За период 2023-2024 гг. нашим отделом проведена большая информационная работа по популяризации деятельности компании «Росгосцирк».

Существенно выросло число подписчиков в Telegram, ВК и ОК, нам удалось расширить охват целевой аудитории, повысить уровень активности этой аудитории и обратной связи.

Нам удалось сформировать ценностный образ компании как социально ответственного предприятия: всероссийские акции Росгосцирка, такие как “Цирк - детям села”, “Цирк на ощупь”, “Счастливая мама”, а также международные фестивали Росгосцирка получили новый уровень освещения и распространения.

Конечно, были даны советы и рекомендации циркам системы на основе анализа результативности работы филиалов компании со СМИ. (это мы сразу берём на вооружение - прим. редактора)

✔️ совершенствуйте систему взаимодействия филиалов со СМИ

✔️ рассылайте пресс-релизы. Грамотно составленный релиз может сработать лучше любой рекламы

✔️ не теряйте контакты, а лучше заведите базу СМИ. Регулярно актуализируйте её с представителями местной прессы, администрации города/региона

✔️ трансформируйте коммерческие форматы взаимодействия со СМИ в некоммерческие/бартерные

✔️ расширяйте сотрудничество со СМИ – как за счет рекламы, так и путем приглашения журналистов на свои мероприятия и акции.

✔️ самостоятельно генерируйте инфоповоды для СМИ .

Конечно, не у всех администраторов цирка есть возможность снимать фото/видео на хорошую технику (современный телефон), которая обеспечивает требуемое качество. Оттого в официальных каналах Росгосцирка, в отдельных случаях, фото- и видеоконтент несколько "проседает" в качестве. Здесь хорошим ориентиром служат официальные аккаунты крупнейших культурных учреждений (музеи, театры, филармонии, выставочные пространства).

Были даны рекомендации и администрациям цирков по работе с социальными сетями:

✔️ Соцсети должны наполняться регулярно и качественно – это создает положительный имидж цирка и почву для роста билетных продаж

✔️ Внимательно относитесь к правообладанию: размещайте только те фото и видео, исключительные права на которые оформлены на ФКП «Росгосцирк» или произведены его сотрудниками

✔️ Обязательное информируйте пресс-службу Росгосцирка о социальных, благотворительных и коллаборационных активностях – мы всегда поможем вам масштабировать событие!

✔️ Избегайте исключительных репостов, придерживайтесь баланса, создавайте и собственный контент!

✔️ Во время коммерческих прокатов важен ежедневный график выхода информационных, развлекательных и вовлекающих постов о программе, артистах, животных, закулисной жизни цирка и социальных акциях.

Как итог хочу отметить, что наша пресс-служба в дальнейшем планирует внедрять инновации в сфере пиар-технологий и новых подходов к продвижению в диджитал-среде; оптимизировать взаимодействие с цирками в части полноты предоставления информации, своевременного и качественного фото- видеоотчета о мероприятиях филиалов.

И, безусловно, очень важна систематизация аналитических данных и контроль за предоставлением отчетности по приказам и положениям компании.