🔅 تحقیقات بازار چیست؟ چه منابعی برای یادگیری آن وجود دارد؟
تعریفی تجربی از نگاه سینا شفیعزاده
📝 خیلی ساده:
اجازه بدید از خود عبارت تحقیقات بازار شروع کنیم. تحقیقات را اینطور تعریف کنیم: استفاده از تمامی ابزارها و روش های علمی که در دانشگاهها استفاده میشود و بازار را هر موضوعی که مرتبط به کسب و کار است در نظر بگیریم. با این دو تعریف به بیان ساده تحقیقات بازار، استفاده از تمامی روشهای دانشگاهی برای حل مسائلی است که در حوزه کسب و کار تعریف میشوند.
کمی شفافتر:
تحقیقات بازار با تحقیقات بازاریابی (marketing research) چه فرقی دارد؟
بهصورت کلاسیک تحقیقات بازار را زیرمجموعه تحقیقات بازاریابی معرفی میکنند. البته همه افراد فعال در این حوزه چنین توافقی ندارند ولی من مساله را خیلی کلیتر میبینم و معتقدم هرمسالهای که خروجی آن قرار است به تصمیمهای بیزینسی در سطوح مختلف کمک کند را میتوان بخشی از تحقیقات بازار در نظر گرفت. پیشنهادم این است که روی این تعاریف خیلی وسواس نشان ندهیم.
💡 چطور درباره Market Research بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/2WViSDI
🌀 کانال تخصصی محتوا:
@ContentTime
تعریفی تجربی از نگاه سینا شفیعزاده
📝 خیلی ساده:
اجازه بدید از خود عبارت تحقیقات بازار شروع کنیم. تحقیقات را اینطور تعریف کنیم: استفاده از تمامی ابزارها و روش های علمی که در دانشگاهها استفاده میشود و بازار را هر موضوعی که مرتبط به کسب و کار است در نظر بگیریم. با این دو تعریف به بیان ساده تحقیقات بازار، استفاده از تمامی روشهای دانشگاهی برای حل مسائلی است که در حوزه کسب و کار تعریف میشوند.
کمی شفافتر:
تحقیقات بازار با تحقیقات بازاریابی (marketing research) چه فرقی دارد؟
بهصورت کلاسیک تحقیقات بازار را زیرمجموعه تحقیقات بازاریابی معرفی میکنند. البته همه افراد فعال در این حوزه چنین توافقی ندارند ولی من مساله را خیلی کلیتر میبینم و معتقدم هرمسالهای که خروجی آن قرار است به تصمیمهای بیزینسی در سطوح مختلف کمک کند را میتوان بخشی از تحقیقات بازار در نظر گرفت. پیشنهادم این است که روی این تعاریف خیلی وسواس نشان ندهیم.
💡 چطور درباره Market Research بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/2WViSDI
🌀 کانال تخصصی محتوا:
@ContentTime
🔅پرسونا چیست؟ چطور با کمک پرسونا مخاطب را عمیقتر بشناسیم؟
تعریفی تجربی از نگاه زینب اقدسی
📝 پرسونا ابزاری کاربردی برای شناخت مخاطب است که به ما کمک میکند بتوانیم پا در کفش مخاطب گذاشته و احساس و نیاز او را درک کنیم. به زبان دیگر در جواب سوال پرسونا چیست میتوان گفت: «پرسونا نماینده گروهی از مخاطبین است که کسبوکار میتواند نیازها و خواستههای ایشان را پوشش دهد.»
پرسوناها بر اساس سن، جنسیت و دیگر اطلاعات دموگرافیک جدا نمیشوند، بلکه رفتار متفاوت آنهاست که میتواند این تمایز را ایجاد کند.
💡 چطور بیشتر درباره Persona بدانیم؟
https://bit.ly/3dc1WA4
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
تعریفی تجربی از نگاه زینب اقدسی
📝 پرسونا ابزاری کاربردی برای شناخت مخاطب است که به ما کمک میکند بتوانیم پا در کفش مخاطب گذاشته و احساس و نیاز او را درک کنیم. به زبان دیگر در جواب سوال پرسونا چیست میتوان گفت: «پرسونا نماینده گروهی از مخاطبین است که کسبوکار میتواند نیازها و خواستههای ایشان را پوشش دهد.»
پرسوناها بر اساس سن، جنسیت و دیگر اطلاعات دموگرافیک جدا نمیشوند، بلکه رفتار متفاوت آنهاست که میتواند این تمایز را ایجاد کند.
💡 چطور بیشتر درباره Persona بدانیم؟
https://bit.ly/3dc1WA4
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 کتاب همراه بازاریابان دیجیتال را چرا و چطور بخوانم؟
📝 این راهنمایکاربردی بهشیوه جذابی نوشته شده است، بسیار کم حجم است و احتمالا در زمانی کمتر از یکساعت میتوانید آنرا بخوانید، استفاده از تصویرسازیهایی که موضوع را شفافتر میکنند آن را جذابتر کرده است، اما نباید انتظار محتوای عمیق داشته باشید. محتوای کتاب طوری است که بیشتر، مخاطب را با برخی مفاهیم مانند «قصهگویی» بهصورت کلی آشنا میکند، یا در برخی موضوعات با ارائه آمارهایی سعی میکند تلنگر بزند. مثلا «۶۳درصد بازاریابان هنوز فکر میکنند مهمترین کارشان بالا بردن بازدید و ساختن سرنخهای فروش است و ۶۰درصد بازاریابها هنوز استراتژی مُدونی برای تولید محتوا ندارند».
💡شرکت Airbnb برای بازآفرینی برند خود، ارزش پیشنهادی و تجربیات مسافر و میزبان، از استوریبورد استفاده کردهاست. آنها طراح استوریبورد پیکسار را استخدام کردند تا تجربه اقامت از طریق Airbnb را از زاویه دید میزبان و مهمان به تصویر بکشند.
– درباره استفاده Airbnb از استوریبورد جستجوی کوتاهی کردیم، دیدن این فیلم کوتاه خالی از لطف نیست:
https://bit.ly/36JcLXE
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
📝 این راهنمایکاربردی بهشیوه جذابی نوشته شده است، بسیار کم حجم است و احتمالا در زمانی کمتر از یکساعت میتوانید آنرا بخوانید، استفاده از تصویرسازیهایی که موضوع را شفافتر میکنند آن را جذابتر کرده است، اما نباید انتظار محتوای عمیق داشته باشید. محتوای کتاب طوری است که بیشتر، مخاطب را با برخی مفاهیم مانند «قصهگویی» بهصورت کلی آشنا میکند، یا در برخی موضوعات با ارائه آمارهایی سعی میکند تلنگر بزند. مثلا «۶۳درصد بازاریابان هنوز فکر میکنند مهمترین کارشان بالا بردن بازدید و ساختن سرنخهای فروش است و ۶۰درصد بازاریابها هنوز استراتژی مُدونی برای تولید محتوا ندارند».
💡شرکت Airbnb برای بازآفرینی برند خود، ارزش پیشنهادی و تجربیات مسافر و میزبان، از استوریبورد استفاده کردهاست. آنها طراح استوریبورد پیکسار را استخدام کردند تا تجربه اقامت از طریق Airbnb را از زاویه دید میزبان و مهمان به تصویر بکشند.
– درباره استفاده Airbnb از استوریبورد جستجوی کوتاهی کردیم، دیدن این فیلم کوتاه خالی از لطف نیست:
https://bit.ly/36JcLXE
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅جستجوی معنایی چیست؟ در چه جاهایی کاربرد دارد؟
تعریفی تجربی از نگاه نیما شفیعزاده
📝 احتمالاً بارها برای شما هم پیش آمده که در نوار بالای مرورگرتان بهجای Google نوشته باشید «لخخلمث». اگر هم تا حالا پیش نیامده، هیچ اشکالی ندارد، همین الان یک صفحۀ جدید باز کنید و کلمهای را که نوشتم جستجو کنید و بعد باز برگردید به ادامۀ نوشته. نتیجهاش جالب بود، نه؟ مرورگرتان متوجه شد منظور شما از لخخلمث همان گوگل (Google) است. این درست همان کاری است که جستجوی معنایی انجام میدهد، درواقع جستجوی معنایی به دنبال یادگیری زبان انسانی است.
💡 چه کاربردی در حوزه محتوا میتواند داشته باشد؟
https://bit.ly/3eMPhE5
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
تعریفی تجربی از نگاه نیما شفیعزاده
📝 احتمالاً بارها برای شما هم پیش آمده که در نوار بالای مرورگرتان بهجای Google نوشته باشید «لخخلمث». اگر هم تا حالا پیش نیامده، هیچ اشکالی ندارد، همین الان یک صفحۀ جدید باز کنید و کلمهای را که نوشتم جستجو کنید و بعد باز برگردید به ادامۀ نوشته. نتیجهاش جالب بود، نه؟ مرورگرتان متوجه شد منظور شما از لخخلمث همان گوگل (Google) است. این درست همان کاری است که جستجوی معنایی انجام میدهد، درواقع جستجوی معنایی به دنبال یادگیری زبان انسانی است.
💡 چه کاربردی در حوزه محتوا میتواند داشته باشد؟
https://bit.ly/3eMPhE5
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
📚 کتابهای پرمحتوا
سعی کردیم کتابهایی که بهصورت مستقیم و غیرمستقیم به «فرایند طراحی محتوای اثربخش» کمک میکنند رو معرفی کنیم.
کمیریزتر شدیم تا انتخاب رو سادهتر کنیم: هر کتاب احتمالا برای چه تخصصی میتونه مفیدتر باشه، کتاب چند صفحه است و با توجه به ساختارش حدودا چقدر زمان برای مطالعه نیاز داره و بهتره در چه فضایی با چه میزان تمرکزی مطالعه کنیم.
💡 کتابهایی که تا امروز بررسی کردیم
📘 کتاب استراتژی اقیانوس آبی:
http://bit.ly/386HHA6
📘 کتاب طرح بازاریابی کسبوکارهای کوچک:
http://bit.ly/3cm0tHm
📘 کتاب سقلمه:
http://bit.ly/2Qeacpu
📘 کتاب هربرند یک قصه است:
https://bit.ly/2WQHYoX
📘 کتاب ایدهعالی مستدام:
https://bit.ly/33Up2qR
📘 کتاب تفکر طراحی در کسبوکار:
https://bit.ly/2Ros9lJ
📘 کتاب استراتژی رسیدن به استراتژی:
https://bit.ly/2XaKi93
📘 کتاب همراه بازاریابان دیجیتال:
https://bit.ly/36JcLXE
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
سعی کردیم کتابهایی که بهصورت مستقیم و غیرمستقیم به «فرایند طراحی محتوای اثربخش» کمک میکنند رو معرفی کنیم.
کمیریزتر شدیم تا انتخاب رو سادهتر کنیم: هر کتاب احتمالا برای چه تخصصی میتونه مفیدتر باشه، کتاب چند صفحه است و با توجه به ساختارش حدودا چقدر زمان برای مطالعه نیاز داره و بهتره در چه فضایی با چه میزان تمرکزی مطالعه کنیم.
💡 کتابهایی که تا امروز بررسی کردیم
📘 کتاب استراتژی اقیانوس آبی:
http://bit.ly/386HHA6
📘 کتاب طرح بازاریابی کسبوکارهای کوچک:
http://bit.ly/3cm0tHm
📘 کتاب سقلمه:
http://bit.ly/2Qeacpu
📘 کتاب هربرند یک قصه است:
https://bit.ly/2WQHYoX
📘 کتاب ایدهعالی مستدام:
https://bit.ly/33Up2qR
📘 کتاب تفکر طراحی در کسبوکار:
https://bit.ly/2Ros9lJ
📘 کتاب استراتژی رسیدن به استراتژی:
https://bit.ly/2XaKi93
📘 کتاب همراه بازاریابان دیجیتال:
https://bit.ly/36JcLXE
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 دوره آنلاین شناخت مخاطب و طراحی پرسونا
از شناخت عمیق مخاطب به طراحی پرسونا میرسیم
📝 برای اینکه بتوانیم در این شلوغی پیامها با مخاطب ارتباط برقرار کنیم، لازم است آشنا بهنظر برسیم. کمی آشناتر از چیزی که امروز هستیم. این آشنایی زمانی اتفاق میافتد که مخاطب را عمیقتر شناخته و بتوانیم از نیازها، دردها، آرزوها، خواستهها و دغدغههای مخاطب صحبت کنیم.
📆 شروع دوره: ۱۰ تیرماه - به مدت سه هفته
سهشنبهها ساعت ۱۸ الی ۲۰.۳۰
💡 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/3fqdctl
💡 ثبتنام:
https://bit.ly/3cTUyIy
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
از شناخت عمیق مخاطب به طراحی پرسونا میرسیم
📝 برای اینکه بتوانیم در این شلوغی پیامها با مخاطب ارتباط برقرار کنیم، لازم است آشنا بهنظر برسیم. کمی آشناتر از چیزی که امروز هستیم. این آشنایی زمانی اتفاق میافتد که مخاطب را عمیقتر شناخته و بتوانیم از نیازها، دردها، آرزوها، خواستهها و دغدغههای مخاطب صحبت کنیم.
📆 شروع دوره: ۱۰ تیرماه - به مدت سه هفته
سهشنبهها ساعت ۱۸ الی ۲۰.۳۰
💡 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/3fqdctl
💡 ثبتنام:
https://bit.ly/3cTUyIy
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 تبلیغات در موتورهای جستجو یا SEM چیست؟
تعریفی تجربی از نگاه رضا شیرازی مفرد
📝 کلمه SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing است که در اکثر موارد معادل «تبلیغات در موتورهای جستجو» در نظر گرفته میشود که شامل تحقیق کلمات کلیدی ، بهینه سازی تبلیغات و بهینه سازی صفحه فرود است. در این نوع از تبلیغات، تبلیغ دهنده به ازا هر کلمهکلیدی مبلغی را به سیستم تبلیغاتی موتورجستجو پرداخت میکند که پس از کلیک کاربر بر روی لینک تبلیغ از حساب او کسر میشود، به همین دلیل به این نوع از تبلیغات PPC یا Pay Per Click نیز میگویند. همچنین عدهای از کاربران SEM را شامل SEO و PPC میدانند و معتقدند که بازاریابی موتورهای جستجو ترکیب سئو و تبلیغات در موتورهای جستجو است.
💡چطور درباره SEM بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/37OvCRL
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
تعریفی تجربی از نگاه رضا شیرازی مفرد
📝 کلمه SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing است که در اکثر موارد معادل «تبلیغات در موتورهای جستجو» در نظر گرفته میشود که شامل تحقیق کلمات کلیدی ، بهینه سازی تبلیغات و بهینه سازی صفحه فرود است. در این نوع از تبلیغات، تبلیغ دهنده به ازا هر کلمهکلیدی مبلغی را به سیستم تبلیغاتی موتورجستجو پرداخت میکند که پس از کلیک کاربر بر روی لینک تبلیغ از حساب او کسر میشود، به همین دلیل به این نوع از تبلیغات PPC یا Pay Per Click نیز میگویند. همچنین عدهای از کاربران SEM را شامل SEO و PPC میدانند و معتقدند که بازاریابی موتورهای جستجو ترکیب سئو و تبلیغات در موتورهای جستجو است.
💡چطور درباره SEM بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/37OvCRL
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 کتاب «جذب» را چرا و چطور بخوانم؟
📝 کتاب درباره نوزده کانالی است که میتوانیم از طریق آن مشتری جذب کنیم، ساختار سادهای دارد، هر فصل یک کانال را معرفی کرده و برای درک بهتر موضوع با یک کسبوکار که از آن کانال بهخوبی استفاده کرده است صحبت میکند. تکنیکهای ویژه یا خیلی جدیدی درباره کانالها معرفی نمیکند، اما بررسی همه این کانالها در کنار هم و مثالهایی که عملکرد هرکدام را شفاف میکند، دید مناسبی درباره استراتژی کانال میدهد.
💡 نگاه دقیقتر به کتاب:
https://bit.ly/3gPdGtt
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
📝 کتاب درباره نوزده کانالی است که میتوانیم از طریق آن مشتری جذب کنیم، ساختار سادهای دارد، هر فصل یک کانال را معرفی کرده و برای درک بهتر موضوع با یک کسبوکار که از آن کانال بهخوبی استفاده کرده است صحبت میکند. تکنیکهای ویژه یا خیلی جدیدی درباره کانالها معرفی نمیکند، اما بررسی همه این کانالها در کنار هم و مثالهایی که عملکرد هرکدام را شفاف میکند، دید مناسبی درباره استراتژی کانال میدهد.
💡 نگاه دقیقتر به کتاب:
https://bit.ly/3gPdGtt
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 محتوای کاربر یا UGC چیست؟
تعریفی تجربی از نگاه یاور مشیرفر
📝 خیلی ساده:
محتوای کاربر، یا User Generated Content محتوایی است که توسط کاربر برای سایت/اپ یا هر میزبان دیگری خلق/تولید میشود.
محتوای کاربر یعنی تمام اهداف مهم استراتژی محتوا برای تعامل با مخاطب، به بهترین شکل ممکن به ثمر نشستهاند.
کمی شفافتر:
اصولاً رسیدن به UGC و دریافت تعامل از مخاطب، یکی از اهداف غایی استراتژیهای محتواست.
کسب و کارهایی که تمام بار محتوایشان بر دوش مخاطب است، شامل شبکههای اجتماعی در ابتدای طیف قرار میگیرند، در حالی که برخی از فروشگاههای تجارت آنلاین که صرفا، نهایت تعامل کاربر با آنها در اعطای ستاره و در بهترین حالت Review برای محصولات مختلف است، در انتهای دیگر طیف قرار میگیرند.
💡 چگونه باید تعامل مخاطب را برانگیخت؟
https://bit.ly/2WGTrXq
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
تعریفی تجربی از نگاه یاور مشیرفر
📝 خیلی ساده:
محتوای کاربر، یا User Generated Content محتوایی است که توسط کاربر برای سایت/اپ یا هر میزبان دیگری خلق/تولید میشود.
محتوای کاربر یعنی تمام اهداف مهم استراتژی محتوا برای تعامل با مخاطب، به بهترین شکل ممکن به ثمر نشستهاند.
کمی شفافتر:
اصولاً رسیدن به UGC و دریافت تعامل از مخاطب، یکی از اهداف غایی استراتژیهای محتواست.
کسب و کارهایی که تمام بار محتوایشان بر دوش مخاطب است، شامل شبکههای اجتماعی در ابتدای طیف قرار میگیرند، در حالی که برخی از فروشگاههای تجارت آنلاین که صرفا، نهایت تعامل کاربر با آنها در اعطای ستاره و در بهترین حالت Review برای محصولات مختلف است، در انتهای دیگر طیف قرار میگیرند.
💡 چگونه باید تعامل مخاطب را برانگیخت؟
https://bit.ly/2WGTrXq
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 چرا کتاب «داستانپردازی با دادهها» برای استراتژیست محتوا و بازاریاب محتوا خیلی مفید است؟
📝 هر دو سمت، در مراحل مختلف با دیتا و اطلاعات سروکار دارند، در مرحله تحقیقات بازار و ارزیابی رقبا، در مرحله شناخت مخاطب و طراحی پرسونا و زمانی که قرار است نتایج محتواهای منتشر شده یا کمپینهای تبلیغاتی را نمایش دهند. این کتاب کمک میکند در همه این مراحل بتوانند دادهها را به شیوهای اثربخشتر برای تیم، کارفرما و حتی سرمایهگذاران نمایش دهند.
از طرفی اطلاعات، نمودارها و گرافها به نوعی محتواهای ارزشمندی هستند که در انواع محتوا میتوانند ظاهر شوند، بهصورت اینفوگرافیک، نمودارهایی وسط پستهای بلاگ، آمارهایی برای نمایش در اینستاگرام و…، مطالعه این کتاب میتواند تاثیر جدی در کیفیت تولید این سبک محتواها داشته باشد.
💡 نگاهی دقیقتر به کتاب:
https://bit.ly/3fY2ivb
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
📝 هر دو سمت، در مراحل مختلف با دیتا و اطلاعات سروکار دارند، در مرحله تحقیقات بازار و ارزیابی رقبا، در مرحله شناخت مخاطب و طراحی پرسونا و زمانی که قرار است نتایج محتواهای منتشر شده یا کمپینهای تبلیغاتی را نمایش دهند. این کتاب کمک میکند در همه این مراحل بتوانند دادهها را به شیوهای اثربخشتر برای تیم، کارفرما و حتی سرمایهگذاران نمایش دهند.
از طرفی اطلاعات، نمودارها و گرافها به نوعی محتواهای ارزشمندی هستند که در انواع محتوا میتوانند ظاهر شوند، بهصورت اینفوگرافیک، نمودارهایی وسط پستهای بلاگ، آمارهایی برای نمایش در اینستاگرام و…، مطالعه این کتاب میتواند تاثیر جدی در کیفیت تولید این سبک محتواها داشته باشد.
💡 نگاهی دقیقتر به کتاب:
https://bit.ly/3fY2ivb
🌀 کانال تخصصی محتوا
@ContentTime
🔅 چرا استراتژیستمحتوا، بازاریاب محتوا و کارشناس روابط عمومی لازم است کتاب «تست مامان» را بخوانند؟
📝 وقتی از مادرتان سوال میکنید که «مامان نظرت درباره این متنی که نوشتم چیه؟» چه انتظاری دارید؟ خیلی بعید است که مادرتان متن را مطالعه کند و جواب دهد «اصلا متن جذابی نیست، من که جذب نشدم، بعیده کسی هم جذب بشه» معمولا مادرتان جواب میدهد «خیلی خوبه، چقدر خوب مینویسی، از بچگی هم انشاء و متنهای جذابی مینوشتی، عالی بود». این کتاب درباره همین تست است، تست مامان.
در کسبوکار هم خیلی وقتها درگیر همین سبک تست هستیم، پرسشنامه طراحی میکنیم و از مخاطب سوال میکنیم «آیا شما از این سرویس استفاده میکنید؟» مخاطب جواب میدهد «بله»، سوال میکنیم «چقدر حاضرید برای آن هزینه کنید؟» مخاطب جواب میدهد «ماهی یک میلیون تومان»، خوشحال میشویم و ایده را اجرا میکنیم و مینشینیم تا مخاطبینی که وعده یک میلیون تومان در ماه را داده بودند از آسمان نازل شوند. کتاب تست مامان، ساده و روان نوشته شده است و با راهکارهای عملی راهنمایی میکند که سوالهای بهتری بپرسیم تا به جوابهای درستتری برسیم.
🌀 ادامه مطلب:
https://bit.ly/33XVkTN
📝 وقتی از مادرتان سوال میکنید که «مامان نظرت درباره این متنی که نوشتم چیه؟» چه انتظاری دارید؟ خیلی بعید است که مادرتان متن را مطالعه کند و جواب دهد «اصلا متن جذابی نیست، من که جذب نشدم، بعیده کسی هم جذب بشه» معمولا مادرتان جواب میدهد «خیلی خوبه، چقدر خوب مینویسی، از بچگی هم انشاء و متنهای جذابی مینوشتی، عالی بود». این کتاب درباره همین تست است، تست مامان.
در کسبوکار هم خیلی وقتها درگیر همین سبک تست هستیم، پرسشنامه طراحی میکنیم و از مخاطب سوال میکنیم «آیا شما از این سرویس استفاده میکنید؟» مخاطب جواب میدهد «بله»، سوال میکنیم «چقدر حاضرید برای آن هزینه کنید؟» مخاطب جواب میدهد «ماهی یک میلیون تومان»، خوشحال میشویم و ایده را اجرا میکنیم و مینشینیم تا مخاطبینی که وعده یک میلیون تومان در ماه را داده بودند از آسمان نازل شوند. کتاب تست مامان، ساده و روان نوشته شده است و با راهکارهای عملی راهنمایی میکند که سوالهای بهتری بپرسیم تا به جوابهای درستتری برسیم.
🌀 ادامه مطلب:
https://bit.ly/33XVkTN
🔅بررسی کتاب تست مامان (ترجمه کتاب The Mom Test)
برای من مفید است؟ یا خیلی مفید یا ضروری؟
چند صفحه است و چقدر زمان و تمرکز برای مطالعه آن لازم است؟
🌀 ادامه مطلب:
https://bit.ly/33XVkTN
برای من مفید است؟ یا خیلی مفید یا ضروری؟
چند صفحه است و چقدر زمان و تمرکز برای مطالعه آن لازم است؟
🌀 ادامه مطلب:
https://bit.ly/33XVkTN
🔅کارگاه آنلاین نویسندگی محتوا
محتواهای زیادی تولید میشوند، اما «بعضی محتواها اثربخشاند»
کارگاهی برای تولید «بعضی محتواها»
💡سرفصلها:
شروع نویسندگی محتوا
- آزادنویسی
- فنینویسی و خلاقانهنویسی
- ترجمه، جمعآوری یا طراحی محتوا
از ایده تا عنوان
- آناتومی سوژه
- مهارت تحقیق
به زبان مخاطب
- پرسونا فرضی
- لحن و شیوه بیان
بلاگنویسی
- پاراگراف اول
- سئو پست بلاگ
- پستهای ادامهدار
- بازاستفاده و بازیافت
کوتاهنویسی
- ادامه عکس
- تکنیکهای کوتاهنویسی
🌀 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/3gLEKdp
محتواهای زیادی تولید میشوند، اما «بعضی محتواها اثربخشاند»
کارگاهی برای تولید «بعضی محتواها»
💡سرفصلها:
شروع نویسندگی محتوا
- آزادنویسی
- فنینویسی و خلاقانهنویسی
- ترجمه، جمعآوری یا طراحی محتوا
از ایده تا عنوان
- آناتومی سوژه
- مهارت تحقیق
به زبان مخاطب
- پرسونا فرضی
- لحن و شیوه بیان
بلاگنویسی
- پاراگراف اول
- سئو پست بلاگ
- پستهای ادامهدار
- بازاستفاده و بازیافت
کوتاهنویسی
- ادامه عکس
- تکنیکهای کوتاهنویسی
🌀 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/3gLEKdp
🔅 معماری اطلاعات چیست؟ چه کاربردی دارد؟
تصور کنید به جای ورود از درب ورودی یک مجموعه نمایشگاهی، یکباره در یکی از اتاقهای آن ظاهر شوید! حالا نه میدانید کجا هستید، نه چطور باید به بخشهای دیگر بروید و نه حتی چطور از آنجا خارج شوید. این مشکل، نیاز و عطش زیادی را برای بهبود طراحی اطلاعات در جهت بهبود کاربردپذیری و یافتپذیری بوجود آورد؛ در پاسخ به این نیاز «معماری اطلاعات» شکل گرفت.
📝 «معماری اطلاعات» اصولی در طراحیست که بر روی کاربردپذیرتر، قابل فهمتر و یافتپذیرتر کردن اطلاعات متمرکز است.
🌀 چطور درباره «معماری اطلاعات» بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/3hdv0ZX
تصور کنید به جای ورود از درب ورودی یک مجموعه نمایشگاهی، یکباره در یکی از اتاقهای آن ظاهر شوید! حالا نه میدانید کجا هستید، نه چطور باید به بخشهای دیگر بروید و نه حتی چطور از آنجا خارج شوید. این مشکل، نیاز و عطش زیادی را برای بهبود طراحی اطلاعات در جهت بهبود کاربردپذیری و یافتپذیری بوجود آورد؛ در پاسخ به این نیاز «معماری اطلاعات» شکل گرفت.
📝 «معماری اطلاعات» اصولی در طراحیست که بر روی کاربردپذیرتر، قابل فهمتر و یافتپذیرتر کردن اطلاعات متمرکز است.
🌀 چطور درباره «معماری اطلاعات» بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/3hdv0ZX
🔅 بیانیه خبری چیست؟ نگاه تجربی از نگاه جلال سمیعی
📝 دقیقترین ترجمه برای این عبارت، بیانیهی رسانهایست… تا همین چند سال پیش این ترجمه، با ذات مطبوعاتیاش درست محسوب میشد؛ اما با پیشرفت سریع فرایندهای رسانهای، تعریف بیانیهی رسانهای هم گستردهتر و دگرگون شد.
بیانیهها و متنهای رسانههای، خروجی روایت روابطعمومیها از رخداد یا واکنش سازمان و برندشان برای رسانهها هستند؛ هر واحد روابطعمومی که میتواند مستقیم با مدیرعامل یا از طریق واحد بازاریابی به مدیران سیاستگذار سازمان متصل باشد، یکی از مهمترین ناظران و مسئولان تنظیم همین خروجیست. در بسیاری از سازمانها، خطر اصلی رایج این است که برای مخاطبان، به عنوان دایرهی بزرگی که مشتریان بخشی از آنها هستند، برنامه و پیشبینی محتوایی خاصی ندارند. متون رسانهای در تفاوت با آگهیهای تبلیغاتی یا پیامهای خدماتی برای مشتریان، مخاطبان را هدف قرار میدهند.
💡چطور درباره «بیانیه خبری یا بیانیه رسانهای» بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/3bhPIpk
📝 دقیقترین ترجمه برای این عبارت، بیانیهی رسانهایست… تا همین چند سال پیش این ترجمه، با ذات مطبوعاتیاش درست محسوب میشد؛ اما با پیشرفت سریع فرایندهای رسانهای، تعریف بیانیهی رسانهای هم گستردهتر و دگرگون شد.
بیانیهها و متنهای رسانههای، خروجی روایت روابطعمومیها از رخداد یا واکنش سازمان و برندشان برای رسانهها هستند؛ هر واحد روابطعمومی که میتواند مستقیم با مدیرعامل یا از طریق واحد بازاریابی به مدیران سیاستگذار سازمان متصل باشد، یکی از مهمترین ناظران و مسئولان تنظیم همین خروجیست. در بسیاری از سازمانها، خطر اصلی رایج این است که برای مخاطبان، به عنوان دایرهی بزرگی که مشتریان بخشی از آنها هستند، برنامه و پیشبینی محتوایی خاصی ندارند. متون رسانهای در تفاوت با آگهیهای تبلیغاتی یا پیامهای خدماتی برای مشتریان، مخاطبان را هدف قرار میدهند.
💡چطور درباره «بیانیه خبری یا بیانیه رسانهای» بیشتر بدانیم؟
https://bit.ly/3bhPIpk
📚 فهرستی از کتابهایی که میتواند دید محتوایی شما را برای آموزش تولید محتوا، تولید محتوا به انگلیسی، مدیر بازاریابی محتوایی شدن و … بهصورت مستقیم و غیرمستقیم تکمیل کند + لینک خرید
- کتاب گاو بنفش
- کتاب تئوری انتخاب
- کتاب قوی سیاه
- کتاب بهترین قصهگو برنده است
- کتاب ایده عالی مستدام
- کتاب اعترافهای یک تبلیغاتچی
- کتاب عصر چهارم بازاریابی از سنتی تا دیجیتال
- کتاب برنامهی بازاریابی
- کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- کتاب اصول نگارش ساده فارسی
- کتاب مبانی درست نویسی زبان فارسی معیار
- کتاب مساله درست و غلط نگارش و پژوهش در زبان فارسی
- کتاب شیوه نگارش در رسانهها
🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی:
@ContentTime
- کتاب گاو بنفش
- کتاب تئوری انتخاب
- کتاب قوی سیاه
- کتاب بهترین قصهگو برنده است
- کتاب ایده عالی مستدام
- کتاب اعترافهای یک تبلیغاتچی
- کتاب عصر چهارم بازاریابی از سنتی تا دیجیتال
- کتاب برنامهی بازاریابی
- کتاب طراحی کمپین تبلیغاتی
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- کتاب اصول نگارش ساده فارسی
- کتاب مبانی درست نویسی زبان فارسی معیار
- کتاب مساله درست و غلط نگارش و پژوهش در زبان فارسی
- کتاب شیوه نگارش در رسانهها
🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی:
@ContentTime
🔅 بازاریابی محتوایی چیست؟ چطور در آن عمیقتر شویم؟
تعریفی تجربی از نگاه حسین وحدانی
📝 من هیچ گونهای از بازاریابی را نمیشناسم که در آن محتوا نقشی نداشته باشد.
هر شکلی از بازاریابی، از نصب اعلان «یکی بخر، دو تا ببر» پشت ویترین مغازه گرفته تا پخش یک موسیقی خاص و انتشار عطری در فضای فروشگاه که باعث میشود مشتریان به خرید بیشتر ترغیب شوند، از محتوا استفاده میکنند؛ خواه این محتوا متن باشد، یا تصویر، ویدیو، صدا، بو یا هر چیز دیگر. اما وقتی از «بازاریابی محتوا» حرف میزنیم، این محتوا در مسیری استراتژیک قرار میگیرد؛ یعنی مخاطبش را میشناسد، هدفمند میشود، قابلیت ارزیابی پیدا میکند و امکان بهینه شدن دارد. به عبارت دیگر، بازاریابی محتوا شامل خلق، ترسیم، اجرا، آزمون و خطا، ارزیابی و بهینهسازی فرایندی است که در آن محتوا نقش کلیدی دارد.
🌀 چه منابعی برای بازاریابی محتوایی پیشنهاد میکنید؟
ادامه...
https://bit.ly/2Hadatt
تعریفی تجربی از نگاه حسین وحدانی
📝 من هیچ گونهای از بازاریابی را نمیشناسم که در آن محتوا نقشی نداشته باشد.
هر شکلی از بازاریابی، از نصب اعلان «یکی بخر، دو تا ببر» پشت ویترین مغازه گرفته تا پخش یک موسیقی خاص و انتشار عطری در فضای فروشگاه که باعث میشود مشتریان به خرید بیشتر ترغیب شوند، از محتوا استفاده میکنند؛ خواه این محتوا متن باشد، یا تصویر، ویدیو، صدا، بو یا هر چیز دیگر. اما وقتی از «بازاریابی محتوا» حرف میزنیم، این محتوا در مسیری استراتژیک قرار میگیرد؛ یعنی مخاطبش را میشناسد، هدفمند میشود، قابلیت ارزیابی پیدا میکند و امکان بهینه شدن دارد. به عبارت دیگر، بازاریابی محتوا شامل خلق، ترسیم، اجرا، آزمون و خطا، ارزیابی و بهینهسازی فرایندی است که در آن محتوا نقش کلیدی دارد.
🌀 چه منابعی برای بازاریابی محتوایی پیشنهاد میکنید؟
ادامه...
https://bit.ly/2Hadatt
Forwarded from Viewlet | ویولت
Offbazi Campaign Report by Viewlet.pdf
2.7 MB
📊 تحلیل دادهمحور ویولت از کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ آفبازی (موتنرو)
🔮 کمپین آفبازی توسط تیم مارکتینگ موتنرو در خردادماه ۹۹ و با همکاری ۳۴ اینفلوئنسر در اینستاگرام برگزار شد. ویولت در این گزارش سعی کرده است دادهها و نتایج این کمپین را تحلیل و بررسی کند. مطالعه این گزارش میتواند برای برگزاری و تحلیل نتایج کمپینها در شبکههای اجتماعی به شما کمک خواهد کرد.
تیم تهیه گزارش: مینا صفری، مهدی جلالی و علی احمدی
با تشکر از حامد عبدی، محمد تحصیلی، مهرداد محروقی، نیلوفر سعیدی و نیما شفیعزاده
💜 @viewlet_ir
🔮 کمپین آفبازی توسط تیم مارکتینگ موتنرو در خردادماه ۹۹ و با همکاری ۳۴ اینفلوئنسر در اینستاگرام برگزار شد. ویولت در این گزارش سعی کرده است دادهها و نتایج این کمپین را تحلیل و بررسی کند. مطالعه این گزارش میتواند برای برگزاری و تحلیل نتایج کمپینها در شبکههای اجتماعی به شما کمک خواهد کرد.
تیم تهیه گزارش: مینا صفری، مهدی جلالی و علی احمدی
با تشکر از حامد عبدی، محمد تحصیلی، مهرداد محروقی، نیلوفر سعیدی و نیما شفیعزاده
💜 @viewlet_ir
📚 خرید مجموعه کتاب کالبدشکافی شبکههای اجتماعی
مجموعه کتاب کالبد شکافی شبکههای اجتماعی اولین تجربۀ نویسندگی نیما شفیعزاده در قالب کتاب است. این مجموعه کتاب حاصل چند سال تجربۀ حضور و فعالیت او در سه شبکۀ اجتماعی توییتر، اینستاگرام و لینکدین است که ظرف تقریبا پنج ماه مکتوب کرده و حالا پس از یک سال تلاش برای چاپ آن، بالاخره منتشر شده است.
💳 کدتخفیف 10 هزار تومنی:
contenttime
📥 برای خرید این مجموعه کتاب، اینجا کلیک کنید.
🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی:
@ContentTime
مجموعه کتاب کالبد شکافی شبکههای اجتماعی اولین تجربۀ نویسندگی نیما شفیعزاده در قالب کتاب است. این مجموعه کتاب حاصل چند سال تجربۀ حضور و فعالیت او در سه شبکۀ اجتماعی توییتر، اینستاگرام و لینکدین است که ظرف تقریبا پنج ماه مکتوب کرده و حالا پس از یک سال تلاش برای چاپ آن، بالاخره منتشر شده است.
💳 کدتخفیف 10 هزار تومنی:
contenttime
📥 برای خرید این مجموعه کتاب، اینجا کلیک کنید.
🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی:
@ContentTime
🔅 چرا خواندن «کتاب بهتر بنویسیم» برای نویسنده محتوا ضروری است؟
«آنکه سخن ناگفته و اندیشه پرباری ندارد، به لفاظی و افزودنیهای غیرمجاز پناه میبرد تا به کمک هلههولههای رنگی، اشتهای خوانندهاش را کور کند و گرسنگی را از یاد او ببرد. با کلمات، معاشقه میکند، در حالی که قلم در دست نویسنده، باید همچون بیل در دست کشاورز باشد.»
این بخش ابتدایی کتاب به قلم رضا بابایی آنقدر زیبا بود که احساس کردیم برای معرفی «کتاب بهتر بنویسیم» نمیتوانیم بهتر از آن بنویسیم. کتاب پر از مثالها و نکاتی است که در عمل برای نویسندههای محتوا میتوانند کاملا کاربردی باشند.
«سادهنویسی» و «زیبانویسی» موضوعاتی است که بهصورت مستقیم در کتاب یاد میگیریم. اما نکته جذاب این کتاب آنجاییست که...
https://bit.ly/3oVl4sa🌀
«آنکه سخن ناگفته و اندیشه پرباری ندارد، به لفاظی و افزودنیهای غیرمجاز پناه میبرد تا به کمک هلههولههای رنگی، اشتهای خوانندهاش را کور کند و گرسنگی را از یاد او ببرد. با کلمات، معاشقه میکند، در حالی که قلم در دست نویسنده، باید همچون بیل در دست کشاورز باشد.»
این بخش ابتدایی کتاب به قلم رضا بابایی آنقدر زیبا بود که احساس کردیم برای معرفی «کتاب بهتر بنویسیم» نمیتوانیم بهتر از آن بنویسیم. کتاب پر از مثالها و نکاتی است که در عمل برای نویسندههای محتوا میتوانند کاملا کاربردی باشند.
«سادهنویسی» و «زیبانویسی» موضوعاتی است که بهصورت مستقیم در کتاب یاد میگیریم. اما نکته جذاب این کتاب آنجاییست که...
https://bit.ly/3oVl4sa🌀
🔅کارگاه آنلاین کپیرایتینگ
حتی افرادی که راحت مینویسند، وقتی به تیترها و تبلیغنویسیها میرسند، متوقف میشوند. شما متوقف نشوید...
📝 در این کارگاه روشها و شیوههای مختلف اثربخشنویسی را یادگرفته و تمرین میکنیم، از تیترنویسی شروع کرده و به تبلیغنویسی میرسیم. تکنیکهای ایدهپردازی را مرور کرده و جملاتی جذابتر خلق میکنیم. مخاطب را میشناسیم و از چیزی حرف میزنیم که مشتاق شنیدنش باشد...
🌀 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/355Ee6O
🍃 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی
@ContentTime
حتی افرادی که راحت مینویسند، وقتی به تیترها و تبلیغنویسیها میرسند، متوقف میشوند. شما متوقف نشوید...
📝 در این کارگاه روشها و شیوههای مختلف اثربخشنویسی را یادگرفته و تمرین میکنیم، از تیترنویسی شروع کرده و به تبلیغنویسی میرسیم. تکنیکهای ایدهپردازی را مرور کرده و جملاتی جذابتر خلق میکنیم. مخاطب را میشناسیم و از چیزی حرف میزنیم که مشتاق شنیدنش باشد...
🌀 اطلاعات بیشتر:
https://bit.ly/355Ee6O
🍃 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی
@ContentTime