Денег есть, ИИ не надо: Wildberries пытается занять свое место на рынке нейросетей

Еще совсем недавно мы писали, что Wildberries, видимо, забил на гонку вооружений ИИ и решил спокойно копить активы, но не тут-то было. Чтобы остальные не расслаблялись, маркетплейс решил забрать себе в копилку еще и несколько ЦОДов. То есть буквально компания планирует их строительство и для этого выкупила несколько юрлиц: ООО "АМ-Групп", ООО "Инвест Плюс" и ООО "Сакцес". Понятно, что ЦОДы нужны для развития собственного ИИ, однако есть один нюанс.

Во-первых, развитием собственной сети ЦОДов под нужды “Алисы AI” уже занимается Яндекс, в прошлом году в историю с ИИ также зашел Авито. Параллельно еще в 2024 году представители Сбера и Т-Банка на одной из панелей уже жаловались на нехватку территорий для строительства центров, ведь все уже расписано между ведущими бигтехами на 10, если не на 20, лет вперед. И это не говоря о высокой стоимости создания таких проектов.

Не исключено, что такими темпами мы скоро приблизимся к ситуации в США, где ожидается энергокризис из-за бума дата-центров. Например, буквально в ноябре прошлого года глава Microsoft Сатья Наделла отмечала, что рынок дошел до точки: вычисления требуют так много энергии, что ее попросту не хватает. В результате компании вынуждены даже обсуждать строительство отдельных электростанции просто для питания своих ЦОД. Тот же Amazon выступил на все деньги и заявил, что намерен под это дело использовать ядерные реакторы. В этот момент Грета Тунберг вновь начала заикаться.

Во-вторых, не стоит забывать о кадровом кризисе. Да, можно громко заявить о своих планах по развертыванию собственного ИИ, а потом оказаться на месте Сбера с GigaChat. То есть для программистов интересно в качестве изучения реликтов, но для потребителя - лучше выбрать Яндекс или тот же DeepSeek. Последний, кажется, тоже куда полезнее, как минимум из-за гибкой тарифной политики. Поэтому перед тем как выходить в сегмент, где другие игроки уже достаточно комфортно себя чувствуют, Wildberries стоило бы прикинуть бюджет к носу и подумать, каких именно специалистов стоило бы схантить у конкурентов.

Однако компания вряд ли мыслит так далеко. Очевидно, что на фоне последнего поручения президента о подготовке предложений по формированию комплекса российских технологических решений, в том числе для развития ИИ, Wildberries решил быстро вписаться в историю для получения мгновенной выгоды. Однако стоит ли игра свеч? Ведь для того, чтобы претендовать на льготы и лучшее место под солнцем, заявлений мало, нужно показать результат. Как Герман Оскарович притащил умное кольцо на встречу с Владимиром Путиным, так и Татьяне Ким придется в какой-то момент показать, что именно ответит их нейросеть на вопрос “Чей Крым”. А ответ может удивить.

Реклама на час: почему модерация в итоге уничтожит продвижение в VK

Первые дни после праздников проходят в блаженной коме, поэтому неудивительно, что многое проходит мимо. Но мы бдим, поэтому увидели новость, что региональное УФАС в конце 2025 года возбудило дело против ВКонтакте. Если что, площадку обвиняют в размещении рекламы мошеннических организаций, то есть новых МММ и марафонов аффирмаций. Пользователи на старые схемы продолжают вестись с упорством баранов, смотрящих на новые мессенджеры. Поэтому нет ничего удивительного в том, что и в этот раз нашелся очередной потерпевший, понесший “крупные финансовые потери”.

Но это не новость – ни реклама марафонов, ни потерпевшие. Вопрос в другом: как работает модерация соцсети, что такие объявления продолжают показываться в ленте? Понятно, что сейчас представитель ВКонтакте начнет заверять общественность, что все удалено и сожжено под самый корень. Однако стоит немного покопаться в золе, как в боковом виджете обнаруживаются как предложения скоротать время в приятной компании, так и от очередного финансового гения вложиться в новые схемы заработка. Сама соцсеть, похоже, не собирается бороться с этой проблемой. Складывается ощущение, что она наоборот – хочет ее возглавить: таргет остается самым массовым инструментом на российском рынке, поэтому “пипл схавает”. Тем более легче выплатить штраф, чем разбираться в причудливых узорах модерации: с таким-то уровнем поддержки от основных акционеров 500 тысяч рублей выглядят жалкими грошами.

Кроме того, малый и не очень бизнес остаются основными рекламодателями для VK и терять их не хочется. Но как поступать с крупными клиентами? Особенно с теми, кто не хочет быть иметь ничего общего со схемами новой реинкарнации Мавроди при продвижении? Объединение рекламного кабинета ВКонтакте и сервиса MyTarget под крышей VK Рекламы на это никак не повлияет. Но у многострадального МСБ выбор сегодня невелик – или реклама в VK точенная, или в Яндекс Директе крученая. Кому-то Директ куда приятнее для репутации, но про этих индивидуумов в следующий раз. Тут VK предъявить нечего, кроме как «мы стали более лучше одеваться» «у нас быстрый механизм модерации». Даем подсказку – можно вообще ничего не проверять, тогда скорость приблизится к световой.

Отель “Гранд Ким”: Wildberries анонсирует запуск сети гостиниц в Египте и Турции

Только мы отошли от новости, что Wildberries решил строить ЦОДы под свой ИИ, как приехал новый микроинсульт. Оказывается, компания пропихнула в Forbes богоподобный план по открытию отелей в Египте и Турции. То есть буквально - первую палату планируют открыть под брендом WB Travel в середине февраля, сейчас обновляют жилые корпуса, главный, внимание, ресторан, ну и лобби. Основной аудиторией для себя видят семьи с детьми, которые и являются основными посетителями стран. Ничего не хотим сказать, но даже Марти Берд говорил, что лучший способ отмыть деньги – замутить строительство, лучше долгое, еще лучше – бесконечное. С другой стороны, наконец-то будет нестыдно ходить на курорте с полиэтиленовым пакетом WB.

Продавать путевки, очевидно, планируют через своего туроператора Fun&Sun. Это самый логичный вариант в этой схеме, ведь активу наконец нашли применение. Простая интеграция его на сайт Wildberries выглядела странно - среди бесконечного ассортимента товаров выбирать тур на лето. Плюс все предложения на сайте туроператора ограничены лишь Ближним Востоком - вариант не для искателей приключений. Теперь, кажется, для создания полного круговорота туристов в природе WB остается только выкупить авиакомпанию: не удивимся, если маркетплейс в какой-то момент все же придет к этому выводу.

Кроме того, давайте посмотрим на цифры. Турпоток россиян в Египет достаточно стабильный: в прошлом году он составил 2 миллиона человек против 1,6 миллионов годом ранее. По Турции аналогичная ситуация: Ассоциация туроператоров уже отмечала, что летом число туристов достигло 2,8 миллионов и продолжает расти. Тут докопаться не до чего, Турция и Египет выглядят логичными направлениями. Вопрос в другом: действительно ли в Wildberries считают, что местные владельцы отдадут им кормовую базу без боя?

Понятно, что в России своя атмосфера, но туристы на зарубежных направлениях – это совсем другое дело. Для того, чтобы обустроиться в регионах без проблем необходимо как минимум подписать пакт о ненападении с местными: а то вдруг окажется, что отделка для лобби так и не приехала, а на газоне гадит местная фауна, и вообще во время работ были нарушения. В игру с микробами в помидорах не только Россия играть умеет.

Также интересует, как именно Wildberries будет тянуть одеяло на себя. Пролоббируют в Госдуме новый законопроект, запрещающий россиянам останавливаться в иностранных отелях? Или может представят гибкую систему тарифов для размещения (чести ради, цены за туры на том же Fun&Sun стремятся в стратосферу) и программу лояльности? Cейчас идея запуска собственной сети отелей точно укладывается в уже описанную нами концепцию: “Скупай все, что плохо лежит, протухнет - выбросим”.

Важней всего - уходы в доме: Ozon рассматривает запуск линейки косметики для тела

Когда-то давно (аж в 2024 году) по рынку ходили слухи, что объединение Wildberries и Russ было начато не для создания аналога Amazon, а в других целях. Если точнее, злые языки говорил, что однажды дочь видного предпринимателя захотела собственный бренд декоративной косметики, только непонятно было, кто займется эксклюзивной дистрибуцией товара. Сам предприниматель решил сделать ей подарок и выкупить крупнейший маркетплейс в стране. Мы в это, конечно, не верим, мы не злые.

Это мы к чему? К тому, что внезапно Ozon решил не отставать и уже подал заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty. Линейку уходовой косметики, это которая для ухода за телом, планируют запустить в первом квартале этого года. Инвестиции в проект, по традиции не называют. Дальше уже привычная схема: производить условный крем для ног будут на мощностях российских партнеров, а продавать эксклюзивно на Ozon. Так что если вы думали найти товары Kix beauty в Рив Гош, то не стоит даже пытаться.

Зачем это Ozon? Для начала стоит вспомнить, что стоимость запуска бренда на контрактном производстве составит десятки миллионов рублей, а на собственном - сотни миллионов. Это финансовая дилемма, с которой сталкиваются блогеры, решивших запустить собственные линейки как уходовой, так и декоративной косметики. Причина простая: в стране производится мало сырья и форм, а технологов найти почти невозможно. Ведь все решили стать программистами, а косметикой, которую создал ChatGPT, вы, поверьте, использовать не хотите. В результате такие предприятия в итоге заканчиваются провалом.

Другая напасть – пресыщение рынка дешевыми и нишевыми товарами. Сверху на этом торте вишенки в виде постоянных скидок и распродаж. Да, Ozon может предложить свой крем для всех филейных частей по выгодной цене, но выберет ли потребитель малознакомый товар, если уже брал другое? Мы в этом сомневаемся.

Не исключено, что маркетплейс решил просто не отставать от конкурента и вкладываться во все подряд. Стратегия для компании невыгодная: у детища Татьяны Ким, если верить публичной информации, чистая прибыль уже не первый год, ну а денег и административного влияния побольше. Опять же, на бирже не торгуются и могут творить все, что захотят. Вспомнить хотя бы, как Владислава Бакальчука отправили на мороз с его ценным мнением.

Так что Ozon в этом году ожидают старые грабли: запуск нового бесперспективного проекта с финалом в виде убытков и спущенных в унитаз рекламных бюджетов. Впрочем, это только начало: ожидаются осадки в виде запуска персонализированного ассистента на базе нейросетки и развертывание собственного ИИ. Чем бы дитя не тешилось, только бы дожило до выкупа другими акционерами.

Лицензии без правил: как VK судилась с блогером поп-ММА за невыполненный контракт

Бесконечно можно следить за огнем, водой и тем, как приглашенные VK авторы продолжают обманывать организацию. Из последних кейсов — Арбитражный суд Москвы постановил взыскать с блогера Ахмеда Закарьяева (занимается продвижением одной из лиг поп-ММА) 40 миллионов рублей в пользу VK. Казалось бы, сумма смехотворная, так почему такой интерес к делу?

В 2024 году корпорация в поиске авторов контента, которых можно было запихнуть на злосчастное VK Видео, покупает у Закарьяева права на эксклюзивное распространение части видеороликов. Цена удовольствия составила 49,5 миллионов, авансом автор забрал сразу 34,6 миллиона. Обычная история для VK – сколько блогеров в итоге выходило с плашкой “смотрите эксклюзивно на VK Видео”. Правда, сейчас эти плашки пропали, а инфлюенсеры в интервью начали рассказывать о баснословных суммах эксклюзивов, но не в этом суть.

В результате VK обманули на четыре кулака: обещанный контент (20 роликов, 20 фотопостов на Youtube, 20 сторис в неназванной социальной сети, 20 фотопостов в Telegram и 20 магнитофонов советских, как указано в материалах дела) в соцсети Ахмед Закарьяев не опубликовал, лицензию компания на видеоролики так и не получила. Причем вот, что странно: сумма для аванса слишком большая. То есть почему корпорация решила до исполнения обязательств дать поблажку именно этому блогеру не уточняется.

Сколько еще таких же ситуаций было решено в досудебном порядке, страшно предположить. В целом, компания уже не стесняется в отношении блогеров работать по принципу “деньги на ветер”. Это можно отследить и по показателям ее шоу: редкие проекты набирают миллионы просмотров (если смотреть статистику Mediascope, а не внутренний счетчик под роликом), исключение – “Натальная карта”. Только вместо того, чтобы расширять производство последней, VK выбирает сомнительные аферы, в которых точно прогорит.

Впрочем, может себе позволить, учитывая то, что ключевые акционеры всегда помогут и поддержат. В крайнем случае – выйдут на ринг, чтобы стрясти последние гроши. А мы достанем попкорн и посмотрим.

Чипам дали зеленый свет: Сбер заходит в капитал группы компаний Элемент

«Ъ» сообщает, что Сбер все же сделал ход конем и выкупил долю АФК Системы в крупнейшем производителе электроники в России. Если что, речь идет о ГК Элемент: продажа, хоть и с оговорками, была закрыта прямо перед Новым годом. Все оговоренные нюансы компания должна будет устранить до января. В результате под крыло Сбера переходят все активы ГК, в их числе завод Микрон, НИИ электронной техники, НИИ электронной и микроэлектронной аппаратуры Прогресс и другие активы.

Долю АФК в производителе оценили в 24 миллиарда рублей, сам Элемент – в более чем 50 миллиардов. Самое интересное в истории, что само ПАО будет расформировано, а функции УК в итоге перейдут к одной из дочек Сбера. Соответственно, часть менеджерской команды актива просто могут не попасть в управление новой холдинговой структуры.

Оно и ясно, учитывая прошлогодний скандал с годовыми бонусами топ-менеджеров. Напомним, что по итогам 2024 года им была анонсирована премия в 393,9 миллионов рублей, как отмечалось в финотчетностях. В результате по итогам девяти месяцев прошлого года премии урезали в три раза: с 105,7 миллионов, до 34,2 миллионов. Теперь новая команда будет подобрана с учетом интересов людей в кабинетах, которые пристально следят за развитием микроэлектроники в России.

А что случилось?

Страшные вещи творятся: Fun&Sun понизил турагентам вознаграждение за бронирование отелей. Однако продажи туров история не коснулась. Напомним, что буквально в начале месяца текущий владелец компании - Wildberries - объявил о планах по открытию отелей в Египте и Турции. То есть буквально: агентов можно выкидывать на мороз, а клиентам раздавать скидки напрямую. А что, вариант.

Пока наши любимые компании ковыряют песочек, вокруг песочницы стоят дяди, о которых мы как-то незаслуженно забываем. Сегодня давайте про Цукерберга. Он тут как раз сократил подразделение, которое занималось метавселесенными. Помните такие? А ведь именно под эту дичь и затевался весь ребрендинг Facebook в Meta*. Теперь у Марка новый приоритет – искусственный интеллект. А что нужно ИИ? Правильно, ЦОДы. А что нужно ЦОДам? Правильно, электричество. Именно оно скоро станет новой нефтью, так что Марк закрепил свои новые амбиции подписанием сделок на 6 с лишним гигаватт мощности атомной генерации. Если что, то этого достаточно, чтобы запитать крупный город. И Марк, к слову, не одинок в погоне за электричеством.

Относительно недавно американский рынок энергетики внезапно столкнулся с дефицитом. Крупнейший сетевой оператор говорит, что сеть перегружена, а строить новые генерирующие мощности и сопутствующую инфраструктуру сетевикам не хочется. Ибо сразу возникают вопросы – где взять деньги, и кто возьмёт это хозяйство на баланс? И что с этим всем добром делать, если через 3 года спрос упадёт так же быстро, как сейчас вырос?

Американский бигтех долго думать не стал и решил взять энергетику в свои руки. Упомянутая Meta* весь год занимается агрессивным хеджированием риска остаться без электричества. В корзине Цукерберга оказались очень разные проекты. С одной стороны – контракт с Vistra на 2,1 ГВт с уже работающих, старых и надежных АЭС в Огайо. С другой – новые лотерейные билеты вроде стартапов Oklo и TerraPower, которые обещают построить малые модульные реакторы. Правда, эти суммарные 6,6 гигаватт с нами не в одной комнате, и даже не в коридоре, а только в планах к 2035 году.

Однако тенденция уже наметилась. Microsoft реанимируют реактор на Три-Майл-Айленд. Amazon ещё в прошлом году выкупил кампус прямо под боком у АЭС. Google ставит на малые модульные реакторы от компании Kairos. Все они хотят гарантированный объем базовой нагрузки, который не зависит от погоды или потребления других участников сети. Физический мир с его проводами и электростанциями победил – построить в обход него экономику ИИ не получилось.

* признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.

Золото для народа: VK открыл доступ к “шопсам” для авторов с нишевой аудиторией

VK уже не знает, как оживить раздел “товары” на платформе, поэтому продолжает отыгрываться на авторах. Мало того, что система монетизации на платформе оставляет желать лучшего (с бесконечными нововведениями по регулярности публикаций VK Клипов): в этот раз холдинг “открыл” для создателей контента возможность зарабатывать на контенте при помощи “шопсов”. На всякий напомним, что это короткие видео или публикации с распаковкой и вшитой ссылкой на карточку товаров, запуск которых VK анонсировал в октябре прошлого года.

То есть раньше “шопсы” могли публиковать только сообщества, а теперь могут и авторы с аудиторией от одной тысячи подписчиков и друзей. Мы прямо видим, как блогеры с миллионной аудиторией, роняя трусы (в прямом смысле), бегут публиковать этот новый контент. Теперь ждем, когда колесо фортуны будет открыто и для “малышей” - нишевых пабликов и авторов с 250 пользователей. Обещаем, мы побежим первыми.

Но вот в чем нюанс: VK зачем-то продолжает пытаться вписаться в историю с созданием внутреннего маркетплейса. Очевидно, что это у него не получается, поскольку статистику прячут за семью замками. Зато с упорством слона настаивают на успехах Max (количество касаний не равно числу регистраций!) и богоспасаемого VK Видео. Кстати о статистике: компания упорствует, что спрос на товарный контент в соцсети увеличивается, поскольку за прошлый год его публиковали более 1 миллиона авторов. Если что, число активных авторов “ВКонтакте” в сентябре 2025 года составило 22,5 миллионов. То есть масштаб понимаете.

При этом сама идея “шопсов” была сомнительной с самого начала, как минимум из-за формата монетизации. Основной момент - процент вознаграждения устанавливает сам продавец. Так зачем ему платить блогеру больше со своих продаж? И это ключевая проблема VK: холдинг продолжает поддерживать поток бессмысленных проектов, которые только “жрут” деньги. Сама компания, как мы уже писали, о своей операционной эффективности не задумывается - “и так сойдет”, ведь есть акционерная палочка-выручалочка.

Однако продолжит ли она работать при таком подходе? Мы в этом сомневаемся.

Обещанного два года ждут: Wildberries запустил ИИ-пересказ отзывов (о чат-боте так ничего и не слышно)

Wildberries продолжает ИИ-фестиваль: вслед за анонсом строительства своих ЦОД, маркетплейс внедрил функцию “важное из отзывов”. Да, такое есть у Яндекс Маркета, да Telegram в последнем обновлении сделал тоже самое с постами. Ждем, когда к тренду присоединится VK: эти медленно запрягают, да и медленно едут, что уж тут. Но вернемся к инструменту маркетплейса: теперь под каждым из пересказов указывается “текст составила нейросеть Wildberries”. Так она существует?

Оказывается, когда нужно, то появляется и нейросеть, и даже новые функции. И вот уже общественности представляется адаптированная под формат отзывов ИИ-модель, дообученная на данных Wildberries. Более того, тестирование уже было, еще весной прошлого года, а сейчас проводится “широкое развертывание”. Под последним, наверное, имеют в виду, что из мобильного приложения маркетплейса функция перекочует на сайт.

Сам Wildberries, видимо, решил пойти по простому пути on-premise системы. Например, адаптировать тут же Qwen под собственные нужды. Понятно, что это дешевле, быстрее, да и в нужный момент можно будет достать туз из рукава и сообщить о наличии своего ИИ. Тем более китайский “шильдик” на ней точно смущать общественность не будет: сколько таких экспериментов уже было.

Однако оставим шутки, ведь помимо функции пересказа отзывов, нам все же придется столкнуться в этом году еще и с “умным” ассистентом компании. Напомним, что пилотное тестирование стартовало еще в июне прошлого года: с тех пор Татьяна Ким на многочисленных конференциях об успехах проекта предпочитает молчать. Скорее всего, для очередного пафосного запуска, успех которого будут все тиражировать.

Впрочем, к этому времени пользователи и продавцы уже подсядут на ассистенты от Авито и Яндекса: зачем ждать обещанного два года?