Я обожаю аэропорты с детства, и всегда чувствую свободу, когда лечу куда-то. А летаю я часто, только за этот год было бесчисленное количество командировок как по России: Калининград, Владивосток, Хабаровск, Екатеринбург, Минводы, Липецк, Омск, Нижний Новгород и еще 10-15 городов, до Сеула, Мумбая или вот Дубая.
Накладываем все это на мою профдеформацию в области дизайна и архитектуры и получаем (спасибо, кэп), что аэропорт - это важнейшая доминанта для коммуникации с человеком, как прихожая в квартире. Это вообще первое и последнее впечатление от города, короче говоря аэропорт - это важно. И мне есть что сказать)))
1. Навигация. В России сейчас много хороших аэропортов с нормальной навигацией, но даже в Москве разница между Домодедово и Шереметьево огромная. Слепая навигация - и вот твои пассажиры ходят по кругу и ищут выход хоть куда-нибудь. Хотя это очень просто - повесить таблички с нормальным шрифтом (причем это должен быть шрифт, разработанный в России!) на трех языках. Если меня можно выбесить, то это паршивая навигация, это значит, про пользователя никто не думал. Табло с номером ленты выдачи багажа должно находиться перед первой лентой (вот только что гуляла вокруг этих лент Домодедово и вообще не нашла никакого табло😁).
2. Звук и музыка. Хорошие аэропорты делятся на 2 вида: так называемые «тихие аэропорты» - без голосовых объявлений. Если решить проблему с нормальной навигацией, с видимыми табло и тд- смотри п.1, тебе не нужны объявления, которые раз в 3 минуты в течение двух часов долбят тебе нервную систему. Большинство азиатских аэропортов уже отказались от голосовых объявлений, и это очень комфортно. В Дубайском тоже тихо.
Второй вид хорошего аэропорта - это продуманный саунд-дизайн. Это тихий и ненавязчивый эмбиент или продуманный звук в отдельных общественных пространствах. Это значит, что нужно нанять отдельный музыкальный продакшн и команду саунд-дизайнеров, которые умеют работать с общественными пространствами. Пусть в лифтах играют звуки таежных птиц, хорошая спокойная электронная музыка, что угодно, но не вот этот записанный и растиражированный в лифте Москва-Сити рекламный саунд, пока ты едешь на 80-й этаж. И это еще в лучшем случае. В обычном случае просто из каждого кафе в аэропорту играет любимая песня. И единственная тихая зона в аэропорту - это туалет))
Большие музыканты пишут музыку для аэропорта. Брайан Ино, например.
3. Визуальный контекст. Помню, как я прилетела в Шереметьево и просто в шоке стояла и снимала видео про Welcome to Russia. Божечки ты мой.
Во-первых, сам набор образов избит до невозможности: чарка с хохломой, расписные сани, блины и пироги и кокошник. Ок, предположим, хотя было бы здорово это все разбавить образом сильного российского IT, балетом и Черным квадратом, российским мировым кино и тд. Во-вторых, это очень плохо сделанный моушн-дизайн, там нет ни ритма, ни графики нормальной. И в-третьих, если подумать, какой должен быть тайминг у такого ролика, то я хочу вам сказать - он длился без перебивки 10 минут.
Итак, ты 10 минут смотришь на то, как чарка МЕДЛЕННО сменяется на сани, потом на медведя, потом на Гжель, потом на кокошник, и все это время там нет ни одного сообщения тебе)) и так 10 минут, а потом немецким шрифтом написано Welcome to Russia.
Брендинг - очень важная и сложная штука. Количество касаний с пользователем во время этих 2-х часов огромное. Так давайте сделаем нормальную коммуникацию, которая даст возможность тебе купить бренд города или страны. Запомнить этот образ и сообщение.
4. Где местные продукты и бренды в местных аэропортах, которые я должна увезти из этого города? В целом, тут все становится за последние пару лет сильно лучше, и на дальнем востоке, на Урале появились классные сторы и поп-ап форматы для продажи российских брендов. И они лучше, чем в аэропортах Москвы и Питера. В Москве нет ни одного стора с нормальной сувениркой ни в одном аэропорту.

К чему я все это? Нанимайте креативный класс для решения этих сложных и неочевидных задач, и впечатление от города будет самым лучшим)) Мы поможем😎

P.s.

Стою в пробке из Домодедово, а не то что у меня сильно много было времени все это писать 😁😁😁

На этой неделе была на двух госсоветах: по культуре и по экономике. На одном выступила (по экономике) про то, как выстраиваем комплексный периметр нового экономического сектора: нормативно-правовое регулирование, развитие регионов, про панель статистических показателей совместно с Росстатом и вышкой, про дорожные карты развития креативных индустрий (17 дорожных карт, которые делает Universal University), про экспорт КИ, про системную работу с сообществом) Поняла, что все видели только кусок нашей работы по своему направлению, а весь объем работы никто не понимает 😁

После были много сообщений и звонков от министерств, регионов и ассоциаций про то, как подключиться к всему спектру работы. Спасибо, нам очень приятно ❤️

А после госсовета по культуре задумалась в очередной раз, что креативные индустрии отвечают за современность, и это огромная ответственность: что такое современная российская культура? Нужны прорывные проекты на экспорт, которые показывают wow-эффекты и несут наш культурный код. Это очень важно и я готова смотреть на все проекты, имеющие потенциал, и помогать им.

Якутия ❤️❤️❤️
Самые первые уже много лет, больше 7 лет системно занимаются стратегией КИ. Сегодня зашла в ГЭС-2 новая выставка с якутскими художниками, а в библиотеке книжка:

Сегодня я подписал указ "О развитии креативной экономики Республики Саха (Якутия)". Новым указом мы укрепляем наше стремление стать лидерами в области креативных индустрий и развития человеческого капитала. Символично, что подписание указа совпало с Днём Республики Саха (Якутия), что придает этому событию особую значимость.

К 2030 году 70 тысяч якутян будут заняты в креативных индустриях, таких как информационные технологии, кино, дизайн, архитектура, наука и образование, искусство. Мы будем продолжать создание первоклассной инфраструктуры и мер поддержки с целью помочь появлению новых бизнесов в этих сферах и коммерциализации творческого потенциала якутян.

▫️В период действия Указа к 2027 году, благодаря поддержке нашего Президента Владимира Путина, будут реализованы масштабные проекты по развитию человеческого капитала Якутии, такие как межвузовский кампус мирового уровня и Дальневосточный многофункциональный кинопавильон полного цикла. Эти проекты, наряду со строящимся Арктическим центром эпоса и искусств, позволят создать на базе Арктического государственного института культуры и искусств Университет креативных индустрий мирового уровня.

t.me/aisen_nikolaev

Тем временем 5:30, еду в Шереметьево, в Москве совершенно Хамдамовское утро❤️
2 дня буду в Нижнем Новгороде на Международном Фестивале медиаискусства Intervals, и это хороший повод поговорить про позиционирование наших городов через культурное программирование.
Сейчас это уже городской фестиваль, но раскачала его с нуля одна компания из Нижнего Новгорода - DreamLaser, Андрей Тубольцев и его партнеры сделали на данный момент одну из лучших компаний по моушн и диджитал.
INTERVALS — крупнейшмй в России международный фестиваль медиаарта, ежегодно проходящий в Нижнем Новгороде. Во время фестиваля десятки городских локаций становятся площадками технологичного искусства.
Ребята сразу замыслили его как международный, в этом году это работы более 20 медиахудожников из Кореи, Испании, Франции, Турции, Азербайджана и России на 17 локациях города. Фестиваль посещает более 120 000 человек.
В чем успех фестиваля с нашей точки зрения? 1) его сделали сами креативные продюсеры, этот фестиваль стал городским только через некоторое время. То есть город поддержал проект, а не стал делать напротив конкурирующий проект. Поэтому с точки зрения его программы, того, как он выглядит и позиционируется, там нет ничего от государственных фестивалей для молодежи, хотя он с блеском решает эту задачу. Он хорошо выглядит и хорошо позиционируется, его программа интересна профессионалам.
2) у фестиваля есть специализация. Вместо Фестиваля креативных индустрий он бьет в конкретную точку Медиа-арт, и именно поэтому сразу выигрывает.
3) это международный фестиваль, он двуязычный, скоро явно станет на трех языках. В нем участвуют художники и арт-группы из 30 стран, и площадка сразу заявлена в глобальном контексте. Год назад я была в Сеуле и говорила там с коллегами как раз про диджитал-арт) «Мы были в Нижнем, там ваша столица диджитал-арта».

Так вот, у нас есть столица диджитал-арта, теперь вопрос, как Нижний Новгород позиционирует себя в этом ключе и как он с этим работает? Как это может быть упаковано? Главное понимать, что Нижний Новгород в этом смысле не теряет другие смысловые составляющие ни с наследием, ни с кухней, ни с историческим контекстом, но если появляется современная смысловая волна, ее нужно обязательно использовать! Это делает город современным и модным. Классная сувенирка, оформление дизайна отелей, использование медиа-художников для оформления городской среды. Пока нет ни одного ресторана с использованием медиа-искусства. Или парка. Или парка развлечений))

Буду проверять 2 дня, сколько медиа-художников знает сам город⚡️⚡️⚡️

Сегодня в 15-00 у меня лекция про креативную экономику на Intervals, буду рада всех видеть ❤️

Лечу в Москву, спасибо Нижнему за вдохновение! Вообще приезжаешь во многие города уже к друзьям. Люблю, когда друзьями становишься через дело))

Дальше немного Википедии:
В 2015 году в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу 2018[4] два павильона Главного здания нижегородской выставки были обнаружены на территории уже закрытого нижегородского речного порта. Они использовались в качестве складских помещений. Внутренний каркас сооружений состоял из металлических конструкций, «ажурность» которых производила впечатление изящества и лёгкости[3].
Архитектор Денис Плеханов обратил внимание на геометрию конструкции и технологию их изготовления — клёпаные соединения. Он пришёл к выводу, что сооружение можно датировать второй половиной XIX века, когда такие конструкции получили широкое распространение. Плеханов связал обнаруженные пакгаузы с павильонами Всероссийской выставки 1896 года[5].
При подготовке Стрелки к чемпионату мира городскими властями заявлялись планы по демонтажу и сносу пакгаузов. Эти заявления встретили реакцию со стороны градозащитников[6], и в 2018 году конструкциям был присвоен статус объекта культурного наследия регионального значения[7].
В 2019 году в пространстве пакгаузов под открытым небом прошли первые культурные мероприятия — фестиваль аудиовизуального искусства «Intervals»[8], международный фестиваль искусств «Стрелка»[9], а также вручение госпремии в области современного искусства «Инновация»[10].

Сегодня созванивались с нашим аналогом Tailand Creative Agensy, столько классных совместных идей!
В Тайланде есть программа поддержки компаний, развивающих социальный капитал страны😍

Когда рестораны участвуют в культурном программировании города - это всегда супер. Выходишь на завтрак, а тут коллаб с Музеем Москвы, где проходит выставка «Москвичка», и думаешь, о, надо сходить!

Один из лучших сервисов Яндекса - это поддержка артистов напрямую, это супер❤️
Отправила Илье Дубровину, который одно из больших открытий прошлого года для меня. Он отлично звучит, свежо и драйвово))

Летим сегодня в рамках правительственной делегации в Ташкент. В Узбекистане в этом году будет проходить международный форум по креативной экономике. И у нас тоже😁
Один из ключевых трендов в креативной экономике, который случился в СНГ - это релокация наших компаний в 22 году в страны СНГ. То есть Россия в креативной экономике на этой территории сейчас часто конкурирует сама с собой. В Грузии, например, появилась стратегия по IT, а до 22 года там почти не было IT-компаний.
С другой стороны, есть интереснейшие тренды в отдельных странах: Киргизия сделала невероятный скачок за счет команды Данияра Аманалиева, его проекта Ololo, разработки законодательства в области КИ и, что важно, развития Парка креативных индустрий.
Казахстан активно развивает повестку КИ, была в 22-м году на первой конференции, было очень много российских коллег ну и иностранных фондов тоже много, не секрет, что для Британского совета или Гете института креативные индустрии - это элементы мягкой силы, этого никто и не скрывает, но я искренне считаю, что у этих фондов есть чему учиться с точки зрения методологии. Я давно (уже лет 15) очень внимательно слежу за тем, что они делают.

Что касается Ташкента - завтра и послезавтра встречи с фондом развития культуры и искусства при Кабинете министров Республики Узбекистан, это основной драйвер креативных индустрий в стране, и, конечно, с предпринимателями креативный экономики.
Сейчас время новых типов партнерств, и наша совместная задача - создать эти новые форматы сотрудничества и коллабораций. Смешно, что пока мы изучали проекты Узбекстстана и выходили на ребят, они искали мои контакты и писали мне по поводу участия России в их мероприятиях, так и должно быть - все взаимно)