💡 Креативное промо дня: привет из телека нулевых

Как выделиться в релизную пятницу, когда синглы и альбомы выходят у всех подряд? Рассказываем на примере Cream Soda.

Ярославская группа выпустила макси-сингл «Internet Friends», но промо построила не только на самом факте выхода новых треков, но и обновлении состава группы: к нему добавилась новая вокалистка по имени А***а. Как её зовут на самом деле можно узнать из 11-минутного трэш-скетча на канале Stvol TV, стилизованного под интерактивные телешоу из нулевых.

На фоне — визуал свежего сингла, в кадре — обновлённая Cream Soda, а также близкий группе Рустам Рептилоид. Выглядит это свежо, точно выходит за границы привычных промоходов последних лет и служит отличным поводом узнать, как звучит Cream Soda в 2023 году.

#кейс

🔦 Сканируем релизную пятницу

По традиции смотрим, как к промо своих релизов подходят начинающие артисты

Минский рэпер Drucy двигается на поле абсолютного минимализма. В лентах соцсетей практически нет обновлений: прошлые случились в мае 2022 года, когда у него выходил прошлый альбом (на фитах, кстати, May Wave$ и blago white). В хайлайтах сторис — уже выпущенные треки и тизеры новинок. А промо сингла «Ниже» ограничилось анонсом за пару часов до релиза и серией сторис в его поддержку. Это действенный метод, когда ты уже наработал костяк своей аудитории: а за последний месяц у Drucy больше 100 тысяч слушателей на Яндекс Музыке.

Казахстанский поп-R&B-артист Zein чуть иначе выстраивает подход к продвижению. Его соцсети — это кадры со свежих фотосессий и сниппеты нового трека, которые падали и в ленту постов в виде рилсов, и в сторис. При этом каждый сингл подвязывается к новой стилистике: если его мартовский трек «5 AM» сопровождали красные тона в ленте, то следующая серия постов — уже в неоне. При этом сегодня он выпустил абсолютно другую работу: сингл «Ты самая», таким образом сохранив интригу к своей следующей работе, которая также должна выйти до конца месяца.

Оба сингла мы прогнали через BandLink Сканер — и увидели, что они попали в важные для своих жанров плейлисты: «Русский рэп: открытия», «Русский бит» у Drucy и «Танцуем до утра», «Русский поп: открытия» (здесь он на обложке) у Zein.

Постоянное взаимодействие с аудиторией или святая отрешённость — что вам ближе?

#сканер

🎤 Как рэп на русском меняет музыкальную индустрию извне

В последние годы мы живём с установкой «рэп — это постоянный источник новых имён, звёзд и хитов». Они появляются по-разному.

Некоторые много лет поступательно развиваются, нарабатывают аудиторию и в итоге приходят к заслуженному широкому успеху. В одном из интервью к релизу «Сертоловского токсика» Boulevard Depo так отреагировал на реплику о том, что он опять выпустил то же самое, что и пять лет назад: «Это моё звучание. И я его использую уже 14 лет». И это в самом деле один из лучших примеров артиста, который уверенно продвигал собственный стиль, оставался верным своему почерку и построил карьеру на собственной упёртости.

Беларусская группа «ЛСП» построила свой рост на вечной эволюции: сперва это был яркий электрорэп, позже — трагичное слияние трэпа и сложных поп-аранжировок, а сейчас «ЛСП» играют концерты с биг-бендом, где находится место всему: от джаза до фанка. Общим знаменателем этого развития всегда оставался лидер группы Олег Савченко, который с каждым годом продолжает раздвигать границы музыкальных жанров. Да, истоки эта музыка в любом случае берёт в рэпе — но звучание идёт дальше, как бы показывая, что процесс вечного поиска — это тоже двигатель карьерного прогресса.

Можно взять в пример Скриптонита, который последние десять лет экспериментировал с формой, сплавляя в своей музыке рэп, рок, блюз, поп, электронику — и чего только не. А в итоге пришёл к тому, что выпускает альбом злого рэпа от человека, сильно уставшего от постоянных ожиданий публики. И для промо «7» ему достаточно только внушительной хромированной семёрки. Просто к 2023 году Адиль Жалелов уже заслужил право релизить то, что хочет — а слушатели всё равно будут с радостью в этом разбираться.

Но если Бульвар и Скриптонит — уже давно артисты звёздного статуса с многомиллионной аудиторией, рэп — это по-прежнему жанр, хорошо работающий на молодых артистов. Тут можно остаться в том же Казахстане — и посмотреть на пример SunThugga. В апреле его трек «Среди тысяч» взлетел в рекомендациях Моей волны, а число слушателей выросло почти в два раза, пробив отметку в 300 тысяч на Яндекс Музыке. Сегодня он стал главным героем плейлиста Искра и появился на медиафасадах в Москве и Алматы. И это скорее пример, напоминающий о том, как меняется музыкальная индустрия, в которой всё большую роль играют алгоритмы и шаги, которые артисты могут предпринять, чтобы те их заметили. Мы подробно рассказывали о том, как увеличить шансы на взлёт в Моей волне, в этом материале.

Также в обновлённую Искру вошли треки рэп-исполнительницы Romanova из Пскова, рэпера родом из Норильска Hugo Loud, певца eroiera из Рязани, фонк-продюсера Romantica из Минска и других артистов. И это лишний раз напоминает: современная индустрия уже много лет не заточена под столичные реалии, а успеха вполне можно достичь и не уезжая из родного города.

Абсолютно все примеры выше — это не артисты из российских столиц, а люди, меняющие рэп-тренды извне. Да и вообще русскоязычный хип-хоп последних десяти лет — это музыка не столиц, а регионов и эмигрантов. Уфимцы Бульвар и Моргенштерн (признан иноагентом в РФ), эмигранты Маркул и Оксимирон (признан иноагентом в РФ), беларусы Макс Корж и Тима Белорусских, латвийцы Платина и Lil Krystalll — все эти люди сформировали звучание рэпа на русском языке последних лет.

И пока что кажется, что этот тренд развития никуда не денется в обозримом будущем.

Альбомы: казнить нельзя выпускать. Где запятая?

Недавно в соцсетях у певицы Наади появился пост с такой мыслью: «Так странно: вот вышел альбом, вот все поговорили о нём неделю, полторы, закончились сторисы и репосты — и вот его как будто бы и нет». Речь, скорее всего, про мартовский релиз артистки «Решения» — первый за несколько лет сольный альбом.

И это показалось удачным заходом, чтобы обсудить с вами срок жизни альбомов в сегодняшней музыкальной действительности. Взять тот же релиз Наади — это большая осмысленная работа, в которую было вложено много сил. Как и альбом, например, артиста Saluki «Wild Ea$t». Оба проекта и правда пообсуждали в соответствующих кругах по паре недель — и отправились отслушивать новый пак музыки в очередную релизную пятницу. Хотя понятно, что артисты вложили в свои проекты много сил, времени и эмоций. И они явно заслуживают быть в центре внимания дольше нескольких дней.

Пару недель назад мы общались с Андреем Замаем про феномен огромных альбомов, и Андрей вкинул мысль: «[На нашей сцене] нет зацикленности на альбомах». И кажется, это правда: сложно вспомнить именно альбомы, по которым мы запоминаем тот или иной год, а вот синглы — сколько угодно. 2017 — это «Тает лёд» и «Розовое вино», 2020 — «Кадиллак» и так далее. По альбомам скорее принято вспоминать вехи, индустриальные сдвиги и вклад в музыкальное наследие: как с релизами Муджуса «Дауншифтинг» или ATL «Марабу».

Когда вы сейчас готовитесь к выпуску альбома, на что рассчитываете? Делаете мощную ставку или думаете просто освежить концертную программу — и побежать готовить следующий сингл? Верите, что этот альбом ваши фанаты запомнят на весь год, или собираете под одну обложку все синглы последнего времени? Альбомы — это навсегда или на два дня?

Давайте сегодня поговорим об этом.

#разгон

💀 Слепок челюсти (!) за пресейв альбома. Рецепт промо от Тима ищет свет

Тима ищет свет готовится выпустить альбом «Небоскрёб, ч. 1», и в рамках промо артист оформил страничку с пресейвом релиза на BandLink. А вместе с ней запустил и конкурс: все люди, оформившие пресейв «Небоскрёба», получат от Тимы письмо на имейл, а также автоматически станут участниками розыгрыша, в рамках которого будут разыграны кассета с делюксом релиза (куда добавят неизданные треки и другие аранжировки альбомных песен), билеты на презентации в Москве и Петербурге, а также — внимание — слепок челюсти Тимы ищет свет с его автографом.

Почему и зачем челюсть — вопрос, на который нам тоже хочется получить ответ (и мы попробуем это сделать), а пока просто выделяем для себя классный пример небанального продвижения релиза.

Все заинтересованные могут оформить пресейв вот здесь.

#кейс

👕 Мерч: за и против

Создание мерча уже давно превратилось в обязательную активность многих артистов. Кто-то печатает футболки и шьёт кепки под каждый новый тур, другие связывают свежий дроп вещей с релизом альбома, а кто-то в итоге начинает зарабатывать на носках больше, чем на музыке (про это нам подробно рассказывала Женя Ефимова, почитайте её историю здесь).

А сегодня хотим обсудить с вами, как вы налаживаете работу над мерчем и с какими проблемами сталкиваетесь. Насколько сложно найти качественное производство? А как сбалансировать цену, чтобы не продавать себе в минус? Какой процент от вашего общего дохода приносит мерч? А какой мерч вы вообще делаете — футболки, шоперы, кепки, носки, собственные бирдекели? Ваш самый неожиданный мерч-успех — это?..

Делитесь своими историями — а мы подумаем, как подсветить лучшие из них.

#разгон

🤓 База для начинающих музыкантов

Наши друзья из Панча и канала «интро/аутро» собрали подборку главных источников информации для начинающих артистов. Там есть всё — от архивов ИМИ до YouTube-канала «Артистология». Ну и наш канал тоже упомянули. Коллегам — спасибо за шатаут, а всем подписчикам советуем изучить карточки и добавить в закладки/подписаться на вещи, о которых вы могли не знать!

#полезное