Портрет молодого ученого: на стыке научного потенциала и цифровой реальности
Интерес к науке в России выходит на новый уровень, а ее молодые представители создают уникальный гибрид академических знаний и цифровой культуры. Мы вместе с Фондом перспективных исследований составили коллективный портрет ученого нового поколения в соцмедиа.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей СМИ и соцмедиа с 13 ноября 2024 по 13 ноября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа Brand Analytics. По теме молодых ученых было выявлено и проанализировано более 20 тысяч сообщений.
Ключевые выводы
🟢 Ученый как цифровой гуру. Молодые ученые — активные обитатели цифрового пространства. Лидер по значимости — Telegram (профильные каналы, научные сообщества). На втором месте — ВКонтакте для ведения блогов и анонсов. Ученые мастерски сочетают академическую строгость с меметичной подачей, превращая сложные концепции в виральный контент. Набирает обороты и новая площадка – российский мессенджер Max.
🟢 География и приоритеты. Научная активность сконцентрирована в крупных исследовательских центрах: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан, Новосибирская и Томская области. Ключевые области работы — ИИ, медицина, биотех, робототехника, БАС и новые материалы.
🟢 Вызовы и мотивация. Ключевые темы профессиональной дискуссии — грантовая поддержка и системные вызовы. При высокой активности в конкурсах сохраняется проблема базового финансирования и бюрократических барьеров.
🟢 Будущее за диалогом с Альфой. Исследование выявило парадокс: у поколения Альфа (дети 2011-2024 гг.) при высочайшей технологизации интерес к науке минимален. Молодые ученые ищут способы говорить с ними на одном языке. Успешные форматы — анимационные проекты, практическая робототехника и геймифицированные платформы.
🟢 Синтез традиции и адаптивности. Молодой ученый сегодня — это уникальный сплав глубокой профессиональной погруженности и свободного владения цифровыми инструментами. Их задача — не только совершать открытия, но и заново изобретать язык научной коммуникации.
Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/who-are-the-young-scientists
Интерес к науке в России выходит на новый уровень, а ее молодые представители создают уникальный гибрид академических знаний и цифровой культуры. Мы вместе с Фондом перспективных исследований составили коллективный портрет ученого нового поколения в соцмедиа.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей СМИ и соцмедиа с 13 ноября 2024 по 13 ноября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа Brand Analytics. По теме молодых ученых было выявлено и проанализировано более 20 тысяч сообщений.
Ключевые выводы
🟢 Ученый как цифровой гуру. Молодые ученые — активные обитатели цифрового пространства. Лидер по значимости — Telegram (профильные каналы, научные сообщества). На втором месте — ВКонтакте для ведения блогов и анонсов. Ученые мастерски сочетают академическую строгость с меметичной подачей, превращая сложные концепции в виральный контент. Набирает обороты и новая площадка – российский мессенджер Max.
🟢 География и приоритеты. Научная активность сконцентрирована в крупных исследовательских центрах: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан, Новосибирская и Томская области. Ключевые области работы — ИИ, медицина, биотех, робототехника, БАС и новые материалы.
🟢 Вызовы и мотивация. Ключевые темы профессиональной дискуссии — грантовая поддержка и системные вызовы. При высокой активности в конкурсах сохраняется проблема базового финансирования и бюрократических барьеров.
🟢 Будущее за диалогом с Альфой. Исследование выявило парадокс: у поколения Альфа (дети 2011-2024 гг.) при высочайшей технологизации интерес к науке минимален. Молодые ученые ищут способы говорить с ними на одном языке. Успешные форматы — анимационные проекты, практическая робототехника и геймифицированные платформы.
🟢 Синтез традиции и адаптивности. Молодой ученый сегодня — это уникальный сплав глубокой профессиональной погруженности и свободного владения цифровыми инструментами. Их задача — не только совершать открытия, но и заново изобретать язык научной коммуникации.
Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/who-are-the-young-scientists
🔥9❤7👍5🤔1🤷1
Купили квартиру, а стали обездоленными: что говорят пользователи соцмедиа о квартирных мошенничествах
Исследование обсуждений в соцмедиа темы квартирного мошенничества выявило доминирующую точку зрения пользователей: общественное мнение критикует текущую судебную практику и считает несправедливым, когда добросовестные покупатели квартир теряют и жилье, и деньги.
Раскол в мнениях:
👤 80% — за защиту покупателей
👤 15% — за защиту пенсионеров, но только при условии компенсации покупателям
👤 3% — поддерживают текущую практику возврата недвижимости без компенсации
👤 2% — занимают нейтральную позицию
Голос большинства: «Покупатели не виноваты!»
Пользователи видят в покупателях главных жертв. Их описывают как «работяг», многодетные семьи и ипотечников, которые действовали добросовестно.
Общественный запрос — защита добросовестных покупателей и недопущение ситуаций, когда люди остаются без денег и жилья из-за действий мошенников.
📌 Как мы считали
Автоматизированное исследование проведено с помощью ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. Проанализировано более 3,3 млрд публичных сообщений соцмедиа, опубликованных в ноябре 2025. По теме квартирного мошенничества выявлено более 50 тыс. сообщений.
Исследование обсуждений в соцмедиа темы квартирного мошенничества выявило доминирующую точку зрения пользователей: общественное мнение критикует текущую судебную практику и считает несправедливым, когда добросовестные покупатели квартир теряют и жилье, и деньги.
Раскол в мнениях:
👤 80% — за защиту покупателей
👤 15% — за защиту пенсионеров, но только при условии компенсации покупателям
👤 3% — поддерживают текущую практику возврата недвижимости без компенсации
👤 2% — занимают нейтральную позицию
Голос большинства: «Покупатели не виноваты!»
Пользователи видят в покупателях главных жертв. Их описывают как «работяг», многодетные семьи и ипотечников, которые действовали добросовестно.
Общественный запрос — защита добросовестных покупателей и недопущение ситуаций, когда люди остаются без денег и жилья из-за действий мошенников.
📌 Как мы считали
Автоматизированное исследование проведено с помощью ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. Проанализировано более 3,3 млрд публичных сообщений соцмедиа, опубликованных в ноябре 2025. По теме квартирного мошенничества выявлено более 50 тыс. сообщений.
❤12🔥10👍7👏3
🇷🇺 Топ-5 обсуждаемых событий в соцмедиа 24-30 ноября 2025 года
🕊 Мирный план Трампа по Украине и дипломатические переговоры
~30,3 тыс. публикаций
В центре внимания - 28-пунктный план США, который стал главной темой переговоров в Женеве 23 ноября. Пользователи активно обсуждают позиции России, США, Украины и европейских стран в преддверии новых раундов переговоров в Майами и Москве.
💥 Специальная военная операция - атаки БПЛА на Таганрог и другие российские города
~25,5 тыс. публикаций
Массовая атака украинских дронов (249 БПЛА за ночь 24-25 ноября) вызвала мощный резонанс. Наибольшее обсуждение вызвали трагические последствия в Таганроге (4 погибших, разрушения жилых домов), а также удары по объектам в Новороссийске, Краснодарскому краю и Чебоксарам.
⚽️ Спортивные события: футбол и уход легенды
~24 тыс. публикаций
Неделя прошла под знаком спорта. Болельщики активно комментировали результаты 17-го тура РПЛ и четвертьфиналов Кубка России, где определились полуфинальные пары.
Отдельной темой стала кончина легендарного Никиты Симоняна. Прощание с великим футболистом и тренером, скончавшимся в возрасте 99 лет, прошло 27 ноября на стадионе «Лукойл Арена» и собрало тысячи людей, что вызвало широкий общественный резонанс.
🥋 Восстановление прав российских дзюдоистов выступать с национальной символикой
~12,4 тыс. публикаций
Историческое решение Международной федерации дзюдо (IJF) от 27 ноября вернуть россиян с флагом и гимном стало поводом для гордости. Первое золото Аюба Блиева в Абу-Даби и звучание гимна России на церемонии награждения — самые яркие моменты недели.
🏛 Отставка Андрея Ермака и внутриполитический кризис в Украине
~10,5 тыс. публикаций
Увольнение главы Офиса президента Украины 28 ноября на фоне коррупционных расследований и обысков спровоцировало бурные обсуждения о кризисе власти. В сетях также анализируют связь этих событий с переговорным процессом.
Как мы считали:
Автоматизированное исследование проведено с помощью системы Brand Analytics и ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. В интересах исследования проанализировано более 750 млн публичных сообщений соцмедиа. Для расчета рейтинга анализировались мнения пользователей из России, публикации аккаунтов СМИ в соцсетях исключались.
🕊 Мирный план Трампа по Украине и дипломатические переговоры
~30,3 тыс. публикаций
В центре внимания - 28-пунктный план США, который стал главной темой переговоров в Женеве 23 ноября. Пользователи активно обсуждают позиции России, США, Украины и европейских стран в преддверии новых раундов переговоров в Майами и Москве.
💥 Специальная военная операция - атаки БПЛА на Таганрог и другие российские города
~25,5 тыс. публикаций
Массовая атака украинских дронов (249 БПЛА за ночь 24-25 ноября) вызвала мощный резонанс. Наибольшее обсуждение вызвали трагические последствия в Таганроге (4 погибших, разрушения жилых домов), а также удары по объектам в Новороссийске, Краснодарскому краю и Чебоксарам.
⚽️ Спортивные события: футбол и уход легенды
~24 тыс. публикаций
Неделя прошла под знаком спорта. Болельщики активно комментировали результаты 17-го тура РПЛ и четвертьфиналов Кубка России, где определились полуфинальные пары.
Отдельной темой стала кончина легендарного Никиты Симоняна. Прощание с великим футболистом и тренером, скончавшимся в возрасте 99 лет, прошло 27 ноября на стадионе «Лукойл Арена» и собрало тысячи людей, что вызвало широкий общественный резонанс.
🥋 Восстановление прав российских дзюдоистов выступать с национальной символикой
~12,4 тыс. публикаций
Историческое решение Международной федерации дзюдо (IJF) от 27 ноября вернуть россиян с флагом и гимном стало поводом для гордости. Первое золото Аюба Блиева в Абу-Даби и звучание гимна России на церемонии награждения — самые яркие моменты недели.
🏛 Отставка Андрея Ермака и внутриполитический кризис в Украине
~10,5 тыс. публикаций
Увольнение главы Офиса президента Украины 28 ноября на фоне коррупционных расследований и обысков спровоцировало бурные обсуждения о кризисе власти. В сетях также анализируют связь этих событий с переговорным процессом.
Как мы считали:
Автоматизированное исследование проведено с помощью системы Brand Analytics и ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. В интересах исследования проанализировано более 750 млн публичных сообщений соцмедиа. Для расчета рейтинга анализировались мнения пользователей из России, публикации аккаунтов СМИ в соцсетях исключались.
👍6🔥5👏4
Лыжи vs сноуборд: неожиданный лидер зимних дискуссий
❄️Всех с наступлением зимы!
Brand Analytics решил отметить это событие, разрешив вечный спор на данных: что же больше любят обсуждать россияне — лыжи или сноуборд? Результат исследования удивил.
🔎 Ключевой вывод: Главная зимняя тема в соцмедиа — вовсе не лыжи и не сноуборд. Анализ показал, что наибольший объём обсуждений сконцентрирован вокруг хоккея. Это — безоговорочный лидер по упоминаниям.
Топ зимних видов спорта по упоминаемости:
🥇Хоккей — 52%
Абсолютный чемпион по упоминаниям. Обсуждения матчей КХЛ и НХЛ, дворовый хоккей, любительские лиги и, конечно, триумфы сборной.
🥈Катание на коньках — 21%
Городская романтика, доступные катки и семейный отдых делают это активность главной темой для разговоров.
🥉Сноуборд — 12%
Яркая и активная ниша. Обсуждения трюков, снаряжения, курортов и особой культуры катания.
4️⃣Беговые лыжи — 7%
Тема для приверженцев ЗОЖ, уединённых прогулок и классической зимней эстетики.
5️⃣ Горные лыжи — 4%
Несмотря на высокую вовлечённость аудитории, в общем массиве разговоров упоминаются существенно реже.
6️⃣ Катание на ватрушках — 4%*
Доказательство, что зимний драйв может быть самым простым и весёлым! (Мы, конечно, осознаём, что тюбинг — не спорт 😉)
Итог спора: В пространстве публичных разговоров вечный спор «лыжи vs сноуборд» теряет свою остроту на фоне абсолютного чемпиона — хоккея. Это самый обсуждаемый зимний актив. Сноуборд, в свою очередь, обсуждают в 3 раза чаще, чем горные лыжи.
📌 Как мы считали
Исследование проведено на основе анализа 40 млрд русскоязычных публичных сообщений в соцмедиа за период с 1 ноября 2024 г. по 31 октября 2025 г. с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.
❄️Всех с наступлением зимы!
Brand Analytics решил отметить это событие, разрешив вечный спор на данных: что же больше любят обсуждать россияне — лыжи или сноуборд? Результат исследования удивил.
🔎 Ключевой вывод: Главная зимняя тема в соцмедиа — вовсе не лыжи и не сноуборд. Анализ показал, что наибольший объём обсуждений сконцентрирован вокруг хоккея. Это — безоговорочный лидер по упоминаниям.
Топ зимних видов спорта по упоминаемости:
🥇Хоккей — 52%
Абсолютный чемпион по упоминаниям. Обсуждения матчей КХЛ и НХЛ, дворовый хоккей, любительские лиги и, конечно, триумфы сборной.
🥈Катание на коньках — 21%
Городская романтика, доступные катки и семейный отдых делают это активность главной темой для разговоров.
🥉Сноуборд — 12%
Яркая и активная ниша. Обсуждения трюков, снаряжения, курортов и особой культуры катания.
4️⃣Беговые лыжи — 7%
Тема для приверженцев ЗОЖ, уединённых прогулок и классической зимней эстетики.
5️⃣ Горные лыжи — 4%
Несмотря на высокую вовлечённость аудитории, в общем массиве разговоров упоминаются существенно реже.
6️⃣ Катание на ватрушках — 4%*
Доказательство, что зимний драйв может быть самым простым и весёлым! (Мы, конечно, осознаём, что тюбинг — не спорт 😉)
Итог спора: В пространстве публичных разговоров вечный спор «лыжи vs сноуборд» теряет свою остроту на фоне абсолютного чемпиона — хоккея. Это самый обсуждаемый зимний актив. Сноуборд, в свою очередь, обсуждают в 3 раза чаще, чем горные лыжи.
📌 Как мы считали
Исследование проведено на основе анализа 40 млрд русскоязычных публичных сообщений в соцмедиа за период с 1 ноября 2024 г. по 31 октября 2025 г. с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.
❤5🔥5👏4👍1
📊 Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере MAX за ноябрь 2025
Brand Analytics продолжает регулярный мониторинг СМИ в национальном мессенджере MAX. Данные исследования показывают, как российские медиа осваивают эту платформу. Представляем рейтинг по вовлеченности на пост и рейтинг по вовлеченности на одного подписчика.
1️⃣ Лидер по вовлеченности на пост – канал «СОЛОВЬЁВ», демонстрирующий 1 334 реакции в среднем на одну публикацию. Вслед за ним идут крупные федеральные медиа:
2️⃣ РИА Новости (782 реакции/пост)
3️⃣ Царьград (692 реакции/пост)
📈 Лидеры по вовлеченности на подписчика – это каналы с максимально активной и лояльной аудиторией:
1️⃣ Zvezdanews — 9,0 реакций/подписчика
2️⃣ Царьград — 8,3
3️⃣ СОЛОВЬЁВ и ТАСС — по 8,1
🔄 Самые сбалансированные медиа (вошли в топ-10 по обеим метрикам):
• СОЛОВЬЁВ
• РИА Новости
• Царьград
• RT на русском
📌 Методология рейтинга:
• Проанализировано 3 млрд публичных сообщений за ноябрь 2025 года.
• В рейтинг включены только официальные каналы СМИ из реестра Роскомнадзора.
• Вовлеченность на пост — среднее количество реакций на одну публикацию канала.
• Вовлеченность на подписчика — общее количество реакций, поделённое на число подписчиков.
Итог: Рейтинг показывает, что в MAX эффективны две модели: стратегия массового охвата с высоким откликом на пост и точечная работа с более узкой, но вовлеченной аудиторией.
#рейтинг_СМИ #Max #BrandAnalytics #медиа #новости
Brand Analytics продолжает регулярный мониторинг СМИ в национальном мессенджере MAX. Данные исследования показывают, как российские медиа осваивают эту платформу. Представляем рейтинг по вовлеченности на пост и рейтинг по вовлеченности на одного подписчика.
1️⃣ Лидер по вовлеченности на пост – канал «СОЛОВЬЁВ», демонстрирующий 1 334 реакции в среднем на одну публикацию. Вслед за ним идут крупные федеральные медиа:
2️⃣ РИА Новости (782 реакции/пост)
3️⃣ Царьград (692 реакции/пост)
📈 Лидеры по вовлеченности на подписчика – это каналы с максимально активной и лояльной аудиторией:
1️⃣ Zvezdanews — 9,0 реакций/подписчика
2️⃣ Царьград — 8,3
3️⃣ СОЛОВЬЁВ и ТАСС — по 8,1
🔄 Самые сбалансированные медиа (вошли в топ-10 по обеим метрикам):
• СОЛОВЬЁВ
• РИА Новости
• Царьград
• RT на русском
📌 Методология рейтинга:
• Проанализировано 3 млрд публичных сообщений за ноябрь 2025 года.
• В рейтинг включены только официальные каналы СМИ из реестра Роскомнадзора.
• Вовлеченность на пост — среднее количество реакций на одну публикацию канала.
• Вовлеченность на подписчика — общее количество реакций, поделённое на число подписчиков.
Итог: Рейтинг показывает, что в MAX эффективны две модели: стратегия массового охвата с высоким откликом на пост и точечная работа с более узкой, но вовлеченной аудиторией.
#рейтинг_СМИ #Max #BrandAnalytics #медиа #новости
👍6🔥5🤷5👏2
Портрет года в ВКонтакте: что обсуждали пользователи в 2025-м
Brand Analytics и ВКонтакте подвели итоги года и рассказывают, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в 2025 году. В рейтинг попали селебрити, спортсмены, фильмы, сериалы, аниме и игры.
🔎 Как мы считали
Мы учитывали число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте в период с 1 января по 15 ноября 2025 года; тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано 31,5 миллиарда публичных сообщений.
Ключевые выводы
🟢 Год больших имён и вирусных механик. В инфлюенсерской повестке лидирует MACAN — обсуждения концентрировались вокруг службы в армии, альбома BRATLAND и статуса «артист года 2025». Киркоров закрепился в топе благодаря завирусившемуся треку «Я эту жизнь тебе отдам» и перформансу на VK Fest 2025, а Егор Крид удерживал внимание турами и выступлениями на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге.
🟢 Культура как конвейер поводов. Среди российских фильмов чаще всего обсуждали «Пророк. История Александра Пушкина» , далее — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и «Алиса в Стране чудес». В международном кино лидировали «Супермен», «Дракула» и «Белоснежка».
🟢 Сериалы как общий язык года. В российском сегменте на первом месте — «Лихие», далее — «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева с Иваном Янковским и «Ландыши» (один из самых просматриваемых проектов на российских стримингах в 2025). В мировом обсуждении доминировала «Игра в кальмара» (финальный сезон), следом — «Ведьмак» и турецкий сериал «Сердцебиение».
🟢 Спорт и рекорды как эмоциональный драйвер. Самым обсуждаемым событием в спортивной повестке стал рекорд Александра Овечкина: 900-я шайба и статус лучшего снайпера в истории НХЛ по версии упоминаний в ВК. В топ также вошли Артём Дзюба (лучший бомбардир в истории российского футбола) и Даниил Медведев, а среди иностранных спортсменов лидировали Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен.
🟢 Игровая и аниме-повестка — отдельная «медиавселенная». Самой обсуждаемой игрой года стал Battlefield 6, далее — хоррор MiSide от российских инди-разработчиков AIHASTO и Clair Obscur: Expedition 33 (отмечена как рекордсмен по номинациям The Game Awards). В аниме лидировали «Поднятие уровня в одиночку», затем «Дьявол может плакать» (по серии игр) и «Монолог фармацевта».
Полное исследование доступно ВКонтакте https://vk.com/press/trends-2025 и в блоге Brand Analytics https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-the-top-2025-vkontakte
Brand Analytics и ВКонтакте подвели итоги года и рассказывают, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в 2025 году. В рейтинг попали селебрити, спортсмены, фильмы, сериалы, аниме и игры.
🔎 Как мы считали
Мы учитывали число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте в период с 1 января по 15 ноября 2025 года; тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано 31,5 миллиарда публичных сообщений.
Ключевые выводы
🟢 Год больших имён и вирусных механик. В инфлюенсерской повестке лидирует MACAN — обсуждения концентрировались вокруг службы в армии, альбома BRATLAND и статуса «артист года 2025». Киркоров закрепился в топе благодаря завирусившемуся треку «Я эту жизнь тебе отдам» и перформансу на VK Fest 2025, а Егор Крид удерживал внимание турами и выступлениями на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге.
🟢 Культура как конвейер поводов. Среди российских фильмов чаще всего обсуждали «Пророк. История Александра Пушкина» , далее — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и «Алиса в Стране чудес». В международном кино лидировали «Супермен», «Дракула» и «Белоснежка».
🟢 Сериалы как общий язык года. В российском сегменте на первом месте — «Лихие», далее — «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева с Иваном Янковским и «Ландыши» (один из самых просматриваемых проектов на российских стримингах в 2025). В мировом обсуждении доминировала «Игра в кальмара» (финальный сезон), следом — «Ведьмак» и турецкий сериал «Сердцебиение».
🟢 Спорт и рекорды как эмоциональный драйвер. Самым обсуждаемым событием в спортивной повестке стал рекорд Александра Овечкина: 900-я шайба и статус лучшего снайпера в истории НХЛ по версии упоминаний в ВК. В топ также вошли Артём Дзюба (лучший бомбардир в истории российского футбола) и Даниил Медведев, а среди иностранных спортсменов лидировали Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен.
🟢 Игровая и аниме-повестка — отдельная «медиавселенная». Самой обсуждаемой игрой года стал Battlefield 6, далее — хоррор MiSide от российских инди-разработчиков AIHASTO и Clair Obscur: Expedition 33 (отмечена как рекордсмен по номинациям The Game Awards). В аниме лидировали «Поднятие уровня в одиночку», затем «Дьявол может плакать» (по серии игр) и «Монолог фармацевта».
Полное исследование доступно ВКонтакте https://vk.com/press/trends-2025 и в блоге Brand Analytics https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-the-top-2025-vkontakte
👍6🔥6👏4❤2🤷1
🏆Brand Analytics представляет итоговый рейтинг русскоязычных Telegram-каналов о PR за 2025 год
Brand Analytics публикует итоговый рейтинг топ-50 Telegram-каналов о пиаре и коммуникациях по итогам 2025 года. Исследование охватывает период с 1 января по 17 декабря и оценивает устойчивый интерес аудитории, а не сиюминутную популярность.
🟢 Как мы считали:
Рейтинг составлен на основе анализа более 40 миллиардов русскоязычных сообщений соцмедиа с помощью системы Brand Analytics. Учитывались только оригинальные посты каналов, публиковвавших ежемесячно не менее 10 материалов. Среднее число просмотров одного поста по году — показатель, который наиболее точно отражает реальный интерес аудитории.
💥Топ-10 каналов 2025 года:
«Беспощадный пиарщик» — лидер по устойчивому интересу аудитории.
«Надо было вчера» — высокая концентрация лояльной аудитории.
«Лобушкин» — лидер по просмотрам, а также по цитируемости вне Telegram.
«UnderПяр» — независимая площадка о медиа.
«РАСО» — официальный канал ассоциации.
«Есть контакт?» — экспертный контент.
«Да! Терехов» — авторский канал на основе практики.
«Breaking Trends» — анализ медиа-среды.
«ЯР о PR» — синтез аналитики и авторского взгляда.
«ЧАКЧАК» — авторский разбор индустрии.
📊 Полный рейтинг из 50 каналов смотрите на графиках и читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-of-the-top-PR-Telegram-50
Brand Analytics публикует итоговый рейтинг топ-50 Telegram-каналов о пиаре и коммуникациях по итогам 2025 года. Исследование охватывает период с 1 января по 17 декабря и оценивает устойчивый интерес аудитории, а не сиюминутную популярность.
🟢 Как мы считали:
Рейтинг составлен на основе анализа более 40 миллиардов русскоязычных сообщений соцмедиа с помощью системы Brand Analytics. Учитывались только оригинальные посты каналов, публиковвавших ежемесячно не менее 10 материалов. Среднее число просмотров одного поста по году — показатель, который наиболее точно отражает реальный интерес аудитории.
💥Топ-10 каналов 2025 года:
«Беспощадный пиарщик» — лидер по устойчивому интересу аудитории.
«Надо было вчера» — высокая концентрация лояльной аудитории.
«Лобушкин» — лидер по просмотрам, а также по цитируемости вне Telegram.
«UnderПяр» — независимая площадка о медиа.
«РАСО» — официальный канал ассоциации.
«Есть контакт?» — экспертный контент.
«Да! Терехов» — авторский канал на основе практики.
«Breaking Trends» — анализ медиа-среды.
«ЯР о PR» — синтез аналитики и авторского взгляда.
«ЧАКЧАК» — авторский разбор индустрии.
📊 Полный рейтинг из 50 каналов смотрите на графиках и читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-of-the-top-PR-Telegram-50
❤12🔥10👏10
Brand Analytics представляет топ-мемов 2025: как ИИ и «брейнрот» захватили интернет
Уходящий год закрепил главный тренд: искусственный интеллект стал ключевым соавтором вирусного контента. Brand Analytics на основе анализа 90+ млн публикаций выявил главные мемы-феномены 2025. Теперь это не просто картинки, а целый язык цифрового поколения.
📊 Абсолютные лидеры по упоминаниям:
«Окак» — безоговорочный король года с 7,97 млн упоминаний. Универсальная реакция на всё, ставшая новым цифровым сленгом.
«Смерть в нищете, покой в роскоши» — 207,5 тыс. упоминаний. Философский тренд из TikTok.
«Тралалео Тралала» — 176,5 тыс. упоминаний. Ядро целой вселенной абсурда.
🔝 В топ-10 также вошли:
• «42, братуха» (166,6 тыс.)
• «Договорнячок» (157,8 тыс.)
• «Дикий огурец» (148,2 тыс.)
• «Сидим с бобром за столом» (135,3 тыс.)
• «А ниче тот факт что...?» (88,2 тыс.)
• «Умный человек в очках» (77,2 тыс.)
• «Мама вызывай такси» (60,2 тыс.)
🎯 Короткие, но яркие вспышки:
«Подтанцовка Булановой» (55,5 тыс.) и «Сам решу» (28,7 тыс.) — примеры мемов, которые на короткое время полностью захватывали соцсети, порождая тысячи ремиксов.
🧠 Главный культурный феномен: Italian Brainrot
Ключевой тренд года — абсурдный жанр «итальянского брейнрота». Это ИИ-персонажи с псевдо-итальянскими именами («Бомбомбини Гусини»), гибриды еды и оружия, говорящие бессмысленные фразы с преувеличенным акцентом. Популярность этого абсурда — форма эскапизма для поколений Z и Alpha, реакция на сложность мира.
📈 Выводы и тренды:
• ИИ — новый стандарт креатива. Нейросети массово генерируют не только картинки, но и целые нарративы и языковые конструкции.
• Мемы — язык идентификации. Они превратились в цифровой фольклор, отражающий состояние общества.
• Бренды в гонке за вниманием. Маркетологи активно используют мемы для диалога с молодёжью, но теперь конкурируют за виральность с каждым пользователем.
📌Как мы считали:
Исследование проведено с помощью систем Brand Analytics и Тренд Детектор Исследования. Проанализировано более 90 млн публикаций в русскоязычных соцсетях за период с 1 января по 30 ноября 2025 года. Учитывалась частота и контекст употребления мемов.
Полное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/brand-analytics-memes-2025-popular
#мемы2025 #тренды #аналитика #бренданалитика #ItalianBrainrot
Уходящий год закрепил главный тренд: искусственный интеллект стал ключевым соавтором вирусного контента. Brand Analytics на основе анализа 90+ млн публикаций выявил главные мемы-феномены 2025. Теперь это не просто картинки, а целый язык цифрового поколения.
📊 Абсолютные лидеры по упоминаниям:
«Окак» — безоговорочный король года с 7,97 млн упоминаний. Универсальная реакция на всё, ставшая новым цифровым сленгом.
«Смерть в нищете, покой в роскоши» — 207,5 тыс. упоминаний. Философский тренд из TikTok.
«Тралалео Тралала» — 176,5 тыс. упоминаний. Ядро целой вселенной абсурда.
🔝 В топ-10 также вошли:
• «42, братуха» (166,6 тыс.)
• «Договорнячок» (157,8 тыс.)
• «Дикий огурец» (148,2 тыс.)
• «Сидим с бобром за столом» (135,3 тыс.)
• «А ниче тот факт что...?» (88,2 тыс.)
• «Умный человек в очках» (77,2 тыс.)
• «Мама вызывай такси» (60,2 тыс.)
🎯 Короткие, но яркие вспышки:
«Подтанцовка Булановой» (55,5 тыс.) и «Сам решу» (28,7 тыс.) — примеры мемов, которые на короткое время полностью захватывали соцсети, порождая тысячи ремиксов.
🧠 Главный культурный феномен: Italian Brainrot
Ключевой тренд года — абсурдный жанр «итальянского брейнрота». Это ИИ-персонажи с псевдо-итальянскими именами («Бомбомбини Гусини»), гибриды еды и оружия, говорящие бессмысленные фразы с преувеличенным акцентом. Популярность этого абсурда — форма эскапизма для поколений Z и Alpha, реакция на сложность мира.
📈 Выводы и тренды:
• ИИ — новый стандарт креатива. Нейросети массово генерируют не только картинки, но и целые нарративы и языковые конструкции.
• Мемы — язык идентификации. Они превратились в цифровой фольклор, отражающий состояние общества.
• Бренды в гонке за вниманием. Маркетологи активно используют мемы для диалога с молодёжью, но теперь конкурируют за виральность с каждым пользователем.
📌Как мы считали:
Исследование проведено с помощью систем Brand Analytics и Тренд Детектор Исследования. Проанализировано более 90 млн публикаций в русскоязычных соцсетях за период с 1 января по 30 ноября 2025 года. Учитывалась частота и контекст употребления мемов.
Полное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/brand-analytics-memes-2025-popular
#мемы2025 #тренды #аналитика #бренданалитика #ItalianBrainrot
🔥9👏6👍4
Слово года 2025: как говорили и думали русскоязычные социальные медиа
Brand Analytics представляет слово года 2025: какие слова звучали чаще всего в публичном пространстве при условии двухкратного роста их упоминаемости. А, значит, стали главными маркерами общественных сдвигов и трендов в 2025 году. В рейтинг попали термины из сфер технологий, политики, общества, сленга, мемов и гейминга.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м. Спам был исключён — мы изучаем живое общение.
Словом года 2025 стало слово «нфт» — с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Telegram Павла Дурова совершил тихую революцию, органично внедрив NFT в повседневное общение сотен миллионов пользователей. Сейчас Telegram рассматривается уже не просто как новый маркетплейс для NFT, а как полноценная социально-экономическая экосистема, в которой понятия «сообщество», «владение» и «социальный капитал» тесно переплетены. В таком варианте на первом месте остаются простые и понятные человеку социальные взаимодействия.
Ключевые выводы
🟢 Год вирусных ярлыков и мем-реакций. Абсолютным лидером роста в основном топе стала «лабубу» (рост в 590 раз) — пример виральности, когда поп-культурный объект вызывает каскад обсуждений от распаковок до пародий. «Брейнрот» (рост в 211,6 раз) превратился в диагноз для контента. Мем-реакция «Окак» (рост в 14,2 раза) стала универсальным сетевым междометием для иронии, удивления и усталости от абсурда.
🟢 Технологии вошли в бытовой язык. Блок технологической лексики отражает массовое освоение ИИ: «гпт» (рост в 2,9 раза) закрепился как бытовое название для инструментов ИИ, «нейронка» (в 5,8 раз) — как разговорный синоним генерации контента. Аномальный рост «max» (в 2 394 раза) связан с конкретным продуктом, поддержанным государством.
🟢 Общество: работа, сервис, экология. Рост слов «шабашка» и «халтурка» (по 2,2 раза каждое) отразил публичный тренд на поиск подработок. «Доставщик» (в 2,13 раза) стал героем ежедневных бытовых обсуждений. Экологический инцидент закрепился в языке как ярлык «мазут» (в 2,9 раза), породивший тысячи историй о последствиях и чистке.
🟢 Политика: переговоры, ресурсы, оружие. Политическая лексика обогатилась переговорными терминами «спецпосланник» (рост в 16,2 раза) и «спецпредставитель» (в 4,9 раза), которые превратились в мемы-канцеляризмы. «Редкоземельный» (в 6,9 раза) вышел из узкого профиля в массовые объяснения геополитики. Названия оружия, такие как «томагавк» (в 3,4 раза) и «буревестник» (в 2,2 раза), стали частью бытовых метафор и споров.
🟢 Сленг как инструмент для споров и идентичности. Гендерно-поведенческий ярлык «пикми» (рост в 5,1 раза) стал универсальной «наклейкой» в дискуссиях. «Редфлаг» (в 5,34 раза) и «фембой» (в 2,87 раза) вошли в активный лексикон для типологизации отношений. Геймерско-айтишный сленг обогатился словом «депнуть» (в 5 раз), означающим любое решительное действие.
🟢 Гейминг — отдельная языковая вселенная. Самые обсуждаемые игровые сущности года — «енот» (15,5 млн упоминаний) и «стрекоза» (12,9 млн). Наибольший рост показали «бронтозавр» (в 140 раз) и «спинозавр» (в 114,5 раз), что отражает появление новых вирусных игровых механик и персонажей.
Итог: Слова года 2025 показывают, как язык моментально реагирует на технологические прорывы, вирусный контент и остросоциальные темы. Главный тренд — скорость диффузии: новые ярлыки и мемы за считанные месяцы проходят путь от нишевого сигнала до массового языка, меняя восприятие и коммуникационные привычки миллионов пользователей. Это делает анализ слов года практичным инструментом для ранней диагностики культурных и социальных сдвигов.
Полное исследование с рейтингами Топ-10 по основным категориям доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/word-of-the-year-2025
Brand Analytics представляет слово года 2025: какие слова звучали чаще всего в публичном пространстве при условии двухкратного роста их упоминаемости. А, значит, стали главными маркерами общественных сдвигов и трендов в 2025 году. В рейтинг попали термины из сфер технологий, политики, общества, сленга, мемов и гейминга.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м. Спам был исключён — мы изучаем живое общение.
Словом года 2025 стало слово «нфт» — с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Telegram Павла Дурова совершил тихую революцию, органично внедрив NFT в повседневное общение сотен миллионов пользователей. Сейчас Telegram рассматривается уже не просто как новый маркетплейс для NFT, а как полноценная социально-экономическая экосистема, в которой понятия «сообщество», «владение» и «социальный капитал» тесно переплетены. В таком варианте на первом месте остаются простые и понятные человеку социальные взаимодействия.
Ключевые выводы
🟢 Год вирусных ярлыков и мем-реакций. Абсолютным лидером роста в основном топе стала «лабубу» (рост в 590 раз) — пример виральности, когда поп-культурный объект вызывает каскад обсуждений от распаковок до пародий. «Брейнрот» (рост в 211,6 раз) превратился в диагноз для контента. Мем-реакция «Окак» (рост в 14,2 раза) стала универсальным сетевым междометием для иронии, удивления и усталости от абсурда.
🟢 Технологии вошли в бытовой язык. Блок технологической лексики отражает массовое освоение ИИ: «гпт» (рост в 2,9 раза) закрепился как бытовое название для инструментов ИИ, «нейронка» (в 5,8 раз) — как разговорный синоним генерации контента. Аномальный рост «max» (в 2 394 раза) связан с конкретным продуктом, поддержанным государством.
🟢 Общество: работа, сервис, экология. Рост слов «шабашка» и «халтурка» (по 2,2 раза каждое) отразил публичный тренд на поиск подработок. «Доставщик» (в 2,13 раза) стал героем ежедневных бытовых обсуждений. Экологический инцидент закрепился в языке как ярлык «мазут» (в 2,9 раза), породивший тысячи историй о последствиях и чистке.
🟢 Политика: переговоры, ресурсы, оружие. Политическая лексика обогатилась переговорными терминами «спецпосланник» (рост в 16,2 раза) и «спецпредставитель» (в 4,9 раза), которые превратились в мемы-канцеляризмы. «Редкоземельный» (в 6,9 раза) вышел из узкого профиля в массовые объяснения геополитики. Названия оружия, такие как «томагавк» (в 3,4 раза) и «буревестник» (в 2,2 раза), стали частью бытовых метафор и споров.
🟢 Сленг как инструмент для споров и идентичности. Гендерно-поведенческий ярлык «пикми» (рост в 5,1 раза) стал универсальной «наклейкой» в дискуссиях. «Редфлаг» (в 5,34 раза) и «фембой» (в 2,87 раза) вошли в активный лексикон для типологизации отношений. Геймерско-айтишный сленг обогатился словом «депнуть» (в 5 раз), означающим любое решительное действие.
🟢 Гейминг — отдельная языковая вселенная. Самые обсуждаемые игровые сущности года — «енот» (15,5 млн упоминаний) и «стрекоза» (12,9 млн). Наибольший рост показали «бронтозавр» (в 140 раз) и «спинозавр» (в 114,5 раз), что отражает появление новых вирусных игровых механик и персонажей.
Итог: Слова года 2025 показывают, как язык моментально реагирует на технологические прорывы, вирусный контент и остросоциальные темы. Главный тренд — скорость диффузии: новые ярлыки и мемы за считанные месяцы проходят путь от нишевого сигнала до массового языка, меняя восприятие и коммуникационные привычки миллионов пользователей. Это делает анализ слов года практичным инструментом для ранней диагностики культурных и социальных сдвигов.
Полное исследование с рейтингами Топ-10 по основным категориям доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/word-of-the-year-2025
❤12🔥8👍3👏1