Что произошло в ивент индустрии за последнюю неделю?

Мы собрали подборку интересных постов и ярких событий, которыми поделились коллеги по event-цеху.

🔹 В канале ADA-Symposium вышел пост — про то, как говорить и слышать друг друга на работе – «Переводчик доверия». Он будет полезен и заказчикам, и исполнителям: помогает услышать, что на самом деле скрывается за словами «срочно» и «успеем».

🔹 EPigraph поделились полезной ссылкой на исследование Teads и MMA о том, что видеоформаты стали самым важным каналом в маркетинге.

🔹 В канале Мера принятия мероприятия (Corporate Travel) вышел пост о том, как сегодня устроен event-рынок в Москве и регионах.

🔹 Structura поделилась проектами, в которых технический продакшен становится важной частью реализации стратегии бренда.

🔹В канале ERA on air рассказали, как через ивент сказать своей команде «спасибо».
Пост — о корпоративных форматах, которые помогают не просто отметить конец года, а вдохновить людей и укрепить команду. Полезно тем, кто готовит новогодние мероприятия и ищет идеи, как превратить праздник в инструмент и мотивации сотрудников.

🔹Событийная индустрия собрали дайджест главных событий в event-индустрии до конца 2025 года. Забрать дайджест можно здесь.

#mashroom_рекомендует
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы

Маркетинг - это дорого.

Да, на определенном этапе (переход из самозанятости в микробизнес, малый бизнес) сарафанного радио и рекомендаций может относительно стабильно хватать для относительно стабильного существования.

Собрать мастер-класс или ивент на 20-30 человек можно, просто разослав приглашения по записной книге или опубликовав анонс у себя на личной странице. Найти 1-5 заказов в месяц почти на любые услуги можно через авито или тематические чаты. Где-то можно договориться с друзьями на рекламу за спасибо или бартер. В небольших городах - подружиться с парой местных журналистов или блогеров.

На определенном этапе это перестаёт работать. Нужны уже не просто "какие-то" заказы, а определенного объёма и среднего чека. Не двадцать регистраций на ивент, а тысячи четыре.

Вот тут достаются бюджеты. Половина отдаётся маркетологу/маркетологам. Они примерно прикидывают, куда будет тратиться остальное. Маркетолог строит вам машину. А рекламные бюджеты - это бензин, без которого она не поедет. Они оплачиваются отдельно.

"Остальное" улетает весьма быстро и незаметно. Если вы думаете, что конверсия из платной рекламы сразу будет примерно такая же, как из рассылки вашей записной книжки - нет, не будет. Будут миллионы просмотров, тысячи кликов, единицы лидов.
Люди, которые вас не знают и не слышали о вас - не будут готовы сразу покупать. Для снижения стоимости каждой заявки нужна та самая "сила бренда", узнаваемость, которые дорого стоят и плохо измеряются в условиях МСБ...

Короче. Стоить маркетинг - дорого. Корпорации тратят на него 10-15% от оборота (не прибыли!), а растущие компании среднего сегмента - до 30% от оборота.

На меньших бюджетах можно "подставить костыль" - где-то оптимизировать креативы, как-то доработать ивенты, запустить какие-нибудь рассылки. Чуть-чуть добавить PR.

Эффект будет, но не "взрывной". Это, кстати, самый частый запрос: "чего бы нам такого сделать, чтобы не дорого, и чтобы сразу результат увидеть". Потому что тратить деньги - страшно. Потому что маржа - небольшая. Потому что, вообще-то, в бизнес-модель не была заложена идея 20% от оборота отдать маркетологу.

Понимаю.

Но я вам всё равно эту мысль в голову положу. А вы её думайте. Потому что бесплатный маркетинг - это утопия, работающая только до определенного момента. А дальше - дорого. И с каждым годом всё дороже. И, глобально, ничего вы с этим не сделаете.

Дмитриева 🫶