🤖 ИИ в деле: как персонализация на базе ИИ повышает конверсию

Продолжаем делиться практическими кейсами о том, как ИИ делает эффективнее разные сферы нашей жизни.

👤 Сегодня — про маркетинг: как алгоритмы персонализации позволяют компаниям кратно увеличивать конверсию, подстраивая опыт под интересы каждого пользователя.

📌 Чем ИИ полезен маркетологу?

1️⃣ Персональные рекомендации
Алгоритмы предсказывают интересы пользователя на основе истории покупок, просмотров и кликов. Так работает «Волна» в «Яндекс Музыке» или персональные DJ-сеты.
🔵Основная сложность здесь — эффект «cold start», когда у нового пользователя ещё нет данных. Решить её помогают демографическая кластеризация или быстрые опросы при регистрации.

2️⃣ Динамический интерфейс и визуал
ИИ не ограничивается товарами — он перестраивает сам интерфейс. Так онлайн-ритейлер SimpleWine внедрил полную персонализацию сайта с помощью ИИ: каждая страница перестраивается под интересы пользователя.
🔵Netflix использует тот же принцип в визуале: один фильм может иметь десятки постеров, и алгоритм выбирает тот, что с наибольшей вероятностью привлечёт конкретного зрителя. Всё чаще компании переходят к гиперперсонализации, учитывая не только предпочтения, но и контекст: время суток, устройство или даже погоду.

3️⃣ Таргетинг
Если классический таргетинг делит аудиторию на крупные сегменты, то ИИ работает точечно. ВТБ тестировал кампании, где разные группы получали разные креативы — это снизило стоимость привлечения и повысило точность. Важно, что такие алгоритмы должны работать за миллисекунды: иначе пользователь увидит нерелевантный баннер. Поэтому real-time inference и минимизация задержек становятся критически важными.

⚙️ Какие инструменты выбрать?

⚪️ Dynamic Yield — персонализация имейлов, витрин и приложений.
⚪️ Mindbox — CDP и омниканальные кампании (email, SMS, pop-up).
⚪️ Adobe Target — A/B-тесты и автоматическая персонализация.
⚪️ Яндекс.Метрика и Google Analytics — встроенные алгоритмы для анализа трафика и поведения.
⚪️ Mailchimp и HubSpot — персонализация рассылок и товарных рекомендаций.
⚪️ Conversica — AI-бот для общения с потенциальными клиентами.

А вы уже пробовали персонализацию на базе ИИ в своих проектах? Делитесь опытом в комментариях!⬇️

Еще больше об ИИ и науке читайте в DSCS.pro

📰Дайджест новостей в сфере ИИ: собрали главные инфоповоды недели

Неделя позади и мы спешим к вам с порцией свежих новостей: от запусков отечественных серверов для ИИ до разработки вирусов против бактерий. Читайте и будьте в курсе ⬇️

🇷🇺 В России:

Т-Технологии запустили агентский режим на базе Qwen3-Coder-480b внутри своей экосистемы ИИ-ассистентов для разработки

X5 Group встроила в мобильное приложение для сотрудников ИИ-ассистента для ответов на вопросы по HR-темам

ВГИК им. С.А. Герасимова и проект Сбера «Школа 21» запустили проект для обучения студентов использованию ИИ в кинопроизводстве

В Балтийском федеральном университете им. И. Канта разработали ИИ-систему для выбора научного руководителя

Росэл (входит в Ростех) запустил серийное производство новой линейки серверов для задач в области ИИ

Сбер и Т-Банк начали тестирование китайских ускорителей для ИИ. Такую возможность рассматривают и в Альфа-Банке

Яндекс добавил в чат-бот «Алиса» функцию генерации видео из изображений. Компания также запустила сервис для создания одностраничных сайтов с помощью ИИ

🌍 В мире:

YouTube открыл всем авторам доступ к инструменту синтеза речи на другом языке на базе Gemini. Есть поддержка перевода голоса на видео на русский

В Оксфордском университете (Великобритания) разработан ИИ-инструмент Virtual Research Assistant для поиска сверхновых звезд

В американском стартапе Thinking Machines Lab разрабатывают LLM, которая сможет воспроизводить собственные ответы — отвечать одинаково на один и тот же вопрос

В OpenAI создали GPT-5-Codex для агентного кодирования. Также компания начала увеличивать штат специалистов по робототехнике для работы над AGI

Языковая модель Ling-flash-2.0 появилась в открытом доступе

Учёные из Stanford и Arc Institute показали, что ИИ может создавать вирусы, убивающие бактерии

Видеохостинг YouTube представил набор ИИ-инструментов для авторов видео, в том числе чат-бота Ask Studio для получения аналитики по эффективности канала и генерации идей

Искусственный интеллект перестаёт быть просто аналитическим инструментом и становится ядром цифровых сервисов.

ℹ️Как ИИ помогает заинтересовать потребителей? Почему у предприятий с внедрением инновационных технологий повышается эффективность работы?

О плодотворном сотрудничестве людей с искусственным интеллектом в сфере услуг рассказал старший преподаватель СПбГУ Фёдор Бушмелёв.

🤩Подписаться на СПбГУ ➡️ MAX | ВК

🤖 Что такое RAG-системы и как они меняют подход к данным?

LLM умеет отвечать красиво, но иногда «галлюцинирует» — придумывает факты из воздуха. Тогда на помощь приходят RAG-системы (Retrieval-Augmented Generation).

Мы поговорили с Артёмом Петровичем Поповым, аналитиком данных Сбера, и узнали, как именно работает RAG, какие задачи он решает и как будет развиваться в будущем.

🔍 Что такое RAG?

RAG — это инструмент, расширяющий возможности LLM через «подключение» к ней базы знаний любого размера.

Обычная модель отвечает «из памяти», а RAG сначала ищет источники и подставляет их в контекст, поэтому ответы получаются точнее и актуальнее.

⚙️ Как работает RAG-система?

⚪️ Документы собираются и предобрабатываются.
⚪️ Из них формируется поисковая база.
⚪️ При запросе система достаёт релевантные фрагменты и передаёт их модели.
⚪️ Модель формирует ответ и показывает, откуда взят факт.

❗️Важно отметить: чтобы система работала исправно, нужно навести порядок в данных, убрать дубликаты, разбить материалы на фрагменты и следить за скоростью и стоимостью системы.

📌 Когда выбрать RAG?

Если нужны персонализированные ответы по внутренним правилам и документам, работа с «живыми» данными и прозрачность через ссылки и цитаты.

Эффект внедрения заметен сразу: поиск занимает секунды вместо минут, снижается количество ошибок, а сотрудники освобождаются от рутинных запросов.

💡 Где уже применяется RAG?

➖ службы поддержки и внутренние ассистенты в компаниях;
➖ юриспруденция и медицина, где цена ошибки особенно высока;
➖ финансы и обучение, где важно работать с большими массивами свежей информации.

🚀 Как будут развиваться RAG-системы в ближайшие годы?

💬 Они станут «деятельнее». Смогут не только отвечать, но и выполнять шаги в ваших системах по правилам в рамках работы AI-агентов. Улучшится объединение разных источников и персонализация, а ответы будут ещё прозрачнее!» — отметил Артем Петрович.

Миф 1️⃣0️⃣
Все учёные — интроверты, они не умеют общаться и выступать

Образ замкнутого «ботаника», который не может связать двух слов на сцене, — один из самых живучих стереотипов. Но настоящая наука выглядит совсем иначе.

🎤Учёные умеют выступать!

Научные конференции, лекции и воркшопы — все это база для современных исследователей. Умение презентовать результаты и вовлекать аудиторию — навык, который ученые прокачивают так же, как аналитическое мышление.

👤 Общение — основа науки

Учёные постоянно взаимодействуют с людьми: обсуждают гипотезы, защищают проекты перед экспертными советами, ведут переговоры. Чтобы получить грант или партнёрство, нужно убедительно донести идеи.

📢 Многие учёные становятся популяризаторами

Они ведут подкасты, блоги, YouTube-каналы, пишут книги и объясняют сложные вещи простыми словами. Наука выходит за пределы лаборатории именно благодаря таким коммуникаторам.

Научная реальность: учёные — не затворники, а отличные спикеры и коммуникаторы. Да, не все рождаются харизматичными ораторами, но навык общения — обязательная часть профессии и залог успеха!

Еще больше об ИИ и науке читайте в DSCS.pro