Forwarded from Цена красоты
Мы завершаем цикл #итогигода, в рамках которого обсуждали ключевые победы, сложности и ожидания российских производителей косметики.
Чтобы подвести логическую черту, мы вновь поговорили с Анной Дычевой-Смирновой, только на этот раз не с позиции эксперта по трендам нашей отрасли, а как с председателем оргкомитета крупнейшей бьюти-выставки в России.
▶️ Самое большое достижение InterCHARM в 2025 году:
▶️ Самый серьёзный вызов для InterCHARM в 2025 году:
™️ Цена красоты
Чтобы подвести логическую черту, мы вновь поговорили с Анной Дычевой-Смирновой, только на этот раз не с позиции эксперта по трендам нашей отрасли, а как с председателем оргкомитета крупнейшей бьюти-выставки в России.
В этом году выставка показала рекордное количество посетителей – более 90 000 и, что особенно важно, уникальный профессиональный микс аудитории: от крупных ритейлеров, дистрибьюторов и владельцев сетей до врачей-косметологов, представителей салонного сегмента, контрактного производства, e-com, молодых предпринимателей и нового пласта юных потребителей . Нам удалось выстроить экспозицию и деловую программу так, чтобы разные категории участников получили доступ именно к "своему" посетителю, при этом оставаясь в рамках одного события.
Отдельный показатель доверия рынка – высокая динамика формирования экспозиции на следующий год: на сегодняшний день, за 10,5 месяцев до открытия выставки, экспозиция InterCHARM 2026 уже сформирована на 76%, и это самый высокий показатель в истории мероприятия.
Главным вызовом стала необходимость балансировать интересы очень разных сегментов рынка в условиях трансформации отрасли: изменения цепочек поставок, перераспределения бюджетов, роста локальных брендов и одновременного усиления международного присутствия из Азии и Ближнего Востока.
Задача заключалась не просто в сохранении масштаба, а в том, чтобы сделать участие в выставке экономически оправданным и эффективным для компаний с разными бизнес-моделями, размерами и целями. Это потребовало пересмотра форматов участия, логики зонирования, ценовой политики и сценариев взаимодействия с аудиторией – фактически, обновления самой архитектуры выставки.
Мы гордимся тем, что на выставку пришло молодое поколение потребителей, для которых принципиально важно получать знания о косметике, ингредиентах и технологиях из первых рук – напрямую от производителей и экспертов. В эпоху искренности, прозрачности и осознанного выбора это формирует более ответственное и зрелое потребление в будущем.
Параллельно активно развивалась программа Retail Connect. В этом году в рамках выставки состоялись не только встречи с представителями розничных сетей из стран СНГ, но и переговоры с байерами из Ближнего Востока и стран Юго-Восточной Азии. Программа была реализована командой выставки с чёткой целью – поддержать экспортный потенциал российских компаний. Результат превзошёл ожидания: зарубежные байеры высоко оценили уровень российских брендов, ассортимент, упаковку и готовность к международному сотрудничеству, что стало важным подтверждением конкурентоспособности российского бьюти-рынка на глобальной арене.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏17❤🔥10❤7🏆6
#бьютидайджест косметические новости прошлой недели почти одной строкой
1. Нижегородский производитель косметики ООО «Синергетик» обжалует решение Первого апелляционного суда, обязавшего компанию выплатить Карине Богуславской, дочери основателя «Нэфис косметикс» 766 млн руб. компенсации за незаконное использование товарного знака. Богуславская в 2024 году потребовала от синергетика компенсировать ей 10,7 млрд руб. за использование товарного знака «Я люблю свою семью» в бренде Synergetic, а также изъять продукцию и запретить рекламировать ее. Поводом стало обозначение, схожее с принадлежавшим истице товарным знаком. В 2025 году отказал ей в иске, однако апелляционная инстанция отменила это решение и присудила истице 766 млн руб. В «Синергетик» отметили, что справедливо выиграли суд первой инстанции.
2. В Шанхае открылся еще один магазин под брендом «Сделано в России» в торговом центре Global Harbor в районе Путо., в нем представлены продовольственные товары, косметика, бытовая химия и другие продукты российских производителей
3. Минпромторг России опубликовал данные по российскому косметическому рынку: в 2025 г. доля отечественных брендов сохранится на уровне 2024 года - 68% — на 17% больше, чем в 2023 г. экспорт косметики и парфюмерии вырастет на 1,4% в стоимостном выражении. сокращении импорта отмечено на 8,3%.
4. В Ростовской области заработало в индустриальном парке «ЭЛМА-ГПЗ» предприятие компании «Эларджио» (бренд «Elargioline»)по выпуску парфюмированной косметики для отелей и ресторанов Уже запущена первая линия на оборудовании российской сборки. В планах компании – стать ключевым поставщиком для премиальных отелей, бутиков, ресторанов, спа-салонов и фитнес-центров сначала Ростовской области, а затем и других регионов. В ближайшие два года по мере расширения клиентской базы и географии сбыта планируется выйти на объём производства 75 000 литров продукции в сутки.
5. ООО «Лаборатория Ангиофарм» реализует второй этап строительства производственного комплекса завода косметической продукции в наукограде Кольцово. В основе средств — рекомбинантный ангиогенин, технологию выделения которого вывели в сотрудничестве с Институтом химической биологии и фундаментальной медицины СО РАН. ООО
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
1. Нижегородский производитель косметики ООО «Синергетик» обжалует решение Первого апелляционного суда, обязавшего компанию выплатить Карине Богуславской, дочери основателя «Нэфис косметикс» 766 млн руб. компенсации за незаконное использование товарного знака. Богуславская в 2024 году потребовала от синергетика компенсировать ей 10,7 млрд руб. за использование товарного знака «Я люблю свою семью» в бренде Synergetic, а также изъять продукцию и запретить рекламировать ее. Поводом стало обозначение, схожее с принадлежавшим истице товарным знаком. В 2025 году отказал ей в иске, однако апелляционная инстанция отменила это решение и присудила истице 766 млн руб. В «Синергетик» отметили, что справедливо выиграли суд первой инстанции.
2. В Шанхае открылся еще один магазин под брендом «Сделано в России» в торговом центре Global Harbor в районе Путо., в нем представлены продовольственные товары, косметика, бытовая химия и другие продукты российских производителей
3. Минпромторг России опубликовал данные по российскому косметическому рынку: в 2025 г. доля отечественных брендов сохранится на уровне 2024 года - 68% — на 17% больше, чем в 2023 г. экспорт косметики и парфюмерии вырастет на 1,4% в стоимостном выражении. сокращении импорта отмечено на 8,3%.
4. В Ростовской области заработало в индустриальном парке «ЭЛМА-ГПЗ» предприятие компании «Эларджио» (бренд «Elargioline»)по выпуску парфюмированной косметики для отелей и ресторанов Уже запущена первая линия на оборудовании российской сборки. В планах компании – стать ключевым поставщиком для премиальных отелей, бутиков, ресторанов, спа-салонов и фитнес-центров сначала Ростовской области, а затем и других регионов. В ближайшие два года по мере расширения клиентской базы и географии сбыта планируется выйти на объём производства 75 000 литров продукции в сутки.
5. ООО «Лаборатория Ангиофарм» реализует второй этап строительства производственного комплекса завода косметической продукции в наукограде Кольцово. В основе средств — рекомбинантный ангиогенин, технологию выделения которого вывели в сотрудничестве с Институтом химической биологии и фундаментальной медицины СО РАН. ООО
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
👏18❤12🆒7😐4🤔2
3 причины, почему кожа сохнет зимой — и мороз тут не главный враг ❄️
1️⃣ Батареи и отопление
сухой воздух ускоряет трансэпидермальную потерю влаги и усиливает ощущение стянутости кожи.
2️⃣ Перепады температур
Улица → тепло → снова холод.
Дерматологи отмечают, что резкие температурные перепады нарушают микроциркуляцию, из-за чего кожа получает меньше кислорода и питательных веществ и хуже удерживает влагу (Journal of Dermatological Science).
3️⃣ Холод и ветер
Исследования показывают: зимой активность сальных желёз снижается, а значит ослабевает гидролипидный барьер кожи — её естественная защита от обезвоживания (British Journal of Dermatology).
📊 Факт: по опросам дерматологических ассоциаций, более 60% людей отмечают усиление сухости кожи именно в отопительный сезон, даже при отсутствии сильных морозов.
💧 Что делать?
Увлажнять воздух, пить воду, защищать кожу от ветра — и добавить в уход средства, которые работают не только «на поверхность».
Deonica Skincare с технологией AQUABIOM H2O
— интенсивно увлажняет,
— укрепляет защитный барьер,
— поддерживает баланс микробиома кожи.
В её основе — термальная вода глубоководного вулканического источника Prolom, пребиотики и лизаты полезных бактерий.
💧 Маска для лица — быстрый SOS.
Интенсивно увлажняет, выравнивает тон и возвращает коже свежесть и сияние, когда появляется стянутость и ощущение «уставшей кожи».
💧 Сыворотка — ежедневная поддержка.
Помогает удерживать влагу, делает кожу мягкой и эластичной, быстро впитывается и отлично работает под макияж.
💧 Ночной крем — восстановление во сне.
Плотная, насыщенная формула помогает коже восстановить защитный барьер и снизить потерю влаги именно тогда, когда кожа обновляется активнее всего.
DEONICA — НУЖНА КАК ВОДА. 💙 купить можно на WB
А вы чувствуете стяность кожи зимой?
1️⃣ Батареи и отопление
сухой воздух ускоряет трансэпидермальную потерю влаги и усиливает ощущение стянутости кожи.
2️⃣ Перепады температур
Улица → тепло → снова холод.
Дерматологи отмечают, что резкие температурные перепады нарушают микроциркуляцию, из-за чего кожа получает меньше кислорода и питательных веществ и хуже удерживает влагу (Journal of Dermatological Science).
3️⃣ Холод и ветер
Исследования показывают: зимой активность сальных желёз снижается, а значит ослабевает гидролипидный барьер кожи — её естественная защита от обезвоживания (British Journal of Dermatology).
📊 Факт: по опросам дерматологических ассоциаций, более 60% людей отмечают усиление сухости кожи именно в отопительный сезон, даже при отсутствии сильных морозов.
💧 Что делать?
Увлажнять воздух, пить воду, защищать кожу от ветра — и добавить в уход средства, которые работают не только «на поверхность».
Deonica Skincare с технологией AQUABIOM H2O
— интенсивно увлажняет,
— укрепляет защитный барьер,
— поддерживает баланс микробиома кожи.
В её основе — термальная вода глубоководного вулканического источника Prolom, пребиотики и лизаты полезных бактерий.
💧 Маска для лица — быстрый SOS.
Интенсивно увлажняет, выравнивает тон и возвращает коже свежесть и сияние, когда появляется стянутость и ощущение «уставшей кожи».
💧 Сыворотка — ежедневная поддержка.
Помогает удерживать влагу, делает кожу мягкой и эластичной, быстро впитывается и отлично работает под макияж.
💧 Ночной крем — восстановление во сне.
Плотная, насыщенная формула помогает коже восстановить защитный барьер и снизить потерю влаги именно тогда, когда кожа обновляется активнее всего.
DEONICA — НУЖНА КАК ВОДА. 💙 купить можно на WB
А вы чувствуете стяность кожи зимой?
❤16🔥8🥰4👍1
Бренд косметики Cha U Kao и стрит-арт художник Александр Тито представили лимитированный подарочный набор средств по уходу за кожей - крем для лица, крем для рук и маска. Также в рамках коллаборации Александр создал игрушку в своем фирменном стиле. Ангел-проказник на карусели символизирует ежедневную круговерть будней — ярмарку чувств, событий, любви. Игрушка сделана из небьющегося материала и выпущена маленьким тиражом.
Как вам?
Как вам?
🔥28❤10😁6
A.G.E. STOP Switzerland — участник InterCHARM-2025
Швейцарская школа longevity-косметологии, где наука определяет результат.
A.G.E. STOP Switzerland — премиальный бренд профессиональной косметики, основанный в 2015 году Лилией Басси. До запуска собственного бренда она более 15 лет руководила косметическими исследовательскими проектами в Австралии, США и Великобритании — и именно этот международный научный опыт стал фундаментом философии марки.
Средства A.G.E. STOP Switzerland разрабатываются в сотрудничестве с ведущими швейцарскими исследовательскими лабораториями, а вся продукция эксклюзивно производится в Швейцарии, в соответствии с высокими стандартами локальной фармацевтической и косметической индустрии.
Ключевая технологическая особенность бренда — уникальный швейцарский процесс нанополимерной инкапсуляции, который обеспечивает:
• оптимальную биодоступность активных веществ;
• контролируемую доставку ингредиентов в целевые слои кожи;
• стабильность и максимальную эффективность формул.
Все ингредиенты, используемые в A.G.E. STOP Switzerland, имеют научно подтверждённые биохимические концепции, проходят клинические исследования in vitro и in vivo, а также подкреплены научными публикациями и патентами. Эксклюзивные формулы бренда соответствуют не только ожиданиям профессионалов и клиентов, но и строгим требованиям GMP и ISO 9001, принятым в Швейцарии.
Высокая эффективность средств достигается за счёт сочетания:
• научно проверенных и отмеченных международными наградами швейцарских ингредиентов (включая стволовые клеточные комплексы, пептиды и биомиметические компоненты);
• инновационных формул;
• новаторского подхода к биомиметике и клеточному обновлению.
Сегодня косметику A.G.E. STOP Switzerland используют клиники, SPA, салоны красоты и дерматологические кабинеты по всему миру. С 2024 года бренд также разработал эксклюзивные продукты специально для российского рынка — с применением, многофункциональных ингредиентов и с учётом профессиональных протоколов.
Почему longevity — в авангарде современной косметологии
Longevity в косметологии — это логичное продолжение эволюции отрасли. Если раньше фокус был сосредоточен на визуальной коррекции признаков возраста, то сегодня ключевая задача — продление skin healthspan, периода функционального и физиологически здорового состояния кожи.
Современные исследования в области биологии старения, эпигенетики и клеточной регенерации показали: устойчивый результат возможен только при работе с фундаментальными механизмами — клеточным метаболизмом, воспалением, оксидативным стрессом и нарушениями межклеточной коммуникации. Именно поэтому в авангарде косметологии находятся бренды, которые говорят на языке науки, клинических данных и точных технологий доставки активов.
A.G.E. STOP Switzerland органично вписывается в эту парадигму: бренд рассматривает уход за кожей не как набор обещаний, а как научно обоснованную стратегию управления биологическим возрастом кожи.
Кто пробовал уже косметические средства бренда ?
Швейцарская школа longevity-косметологии, где наука определяет результат.
A.G.E. STOP Switzerland — премиальный бренд профессиональной косметики, основанный в 2015 году Лилией Басси. До запуска собственного бренда она более 15 лет руководила косметическими исследовательскими проектами в Австралии, США и Великобритании — и именно этот международный научный опыт стал фундаментом философии марки.
Средства A.G.E. STOP Switzerland разрабатываются в сотрудничестве с ведущими швейцарскими исследовательскими лабораториями, а вся продукция эксклюзивно производится в Швейцарии, в соответствии с высокими стандартами локальной фармацевтической и косметической индустрии.
Ключевая технологическая особенность бренда — уникальный швейцарский процесс нанополимерной инкапсуляции, который обеспечивает:
• оптимальную биодоступность активных веществ;
• контролируемую доставку ингредиентов в целевые слои кожи;
• стабильность и максимальную эффективность формул.
Все ингредиенты, используемые в A.G.E. STOP Switzerland, имеют научно подтверждённые биохимические концепции, проходят клинические исследования in vitro и in vivo, а также подкреплены научными публикациями и патентами. Эксклюзивные формулы бренда соответствуют не только ожиданиям профессионалов и клиентов, но и строгим требованиям GMP и ISO 9001, принятым в Швейцарии.
Высокая эффективность средств достигается за счёт сочетания:
• научно проверенных и отмеченных международными наградами швейцарских ингредиентов (включая стволовые клеточные комплексы, пептиды и биомиметические компоненты);
• инновационных формул;
• новаторского подхода к биомиметике и клеточному обновлению.
Сегодня косметику A.G.E. STOP Switzerland используют клиники, SPA, салоны красоты и дерматологические кабинеты по всему миру. С 2024 года бренд также разработал эксклюзивные продукты специально для российского рынка — с применением, многофункциональных ингредиентов и с учётом профессиональных протоколов.
Почему longevity — в авангарде современной косметологии
Longevity в косметологии — это логичное продолжение эволюции отрасли. Если раньше фокус был сосредоточен на визуальной коррекции признаков возраста, то сегодня ключевая задача — продление skin healthspan, периода функционального и физиологически здорового состояния кожи.
Современные исследования в области биологии старения, эпигенетики и клеточной регенерации показали: устойчивый результат возможен только при работе с фундаментальными механизмами — клеточным метаболизмом, воспалением, оксидативным стрессом и нарушениями межклеточной коммуникации. Именно поэтому в авангарде косметологии находятся бренды, которые говорят на языке науки, клинических данных и точных технологий доставки активов.
A.G.E. STOP Switzerland органично вписывается в эту парадигму: бренд рассматривает уход за кожей не как набор обещаний, а как научно обоснованную стратегию управления биологическим возрастом кожи.
Кто пробовал уже косметические средства бренда ?
2❤18👏6😐4🆒2
Читала новости этой недели на зарубежных рынках - Coty менеджмент потряхивает, у этих долг, у этих реструктуризация… и вот что подумалось…
В какой-то момент почти в каждой индустрии возникает иллюзия: если бренд большой, имя громкое, а основатель - сам по себе бренд, значит, дальше всё должно идти само. Но бизнес так не работает. Ни в одной стране. Ни в одной категории.
Последние новости из мировой бьюти-индустрии это подтверждают очень наглядно.
Pat McGrath Labs - бренд, основанный в 2015 году человеком, который во многом сформировал визуальный язык современной моды, - сегодня проходит через реструктуризацию и поиск новой финансовой модели. При том что, по официальным заявлениям, продажи с начала года растут, у бренда сильное сообщество и активный инновационный пайплайн. Но этого всё равно оказалось недостаточно, чтобы избежать сложных решений, смены приоритетов и обсуждения продажи активов. Большое имя не отменяет операционных ошибок, дорогой структуры и давления инвесторов.
Похожая логика - у Coty. Компания не «спасается», продавая долю в Wella, а закрывает длинный цикл оптимизации, начатый ещё в 2020 году. Финал - продажа оставшихся 25,8% за $750 млн наличными, плюс право на 45% будущей выручки при IPO или перепродаже бизнеса. Эти деньги пойдут не на экспансию и не на маркетинг, а на то, о чём редко говорят вслух, — погашение краткосрочного и долгосрочного долга. Это взрослый, холодный, не очень романтичный бизнес.
История Anastasia Beverly Hills ещё менее глянцевая. Инвестор TPG за несколько лет сократил свою долю примерно с 38% до 6%, зафиксировав, по оценкам, около $600 млн убытков. Компания пропустила выплату по кредиту, получила понижение рейтингов и оказалась в длительных переговорах с кредиторами. Основательница бренда, по данным рынка, рассматривает возможность влить до $225 млн собственного или привлечённого капитала, чтобы удержать бизнес на плаву. Это уже не про рост - это про выживание и пересборку.
Все эти кейсы только на этой неделе!!! объединяет одна вещь, о которой редко говорят в мотивационных колонках:
бизнес почти никогда не бывает «успешным навсегда». Он бывает живым — или нет. И чтобы он оставался живым, приходится идти на непопулярные шаги: продавать доли, сокращать команды, признавать ошибки, менять модель, терять деньги и время.
И, пожалуй, в этом главный вывод. Бизнес в любой стране - Это постоянная работа с неопределённостью. И если даже крупнейшие мировые бренды с миллиардными оборотами проходят через такие фазы, то это не исключение, а норма. Просто обычно об этом не публикуют рилз в соц сетях.
Поэтому, когда мне иногда говорят мол «мы очень успешная компания, знаем всем своих клиентов, продажи растут, везде поставляем, всех знаем, нам ничего не нужно». Это очень круто, но всегда нужно иметь план Б… хотя это так лень об этом думать, когда все хорошо. И другая крайность - «у нас все так сложно сейчас, что режем все - расходы на маркетинг, продвижение». Бездействие также рождает забвение … и вот тебе и ответ - все время надо как белка в колесе…
А вы что думаете?
В какой-то момент почти в каждой индустрии возникает иллюзия: если бренд большой, имя громкое, а основатель - сам по себе бренд, значит, дальше всё должно идти само. Но бизнес так не работает. Ни в одной стране. Ни в одной категории.
Последние новости из мировой бьюти-индустрии это подтверждают очень наглядно.
Pat McGrath Labs - бренд, основанный в 2015 году человеком, который во многом сформировал визуальный язык современной моды, - сегодня проходит через реструктуризацию и поиск новой финансовой модели. При том что, по официальным заявлениям, продажи с начала года растут, у бренда сильное сообщество и активный инновационный пайплайн. Но этого всё равно оказалось недостаточно, чтобы избежать сложных решений, смены приоритетов и обсуждения продажи активов. Большое имя не отменяет операционных ошибок, дорогой структуры и давления инвесторов.
Похожая логика - у Coty. Компания не «спасается», продавая долю в Wella, а закрывает длинный цикл оптимизации, начатый ещё в 2020 году. Финал - продажа оставшихся 25,8% за $750 млн наличными, плюс право на 45% будущей выручки при IPO или перепродаже бизнеса. Эти деньги пойдут не на экспансию и не на маркетинг, а на то, о чём редко говорят вслух, — погашение краткосрочного и долгосрочного долга. Это взрослый, холодный, не очень романтичный бизнес.
История Anastasia Beverly Hills ещё менее глянцевая. Инвестор TPG за несколько лет сократил свою долю примерно с 38% до 6%, зафиксировав, по оценкам, около $600 млн убытков. Компания пропустила выплату по кредиту, получила понижение рейтингов и оказалась в длительных переговорах с кредиторами. Основательница бренда, по данным рынка, рассматривает возможность влить до $225 млн собственного или привлечённого капитала, чтобы удержать бизнес на плаву. Это уже не про рост - это про выживание и пересборку.
Все эти кейсы только на этой неделе!!! объединяет одна вещь, о которой редко говорят в мотивационных колонках:
бизнес почти никогда не бывает «успешным навсегда». Он бывает живым — или нет. И чтобы он оставался живым, приходится идти на непопулярные шаги: продавать доли, сокращать команды, признавать ошибки, менять модель, терять деньги и время.
И, пожалуй, в этом главный вывод. Бизнес в любой стране - Это постоянная работа с неопределённостью. И если даже крупнейшие мировые бренды с миллиардными оборотами проходят через такие фазы, то это не исключение, а норма. Просто обычно об этом не публикуют рилз в соц сетях.
Поэтому, когда мне иногда говорят мол «мы очень успешная компания, знаем всем своих клиентов, продажи растут, везде поставляем, всех знаем, нам ничего не нужно». Это очень круто, но всегда нужно иметь план Б… хотя это так лень об этом думать, когда все хорошо. И другая крайность - «у нас все так сложно сейчас, что режем все - расходы на маркетинг, продвижение». Бездействие также рождает забвение … и вот тебе и ответ - все время надо как белка в колесе…
А вы что думаете?
🔥54❤28💯16🆒2
Свет мой, зеркальце! скажи, да всю правду доложи…
И вот это все на новой лад… похоже, что авторы сказки были провидцами.
Swan Beauty, AI- и AR-зеркало, ориентированное на персонализированный уход за кожей и макияж. Короче зеркало с ИИ и дополненной реальностью.
выходит на рынок в январе 2026, стоит почти как смартфон. там еще будет подписка ежемесячная, чтобы получать там советы и рекомендации.
Это умное зеркало с подсветкой, камерами и экраном и микрофоном …
Что оно делает:
-анализирует состояния кожи. Алгоритмы, разработанные при участии дерматологов, оценивают семь основных параметров: пигментацию, морщины, текстуру, покраснения, признаки фотоповреждений, акне и уровень жирности. Полученные данные сохраняются и позволяют отслеживать изменения со временем, формируя основу для персональных рекомендаций по уходу и подбору средств.
- есть мобильное приложением, в котором хранится история анализов, формируются индивидуальные
сценарии и контролируется необходимость пополнения косметики.
- есть контентная составляющая
Через интерфейс зеркала доступны обучающие материалы и пошаговые инструкции от профессиональных визажистов и бьюти-экспертов. Формат предполагает одновременное выполнение ухода или макияжа перед экраном, дальше ты все это записываешь и
контент автоматически сохраняется и может использоваться в социальных сетях.
Ну и там встроен маркетплейс
можно купить рекомендованные продукты напрямую через зеркало,
Как вам такая история?
И вот это все на новой лад… похоже, что авторы сказки были провидцами.
Swan Beauty, AI- и AR-зеркало, ориентированное на персонализированный уход за кожей и макияж. Короче зеркало с ИИ и дополненной реальностью.
выходит на рынок в январе 2026, стоит почти как смартфон. там еще будет подписка ежемесячная, чтобы получать там советы и рекомендации.
Это умное зеркало с подсветкой, камерами и экраном и микрофоном …
Что оно делает:
-анализирует состояния кожи. Алгоритмы, разработанные при участии дерматологов, оценивают семь основных параметров: пигментацию, морщины, текстуру, покраснения, признаки фотоповреждений, акне и уровень жирности. Полученные данные сохраняются и позволяют отслеживать изменения со временем, формируя основу для персональных рекомендаций по уходу и подбору средств.
- есть мобильное приложением, в котором хранится история анализов, формируются индивидуальные
сценарии и контролируется необходимость пополнения косметики.
- есть контентная составляющая
Через интерфейс зеркала доступны обучающие материалы и пошаговые инструкции от профессиональных визажистов и бьюти-экспертов. Формат предполагает одновременное выполнение ухода или макияжа перед экраном, дальше ты все это записываешь и
контент автоматически сохраняется и может использоваться в социальных сетях.
Ну и там встроен маркетплейс
можно купить рекомендованные продукты напрямую через зеркало,
Как вам такая история?
👍29❤13👏6😱5😁4😍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Очень милый новогодний подарок получила от команды AskMask (официальный дистрибутор в России многих известных корейских брендов, например, Dr Ceuracle, Blithe и вот недавно взяли еще и Rovectin в портфель). Такой подарок из прошлого (явно для людей родившихся до 90-х 😝). Такие культурные коды советского детства. Кто угадает откуда мелодия?
❤24👍13😁6❤🔥2
Оригинальная предновогодняя ароматная новинка от парфюмера Кирилла Хайкин.
Начну издалека…
Мандарин в русской культуре долгое время был не просто фруктом, а редким и почти символическим объектом. В конце XIX — начале XX века цитрусовые появлялись в России преимущественно зимой, к Рождеству и Новому году, и воспринимались как знак достатка, праздника и «чуда с юга». Их запах стал устойчивой ассоциацией с зимним сезоном.
Именно к этому культурному слою отсылает идея «лунного мандарина». В интерпретации Кирилла Хайкина это не солнечный, южный плод, а воображаемый зимний мандарин — выросший под лунным светом, в морозе и снегу.
Фарфоровый мандарин как объект также имеет историческую логику. В России начала XX века существовала традиция украшать ёлки настоящими мандаринами, завернутыми в серебряную фольгу, - их не столько ели, сколько рассматривали как праздничный символ. В это же время в Европе и России фарфор нередко использовали как носитель запаха: пористый материал пропитывали духами или ароматическими эссенциями, размещая такие предметы в интерьерах.
«Лунный мандарин» соединяет эти два пласта - культурную память о зимнем цитрусе и историю ароматизированных фарфоровых объектов.
Духи надо наносить не кожу, а на этот фарфоровый мандарин 🍊 и новогоднее настроение гарантировано ;-).
Как вам?
Начну издалека…
Мандарин в русской культуре долгое время был не просто фруктом, а редким и почти символическим объектом. В конце XIX — начале XX века цитрусовые появлялись в России преимущественно зимой, к Рождеству и Новому году, и воспринимались как знак достатка, праздника и «чуда с юга». Их запах стал устойчивой ассоциацией с зимним сезоном.
Именно к этому культурному слою отсылает идея «лунного мандарина». В интерпретации Кирилла Хайкина это не солнечный, южный плод, а воображаемый зимний мандарин — выросший под лунным светом, в морозе и снегу.
Фарфоровый мандарин как объект также имеет историческую логику. В России начала XX века существовала традиция украшать ёлки настоящими мандаринами, завернутыми в серебряную фольгу, - их не столько ели, сколько рассматривали как праздничный символ. В это же время в Европе и России фарфор нередко использовали как носитель запаха: пористый материал пропитывали духами или ароматическими эссенциями, размещая такие предметы в интерьерах.
«Лунный мандарин» соединяет эти два пласта - культурную память о зимнем цитрусе и историю ароматизированных фарфоровых объектов.
Духи надо наносить не кожу, а на этот фарфоровый мандарин 🍊 и новогоднее настроение гарантировано ;-).
Как вам?
❤30❤🔥12👍11🥰2😢2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня утром в эфире утреннего канала "Настроение" на ТВЦ в своей регулярной рубрике по косметике поговрила с Олесей и Ромой - про новогодние косметические подарки. Можжно ли обидеть женщину, подарив ей крем от морщин, а мужчину оскорбить шампунем от перхоти? или лучше подарить адвент календарь или нейтральный набор средств по уходу за кожей? а вы что думаете? и что вы приготовили своим коллегам, близким и друзьям в качестве подарка на Новый год?
P.S. очень много вопросов в личку - подарочная «конфета» valmont, адвент календари Academie и EDEM, аксессуар и блеск для губ Relouis, пена для душа Make Sense, бальзам розовый кварц udumbara
P.S. очень много вопросов в личку - подарочная «конфета» valmont, адвент календари Academie и EDEM, аксессуар и блеск для губ Relouis, пена для душа Make Sense, бальзам розовый кварц udumbara
❤19👍7👏1
Пару дней назад Орфографический словарь Института русского языка имени Виноградова РАН пополнился 264 новыми словами, всего за 2025 год в словаре появилось 921 новое слово.
Из интересного для нас - в словарь вошли слова: бью́ти-бло́гер, бью́ти-индустри́я, бью́ти-консульта́нт, бью́ти-сфе́ра, нюд, ню́довый, ПА́Вы, перименопа́уза, скраби́рованный,,скраби́ровать(ся), стили́ст-визажи́ст, тикто́кер,тикто́керша, стрип-упаковка. Ну и, видимо специально для Золотого яблока - ла́ймовый 🙂
Если эти слова институализируются - то это говорит о том, что они стали неотъемлемой частью культуры и социальной жизни россиян.
Что скажете?
Из интересного для нас - в словарь вошли слова: бью́ти-бло́гер, бью́ти-индустри́я, бью́ти-консульта́нт, бью́ти-сфе́ра, нюд, ню́довый, ПА́Вы, перименопа́уза, скраби́рованный,,скраби́ровать(ся), стили́ст-визажи́ст, тикто́кер,тикто́керша, стрип-упаковка. Ну и, видимо специально для Золотого яблока - ла́ймовый 🙂
Если эти слова институализируются - то это говорит о том, что они стали неотъемлемой частью культуры и социальной жизни россиян.
Что скажете?
🔥14❤13🤔9
Мандариновое настроение продолжается ;-). Теперь от союза производителей натуральной и органической косметики ONE . Гордятся продуктами, которые получили сертификаты Стандарта сертификации натуральной и органической
косметики и косметических ингредиентов «ONEPROOF»,
Горжусь ими и я ;-). Рассказываю.
Levrana Увлажняющая сыворотка для лица AQUA - один из старейших продуктов бренда. Бестселлер на протяжении многих лет. Содержит три вида гиалуроновой кислоты, подходит для лица и зоны вокруг глаз. Сыворотка основана на органическом алоэ вера, который бренд специально импортирует из Мексики. Сертификат OneProof ORGANIC получен в этом году.
Краспонополянская косметика - гидролаты, созданные из растений, выращенных на собственной органической ферме, не содержат консервантов и отличаются высокой концентрацией - благодаря ей продукт самоконсервируется. Гидролаты эвкалипта, розы, лаванды и др. получили сертификат OneProof ORGANIC.
С этим продуктом я познакомилась, когда была членом нашей совместной премии Green Valley Awards в рамках выставки interCHARM - SMORODINA Дезодорант-сыворотка с адаптогенами Бергамот и Кедр - новинка бренда из инновационной линейки для тела, получившая сертификат OneProof NATURAL буквально вчера. Инновационная формула с адаптогенами — это больше, чем просто дезодорант: защищает от запаха, и помогает коже адаптироваться к ежедневным стрессам — трению, жаре, депиляции, умыванию. Кожа в зоне подмышек становится более устойчивой, спокойной и ухоженной.
Как вам продукты? Кто уже пробовал ?
косметики и косметических ингредиентов «ONEPROOF»,
Горжусь ими и я ;-). Рассказываю.
Levrana Увлажняющая сыворотка для лица AQUA - один из старейших продуктов бренда. Бестселлер на протяжении многих лет. Содержит три вида гиалуроновой кислоты, подходит для лица и зоны вокруг глаз. Сыворотка основана на органическом алоэ вера, который бренд специально импортирует из Мексики. Сертификат OneProof ORGANIC получен в этом году.
Краспонополянская косметика - гидролаты, созданные из растений, выращенных на собственной органической ферме, не содержат консервантов и отличаются высокой концентрацией - благодаря ей продукт самоконсервируется. Гидролаты эвкалипта, розы, лаванды и др. получили сертификат OneProof ORGANIC.
С этим продуктом я познакомилась, когда была членом нашей совместной премии Green Valley Awards в рамках выставки interCHARM - SMORODINA Дезодорант-сыворотка с адаптогенами Бергамот и Кедр - новинка бренда из инновационной линейки для тела, получившая сертификат OneProof NATURAL буквально вчера. Инновационная формула с адаптогенами — это больше, чем просто дезодорант: защищает от запаха, и помогает коже адаптироваться к ежедневным стрессам — трению, жаре, депиляции, умыванию. Кожа в зоне подмышек становится более устойчивой, спокойной и ухоженной.
Как вам продукты? Кто уже пробовал ?
❤17🔥8👏4
Опубликован рейтинг топ-100 самых дорогих брендов России в 2024 году, сделанный BrandLab . Приятно видеть два чисто косметических. Золотое яблоко на 73 месте и SPLAT на 97 месте!
Поздравим коллег с такими достижениями!
Поздравим коллег с такими достижениями!
👏28❤16❤🔥10🔥5
Если просуммировать все то, что пишет зарубежная песса сейчас про косметические тренды на следующий год, то я могу выделить пять основных векторов.
Пять бьюти-трендов, которые определят 2026 год
очевидно, что покупатель устал от однотипных текстур, одинаковой упаковки, одинаковых обещаний и ингредиентов и копирования вирусных хитов. В 2026 году бьюти-рынок всё отчётливее смещается в сторону эмоций, технологий и индивидуальности.
1. Сенсорная красота и эмоциональное благополучие
2. Гиперперсонализация и гаджетизация
3. Цвет как терапия: новые палитры и тактильные текстуры
4. Усталость от одинаковости и запрос на культурную глубину
5. Игра, удовольствие и новая парфюмерная логика
какой тренд вам ближе всего?
Пять бьюти-трендов, которые определят 2026 год
очевидно, что покупатель устал от однотипных текстур, одинаковой упаковки, одинаковых обещаний и ингредиентов и копирования вирусных хитов. В 2026 году бьюти-рынок всё отчётливее смещается в сторону эмоций, технологий и индивидуальности.
1. Сенсорная красота и эмоциональное благополучие
Красота всё меньше воспринимается как набор функциональных характеристик и всё чаще - как инструмент эмоциональной регуляции. Покупка средства становится не столько рациональным выбором, сколько способом управлять состоянием: успокоиться, сфокусироваться, почувствовать удовольствие или, наоборот, энергию.
Сенсорный опыт выходит на первый план. Аромат, текстура, звук, визуальный эффект - всё это перестаёт быть «дополнением» к формуле и становится главным аргументом. Индустрия активно заимствует инструменты из нейронаук, ароматерапии, VR- и иммерсивных технологий. Уход за кожей, макияж, парфюм всё чаще подаются как "ритуалы", встроенные в повседневную заботу о ментальном состоянии.
В долгосрочной перспективе продукты будут оцениваться не только по результату «до и после», но и по тому, какое чувство они создают и насколько запоминающимся оказывается опыт взаимодействия с брендом.
2. Гиперперсонализация и гаджетизация
Традиционные универсальные схемы ухода постепенно уступают место точечным, технологически выверенным решениям. Всё больше потребителей используют приложения, трекеры и устройства для мониторинга здоровья и самочувствия - и ожидают от косметики такого же уровня точности.Красота сближается с превентивной медициной и wellness-индустрией. В центре внимания - скорость, измеримость эффекта и персональные данные
.
Искусственный интеллект всё активнее участвует в формировании рекомендаций: от подбора активов до построения долгосрочных программ ухода.
Важно, что доверие к технологиям выходит за рамки «молодой аудитории». Это важно и для взрослего поколения.
3. Цвет как терапия: новые палитры и тактильные текстуры
Визуальный язык красоты тоже меняется. После лет минимализма и «чистой» эстетики рынок начинает искать новые способы выражения - более игривые, телесные, иногда почти детские.
В моду входят тактильные, «желейные» текстуры, необычные формулы, мягкое сияние и неожиданные цветовые сочетания. Пастельные оттенки с терапевтическим подтекстом соседствуют с насыщенными тёмными тонами, создающими ощущение загадки и чувственности.
Цвет всё чаще воспринимается как эмоциональный код. Он не просто украшает, а работает с настроением, самоощущением и идентичностью. Это отражается не только в макияже и волосах, но и в упаковке, инструментах, аксессуарах - во всём, к чему прикасается потребитель.
4. Усталость от одинаковости и запрос на культурную глубину
Один из самых заметных сдвигов — растущее раздражение от визуальной и смысловой унификации. Социальные сети, алгоритмы и ИИ, с одной стороны, ускорили инновации, а с другой - привели к эффекту «копирования копий». В результате рынок оказался переполнен похожими продуктами, лицами и историями.
На этом фоне возрастает ценность отличия. Всё больший интерес вызывают бренды, которые работают с культурным контекстом, локальными ритуалами, наследием и интерпретируемой эстетикой.
Слои смыслов, неоднозначность, отсылки к традициям и локальной идентичности возвращают категории глубину. Предсказуемость перестаёт работать: она не вовлекает и не формирует эмоциональной связи.
5. Игра, удовольствие и новая парфюмерная логика
Наконец, один из самых «громких» трендов - осознанный уход в игру. Покупатели целенаправленно ищут продукты, которые дарят радость и тактильное удовольствие.
Особое место занимает парфюмерия. Концепция «один знаковых аромат на всю жизнь» уходит в прошлое. Вместо неё - наслаивание, смешивание, коллекционирование нот и создание собственных формул. Аромат становится процессом, а не финальным выбором.
какой тренд вам ближе всего?
❤26🔥13👏4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
к разговору про на про культурную глубину. Вот пример работы с культурным контекстом. Адвент-календарь "Код красоты по-русски" бренда Heleo4, вдохновленный эстетикой русского авангарда. Внутри — 12 средств для ухода и восстановления.
Как вам?
Как вам?
🔥38❤20😍9😢2
Дорогие друзья, коллеги, партнеры, многоуважаемые подписчики!
Подводить итоги года не совсем в моём стиле. Работа в нашей индустрии не останавливается 31 декабря и не начинается с чистого листа 1 января. Всё, что мы делаем, это лишь промежуточные результаты большого пути.
Поэтому в следующий год мне хочется идти не с отчётами, а с классными партнёрами, друзьями и единомышленниками. С теми, с кем интересно думать, создавать, спорить, расти и двигаться вперёд.
Этот год многим принёс усталость, сомнения и тревоги. Кому-то, наоборот, дал по-настоящему большой успех. Рынок менялся, правила игры переписывались, конкуренция стала жёстче, а потребитель внимательнее и требовательнее. Но именно в такие периоды и проявляется настоящая сила индустрии красоты.
Красота — это не «лёгкий бизнес».
Это про выносливость.
Про смелость принимать решения, когда нет идеальных сценариев.
Про умение снова и снова находить язык с потребителем через продукт, сервис, инновации, честную цену и уважение.
В новом году я хочу пожелать нам всем не просто, чтобы стало легче.
Хочу, чтобы страхи не забрали вашу энергию.
Чтобы вместо защиты вы выбирали движение.
Вместо копирования — собственный голос.
Вместо выживания — развитие.
Производителям — дерзости в формулах и смыслах.
Дистрибуторам и ритейлерам — тонкого чувства рынка и людей.
Владельцам салонов и клиник — сил не выгорать и смелости инвестировать в качество, а не в иллюзии.
Профессионалам индустрии — признания, роста и внутренней опоры.
А потребителям — радости от красоты, которая действительно работает и делает жизнь лучше.
Будущее нужно строить шаг за шагом, решением за решением.
И верить не в «идеальный рынок», а в себя, свою экспертизу и свою команду.
Пусть в новом году у нас будут энергия побеждать в конкурентной борьбе, вдохновение создавать новое и удовольствие от того, что мы все делаем.
А мой блог, наши выставки InterCHARM и SobMa - наши профессиональные платформы продолжат быть навигаторами, точками сборки и пространствами роста для идей, партнёрств и настоящего успеха.
С Новым годом!🎄
С верой в себя.
И с любовью к индустрии, которая умеет быть сильной даже в самые непростые времена.
Обнимаю, счастья , здоровья, сил и массы успехов.
Ваша,
Анна Дычева
Подводить итоги года не совсем в моём стиле. Работа в нашей индустрии не останавливается 31 декабря и не начинается с чистого листа 1 января. Всё, что мы делаем, это лишь промежуточные результаты большого пути.
Поэтому в следующий год мне хочется идти не с отчётами, а с классными партнёрами, друзьями и единомышленниками. С теми, с кем интересно думать, создавать, спорить, расти и двигаться вперёд.
Этот год многим принёс усталость, сомнения и тревоги. Кому-то, наоборот, дал по-настоящему большой успех. Рынок менялся, правила игры переписывались, конкуренция стала жёстче, а потребитель внимательнее и требовательнее. Но именно в такие периоды и проявляется настоящая сила индустрии красоты.
Красота — это не «лёгкий бизнес».
Это про выносливость.
Про смелость принимать решения, когда нет идеальных сценариев.
Про умение снова и снова находить язык с потребителем через продукт, сервис, инновации, честную цену и уважение.
В новом году я хочу пожелать нам всем не просто, чтобы стало легче.
Хочу, чтобы страхи не забрали вашу энергию.
Чтобы вместо защиты вы выбирали движение.
Вместо копирования — собственный голос.
Вместо выживания — развитие.
Производителям — дерзости в формулах и смыслах.
Дистрибуторам и ритейлерам — тонкого чувства рынка и людей.
Владельцам салонов и клиник — сил не выгорать и смелости инвестировать в качество, а не в иллюзии.
Профессионалам индустрии — признания, роста и внутренней опоры.
А потребителям — радости от красоты, которая действительно работает и делает жизнь лучше.
Будущее нужно строить шаг за шагом, решением за решением.
И верить не в «идеальный рынок», а в себя, свою экспертизу и свою команду.
Пусть в новом году у нас будут энергия побеждать в конкурентной борьбе, вдохновение создавать новое и удовольствие от того, что мы все делаем.
А мой блог, наши выставки InterCHARM и SobMa - наши профессиональные платформы продолжат быть навигаторами, точками сборки и пространствами роста для идей, партнёрств и настоящего успеха.
С Новым годом!🎄
С верой в себя.
И с любовью к индустрии, которая умеет быть сильной даже в самые непростые времена.
Обнимаю, счастья , здоровья, сил и массы успехов.
Ваша,
Анна Дычева
6❤91👍17🔥12❤🔥5👏2
Первое косметиечксое средство, которым вы аользовались в первый день нового года ... - зубная паста (ну с вероятностью 99%). И тут есть, что сказать.. вот ту паста со вкусом джина, например и за психические деньги
Ещё совсем недавно уход за полостью рта оставался одной из самых консервативных зон бьюти-рынка. Мята, максимум эвкалипт, одинаковые тюбики, одинаковое обещание свежести. Сегодня эта логика стремительно разрушается. Гигиена полости рта незаметно переходит в категорию lifestyle и люкс, а зубная паста становится предметом вкуса, дизайна и даже культурного высказывания.
Этот сдвиг хорошо виден по тому, как бренды начинают работать не только с функцией, но и с ощущениями. Вкус, текстура, аромат, визуальный код, упаковка, ассоциации. Чистка зубов превращается из обязательной процедуры в ритуал, который хочется проживать осознанно.
На рынке появляются пасты с нотами специй, трав, десертов, чая, цитрусов и даже дымных аккордов. В ход идут неожиданные текстуры, более кремовые, шелковистые или, наоборот, плотные и «маслянистые».
Этот тренд поддерживают и массовые бренды, которые выпускают арбузные, клубничные и версии из розы, например.
Новинка. Selahatin. Шведский бренд с производством в Швейцарии, который сделал необычный вкус главным УТП
Делает ставку на гидроксиапатит для укрепления эмали и принципиально работает с немятными, сложными вкусами. Каждая паста имеет поэтичное название и ароматическую композицию, больше похожую на описание парфюма, чем на аптечный продукт.
Текстура паст Selahatin плотная, кремовая, без ощущения «химической пены».
Кульминацией этой эстетики стала коллаборация Selahatin с дизайнером Риком Оуэнсом.
вкус- Ваниль, розмарин, можжевельник, сычуаньский перец, чёрный перец и мягкая перечная нота. Этот вкус часто описывают как отсылку к джину и табачному дыму, не буквально, а атмосферно. Он тёплый, сухой, слегка пряный, без привычной «стерильной» свежести.
В линейку входят еще и зубная щетка ручной работы из рога с натуральной щетиной.
Цена зубной пасты составляет в среднем около 38–40 евро за тюбик 65 мл. Гигиена полости рта перестаёт быть исключительно скучной категорией. Она входит в поле эстетики, сенсорики и статуса. Как когда-то это произошло с уходом за кожей, жидким мылом для рук и даже средствами для дома.
Для потребителя это означает выбор. Можно по-прежнему пользоваться базовой пастой из супермаркета. А можно относиться к утреннему и вечернему ритуалу как к маленькому личному удовольствию, где важны вкус, ощущение, дизайн и настроение.
как вам такая история?
Ещё совсем недавно уход за полостью рта оставался одной из самых консервативных зон бьюти-рынка. Мята, максимум эвкалипт, одинаковые тюбики, одинаковое обещание свежести. Сегодня эта логика стремительно разрушается. Гигиена полости рта незаметно переходит в категорию lifestyle и люкс, а зубная паста становится предметом вкуса, дизайна и даже культурного высказывания.
Этот сдвиг хорошо виден по тому, как бренды начинают работать не только с функцией, но и с ощущениями. Вкус, текстура, аромат, визуальный код, упаковка, ассоциации. Чистка зубов превращается из обязательной процедуры в ритуал, который хочется проживать осознанно.
На рынке появляются пасты с нотами специй, трав, десертов, чая, цитрусов и даже дымных аккордов. В ход идут неожиданные текстуры, более кремовые, шелковистые или, наоборот, плотные и «маслянистые».
Этот тренд поддерживают и массовые бренды, которые выпускают арбузные, клубничные и версии из розы, например.
Новинка. Selahatin. Шведский бренд с производством в Швейцарии, который сделал необычный вкус главным УТП
Делает ставку на гидроксиапатит для укрепления эмали и принципиально работает с немятными, сложными вкусами. Каждая паста имеет поэтичное название и ароматическую композицию, больше похожую на описание парфюма, чем на аптечный продукт.
Текстура паст Selahatin плотная, кремовая, без ощущения «химической пены».
Кульминацией этой эстетики стала коллаборация Selahatin с дизайнером Риком Оуэнсом.
вкус- Ваниль, розмарин, можжевельник, сычуаньский перец, чёрный перец и мягкая перечная нота. Этот вкус часто описывают как отсылку к джину и табачному дыму, не буквально, а атмосферно. Он тёплый, сухой, слегка пряный, без привычной «стерильной» свежести.
В линейку входят еще и зубная щетка ручной работы из рога с натуральной щетиной.
Цена зубной пасты составляет в среднем около 38–40 евро за тюбик 65 мл. Гигиена полости рта перестаёт быть исключительно скучной категорией. Она входит в поле эстетики, сенсорики и статуса. Как когда-то это произошло с уходом за кожей, жидким мылом для рук и даже средствами для дома.
Для потребителя это означает выбор. Можно по-прежнему пользоваться базовой пастой из супермаркета. А можно относиться к утреннему и вечернему ритуалу как к маленькому личному удовольствию, где важны вкус, ощущение, дизайн и настроение.
как вам такая история?
🔥29👍13❤6😁6