Интервью с Димой Шугайкиным из OQJAV!

«Да, музыки стало больше. Артистов тоже, потому что вход в индустрию стал доступнее. Но это же никак не влияет на нас как авторов. Мы работаем в специфической нише, альтернативной классической поп-музыке. Мы как тогда были в стороне, так и остаёмся там и сейчас. Мы не конкурируем за чарты. Наверное, артистам, для которых это важно, стало сложнее. Для нас работают только альбомные чарты — это приятная цель, которую мы отслеживаем. Когда у нас выходит альбом, мы метим в то, чтобы попасть в топ-20», — говорит Дима в нашем диалоге.

В остальном Дима и так всё отлично затизерил: это диалог о планировании релиза, почему лейблы — это всё ещё важно, альбомы по-прежнему весят больше, чем синглы, и как сохранить отношения в группе так, чтобы и через много лет не разругаться, а продолжать заниматься музыкой.

Полная версия интервью — у нас на Дзене.

Обновили наш еженедельный плейлист!

Что приглянулось на этой неделе:

— Невесёлый рэп Sted.D с релиза с важным названием «Депрессия существует»;
— Поп группы «Комсомольск», чья ирония в этом году стала искрить новыми красками;
— Смоленская певица Луни Ана заходит на территорию баллад;
— Дебютный сингл выши у Дины Мар — ещё недавно менеджерки и участницы лайв-бенда Доры, а сейчас вот, уже сольной артистки. К слову о том, как быстро всё меняется в индустрии;
— Becpot — самое новое имя на лейбла Supernova, который образовали экс-участники объединения Musica36.

А каких молодых артистов котируете вы?

Слушать на Яндекс Музыке

🧮 В этом году доходы российских артистов серьёзно сократились. Эксперты дают разные оценки, но в среднем падение составило 20–50%.

Резонный вопрос: как быть? как компенсировать убытки и увеличить доходы?

Об этом наш сегодняшний материал 👇

🖐 Привет всем новоприбывшим в наш канал!

Мы рады, что теперь вы с нами. Приятно видеть здесь людей, заинтересованных в продвижении творчества и в развитии музыкальной индустрии.

В этом мы заинтересованы, как и вы. Поэтому создаём не просто канал с полезной информацией, а комьюнити, где вы можете поделиться своими опытом или успешными кейсами, найти единомышленников и знакомства, а также просто узнать что-то новое.

Присоединяйтесь к чату нашего канала.

День эксперта на «СаундЧеке»: Саша Осокин

Сегодня мы задаём вопросы Саше Осокину — маркетологу и главному по SMM у Макса Коржа. До этого Саша работал на Respect Production, сотрудничал с Еленой Темниковой, Rauf & Faik и многими другими.

Саша ответил на пять вопросов о ключевых вещах для продвижения молодых артистов, а заодно составил нам плейлист из любимых песен артистов, с которыми он работал.

stay tuned 🔜

Ответы на наши вопросы — ниже. А вы можете и сами спросить у Саши всё интересное в нашем чате, он уже там и готов отвечать!

1) На что ты обращаешь внимание в первую очередь, когда вы планируете стратегию релиза?

Я в первую очередь обращаю внимание на своё чутьё, нравится мне релиз или нет. На втором плане — сам артист: как он ведёт соцсети, кто это, что это. Если мне понравится песня, я без проблем смогу распланировать стратегию. Но если мне не понравится, то я ничего не смогу предложить. Поэтому отказываю 90% артистов. Исключения бывают, когда я вижу, что артист горит и очень хочет опубликовать трек, у него в целом всё уже нормально с позиционированием. Конечно, я ему помогу. Но пообещать хороший выхлоп либо что-то ещё я не смогу — и честно ему об этом скажу.

2) Если у молодого артиста есть рекламный бюджет в 10к, на что их надо потратить?

Это хорошо, что у молодого артиста есть хотя бы 10к. У многих, к сожалению, нет даже этих денег. И они не знают, что делать. Хочу сказать любому молодому артисту: в себя вкладывать нужно. Не важно, десять тысяч или пять. Я бы вложил эти деньги в добавление в плейлисты. Это инструмент, всегда дающий хороший результат. Можно протестировать таргет. На совсем начинающего артиста ещё нет аудитории, но мы можем подумать, на что похож трек — и потестить таргет на схожую аудиторию рублей на 300–400. Если будет результат, можно вкладывать ещё. Посев тоже работает, если грамотно к нему подходить. Учитывая, что у нас есть Студия VK и инструменты BandLink, где мы можем смотреть, были ли за это время прослушивания и добавления.

3) Три главные ошибки, которые артисты делают в плане SMM?

Нет стратегии релиза. Нет разнообразного контента. Нет дисциплины. Нужно обо всём думать. Вот выходит релиз — и что ты будешь дальше делать? Нужно умение взаимодействовать со своей аудиторией.

4) Может ли песня стать хитом без грамотного подхода к продвижению?

К сожалению или к счастью, может. Но это меньше 1% релизов. И нужно смотреть, как история будет развиваться дальше. Трек и самого исполнителя могут забыть — и через три месяца о них даже не вспомнят. Артисту в любом случае нужно продумывать свою стратегию. Потому что если он после первого хита не будет обстоятельно подходить к продвижению, то быстро потеряет свою аудиторию.

5) Таргет — это рабочий инструмент для продвижения или он переоценён?

Я считаю, что рабочий. Подход зависит от артиста: начинающий или уже крупный. Есть факторы новостной повестки, времени выхода трека. Если это релизная пятница и все запустили таргет, тогда начинающий артист получит минимальный выхлоп. Лучше подождать, пока волна сойдёт.