Гениальная провокация: Как Diesel превратил подделку в эксклюзивный хит

Во время Недели моды в Нью-Йорке Diesel провел дерзкую акцию, открыв на Кэнал-стрит (известной рынком подделок) поп-ап магазин, где продавались товары с намеренно искаженным логотипом — «Deisel» вместо «Diesel» . Покупатели, привыкшие искать на этой улице дешевые реплики, изначально восприняли магазин как место продажи контрафакта. Однако на самом деле это была тщательно спланированная кампания бренда, где все товары были аутентичными, но специально выпущенными с «ошибками» в брендинге .

🔍 Ключевые детали акции:
Стратегия иронии — Diesel обыграл проблему контрафакта, создав «подделку самого себя». Это не только привлекло внимание, но и подчеркнуло ценность оригинального продукта. Кампания стала частью более широкой концепции «Go With the Flaw» («Прими несовершенство»), которая продвигает уникальность и смелость .

Реакция покупателей — Магазин был оборудован скрытыми камерами, чтобы фиксировать удивление и эмоции посетителей, когда они узнавали, что покупают лимитированные вещи от самого Diesel. Товары разлетелись за 2.5 дня, а после закрытия поп-апа их остатки были выставлены на официальном сайте бренда .

Креативное агентство Publicis New York помогло реализовать идею, назвав ее «мечтой любого пиарщика». Andy Bird, креативный директор агентства, отметил: «Diesel всегда обладал дерзким подходом — они не боятся несерьезно относиться к себе» .

💡 Почему это сработало?
Вирусный эффект — Акция вызвала ажиотаж в соцсетях. Например, инфлюенсеры вроде Gucci Mane публиковали фото с товарами «Deisel» .

Борьба с контрафактом — Diesel активно защищает аутентичность: с 2017 года бренд использует QR-коды на изделиях для проверки подлинности . Эта акция стала провокационным способом напомнить о важности оригиналов.

Возрождение бренда — Diesel, некогда находившийся на грани банкротства, благодаря таким кампаниям и работе креативного директора Glenn Martens вернулся в моду, став популярным среди поколения Z .

Эта акция показала, как юмор и самоирония могут усилить связь бренда с аудиторией. Diesel не просто продавал одежду — он создавал эмоции и провокацию, что стало частью его ДНК

Учёные Гарварда в ходе 20-летнего исследования пришли к выводу, что привычка завтракать поздно может негативно сказываться на здоровье. В наблюдении, которое длилось два десятилетия, приняли участие 3000 человек.

Результаты показали, что сдвиг времени первого приёма пищи на каждый следующий час был связан с повышением риска преждевременной смерти на 8–11%. Кроме того, у тех, кто завтракал поздно, чаще наблюдались проблемы с сердечно-сосудистой системой, депрессия и заболевания полости рта.

Учёные рекомендуют не пренебрегать своевременным завтраком и уделять внимание своему утреннему распорядку.

Удаленщики - внимание!

Чему-то вы удивитесь, что-то используете в своей жизни, а остальное убедит вас, что вы на самом деле не так-то мало и знаете.

Подписывайтесь на канал наших друзей: Таблетка для головы и удивляйтесь.