🧴Sephora: Skin First — когда честность продаёт лучше глянца

Пока бьюти-индустрия соревнуется в красоте своих моделей, Sephora выбрала другой путь - показать правду.

Кампания Skin First построена на идее:
здоровая кожа - это не идеал, а знание, забота о себе и терпение.

Вместо глянцевых лиц - реальные люди и дерматологи.
Вместо громких обещаний - объяснение, как работает уход и почему важно понимать свою кожу, а не тренды.
Вместо СМИ - микро-инфлюенсеры, с которыми аудитории легко себя ассоциировать.

📈 Результат - бренд получил доверие молодого поколения, честно освещая их проблемы и вечную погоню за идеальной внешностью.
Люди почувствовали, что им не навязывают стандарты красоты, а дарят заботу о здоровье.

✨ Если быть честным и полезным - люди пойдут за тобой .
И речь не только о больших брендах!

30 и 31 октября состоится премьера музыкально-драматического спектакля по роману Ф.М. Достоевского "Идиот".
Место проведения - Москва, площадка "Москвич", прямо у метро "Текстильщики".
Генеральный продюсер постановки - Михаил Климанов, агентство "Мы".
Специальные условия для подписчиков EPigraph, их родных и друзей!

"Идиот" это - история о столкновении идеалов, любви и человеческой природе. Спектакль погружает зрителей в уникальную атмосферу, где классика Достоевского обретает новое звучание благодаря музыкальным решениям и динамичному действию.

Красота спасёт мир?
Или погубит того, кто ей обладает?

В ролях - лучшие исполнители российского музыкального театра: Ярослав Баярунас, Антон Авдеев, Александр Казьмин, Евдокия Малевская и другие. 30 октября в роли Настасьи Филипповны - Елена Минина, любимая ученица Градского, финалистка шоу "Голос" и лидер группы "Джоконда", не покидающей чартов "Нашего радио".

Подробнее о спектакле и билеты - тут: https://идиотмюзикл.рф/
По промокоду МЫ - скидка 15%.

Представьте, что ваша работа платит не только вам, но и вашему коту! За лечение, вкусняшки и даже выдает «звериную» надбавку. Звучит как мечта? А вот и ловушка! В Китае некоторые компании именно так и «привязывают» сотрудников к офису. Весь кайф — только до тех пор, пока ты в штате. Стоит уволиться — и любимого котика придется вернуть. Эйчары играют на самых сильных чувствах: «Ты же не бросишь пушистого друга?» 😭

Коллеги, вот вам научное обоснование для плавного старта в понедельник. Исследования подтверждают, что первый рабочий день после выходных — это серьезный стресс для организма.

Что говорят ученые:
▫️ Риск сердечных приступов по понедельникам выше на 19%.
▫️ Уровень тревожности и раздражительности значительно растет.
▫️ Эффект стресса от понедельника сохраняется даже у пенсионеров!

Вывод: возможно, нам стоит пересмотреть график сложных задач и встреч на начало недели в пользу более плавного входа. Это может позитивно сказаться на продуктивности и здоровье команды.

☕️ Claude Café: анти-ИИ кампания от ИИ-компании

С 1 по 7 октября в Нью-Йорке работал pop-up Claude Café от Anthropic.

Технологические компании часто кажутся скучными и занудными, но не здесь.
Это не про новые алгоритмы или достижения - это винтажная кофейня, где можно замедлиться и отдохнуть от потока контента.

Идея проста: продукт Anthropic не заменяет интеллект человека, а берёт на себя рутинные задачи, освобождая ресурс для творчества и размышлений.
Гости оставляли экраны в стороне, брали чашку кофе и просто замечали детали реального мира.

За неделю pop-up посетило более 5000 человек. Жители Нью-Йорка оценили возможность сделать паузу и “перезагрузиться” хотя бы на час.

Вывод: иногда серьёзным компаниям стоит делать простые и добрые ивенты для обычных людей — честно, человечно и уютно.

🎃 Fanta: как выделиться, если все бренды мира соревнуются с тобой?

Каждый октябрь американские компании стараются “оседлать” Хэллоуин - от тематической аватарки в соцсетях до оффлайн-ивентов. Конкуренция за внимание публики огромна, но, кажется, Fanta нашла способ быть заметнее других.

Совместно с Universal Pictures и Blumhouse они открыли в Нью-Йорке Haunted Fanta Factory - хоррор-завод, где оживает бренд.

Главная фишка - лимитированные банки, посвящённые культовым персонажам хорроров. У каждой версии — свой ограниченный тираж, и получить их можно исключительно в рамках ивента. Настоящая мечта коллекционера.

Посетить жуткую фабрику можно с 29 по 31 октября, в самый разгар праздника. Вход свободный, огромный ажиотаж можно предсказать уже сейчас, а значит компания не зря старалась.

Когда твой продукт обожают дети и их родители по всему миру - не стоит упускать возможность создать для них праздник.

✨ Прощальная коллекция Донателлы Версаче

В марте 2025 года Донателла Версаче, креативный лидер, основатель и душа бренда почти 30 лет, покинула свой пост. На прощание она устроила кампанию, объединив культовых супермоделей: Кейт Мосс, Клаудию Шиффер, Наташу Поли и Эмбер Валлетту.

Эстетика 90-х встречается с современными образами, а главная тема кампании - дружба, любовь, верность. Показ ощущался как встреча старых друзей, полная ностальгии и теплых воспоминаний, подчеркивающих уходящую эпоху.

Донателла была одной из немногих основателей великих брендов, сохранявшей пост руководителя. Ее уход стал не просто сменой лица бренда, а настоящим инфоповодом, который Versace подал с ностальгией и чувством стиля.

Apple: как взять банальную метафору и сделать красиво?

Не нужно показывать новый чип М4 и рассказывать какой он мощный. Достаточно красиво снять простую метафору и все в восторге!

Давайте просто насладимся креативом из Купертино 🍏

🎥 Исследование подтверждает очевидное: видео - это главный формат рекламы.
Teads и MMA Global выпустили свежее исследование State of Video 2025. И если коротко - компании признают, что без видео продвигаться невозможно.
Почти половина опрошенных маркетологов назвали видео самым важным каналом в маркетинге, ещё столько же - одним из основных инструментов.
Причины, на самом деле, довольно простые. Теперь молодая ЦА - это зумеры, внимание которых очень тяжело зацепить статичной картинкой. Можно отрицать это или не придавать должного значения, но такие компании остаются позади рынка.
Ещё один интересный момент: AI уже внутри процесса. 70% компаний используют генеративный искусственный интеллект для создания контента, что позволяет экономить массу денег, при этом кратно ускоряя создание материалов.

Кажется, эпоха баннеров и статичных визуалов доживает свой век. Теперь всё крутится, движется и рассказывает истории.

☕️ Когда Google Maps подкидывает тебе возможность для PR
В Турции на Google Maps неожиданно появился новый Starbucks.
Местные обрадовались - кофе, вай-фай, цивилизация! Приезжают… а там поле.
Просто поле.
Компания временно открыла настоящий Starbucks прямо на этом месте: кофемашины, бариста, брендированные стаканчики - всё по-взрослому.
Нам всем отличный урок о том, что в любом событии можно найти плюсы и выйти победителем, если не идти самым простым путем.

IKEA × Severance: дискомфорт тоже умеет продавать

IKEA в Индии выпустила кампанию для продвижения разделительных панелей, вдохновлённую сериалом Severance.
В кадре пугающе идеальный офис, точно повторяющий конструкцию из первоисточника.
Подпись к рекламе: 

«Для работы, которая полна таинственности и важности. Внутри компании или за ее пределами, каждый заслуживает конфиденциальности»

 
напрямую отсылает к центральной теме Severance - корпоративной тайне и личным границам.