Нейромаркетинг и гифт-паки: промо релиза «Тает ваниль» группы K2MN

Творческий подход к промо помогает привлечь к себе внимание не только уже известным артистам, но и начинающим. Для продвижения нового релиза «Тает ваниль» участники электронного проекта K2MN собрали авторские гифт-паки для инфлюенсеров в музыкальной индустрии, сделав акцент на эмоциональной связи содержимого с треком.

По признанию группы, целью промо было «превратить прослушивание трека из пассивного действия в персонализированное»:

Эти боксы — не стандартный набор мерча, они представляют собой тщательно продуманные «сеты атмосферы», призванные усилить эмоциональное восприятие музыки через несколько органов чувств. Для осязания — аромалампа ручной работы и свеча, символизирующие ритуал, который призывает слушателя остановиться и посвятить время только себе, музыке и рефлексии. Для обоняния — эфирное масло ванили, создающее устойчивую нейронную связь между ароматом и звучанием трека. А за эмоциональную связь отвечает открытка с личным обращением от солистки.

Мы старались делать подарки индивидуальными: все аромалампы отличаются формой бутона и цветом, одинаковых нет.

Для отправки боксов команда K2MN выбирала тех представителей индустрии, кто, по их мнению, смог бы искренне оценить нестандартную посылку и рассказать о ней и о релизе с точки зрения личного впечатления, а не в формате обычной рекламы. Также подарки получили некоторые артисты: например, Thomas Mraz, на лейбле которого — hangov3r — группа сейчас выпускается.

Офлайн-активность артисты поддержали и в соцсетях, выпустив серию фото с аромалампой и видео под бридж трека, а также ролик о создании этих боксов. В скором времени планируется также розыгрыш одного из гифт-паков среди слушателей.

K2MN оценивают промокампанию положительно: проект получил хорошие отзывы экспертов и музыкантов, что помогает укрепить долгосрочные отношения для будущих свершений и коллаб.

#кейс

ИИ-инструменты для диджеев: выбор Biicla, Boris Redwall и Kito Jempere

Издание «Правила жизни» рассказало, как и зачем диджеи используют ИИ-инструменты. В большом материале авторы разобрались в истории взаимоотношений нейросетей и музыкантов, рассказали, какими инструментами пользуются Biicla, Boris Redwall и Kito Jempere, а также выяснили, что думают диджеи об ИИ-сетах «Моей волны», объединяющих музыку из рекомендаций в единый сет прямо во время прослушивания.

Собрали полезные рекомендации в карточках. А какими нейросетями пользуетесь вы?

Стать монстром ради промо: кейс GLAZAMI

В этом году певица GLAZAMI выиграла грант в рамках проекта «СпотЛайт». Рассказываем, как она распорядилась им для промо нового альбома «ФАНТАСТИК ФРИК».

GLAZAMI решила буквально воплотить название релиза в жизнь и создать того самого фрика. Идея альбома родилась 2 года назад, когда артистка увидела картину «Фантастический уродец» И.В. Клюна, название которой было переведено для иностранцев как «Fantastic Freak». И на GLAZAMI это произвело большое впечатление:

На слух это звучало смело, электронно, футуристично, иронично и манифестирующе — как и музыка, которая, оказывается, зарождалась тогда в моей голове. К тому же я нашла много общего с этим образом неугодного, странного и неуместного в этом мире «уродца», ведь именно так я чувствую себя большую часть жизни, если честно.

По словам GLAZAMI, она подумала: «Что если мой внутренний фрик будет не просто образом, а реальным существом?» и решила создать своего фрика, причëм в виде ростовой куклы. Подруга артистки сделала эскизы, а за основу внешности взяли собаку GLAZAMI Астрид, от которой фрик позаимствовал цвет шерсти и розовый нос. Как раз тогда певица выиграла промогрант от проекта BandLink «СпотЛайт» и смогла воплотить свою идею в жизнь.

Дальше был поиск фабрики, больше месяца усердной работы, и кукла наконец была готова. Оставалось только донести идею альбома до слушателя. В соцсетях GLAZAMI рассказывала историю о том, как она постепенно превращается в того самого монстра, через масштабный сниппет-сериал по мотивам каждого сингла с альбома, кульминацией которого стал заглавный клип «Грустно». В промовидео артистка показывала только часть фрика, а увидеть его лицо целиком могли только те, кто оформил пресейв альбома. Они получали доступ в закрытый телеграм-чат, где GLAZAMI постила кружочки от лица фрика, а потом показала там клип на трек «Грустно»за 2 дня до его премьеры.

Но и на этом приключения фрика не закончились. GLAZAMI вышла вместе с фриком на улицу, где тот ходил с табличкой «Обними меня, если тебе грустно», а артистка раздавала листовки с QR-кодом на альбом.

Вот как сама GLAZAMI описала опыт создания такого необычного и сложного промо:

Я вообще всё ещё не могу осознать, что моя безумная идея осуществилась — в тексте она звучала так, будто у меня ничего не получится. Найти единомышленников? Сшить двухметровый костюм, похожий на мою собаку? Придумать огромный сценарий на основе своих песен, где каждый сниппет будет продолжением другого? Вдохновить людей и организовать кучу съемок? Весь этот последний год я была в состоянии «глаза боятся — руки делают». И вот сейчас я смотрю на это и не могу поверить, что всё получилось!

GLAZAMI смогла использовать промогрант максимально эффективно. Создав костюм, артистка использовала его в большом количестве форматов промо: сделала и сниппет-сериал, и клип, и обложку альбома, и уличную акцию, и механику с пресейвом и закрытым чатом.

#кейс