Японское аниме, корейцы дорамы на отечественных платформах, культ «айдолов» в соцсетях — примеры успешных кейсов экспорта креативных индустрий. Некоторые страны уже давно к этому делу подошли серьёзно, и теперь не только снимают сливки в виде доходов с продаж различного аудиовизуального контента за рубежом, но и транслируют вовне свои смыслы и ценности.

А как обстоят дела с «экономикой смыслов» в России? Какие у нас перспективы? В поисках ответа устремляем взор на Санкт-Петербург, который на днях принимал Международную конференцию по креативной экономике, организованную АСИ и правительством города. В северной столице 1500 представителей креативных индустрий из 32 стран БРИКС, СНГ, ШОС и региона MENA обсуждали стратегии совместного развития креативных индустрий в условиях глобальных технологических и экономических вызовов.

По каждому из этих экспортных направлений прошли дискуссии, проливающие свет на потенциал России в «экспорте смыслов».

Для БРИКС+ тема креативных индустрий, например, сверхактуальна. Та же Бразилия за счёт этого сектора генерирует более 43 млрд долларов ежегодно. Экспорт креативных индустрий Индии в 2024 году составил 11 млрд долларов. А главное — страны-участницы заинтересованы в кинопродукции и контенте друг друга, в совместных проектах. Вывод такой: БРИКС нуждается в общей платформе дистрибуции контента. Для России это подспорье для выхода культурных и креативных проектов на внешние медиарынки.

На круглом столе, посвящённом треку взаимодействия стран ШОС, затронули тему гармонизации законодательств и защиты интеллектуальной собственности при совместных проектах. Участники сессии сошлись во мнении, что наибольший потенциал для совместного прорыва на глобальные рынки лежит в сферах анимации, кино, дизайна, игровой индустрии и музыки. Россия, в свою очередь, ко всему этому готова: у нас есть «профиль креативной экономики» и каталог отечественных креативных продуктов для экспорта именно в страны ШОС.

Надо сказать, прогресс на этом направлении наметился в рамках более узкого объединения стран — СНГ. Государства содружества совместно уже разработали Модельный закон о креативных индустриях.

В контуре MENA состоялась не менее важная панель. Конечно, здесь не идёт речи о взаимодействии в рамках какого-то экономического или политического объединения; тем не менее, регион стран Ближнего Востока и Северной Африки — это регион динамично растущих экономик, где также развиты и креативные индустрии. Здесь Россия может «капитализировать» богатство культур. На примере моды — бренды Чечни, Татарстана и других традиционных мусульманских регионов страны уже находят покупателей в регионе MENA, попадая в культурный запрос представителей мусульманского мира. Развернуться смогут и российские разработчики: сейчас в странах MENA стремительно идут процессы цифровизации, что рождает закономерный интерес к современным IT-решениям (в России IT-индустрия является одной из самых динамично развивающихся отраслей креативной экономики).

В Шанхае потрясающие люди. Я приехала одна на конференцию по музыкальному бизнесу, но при этом познакомилась с 5-ю профессорами по дизайну и искусству, директором ассоциации по текстилю, директором Shanghai Fashion Week, художником и профессором господином Лином, который не так давно в Шанхае открыл свой музей, продюсером кино и тв и владельцем двух телеканалов и специалистом по философии искусственного интеллекта)) Это все за один день, не считая запланированных встреч. Очень помогла наша конференция Rics в СПб: китайцы живут и работают только через сообщество, в итоге у меня ощущение, что я знаю половину Шанхая, потому что делегация из Китая всем рассказала, куда и зачем они ездили в Питер, и то, что я в городе, знали уже сразу несколько профессиональных объединений. Когда в одного попадаешь в группу китайцев, сразу чувствуешь себя внутри ячейки, это очень интересное чувство: вне ячейки ничего не работает, а внутри ты под защитой. К концу дня я поняла, что меня оберегает уже человек 10, спрашивая, как я добралась до следующей встречи. Много работы предстоит, но очень интересной) Фото с девушками из Делового совета Китая и еще заслуженный художник Китая профессор Лин ночью мне открывает свой музей, комментируя, что стесняется делать выставку в России, потому что у него были преподаватели из России.
P.s. WeChat отличный)

Кроме официальных новостей про подписание соглашения важно добавить про интересные тренды в Азии. Вслед за проектом Music City в Тайланде, похожий вариант, но в поп-ап формате запускается в Китае. Я считаю, что те регионы, которые выбрали музыкальную индустрию в рамках регстандарта АСИ по креативной экономике тоже могут такой формат реализовывать - во-первых, это недорого, зато эффективно и привлекает внимание международного профессионального сообщества, во-вторых, такие форматы перезапускают территории.

Стоит обратить внимание, что в Китае не удаляют музыку на ИИ с платформ, а наоборот, множат ее и радуются. Музыка, написанная человеком, будет стоить дороже, ее надо маркировать отдельно, спрос на живое исполнение будет выше - основные тезисы.

Тренд на локальность тоже сохраняется. Копродакшн проекты в области музыки обращены к стране-соседу и культурному обмену через совместные проекты. Проявляется большой интерес к культуре России. Но про нашу современную музыкальную сцену знают очень мало.
Выступила отдельно на киноуте с презентацией о российской музыкальной индустрии. Всех заинтересовал новый формат медиарынка в Якутии, направленный на работу с Азией.

Очень хороший международный состав конференции. А выставка оборудования поражает несколько воображение, я там заблудилась среди колонок и микрофонов - 4 павильона уровня экспо.
Кроме ассоциации Китая, были продуктивные встречи с Кореей, Японией и Тайландом.
В общем, у нас снова полно работы)
Очень была рада повидать и наших продюсеров, владельцев лейблов и платформ❤️