🔆 محتوای بازاریابی و محتوای فروش
🔆

دغدغه های ذهنی و دلمشغولی بازاریابی معمولا از جنس چشم انداز ایده آل، پرسونای مشتری ایده آل، ارزش ایجاد شده برای بازار هدف اعتماد سازی و رشد دادن مشتری است، نکاتی که بهتر است نیروهای فروش به آن توجه کنند، و در مقابل خود نیروهای فروش هم دغدغه هایی از قبیل اطلاعات خاص برای هر مشتری، تعامل و رابطه با تک تک مشتریان و شخصیت و نیازمندیهای هر مشتری به صورت منحصر بفرد دارند، نکاتی که بهتر است بازاریابان نیز به آنها توجه کنند. در دنیای محتوا مرزهای میان این دو چندان شفاف نیست اما هنوز تفاوتهایی وجود دارد که باید در تدوین استراتژی به آن توجه کرد.


در محتوای بازاریابی تولید محتوای اثربخش به قصد بازاریابی هدف اصلی است. ایجاد آگاهی، آموزش مشتری، ایجاد اعتماد در مشتری به قصد خرید مشتریانجام میشود. اما بازاریابی تنها هدف محتوا نباید باشد. محتوا باید هدف فروش نیز داشته باشد.


تفاوت اصلی مابین این دو سطح نگاهی است که وجود دارد. محتوای بازاریابی به دنبال شخصیت مشتری ایده آل است و محتوای فروش به دنبال جلب تک تک مشتریان با خصوصیات و شخصیت منحصر بفرد. تفاوت دیگر در محتوای فروش این است که هم مشتری و هم برند به یک نتیجه مشترک رسیده اند : اینکه مشتری مشکل و یا نیازی خاصی دارد که باید رفع شود.


درک این دو و توجه به هر دو آنها نیاز هر برندی است که به طور جدی قصد فعالیت در حوزه محتوا را دارد و باید برای هردو آنها استراتژی مشخصی داشته باشد.

#⃣ #استراتژی_محتوا #محتوای_فروش #محتوای_بازاریابی

📝 سید جواد موسوی

🔆 آمارهای انسانی 🔆

وقتی میخوایم بنویسیم معمولا یه سری اعداد میتونن به کمکمون بیان برای جذاب نویسی، این اعداد میتونن مخاطب رو یا به شروع متن بکشن یا به ادامه دادن ترغیب کنن

🔔 معمولا هم دنبال اعداد بزرگتر میگردیم و مثلا مینویسیم 1700 نفر در فاجعه منا فوت کردن، این عدد بزرگ هست اما میشه ملموس تر مطرحش کرد، مثلا این تعداد کشته برابر تمام فوت شده های سقوط هواپیما در ایران بعد از سال 1357 تا امروزه ! یعنی اتفاقی برابر با 17 سقوط هواپیما .

🔔 پس میشه طور دیگه ای هم اخبار رو مطرح کرد؛ سقوط 17 هواپیما در 10 دقیقه در منا ...

💡اگر بگم 12 نفر برای گرفتن عکس سلفی در دنیا فوت کردن شاید ساده بگذری، اما اگر بگم سلفی بیشتر از کوسه آدم میکشد چطور ؟

" تعداد کسانی که امسال به خاطر گرفتن سلفی کشته شده‌اند از تعداد آنهایی که بر اثر حمله کوسه کشته شده‌اند بیشتر است.

دست‌کم ۱۲ نفر تاکنون موقع عکاسی از خودشان مرده‌اند در حالی که تلفات ناشی از حمله کوسه در همین مدت فقط هشت نفر بوده است.
"

پی نوشت : کوسه و سلفی یکی از تیترهای امروز تابناک بود

#⃣ #کپی_رایتینگ

📝 سجاد بهجتی

✒محتوای پویا

🔸محتوای پویا یا  Dynamic Content چند سالی است که به کمک امکانات تکنولوژی در حال پیاده سازی است. آمازون یکی از اولین شروع کنندگان آن بوده و از این خاصیت برای فروش و پیشنهاد محصولات مرتبط با خریدها و مشاهدات قبلی مشتری استفاده میکند.

🔸به زبان ساده نمایش محتوا بر اساس رفتار مشتری و شرایط تعیین شده از طرف ارائه دهنده محتوا، پویایی محتوا است. طبیعتا برای انجام این کار خصوصا مانیتور و ثبت فعالیتهای مشتری باید از ابزارهای مناسب استفاده کرد. در بین سایتهای ایرانی سایت متمم چند وقتی است که شروع به مدیریت محتوای سایت به صورت پویا کرده است. محتوای نمایش داده شده به کاربر بر اساس علاقمندی ابراز شده او، بازدیدی که از مطالب مختلف داشته، نظردهی و . . . تغییر میکند.

🔸با توجه به اینکه حجم محتوای تولید شده چند وقتی است که از ظرفیت مصرف محتوا سرریز کرده است، محتوای پویا یکی از راههای رساندن محتوای مناسب به مصرف کننده مناسب است. محتوای پویا لزوما به معنی نمایش دادن محتوا نیست بلکه در صروت لزوم بر اساس فعالیت کاربر میتوان او را از دسترسی و یا حتی باخبر شدن از انتشار محتوای خاصی محروم کرد.

🔸محتوی پویا باید مورد توجه جدی تولید کنندگان محتوا و استراتژیستهای محتوا قرار بگیرد. نتیجه استفاده از آن، تا حد زیادی به معنی دیده شدن یا دیده نشدن محتوا در آینده خواهد بود.

#استراتژی_محتوا  #محتوای_پویا

📝 سید جواد موسوی

🔆زنان نیروی پشتیبان شبکه های اجتماعی🔆
قدرت دخترانه! همه ما می دانیم که خانم ها از توانایی بسیار بالایی برای انجام چندین کار به صورت همزمان برخوردارند. اما آیا می دانستید که زنان حاکمان مطلق شبکه های اجتماعی اند؟ به نظر عجیب می رسد، آقایان بیشتر در قید و بند تکنولوژی اند اما بسیاری چیزها تغییر خواهد کرد همان طور که تا بحال عوض شده است.
نکات اساسی بحث ما در این مقاله:

به جز linkedin در همه شبکه های اجتماعی تعداد زنان استفاده کننده همه شبکه های اجتماعی از مردان بیشتر است.

زنان بیشتر با برندهای مختلف ارتباط برقرار می کنند.

58% از زنان اخبار و اطلاعات خود را از راه شبکه های اجتماعی کسب می کنند.

"به جز linkedin در همه شبکه های اجتماعی تعداد زنان از مردان بیشتر است"

حال ببینیم چرا زنان نیروی پشتیبان شبکه های اجتماعی اند؟ در حقیقت زنان از شبکه های اجتماعی بسیار بیشتر و در راه های مختلفی استفاده می کنند. از به اشتراک گذاری عکس ها واخبار گرفته تا دنبال کردن ونظر دادن درباره برندهای مختلف زنان همواره رهبری را در دست دارند.

1- زنان همیشه از بهترین ها و بزرگترین شبکه های اجتماعی استفاده می کنند.

2- زنان زمان بیشتری را در شبکه های اجتماعی به سر می برند. در واقع درصد افرادی به طور متوسط در طول روز بیش از چندبار به شبکه های اجتماعی وارد می شوند در میان زنان حدود 30% و در میان مردان حدود 26% است.

3- زنان بیشتر با برندهای مختلف ارتباط برقرار کرده و درباره آن ها نظرات مختلف خود را بیان می کنند.

عملکرد برندی مردان % زنان %
حمایت 44 54
ارسال اطلاعات 53 36
همراهی 33 39
نظردهی 25 28

4- زنان بیشتر اخبار و اطلاعات خود را از راه های ارتباطی و اطلاعات موجود در شبکه های اجتماعی به دست می آورند. تحقیقات نشان داده است که در میان بزرگسالان سراسر دنیا 58% زنان اخبار شبکه های اجتماعی را دنبال می کنند و این آمار برای مردان حدود 42% است. همچنین این نتایج نشان می دهد که زنان 58% از اخبار خود را در Facebook و 52% را از طریق G+به دست می آورند در حالی که این ننتایج برای مردان به ترتیب 42% و 48% است.

5- زنان در استفاده از شبکه های اجتماعی از طریق موبایل و تلفن همراه همواره از مردان پیش بوده اند. در واقع زنان بسیار بیشتر از مردان از تبلت ها و تلفن های همراه هوسمند برای اتصال به شبکه های اجتماعی استفاده می کنند. نتایج تحقیقات نشان می دهد 46% از زنان از تلفن های هوشمند استفاده می کنند و در مقابل 43 % از مردان برای اتصال به شبکه های اجتماعی از تلفن های هوشمند استفاده می کنند. این نتایج برای تبلت به ترتیب 32% به 20% است.

6- در آخر این زنان بوده اند که پیشرو و سازنده شبکه های اجتماعی تصویری بوده اند و در آن پیشروی کرده اند. در واقع در 10 ماه گذشته شبکه های اجتماعی تصویر محور همچون Instagram و Tombler و Pinterest بیش از 10 میلیون کاربر جدید از میان زنان داشته اند. این عامل باعث شده است سرعت این گونه از شبکه های اجتماعی از بقیه پیشی بگیرد. آمارها از تفاوت فاحشی میان جنسیت استفاده کنندگان شبکه های اجتماعی تصویری خبر می دهید.

- با همین استدلالات و آمار می توان گفت " زنان پشتیبان های قدرتمند صنعت چندین هزار میلیارد دلاری شبکه های اجتماعی هستند"

- تخمین ها از درآمد انواع شبکه های اجتماعی نشان می دهد 3 شبکه اجتماعی تصویر محور که بیشترین استفاده کننده زن را دارند بیشترین میزان رشد را خواهد داشت. این تخمین برای Instagram در حدود 5 بیلیون دلار و برای پینترست 7.7 بیلیون دلار و برای Tombler 1.1 بیلیون دلار خواهد بود.

"حال این سوال مطرح است که آیا شبکه های اجتماعی به زودی به قلمرو زنان تبدیل می گردد؟ "
#⃣ #شبکه_های_اجتماعی
#⃣ #مدیریت_محتوا
📝 #ادمین_ایمان_حیدری

🔅2 ساختار پرکاربرد و تفاوت آن ها🔅
1-روش BBA (حال و گذشته- پل- آینده)
در این روش، مشکل بیان می شود(حال و گذشته)، دنیایی که در آن مشکل وجود ندارد شرح داده می شود (آینده) و راه حل رسیدن به این دنیا گفته می شود(پل).
کاربرد: زمانی این روش کاربرد دارد که مخاطب از مشکل آگاه است و دلیل و ریشه آن را می داند. به عنوان مثال مخاطب شما افراد شاغلی هستند که می خواهند زبان انگلیسی یاد بگیرند، مشکل آن ها بلد نبودن و عدم تسلط بر زبان انگلیسی است و ریشه این مشکل نداشتن وقت برای رفتن به کلاس زبان است. که خود آن ها هم از آن آگاه هستند.
شیوه کاربرد: 1-مشکل را بیان می کنید: بیان اینکه تسلط نداشتن بر زبان باعث از دست رفتن موقعیت های فراوانی می شود و... 2- دنیای بدون مشکل را شرح می دهید:شرح اینکه با تسلط بر زبان توانایی ارتباط با افراد بیشتری را خواهیم داشت، آگاهی و علم به روزتری خواهیم داشت، برند شخصی معتبرتری از خود می سازید و... 3- راح حل را بیان می کنید: استفاده از نرم افزار آموزش زبانی که شما تولید می کنید.
2-روش SAI ( مشکل- تحریک مشکل- حل مشکل)
در این روش مشکل بیان می شود، دنیایی که در آن مشکل وجود دارد شرح داده و راه حل گفته می شود.
کاربرد: این روش برای زمانی است که مخاطب با مشکل درگیر است اما ریشه و دلیل آن را دقیقا نمی داند اما شما از دلیل این مشکل آگاهید. به عنوان مثال خانواده هایی که کودک آن ها رفتار نامناسبی دارد و نمی توانند با کودک ارتباط برقرار کنند. مشکل والدین رفتار نا مناسب کودک و عدم توانایی برقراری ارتباط با کودک است. اما دقیقا نمی دانند ریشه این مشکل چیست. ممکن است حدس های زیادی بزنند: کودک کمبود محبت دارد، کودک بیماری خاصی دارد، کودک مشکل مالی دارد، کودک بیرون از خانه درگیر مسائل ناخوشایند است. اما دقیقا مسخص نیست ریشه و دلیل کدامیک است. اما شما می دانید طبق آمار اکثرا این مشکل در اثر هیچ کدام این دلایل نیست و به سبب عدم توانایی خانواده ها در شیوه برقراری ارتباط است.
شیوه کاربرد: 1-مشکل را بیان می کنیم: بی اعتنایی و رفتار ناهنجار کودک2- دنیایی که مشکل در آن وجود دارد را شرح می دهیم: فضای متشنج خانه، تاثیر این تشنج روی کار و بازده والدین، افت تحصیلی کودک و... 3- راه حل را بیان می کنیم: یادگیری اصول ارتباط با کودک از طریق دوره هایی که شما تولید می کنید.
تفاوت دو روش و دلیل استفاده: در روش اول ما آینده ای را توضیح خواهیم داد که در آن مشکل وجود ندارد و در روش دوم زمان حال که در آن مشکل وجود دارد را شرح می دهیم. چرا؟
وقتی انسان با مشکلی درگیر است که دلیل آن را می داند. همه چیز در زمان حال و دنیایی که در آن مشکل وجود دارد برای او واضح است و بازگو کردن آن برایش چندان جذاب نیست اما دائما در آرزوی دنیایی است که در آن مشکل وجود ندارد و به تصویر کشیدن آن دنیا برایش جذاب است.
اما زمانی که انسان مشکلی دارد و ریشه و دلیل آن را نمی داند، ذهن او دائما درگیر زمان حال و مرور این است که چه اتفاقی دارد می افتد؟ چرا به وضع به این شکل است؟ و... در این شریط اگر بدون به تصویر کشیدن زمان حال از آینده بدون مشکل و یا راه حل صحبتی شود، اعتماد حاصل نمی شود. برای جلب توجه و اعتماد این انسان لازم است زمان حال و دنیایی که در آن مشکل وجود دارد را شرح دهید تا او با شما احساس همدردی کند و اعتماد برقرار شود. آنگاه او می تواند پذیرای راه حل شما باشد.
#استراتژی_محتوا
📝پوریا شریفیان

🔆حد و اندازه اطلاعات و بدونیم🔆

Colleen Jones says: "Data is your eyes,not your brain."
.
کالین جونز: اطلاعات چشم شماست نه مغزشما.
.
خیلی وقتا آمار و اعدادی که بدست میاریم و بعنوان نتیجه در نظر میگیریم ، مثلا تعداد باز شدن ایمیل ها، تعداد کلیک اونها، چند نفر صفحه رو بازدید کردن و چقدر توی اون صفحه موندن و خیلی اعداد دیگه. انقدر به این اعداد و اطلاعات توجه میکنیم که ارزش تحلیل رو فراموش میکنیم.

🔔 صفحه ای که بازدید زیادی نداره از یک بعد نگاه میکنیم و سریع نتیجه گیری میکنیم که کاربر علاقه ای نداره، درحالی که شاید کاربر متوجه چنین صفحه ای نشده، شاید از وجودش خبر داره اما نمیدونه به دردش میخوره و خوب معرفی نشده، شاید خوب معرفی شده و درست پیاده سازی نشده و خیلی چیزای دیگه ...

💡جمله کالین جونز خیلی مقایسه ی جالبیه و تکلیف و مشخص میکنه، اطلاعات چشم شماست و قراره بعنوان ورودی عمل کنه، در نهایت این تجزیه و تحلیل هاست که مثل مغز باید این ورودی ها رو دریافت کنه و نتیجه گیری هایی انجام بده
.
#⃣ #استراتژی_محتوا
📝 سجاد بهجتی

✒نقش ابزار در محتوای پویا
🔸همان‌قدر که نیاز به هوشمند سازی یا پویایی محتوا نتیجه حجم بالای محتوای تولیدی و ظرفیت پایینتر مصرف محتوا بوده، امکان پیاده سازی اون به تکنولوژی و ابزارهای اون بستگی داره.
🔸ابزارهایی که باید در دو سطح کلی سرویس بدن. اول اینکه تا حد ممکن امکان ثبت کوچکترین فعالیتهای کاربر رو فراهم کنند و بعد از اون با نوعی داده کاوی الگوهایی رو بسازند که بشه بر اون اساس محتوای سفارشی تر تولید کرد.
🔸 اگر یک وبسایت رو فرض بگیریم : باید تمام کلیکهایی که کاربر میکنه، میزان توقف روی بخشهایی مختلف سایت تا حد پاراگراف، خوندن کامنتها، لایک ها و ... بطور کامل ثبت بشه. سیستم مدیریت محتوای سایت باید بتونه برای هر کاربر یه شناسنامه کامل از تمام فعالیتهاش درست کنه. تو مرحله بعد باید با آنالیز این دیتا به علائق و خواسته های اون کاربر پی برد. نیازهایی که حتی شاید خودش هم ندونه. مثلا ندونه که اون معمولا مقالاتی رو میخونه که بین سیصد تا پانصد کلمه باشند و حتما تصویر داشته باشند.
🔸 روند تولید ابزارهای محتوای پویا داره شکل میگیره و هنوز خیلی جای کار داره. ولی یکی از آینده دار ترین روندهای فنی در عالم محتواست.

#استراتژی_محتوا #محتوای_پویا #ابزار_فنی

📝سید جواد موسوی

🔆 محتوا را حرفه ای صدا کنیم 🔆

وقتی میگیم برای محتوامون برنامه ریزی داریم، بهتره که از اول تکلیفمون رو با محتوا روشن کنیم. دقیقا منظورمون از محتوا چیه؟ متن، صوت، فیلم، اینفوگرافیک، عکس، پادکست، ...

🔔 اما این کافی نیست، محتوا رو خودمون تهیه میکنیم، از وب سایت های دیگه کپی میکنیم، برای کپی گرفتن اجازه میگیریم، همه مطلب رو کپی میکنیم یا مطالب رو بازنویسی میکنیم، اجازه مشارکت به کاربر در بخشی از مطالب رو میدیم یا نه و سوال های زیاد دیگه.

معمولا وقتی اینجور موضوعات و سوالات رو میگم خیلی ها احساس میکنن کار سخت و پیچیده ایه و از استراتژی محتوا فاصله میگیرن و همون کاری که قبلا میکردن رو انجام میدن، یعنی خودشون و ذهنشون باهم در یک جلسه طوفان فکری برای خودشون ایده پرانی میکنند و با خوشحالی تمام محتواهایی تولید میشه 😉، این روش هم بد نیست و نمیشه از این واقعیت فرار کرد که واقعا عده ای هم با آزمون و خطاهای همین روش موفقیت هایی داشتن

💡بیایم یکم دقیق تر شیم، میتونیم محتوا رو به دسته های کلی زیر تقسیم کنیم و با این تقسیم بندی تکلیف خودمون رو با محتوایی که میخوایم یه سمتش بریم مشخص کنیم :

1⃣ محتوای تولیدی یا Orginal Content :
از اسمش مشخصه؛ اورجینال و اصله ماله خود خود ماست، بوی مجموعه مون رو میده و از فرهنگ و رفتار سازمانیمون شکل گرفته، محتوایی از واحدهایی که در مجموعه داریم و کارهایی که داریم انجام میدیم و تجربه هایی که بدست آوردیم و ...

2⃣ محتوای مشارکتی یا Co Created Content :
کسانی که در کار تولید محتوا هستند و فعالیت خوبی دارند میتونن به کمک شما بیان و با کمک بلاگ نویس ها و سازنده های پادکست محتوای مشارکتی تولید کنید

3⃣ محتوای گردآوری شده یا Aggregated Content :
از این روش خیلی از سایت های ایرانی استفاده میکنن، گردآودی محتوا از سایت های دیگه، برای این کار هم روش های مختلفی وجود داره.

4⃣ محتوای کاربر نوشت یا User Generated Content :
مثلا فروم ها و بخش هایی که کاربرها میتونن جواب سوال های همدیگرو بدن یا موضوعی رو کامل کنن و مطلبی رو ایجاد، ویرایش یا تکمیل کنند.
تصور کنید بخشی قرار بدین که کاربرها شیوه کار با محصولی که میفروشید رو فیلم گرفته و قرار بدن، این بخش کم کم توسط کاربرا کامل و کاملتر میشه

◀ دسته های دیگری هم مثل Curated Content ، Licenced Content و ... هستند که میتونید راجع بهشون یه سرچی کنید و مطالبی ببنید .

🔔 برای نوشتن نقشه ی راهی که در محتوا کمکمون کنه، بهتره به دسته بندی های بالا فکر کنیم و تصمیم بگیریم که مثلا رویکرد ما در محتوای وب سایت تولیدی است، اما در فیس بود رویکرد محتوای گردآوری داریم و همینطور پیش بریم ...

جمعه خوبی داشته باشید

#⃣ #استراتژی_محتوا
📝 سجاد بهجتی

✒️ ظرف محتوا
🔹وقتی که بیل گیتس سالها پیش گفت "محتوا پادشاه است" تا همین چند وقت پیش این جمله دهان به دهان نمیگشت. علت اصلی این شهرت یکباره، بازاریابی محتوا و تحولات دنیای بازاریابی بوده. اما آیا منظور بیل گیتس هم بازاریابی محتوا بوده ؟
🔹بیل گیتس جزء اولین کسانی است که مفهوم ارزش و ثروت رو از سخت افزار به نرم افزار و فکر تغییر داد و البته نفع خوبی هم عاید دنیا 🙏و خودش کرد. او در حقیقت از ظرف سخت افزار و پی سی برای عرضه محتوای خودش که همون سیستم عامل بود استفاده کرد.
🔹 بعد از مدتی خود سیستم عمل تبدیل شد به ظرفی برای محتوا که همون نرم افزار باشه و نهایتا به جایی میرسیم که ظرف بزرگی به نام فیسبوک بوجود میاد که محتوای عظیمی رو تو خودش جا میده.
🔹 ظرف های محتوا دائما در حال تغییر و تحول هستند و ارزش فکر و محتوا اهمیت سخت افزار و تکنولوژی رو روزبروز کم رنگ تر میکنه. به نظر میاد محتوا تازه به تخت سلطنت رسیده وقرار نیست حالا حالا ها پایین بیاد. فکر کردن به ظرفهای بعدی محتوا خیلی هیجان انگیزه و خوراک فکری خوبی میتونه باشه.

#استراتژی_محتوا #ظرف_محتوا
📝سید جواد موسوی

🔆 لطفا کنه نباشیم ... 🔆
.
وقتی مخاطب هامون رو بیشتر میشناسیم و میفهمیم که مثلا در لینکدین میشه پیداشون کرد، به این معنی نیست که اونها هم در لینکدین از دیدن مجموعه ما خوشحال بشن و دنبالمون کنن و فرصتی برای گفتگو برای ما داشته باشن
.
تصور کنید فروشنده پرینتر هستید و میدونید که خیلی ها که مشتری محصولات شما هستند در لینکدین حضور دارن، اما فکر میکنید دیدن محصولات جدید شما در بین پست های تخصصی دیگه چقدر براشون جذابه؟
.
🔔 این فقط مهم نیست که ببینیم مخاطبینمون کجا حضور دارن، این مهمه که در نظر بگیریم در بین جاهایی که حضور دارن، کجا و چطور حضور ما رو میپذیرن ...
.
#⃣ #استراتژی_محتوا
📝 سجاد بهجتی

✒محتوای ابزارهای چت
🔹 ابزارهای چت و پیغام رسانی یکی از اعضای اصلی اکوسیستم شبکه های اجتماعی هستند. مخاطبان آنها برای انجام امورات مختلف خود دائما در حال حرکت در بین آنها هستند.
🔹 مردم اینستاگرام را نه فقط برای عکس، تلگرام را نه فقط برای تکست و یا لاین را نه فقط برای استیکرهای آن استفاده میکنند بلکه همه آنها را برای هر کاری استفاده میکنند. با اینستاگرام دیر رسیدن خود را اطلاع میدهند، با تلگرام عکسی را در گروه به اشتراک میگذارند و با اسنپ چت برنامه تفریح آخر هفته را میگذارند.
🔹 نکته مسلم این است که محتوا از هر طرف به قصد جذب مخاطب در حال ورود است و این ابزارها نه تنها محبوب تر و پر طرفدار تر میشوند بلکه برای حمل و عرضه محتوا آماده تر و متناسب تر میشوند.
🔹 برای هر تولید کننده محتوایی اگر تا به حال به فکر استفاده از این ابزارها نبوده همین الان هم خیلی دیر شده. این ابزارها با ظرفهای جدید محتوای خود روز به روز اثر و ارزش شبکه ای کسب و کار خود را افزایش میدهند و متقابلا محبوب تر شده و در عین حال سهم بزرگتری از محتوای مصرفی کاربر را تامین میکنند. کانال تلگرام فقط یکماه و نیم است که معرفی شده و میبینید که ...

#استراتژی_محتوا #ابزار_چت

📝 سید جواد موسوی

🔆وب سایت های خوشمزه، بی مزه و بد مزه🔆

وب سایت هایی که معمولا به آنها سر میزنید را در ذهن خود مرور کنید، چرا به آنها سر می زنید؟ اگردلیل شما چیزی شبیه این است که فلان وب سایت اطلاعاتی درباره جدیدترین های فناوری اطلاعات در اختیارتان قرار میدهد، سوال دیگری از شما می پرسم، وب سایت دیگری نیست که چنین اطلاعاتی را ارائه کند؟ پس چرا آن وب سایت خاص را برای در جریان بودن انتخاب کرده اید؟

🔔 جواب می تواند این باشد که احتمالا طعم آن برای شما دلچسب بوده که باعث شده هر از چندگاهی به سراغش بروید، وب سایت هایی که متناسب با سلیقه و ذائقه ی شما هستند، درست مثل غذاهایی که هر از چندگاهی هوس می کنید، نکته اینجاست که وب سایت های خوشمزه صرفا مطالبی که دوست دارید را ارائه نمی دهند، آنها مطالبی که مورد پسند شماست را به اندازه کافی پخته و به شیوه ای مناسب سرو می کنند. شما شاید عاشق قرمه سبزی باشید اما برایتان قطعا شیوه پخت و سرو آن هم مهم است، اگر همان قرمه سبز با مواد اولیه نه چندان خوب، در زمان کم درست شود و بعد از آن هم در یک لیوان یکبار مصرف سرو شود چیز دیگری می شود که حتی به سلیقه خودتان هم شک می کنید.

ℹ ادامه مطلب در وب سایت مسترکاما :
http://mrcomma.com/chef-content-for-the-site/

#⃣ #استراتژی_محتوا
📝 سجاد بهجتی

🔆مثلث هایی که نباید فراموش کرد🔆
ساختار و فرم متن در حوزه وب و ژورنالیست چه تفاوتی دارد؟ شاید فکر کنید این یک سوال تئوریک بی‌کاربرد است. اما کمی صبور باشید. پاسخ به این سوال، ساختاری را یادآوری می‌کند که باید برای نوشتن همیشه مد نظر قرار دهیم.
لید، این واژه را حتما شنیده اید و می‌دانید در روزنامه‌نگاری و ادبیات ژورنالیستی یک واژه حیاتی است. لید متن در حقیقت همان ابتدای متن است که باید مهمترین پیام متن در آن باشد. به عبارت ساده‌تر در ادبیات ژورنالیستی، متن باید با مهم‌ترین پیام شروع شود و رفته رفته هرچه سطرها پایین‌تر می‌آیند از اهمیت پیام و محتوای متن کاسته شود. چرا؟ اساسی‌ترین دلایل این است که: 1-خواننده حتی اگر متن را کامل نخواند، قسمت اصلی پیام و محتوا را خوانده باشد. 2- خواننده امروزی دیگر نه نیازی به مقدمه دارد نه علاقه ای به مقدمه 3- با این شیوه در صورت نیاز به تغییر متن، کار بسیار ساده خواهد شد ( نویسنده یا ویرایشگر می‌داند که سطرهای پایینی اهمیت کمتری دارند و تغییر و حذف را روی آن¬ها اعمال خواهد کرد). بر همین اساس ساختار متن را با یک هرم وارونه نشان می‌دهند. (شکل 1)
🔔اما ساختار متن در حوزه وب چگونه خواهد بود؟ قطعا متن در حوزه وب نیز به همان دلایل بالا، به لید نیاز دارد. اما در وب پارامتر دیگری وارد قضیه می‌شود که این ساختار را دچار تغییر می‌کند.
اسکرول. در حوزه وب اسکرولینگ سبب شده است که هرم وارونه تغییر شکل بدهد. وقتی خواننده با پیج شما مواجه می‌شود، به احتمال بسیار بالایی با اسکرول کردن پیج، قبل از هر چیز ابتدا و انتهای متن شما را مشاهده می‌کند و تا حدی مطالعه. همین امر سبب شده است که هرم وارونه، در وب تبدیل به شکل پروانه‌ای مانندی شود. در حقیقت اسکرولینگ سبب شده است که در وب نه تنها ابتدای متن بلکه انتهای متن نیز مهم‌ترین پیام متن را دربر داشته باشد و به همین دلیل اواسط متن به علت کمبود اهمیت محتوایی نیازمند است که از جذابیت بیشتری برخوردار باشد. جذابیتی که می‌تواند از جنس عکس، ویدیوف جنس کلمات و جملات و یا هرپارامتر جذاب دیگری باشد. (شکل 2)
#کپی_رایتینگ
📝پوریا شریفیان

✒ محتوای پویای دوست نداشتنی - 1

🔆 در چند مطلب آینده روشهایی که در بعضی از بازاریابیها به عنوان محتوای پویا استفاده میشود اما به جای اثربخشی به بی ارزشی اعتبار نزد مشتری منجر میشود نگاهی میندازیم.

🔔 واو... اسم کوچک مشتری را میدانید

🔹  سوال : چطور میتونیم ایمیل اثر بخش تری داشته باشیم؟ یه فکر عالی : ابتدا ایمیل را با نام کوچک مشتری شروع کنید. حتی در عنوان هم نام کوچک او را بیاورید. واقعا... همین... پس این همه اطلاعات که از مشتری دارید چی؟ صفحاتی که سر زده، فایلهایی که دانلود کرده و ... تمام دیتایی که شما او را با آنها میشناسید کجاست ؟ چرا از آن استفاده ای نمیکنید.

🔹 وقتی میدانید آخرین خرید او چه بوده، چه زمانی به سایت شما پیوسته، چه روزی عضو شده، محل زندگی او کجاست و... میتوانید با آنها ایمیلی طراحی کنید و بسازید (زحمت بیشتر شما را حتما مشتری درک میکند و لذت میبرد ) که در آن اولین خریدش از سایت و یا عضویتش در سایت را به او یادآوری کنید و تخفیفی از یکی از رستورانهای نزدیک محل زندگی اش پیشنهاد دهید.

🔹 بسیاری از کسب و کارها به صرف استفاده از نام کوچک مشتری احساس خودمانی بودن با او میکنند، در حالی که الان مد شده و در بازار آنلاین همه همدیگر را با اسم کوچک صدا میکنند. خودمانی شدن با مشتری زحمت بیشتری میطلبد که مطمئنا مشتری نیز قدردان آن خواهد بود.

#استراتژی_محتوا #محتوای_پویا
📝 سید جواد موسوی