Как глубинный анализ цифрового следа позволяет найти ваших будущих клиентов?

Выступление Юлии Сараевой (коммерческого директора MediaSniper)

Классический programmatic видит лишь часть цифрового следа пользователя - только там, где показывается реклама. Всё остальное остаётся в «слепой зоне», недоступной для анализа.

Intention Targeting от MediaSniper закрывает эти пробелы. Благодаря интеграции с «Платформой больших данных» и телеком-операторами команда анализируем весь цифровой след пользователя, включая ранее недоступные данные. Это позволяет находить аудиторию с реальным намерением купить и показывать релевантную рекламу, уже через 1 минуту после срабатывания триггера.

Преимущества подхода:
 ➡️ точное определение интереса и стадии воронки;
 ➡️ сверхбыстрое обновление сегментов;
 ➡️ таргетинг на горячих пользователей, недоступных через другие инструменты;
 ➡️ совмещение медийных и performance-метрик, переход от охватных кампаний к brandformance.

Результаты для рекламодателей:
1. Дополнительная емкость: доступ к "горячей" и заинтересованной аудитории.
2. Уместность коммуникации: взаимодействие с пользователями, находящимися в центре маркетинговой воронки.
3. Рост brandformance-метрик: успешное применение intention-targeting приводит к улучшению ключевых показателей эффективности.

Как пример, в кампании с «Ренессанс страхованием» технология помогла снизить стоимость лида по КАСКО в 1,8 раза и увеличить конверсию в заполненную анкету на 32%🔥 по сравнению с классическим programmatic.

Как оценить вклад охватной рекламы? Data-centric подход к оценке медийных размещений.

Выступление Артура Саркисяна (СЕО Calltouch)

В 2025 году ситуация на рекламном рынке накалилась: влияет дефицит федерального бюджета и сниженная покупательская способность. Количество закрытых бизнесов в этом году перевешивает открытые.

🔴В такой обстановке особенно важно развивать бренд компании и повышать лояльность клиентов. 

Брендовая реклама строится на охватных кампаниях, но сейчас их сложно использовать: помимо того, многие инструменты стали недоступны, еще тяжело отслеживать статистику. Также охватная реклама работает с холодной аудиторией и показывает низкую конверсию.

Но это не повод отказываться от продвижения бренда. Calltouch - сервис развития бизнеса (35 продуктов), с помощью которого можно масштабироваться и расти в рамках одного окна.

Для охватных кампаний у нас есть передовой медийный инструмент с высокой точностью - Программатик. Программатик-реклама - это автоматизированный способ закупки таргетированной медийной рекламы в интернете.

С помощью Программатика можно привлечь новых клиентов, вернуть в воронку старых, повысить знание о бренде и увеличить лояльность. Результативность подтверждают кейсы. Например, Мосцветторгком поднял средний чек на 70% и привлек на 20% больше трафика🔥, а импортер автомобилей добавил к среднему чеку более 3 млн. рублей.

AI за кулисами рекламы: таргетинг в Digital и Smart TV в 2025 году

Выступление Владислава Петрова (руководителя продукта «рекламный программатик», Platforma)

Раньше реклама на Smart TV работала “на всех” - без персонализации и связки с другими экранами. Телевизор был чёрным ящиком, мы размещались по пакетам жанров и тайм слотам, но не знали, кто именно сидит по ту сторону экрана.

Платформа Больших Данных внедрила технологию Stable ID и AI-сегментацию данных, которая объединяет разрозненные цифровые следы пользователей - интернет-активность, приложения, гео-паттерны и транзакции - в стабильные анонимные профили.

☑️AI алгоритмы обучаются локально, внутри защищённого контура. Данные пользователей не покидают платформу - это гарантирует безопасность и деперсонализацию.

AI создаёт предиктивные аудитории и прогнозирует, кто с наибольшей вероятностью проявит интерес к бренду.
А StableID связывает Smart TV и Digital — дает возможность достроить частоту контакта в DSP, чтобы пользователь получил нужное кол-во контактов для запоминания бренда.

В результате бренды получают управляемый канал с измеримыми метриками эффективности и возможностью проводить сквозные кроссканальные исследования

Smart TV перестаёт быть просто экраном - он становится частью единой data-экосистемы💚, где AI работает за кулисами, чтобы каждая секунда внимания зрителя приносила бизнесу результат 💰.

🟥Кросс-канальная аналитика на основе Stable ID от Platforma для продвижения вашего бренда!

Получайте максимум аналитики, тестируйте гипотезы, оценивайте эффективность кампаний и экономьте на экспертизе.

🛍До конца 2025 года каждое пятое исследование - бесплатно.

Готовы подобрать индивидуальное решение и помочь вывести вашу аналитику на новый уровень!

Оставить заявку

Data-Driven AVOD: фьюжен смотрения и транзакционных данных — новая эра эффективности в онлайн-видео

Выступление Александра Старостина (CEO First Data ) и Михаила Фиронова (директора рекламных продуктов Wink)

➡️ Как было раньше: сегментация пользователей на SmartTV и IPTV основана на паттерне смотрения. Такой подход не всегда раскрывает сегмент.

Совместный проект онлайн-кинотеатра Wink, First Data и сейлз-хаус Эверест позволяет формировать более точный профиль пользователя не только по цифровому поведению, но и по покупательским паттернам.

🔥Уникальный функционал для онлайн-видео - таргетированная реклама на базе Digital Habits, в основе которых транзакционные данные, чтобы реклама становилась более эффективной и бренды могли находить своих клиентов по ту сторону экрана.

Мы объединяем Data-driven аналитику внутри Wink и сторонние источники данных для создания глубокой
сегментации и поиска оптимальной частоты контактов.

Это стало доступно благодаря цифровой зрелости и готовности Wink интегрировать новые технологические решения.

А также за счет уникальных алгоритмов FirstData, которые анализирует покупки клиентов и создают рекомендации по аудиториям.

Бренды получают повышение эффективности рекламы и рост выручки 💰 за счет более точного таргета на ту аудиторию, которая с большей вероятностью купит товар.

Вселенная маркетинговых технологий "Ростелекома"

Выступление Андрея Кушнарева (директора по новым цифровым продуктам кластера Х.Технологии “Ростелеком”)

Рынок рекламы меняется. Стоимость привлечения растет. Рекламных площадок становится меньше. ➡️ Задача настоящего - использовать текущие инструменты на максимум.

Традиционные инструменты, которые мы исторически воспринимали как охватные, можно переизобрести. Сделать такую рекламу более точной и эффективной.

Это возможно за счет объединения глубокой экспертизы в рекламе и новым подходам к работе с большими данными. "Ростелеком" уже не первый год собирает под своим крылом классные компании, которые развивают маркетинговые технологии. И сегодня пришло время рассказать про них как про единую вселенную маркетинговых технологий.

Вселенная маркетинговых технологий "Ростелекома": Calltouch, Wink, First Data, Platforma, MediaSniper.

Активы активно растут. Совокупная выручка в 2025 году планируется более 7 млрд руб.

Стратегические фокусы:
1️⃣Создание лидера рынка больших данных в РФ за счет глубокой экспертизы.
2️⃣Развитие идентификации пользователей и создание единого ID клиента в media.
3️⃣Создание новых media-площадок и развитие инструментария с предоставлением self- и full-сервиса.

Долгожданные фото с конференции🔥: https://drive.google.com/drive/folders/1bkW_52A0vkzzix-YJxXmDMjBUrO6E2YC?usp=sharing

Будем рады отметкам и отзывам в ваших социальных сетях 👀

Привет, на связи команда Х.Технологии "Ростелекома"! 🚀

Спасибо, что были с нами во время конференции MarTech Universe! Мы видели ваш интерес, активность и обратную связь, и это вдохновило нас сделать следующий шаг. Мы не прощаемся! Мы расширяемся!

Почему мы меняем название?
Наш канал MarTech Universe вырос из площадки для одного мероприятия в флагманское медиа всего цифрового кластера X.Технологии "Ростелекома"!🌚

Новое название - "Цифровая сцена" отражает нашу миссию: стать центральной площадкой, где будут выступать главные трендсеттеры, демонстрироваться передовые технологии и разворачиваться инновационные события.

Что будет на "Цифровой сцене"?
➡️Новости кластера: эксклюзивные анонсы о новых продуктах, стратегических партнерствах и достижениях X.Технологий.
➡️Анонсы мероприятий: вы первыми узнаете о наших будущих конференциях, демоднях, круглых столах и встречах. Конечно, и о следующем MarTech Universe!
➡️Общение: знакомство с нашими лидерами и экспертами.

Добро пожаловать на "Цифровую сцену"! Давайте вместе строить будущее технологий!