В субботу Даша Миклашевич из группы Собачий Lie будет одним из спикеров на нашем образовательном ивенте, а пока мы попросили Дашу рассказать о том, как она подходит к выбору команды и на что ориентируется в поиске потенциальных коллег по индустрии:

«Я прекрасно понимаю, что я за человек: такая суперхаотичная творческая личность. Знаю свои слабые стороны и вещи, которые не умею делать. Соответственно, для меня комьюнити близких по духу людей в индустрии важно, потому что я могу попросить этих людей о помощи. Если мне нужно записать офигенное соло на рояле, я знаю, кого об этом попросить. А идти к незнакомому человеку — с ним сложно найти контакт. Музыка — это вещь духовная. С одной стороны, это бизнес. Но когда ты пишешь песню и знаешь, как она должна звучать, ты хочешь, чтобы все люди, которые будут над ней работать, тебя понимали. В Moscow Music Scholl нам сказали правильную вещь: «Мы понимаем, что вы не будете сами сводить свои песни. Но мы вас обучаем, чтобы вы могли до своего саундпродюсера достучаться и на понятном языке объяснить, что вам надо». С комьюнити это работает так же: вы говорите на одном языке и пул проблем исчезает.

При поисках менеджмента, лейбла или каких-то людей в индустрии я всегда обращаю внимание на то, чтобы люди были мне близки по музыкальному духу. Условно, они слушают и делают ту же самую музыку. Быть в кругу людей, которые тебе близки, — это классно. Потому что они могут дать узконаправленные советы и помочь развиваться в том, в чём тебе хочется. Классно получать опыт везде. И с людьми, которые живут другой музыкой, это тоже круто — это уже образование. При этом, мне кажется, с такими людьми стоит знакомиться, когда вокруг тебя уже сформировалось комьюнити, горящее твоими идеями. Тогда ты и сама горишь: знаешь, в каком направлении двигаться и как развиваться».

🎧 Обновили еженедельный плейлист! 🎧

Собрали для вас новинки российской инди-сцены: старались не ограничиваться одним жанром, а смотреть по сторонам, чтобы открывать новое и для вас, и для нашей команды. А вам что из релизов приглянулось за последние дни?

Слушать на Яндекс Музыке

✋ Внимание! Открыли регистрацию на наш «СаундЧек» в Москве 17 декабря

Каждый день со вторника по пятницу в 12:00 мы будем открывать регистрацию на офлайн-посещение ивента. Всё абсолютно бесплатно, главное успеть — мест осталось немного, поэтому на мероприятие попадут самые быстрые, ловкие и умелые.

Удачи, увидимся с вами уже в эту субботу!

Регистрация доступна здесь

🗣 Кто станет героями «СаундЧека» 17 декабря

Подробнее рассказываем про спикеров, которые будут делиться с вами своим опытом в эту субботу.

Даниель Харвест

Основатель музыкальной фирмы harvestxpro, который много лет отработал музыкальным менеджером музыкантов, определявших звучание новой российской сцены. Среди них, например, рок-группа «Казускома», доказавшая, что тяжёлая гитарная музыка по-прежнему может взаимодействовать с широкой аудиторией. Также Даниель стоял у самых истоков объединения YungRussia и первых успешных шагов Pharaoh — людей, во многом открывших дорогу для сегодняшних рэп-звёзд первой величины. С Даниелем поговорим и про его опыт, и про то, как его использовать в сегодняшней индустрии.

Илья Фоменко

Заметный участник российской инди-сцены, уже много лет делающий всё, чтобы инди-артисты не боялись слов «лейбл», «контракт» и «авторские права». Несколько лет назад Илья основал издательство «ЛЕЙБЛ», где выпускает музыку артистов из самых разных ниш. Паралелльно с этим до 2022 года работал маркетинг-менеджером в The Orchard Russia. Другими словами, у Ильи отличная экспертиза в том, как локальная музыкальная индустрия выглядит изнутри и как в ней делать первые шаги ещё только начинающим артистам — эти темы и лягут в основу нашей беседы.

Даша Миклашевич (Собачий Lie) и Женя Ефимова

Участницами дискуссии о жизни молодых артисток станут девушки, которые с этой жизнью соприкасаются каждый день. Даша — вокалистка проекта Собачий Lie, делающего уютный инди-поп на стыке гитарной и электронной музыки с толикой иронии. Женя записывает чуткую поп-музыку о взрослении и поиске себя. С ними мы обсудим важность музыкального комьюнити, взаимоотношения с лейблами, осязаемость успеха и дорогу к нему.

А также — участники команд BandLink и Яндекс Музыки: Дмитрий Литвинов, Андрей Нефёдов, Рустам Киреев и Олег Лузин.

Каждая беседа будет сопровождаться Q&A-сессиями, вопросы для которых мы будем собирать в прямом эфире. Но если вы уже сейчас знаете самые волнующие вопросы — спешите поделиться в комментах!

🏃‍♂️ Сегодня предпоследний шанс попасть на «СаундЧек» в Москве 17 декабря

Каждый день в 12:00 мы открываем регистрацию на офлайн-посещение ивента. Всё абсолютно бесплатно, главное успеть — осталось только два дня регистрация для самых быстрых и ловких.

Удачи, увидимся с вами уже в эту субботу!

Регистрация доступна здесь

Сегодня у нас день эксперта! Им стал Максим Гну — PR-менеджер группы «Звери», который до этого в разные годы работал с Noize MC (признан иноагентом), группой Anacondaz и Лизой Монеточкой. С Максом мы поговорили о том, как выстраивать работу в соцсетях сегодня, как наладить отношения с медиа и каких ошибок стоит избегать.

Развёрнутые ответы Макса — ниже! ✍️

Насколько важно сейчас отстраивать связь артиста с аудиторией через SMM?

Взаимодействие с аудиторией через social media очевидно становится всё более значимым. В России расцвет ярких СМИ прошёл, в условиях цензуры и давления любой приличный медиапроект обречён либо придушить своё слово, либо сгинуть. Идти с вашими релизами, ивентами, инфоповодами в неприличные я бы не советовал, если вы тут надолго. Потом будете жалеть.

Получается, самое время делать упор на собственные платформы. Павел Дуров и Илон Маск с лёгкостью выдадут вам синие галочки — и в добрый путь! Не забывайте, что основой основ был, есть и пока что останется наш любимый инстик (здесь и далее по тексту: приложение принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ), пусть и временно недоступный для российских айпи. Мы граждане мира — у нас есть разные.

Для каждого артиста стратегия своя. Концептуальный рэпер, конечно, захочет раз в год скрывать все посты, оставляя лишь один, чтобы намекнуть всем, как сильно он обновился за это время. Активная девочка из тиктока с житейскими песнями на укулеле — совсем другое дело. Всё очень подвязано на психотип артиста. Ну не будет глубокий интроверт штамповать сторисы, как Бузова.

В моей работе вообще не приходится изобретать колесо с артистами по social media. Роман — тихий семейный человек, 20 лет от стадиона к стадиону, от народного хита к народному хиту. Популяризации себя в соцсетях он не ищет, делится по большей части своим творчеством как фотографа в сравнительно небольшом телеграм-канале. Также есть группы в инсте и ВК — там анонсы концертов и всякая красота с этих самых концертов. Лиза всегда была лайфстайл-блогером и могла рассказать про свою бытовую жизнь так, что вы будете завороженно залипать. Её харизма и экстравертность сами создают контент из ничего. Если у вас так, не смейте держать свой профиль в тени.

Я бы сказал, что позволить себе не выкладывать сторис и иметь один пост в профиле может только тот артист, кто как минимум уже достиг значительных успехов. Так что какой бы имидж вы себе ни выбрали, первое время точно придётся быть инстабоем или инстагёрл.


Для чего артистам нужны новые медиа в 2022 году?

Современная реальность музыки кричит нам, что артисту никто не нужен. Надо просто «залететь в реки» и сложно поспорить, когда есть такие примеры, как Джастин Бибер (YouTube), XXXTentacion (SoundCloud), Билли Айлиш (Instagram), Doja Cat (TikTok) и многие другие. Возможностей и правда всё больше, но и участников в игре прибавляется каждый день.

Что касается СМИ: составьте шорт-лист, придумайте, чем заинтересовать, добейтесь публикаций. Для одного артиста чекпойнтом может быть поход к Юре Дудю (призан иноагентом), для другого — упоминание в телеграм-канале про музыку. Поставьте личные цели и сделайте так, чтобы о вас рассказали той аудитории, к которой вы близки. Потом для вас это станет островками крепкой почвы в труднопроходимом болоте продвижения своего творчества. Это может не принести вам тысячи новых подписчиков сразу. Но вы хотя бы будете прилично гуглиться. Неплохо для начала!

Если говорить о современных медиа в лице инфлюенсеров, знакомьтесь с ними, дружите, коллаборируйте. Творчество сейчас как никогда открыто к объединению: альбомы полны фитов, комиксы и фильмы пронизаны мультивселенными.

Где был бы Слава Марлоу, не напиши он Моргенштерну со своим оригинальным (!) контентом? Всё получилось, и у вас получится!

Если медиа отказывает артисту в публикации, как правильно принять отказ и настроить отношения на будущее?

Принимать отказы вообще нужно тренироваться — это важный скилл на пути из полной жопы к полному величию. Всегда стоит помнить, что испортить отношения можно одним дерзким словом, а налаживать придётся годами.

Вежливая настойчивость и деликатное упрямство могут навредить в общении с девушкой, но не в коммуникации с медиа.

Подготовьте свой контент (например, сингл, фотки и пресс-релиз) должным образом. Никто не хочет писать об очередном альбоме ноунейма — такие выходят каждый день. Наведите фокус на то, что может быть интересно человеку, который читает о вас впервые. Может быть, в треке использованы слова на эвенкийском языке, партию ударных исполняет нейросеть, а прибыль со стриминга вы направите приюту для кошек и собак? Расскажите об этом.

Изучите аудиторию медиа и его публикации. Поймите, туда ли вы метите, можете ли быть интересны тут и почему. Знакомьтесь и общайтесь с теми, кто может помочь сделать крутой контент и поделиться им. Не душните, заинтересовывайте их.

Если вы пишете классную музыку, снимаете клёвые видео и так далее, то soft power, kind reminders и networking — ваши главные инструменты!

Не успеете и глазом моргнуть, как отказов станет всё меньше и умение их принимать больше не понадобится.


Лучший пример промо релиза/клипа/тура за последнее время — это?

Анонс нового тура и альбома Blink-182, а также возвращение в группу Тома Делонга. Для панк-рокера в его mid-30’s вроде меня это щенячий восторг.

Во всех сетях они запустили очаровательный видеотизер. Он сразу даёт понять, что «Блинки» всё те же и стоят на крепком фундаменте из dick jokes. А вот клип и сингл в поддержку тура меня (и многих фэнов) порадовали меньше. Но это не помешало продать в первые же дни бóльшую часть билетов на весь гигантский тур.

Так или иначе, увидеть вместе кумиров — бесценно. Я был на их концерте в Праге в 2014-м и обязательно побываю в 2023-м.


Лучший совет молодому артисту по работе с SMM — это?

Отличайтесь от других и запаситесь терпением!

Неизвестно, кого быстрее утомят ваши посты, вас или ваших фолловеров, если вы будете просто следовать трендам и заваливать свою страничку неоригинальным контентом. Посмотрите на королей вовлечения, глубокого просмотра и ценного клика. Например, Томми Кэша и Лену Шейдлину. Вы не увидите такого у кого-то ещё — неважно, это промо трека или реклама. Если оригинальность уже с вами, то не сдавайтесь: старайтесь не пропадать надолго и делитесь своим творчеством с охватными людьми, которым по вашему мнению может понравиться то, что вы делаете.

❗️ Сегодня последний шанс попасть на «СаундЧек» в Москве 17 декабря.

В 12:00 мы в последний раз откроем регистрацию на офлайн-посещение ивента. Всё абсолютно бесплатно, главное успеть — эта регистрация для самых быстрых и ловких.
Не упустите эту возможность!

Удачи, увидимся с вами уже завтра!

Регистрация доступна здесь

А для тех, кто не сможет присоединиться офлайн, мы организуем прямую трансляцию с ивента. Прямо здесь, в нашем телеграм-канале. Так вы точно не пропустите это полезное мероприятие 👍

Основное поле деятельности современного артиста — онлайн. Музыка сейчас в основном цифровая, на стримингах. Продвижение в основном в соцсетях. А главная задача — попасть в волну алгоритмов и на её гребне залететь в тренды и чарты. Мы как интернет-сервис прекрасно это понимаем и по большей части про такую механику и говорим. Но сегодня мы решили напомнить вам, что промотировать себя и своё творчество можно и нужно ещё и офлайн. А заодно — и о том, как это можно сделать с помощью BandLink.

Подробности — в карточках к посту 👇
Читайте, сохраняйте, используйте.

А в комментариях можете поделиться своим опытом продвижения офлайн. У кого-нибудь есть крутые необычные кейсы?

Участница завтрашнего «СаундЧека» Женя Ефимова подробно рассказала нам, как превратить мерч в важный элемент связи с аудиторией, научиться делать его так, чтобы твои вещи хотели носить не только слушатели, и заодно хорошо заработать.

Читайте историю Жени ниже, а завтра подключайтесь к нашему эфиру!

Всё началось, может, три с половиной года назад. Я только начала давать концерты, на них ходили родственники, друзья и друзья друзей. То есть были очень маленькие площадки с ограниченным количеством человек. И в какой-то момент стали приходить уже друзья друзей, которых я не знала. Они начали давать в конце концерта разные листочки с просьбой написать там какую-то строчку из песни и расписаться. И я подумала: «Странно подписывать непонятные листочки». Надо бы сделать открытки. И это было первым, что я сделала. Сразу пришла мысль, что этот процесс может быть приятным и финансово. На все открытки я потратила тысячу рублей: сделать, напечатать, привезти и так далее. А за концерт их могли купить уже на три тысячи рублей. Когда открытки только появились, их очень интенсивно покупали.

Важный момент: я согласовывала все строчки для открыток с людьми, которые будут их покупать. Делала опросы в соцсетях, подборки лучших фраз из песен. Для меня было важно, чтобы открытка была универсальна. Это не должен был быть прямо очевидный мерч. Там нигде не должно было стоять моё имя. Просто классная строчка и фраза, чтобы человек мог подарить её знакомому, который вообще не имеет отношения к моим песням. Это была основная задача.

Дальше начались носки, футболки и шопперы. Опять же, на них должны были быть строчки из моих песен, которые могли откликнуться в любом человеке. Потому что он просто хочет купить эти конкретные носки, потому что они классные. Или футболку — не потому что он меня слушает, а просто она ему тупо понравилась.
👇

Следующие полгода я искала производство с хорошими качественными носками, футболками и шопперами. С последними кейс не очень удачный, на мой взгляд. Потому что они получились максимально обычными и с принтами не суперотличного качества. Их тоже брали, но шопперы я бы поставила на последнее место из всего мерча. Даже по сравнению с открытками.

Производство носков я в итоге нашла в другом городе. Много где искала, со всеми списывалась, читала много отзывов, ходила в магазины сравнивать ткани. Можно было заказывать пробные экземпляры, но это стоило тысячу–полторы. А я понимала, что если сейчас начну заказывать пробники, то потрачу все десять. И если я закажу их со всех 15 производств, которые нашла, то потрачу 15 тысяч, хотя могу на эти деньги заказать уже готовую партию. Поэтому в итоге выбирала чисто интуитивно, отталкиваясь от отзывов.

В итоге нашла одних классных чуваков, договорились на партию в сто штук. Выбрала нейтральный цвет и надпись. Это был первый мерч, который ко мне приехал. И носки расходятся на ура. Самый классный продукт, потому что стоимость относительно всего средняя, и людям удобно покупать, а для меня прибыль — в два с половиной раза. Потому что это и не слишком дорого, и качественные прикольные носки. Они сейчас как раз закончились, надо будет делать новую партию.

С футболками было сложнее. Когда ты озвучиваешь производству, что делаешь мерч, тебе предлагают очень дешёвую ткань и странную по качеству надпись, по цене тоже есть вопросы. У меня много друзей-музыкантов, многие дарили мерч. И я его щупала, часто даже визуально было понятно, что это дешёвая ткань. Ты её надеваешь — и тебе неприятно, тело колется, хочется поскорее снять. Получается странный мерч: ты вроде бы купил, чтоб поддержать музыканта, но носить его некомфортно. И у меня была задача сделать в первую очередь вещь из хорошей ткани с классным фасоном. Чтобы это было стильно. И можно было сделать один оверсайз-размер, который подходил бы всем, чтобы не расширять линейку, потому что это слишком дорого.
Также я очень долго искала производство. По всем критериям списывалась с разными чуваками. Нашла производство в другом городе. Оно показалось мне самым стильным. Заказала у них первую партию — сорок чёрных футболок с надписью на шелкографии. По количеству это как раз примерно соответствует посещаемости на моём среднем концерте. Собственно, за один концерт всё и разобрали. Плюс в этот же вечер ещё купили носки и шопперы. И я такая: «Вау! Ничего себе!»
👇