О простоте за последние 10 лет креатива~

|||
Году в 2012-м, когда я только начинала работать в маркетинге, словом «простота» обозначалась «понятность». ТЗ начальников тогда были вечно скомканы или написаны в формате бессвязных сочинений на скорую руку. К ограниченным по количеству знаков форматам Instagram'а ни один менеджер приучен не был. Поэтому копирайтер тогда должен был из сложного кривого лонгрида создать небольшой понятный месседж. И этой своей суперспособностью ещё спасти дизайнера, потому что иначе последнего сводили с ума обязаловкой уместить 4 разворота на одном. В прямом смысле. Ну пожалуйста-пожалуйста.

|||
Году в 2016-м начался перекос…👇

Насколько важны в проектах тексты?

У меня в отношении коммерческих текстов позиция одна, и я её описываю так: «Если бы копирайтеру за работу давали Оскар, он бы получил его в категории "Лучшая роль 3-го плана"».

Имхо, к текстам надо относиться спокойнее. Они, конечно, много всего могут. Но не всегда. Хотя ну очень хочется думать обратное...👇

Про маркетинг без костей и копирайтинг без Эйнштейна ~

Эта история произошла лет 8 назад.
Я тогда работала в отделе маркетинга агрокомпании (B2C), опыта — 1 год. И вот мне поручают сделать рассылку для клиентов.
ТЗ было интересным, настроение — хорошим, так что написала я её легко.
Дальше по договорённости эта рассылка выпускалась без меня, потому что на следующий день я поехала работать на выставку.

Наступает следующий день…👇

Старенький паттерн 2016-го года, который был сделан, наблюдая с Белой Площади за отражением заката в стёклах Москвы-Сити:) ⛅
#surfacepatterndesign #дизайн

Ornamental form research:
somewhere in the middle between bee and fly✨
#surfacepatterndesign #дизайн

ВХЛАМ, ВКРЕАТИВ, ВКВИН
Я тут хотела написать, как здорово для работы крушить всё ненужное. Про порядок, слоганы и всё такое.👇
#креативнаяжизнь

Неосуществимые желания, которые хотелось бы увидеть в жизни:

1) твиттер Владимира Маяковского;
2) тикток Сальвадора Дали;
3) выражение лиц готических мастеров по орнаменту на мастер-классе современного паттерн-дизайна при фразе: «Расслабьтесь, просто дудлите, и у вас обязательно всё получится!» :)

О том, когда ты профессионал и тебя не сломить

В жизни Уильяма Морриса был тяжёлый период: ему изменила жена с его лучшим другом. В то время, чтобы хоть как-то сменить обстановку, он купил новую фабрику на берегу реки и много проводил там времени, экспериментируя с паттернами и производством.

Его друзья за него переживали, поэтому периодически старались к нему приезжать и поддерживать.

Однажды рано утром один из гостящих у него друзей встал и не нашёл в доме хозяина. Везде обыскал — нет. Друг пугается, выбегает на улицу и начинает кричать: «Уильям! Уильям!»
А в ответ где-то в далеке, у реки, слышит жалобные крики: «I'm dying! I'm dying! I'm dying!»

У друга душа уходит в пятки, он кидается на помощь в сторону криков, подбегает и видит картину: Моррис сидит у деревянного корыта, а в руках ткань, погружённая в синюю от краски воду. Он достаёт ткань из воды, протягивает в сторону друга и со смехом говорит: «I’m dyeing! I’m dyeing! I’m dyeing!»

Как друг потом дал Моррису втык, история умалчивает:)

О причинах любви к миру коммерческого творчества
no matter what~

В детстве я таскала рекламные листовки из магазинов. С мондриановским Loreal'ем, Duru, Colgate и пр. Мне дико нравились эти картинки, обычно лежащие рядом с весами.
Дома я их нумеровала, раскладывала по стопочкам. Коллекция росла, и я постоянно показывала новые находки друзьям, пока родители чуть вешались от этой макулатуры.

По ТВ любимая реклама была про женщину, разбившую на улице аквариум с рыбкой, прибежавшую в аптеку и спасшую рыбку в презервативе с водой. Разумеется, мне не была понятна вся соль социального ролика. Я переживала за рыбку:) Поэтому её спасение и эмоции женщины были для меня тогда прямо пиком драматургии.

Ну и любимое воспоминание — 👇

Дизайн или Шахта | Время очешуительных историй в стиле Стивена Кинга

Классическая карма белых воротничков — слушать, как по ним плачут заводы и шахты. А если ты при этом креативщик, то желательно работать сразу на 2-х шахтах: на одной отрабатывать повинность за бессмысленность своей деятельности в принципе, а на второй — за то, что ты когда-то был замечен другим коллегой за рисованием смайлика для корпоративной открытки. Или он ни дай Бог узнает, что тебе дали 4 дня для разработки названия нового продукта (= т.е. одного слова).

Я разговоры про шахты слушаю спокойно.
Потому что в моей креативной работе у меня вообще-то есть вероятность заразиться энцефалитом, болезнью Лайма, получить анафилактический шок, ну или копытцем от кабанчика.👇

Мистика понимания | Чем паттерн-дизайнер отличается от орнаменталиста?

Если кажется, что название специализации «орнаменталист» — это попытка выделиться из толпы, то всё написанное ниже будет интересным:)👇

Welcome to Gotham City | Въезжаем на территорию дизайнерской критики

Летом 2021-го произошло одно рабочее чудо: в качестве одного из ключевых паттернов коллекции клиент выбрал тот, что нарисован в моём «родном» стиле.
Родной — это тот, в котором рисуешь автоматически и на который обычно говорят: «Денег этим не заработать, но раз ты в курсе, то главное, чтобы тебе самой нравилось»:)👇

Meanwhile, some years ago

Fuchsia pattern out of my space

О первопричине в рекламе

Увидев первый раз рекламу VW жука "Think small" и прочитав, что это лучшая рекламная кампания XX века, мне сначала показалось, что лучшая она из-за красивого графического решения: ну я про тот знаменитый плакат, где в верхнем левом углу изображена маленькая машинка-жук.

Ещё тогда всякие статьи в интернете находила, рассказывающие о вложенной в ту рекламу высокопарной интеллектуальной мысли.👇

Учителя Свободы: как раскрывают фантазию через музыку

На уроках музлитературы и раньше, и сейчас (но сейчас уже реже) пишут сочинения.
Сначала проходится жизнь композитора, потом разбирается несколько его произведений, и вот на некоторые из них — сочинения. Произведение ставят на повтор, а вы в этот момент фантазируете на тему.

///
Описывать надо всё подробно. Например, слушая «В пещере горного короля» Грига, вы описываете саму пещеру, насколько там холодно, сыро или ветрено. Как выглядят герои, во что они одеты. А волосы рыжие или черные? Они кричат или пробираются тайком? Кстати, а вы в этом действии кто? Тоже в пещере или смотрите на всё со стороны? А если присутствуете, то что на вас надето? Может у вас в руке бутылка Кока-Колы?👇

Big brother is watching you | Метод «жёсткой связки» дизайнера с копирайтером ~

Есть такой эксперимент с дизайнером и копирайтером, «жёсткая связка» называется. Попробую объяснить.

У нас есть проект с далёким дедлайном. Например, разработка упаковки. Берём дизайнера и копирайтера. Даём им ТЗ. Отводим им ежедневно точное время на проект, чтобы их однозначно ничего больше не отвлекало. И сажаем за один комп.

Работать они будут так:👇

Книги о Пикассо📚

В своё время, — когда ещё не знала о существовании прерафаэлитов, зато любила Пикассо, — была огорчена, что он не оставил после себя никаких воспоминаний или книг об искусстве.

Ведь даже Сальвадор Дали, помимо своих нарциссично-психоделичных книг типа «Дневника одного гения», написал «50 магических секретов мастерства», где подробно расписал свои принципы работы, кисточки, подход к цвету.
А Пикассо... Кажется, о нём больше писали его женщины. Хотя стратегия вообще отличная.👇