань на реальних сайтах допоможуть вам в цьому.

Навчання на курсі PRO GTM стартує вже сьогодні.
Залишилось 3 місця.

Форми, e-commerce, коди ремаркетингу, конверсії в рекламні кабінети — розберемо все.

Відкладати — більше нікуди.
Пишіть в особисті

або читайте програму тут

P.S. Ну і не будьте як я: не забувайте, що про старт набору в групу треба писати і доносити кругом, і завжди. А не тільки за 2 останні тижні перед стартом.

І ще одне: SEO і бренд це добре, але їх дуже складно масштабувати в моменті ;)